新兴媒体对电视节目创新的影响
新兴媒体对电视节目创新的影响[20200417172545]
摘 要 3
ABSTRACT 3
绪论 5
一、新兴媒体的应用对节目的内容创新 5
（一）依托新兴媒体平台在线采集话题 5
（二）依托大数据根据受众定位调整内容 6
二、新兴媒体技术的应用对受众需求的满足 6
（一）受众在节目中的地位愈加平等化 6
（二）受众由被动观看者转向节目的推动者 7
三、新兴媒体的应用对主持人艺术表达的提升 8
（一）增强互动性与沟通感 8
（二）善于借助新媒体扩宽自身影响力 8
（三）基于自身定位形成独特主持风格 9
四、新兴媒体对节目传播方式模式的创新 9
（一）台网联动，多屏宣传 9
（二）多终端互动，全媒体化宣传 10
五、新兴媒体应用的启示 10
（一）受众体验为中心 10
（二）节目传播推广模式创新 11
结语 11
参考文献 12
致谢 13
摘 要
新兴媒体被界定为：“继报刊、广播、电视、户外等四大传统媒体以后发展起来的，利用信息技术、数字技术，通过互联网、卫星，以数字电视、触摸媒体、手机媒体、电脑等终端向大众传递信息及娱乐服务的传播形态和媒体形态。”正以其独特的互动性性、即时性、便利性与传统媒体抢占关注度。因此，电视节目必须立足于电视节目的核心宗旨，对节目形式、受众吸引度、主持人及主播表现行为、节目宣传方式等等进行全面革新，促使整个电视行业的共同发展。
本文在综合现有研究成果的基础上，从新媒体技术在电视节目创新的宏观角度入手，探求其对于节目的传播内容、受众、主持人及主播、传播形态及方式的影响。通过不同历史时期国内节目对新媒体应用纵向对比，反映出节目对于新媒体技术应用不断创新及深入。通过同一历史时期，各个国家、城市、卫视的横向变化，找寻闪光点，以实现互补，共同发展。
文章明确了新媒体技术在电视节目中应用的重要性，深入明晰广播电视与新兴媒体“此长彼长”的道理，在全面改革电视节目的同时，借助新兴媒体优势，实现节目的制作、传播、宣传方式的变革。通过新媒体技术的广泛应用，力求广电人抓住融合发展机遇，摈弃单一产业营销方式，坚持与新兴媒体融合发展，以制作精良的节目扩大传播影响力，实现品牌节目价值骤增。
*查看完整论文请 +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
关键字:新媒体；电视节目；创新
目录
ABSTRACT
With the rapid development of information technology, new media, once available, on its unique open gradually occupy the strategic high ground. With respect to the four traditional media to the press, outdoor, radio, television, led on the terms of new media is known as the "fifth media." As traditional media TV, succeed in this new media environment to survive, must be based on the core purpose of the television program, the content of the program, the audience attractiveness, host and anchor performance behavior, publicity and other aspects of the program innovation, so as to promote the continuous development and progress of the television industry.
This article in based on the existing research results on the basis of, begin from a macroscopic point of view of television program innovation in the new media technology, explore new media technology application for the influence of TV audience, host and anchor, communication patterns and methods, the dissemination of the contents of. Through the different historical period of domestic and foreign programs in the new media application process vertical contrast reflects the domestic and foreign television programs for the new media technology innovation and in-depth. Through the same historical period, various countries, cities, satellite TV, the horizontal change, to find the flash point, in order to achieve complementarity and common development.
The paper makes clear the importance of application of new media technology in TV program, further clear radio and television and new media "the Peter long" truth, a comprehensive reform of the TV program at the same time, traditional and Xing media integration development and innovation of TV program production, dissemination, publicity. Through the extensive application of new media technology, and strive to radio and TV seize the integration and development opportunities, abandon the single industry marketing mode, adhere to the and the emerging media factory Peter long, to the production of sophisticated programs expand influence spread, program brand value of surge.
Key words:new media；evision program；innovation
绪 论
自戈尔德马克首次提出新兴媒体的概念后，新兴媒体海量的网状信息很大程度上削减了传统广播电视的影响力。就此现状，喻国明教授提出，一直以来传统媒体人把新兴媒体及其衍生品作为其延伸物，这其实是传统媒体人的盲目自大所引起的一个误区。”因此，传统电视人应明白新兴媒体和广播电视此长彼长之道，积极革新求变，有融合发展的理念，借助其互动性强的特点，融入到节目中，以抢占受众市场。新媒体技术的应用给传统电视媒体节目带来了诸多便利，并创新了电视节目的创作，拓展了节目的发展方向，值得进行深入研究。
现如今，电视节目在新兴媒体大发展、大繁荣环境下的创新，不仅有国家政策的支持，也是其自身占领收视高地的必要条件。创新是电视节目发展的灵魂，是使节目获得受众美誉度的关键，同时，创新也是电视市场发展的动力支撑，使我国电视产业不断繁荣，从而进一步开启国际市场的大门。
一、新兴媒体的应用对节目的内容创新
（一）依托新兴媒体平台采集节目话题
自2002年的《南京零距离》拉开了民生新闻的大幕，民生新闻通过更加通俗、亲切的表达方式以及更加贴近民生的内容获得不同年龄层受众的喜爱。《东方直播室》作为时下最热的民生新闻节目，以“传递声音，引导舆论”为口号，实现了传统媒体与新媒体技术的结合，打造了崭新的信息传播平台，给广大受众带来了独特的收视体验，是新媒体应用的成功实践。
《东方直播室》作为与天涯网络社区合作的电视节目，每期节目的话题都是论坛內网友热议的焦点。《东方直播室》除天涯社区的热点话题与民生话题的特殊性之外,也因为节目在制作中积极利用新媒体在线采集了话题信息与数据，选择了受众最关注、讨论性最强的社会议题所致。如“招聘‘女儿’能养老吗？”聚焦养老难的社会议题；“无人看守的童年”关注儿童教育问题；“孩子遭到校园欺辱，跳楼造成残疾”锁定青少年心灵问题等等，这些话题都与依托新媒体采集，是社会的热点问题，与普通受众及其家庭关系密切，引起社会的积极讨论。
改版后的《东方直播室》还增添了60人话题讨论团、正反双方嘉宾辩论团、场外50人评论团等，节目现场的环绕大屏幕更是实时传达场外观众们对议题的看法和观点，以便于主持人进行深度剖析及探讨，对于拓展正反方嘉宾的言论及思路也起到了积极作用。嘉宾辩论团、场外网友双方辩论团、现场受众评审团都依托信息通讯技术参与到话题大论战之中。节目还为观众提供了手机短信投票、新浪微博投票等多个互动途径，使观众有更多的机会拓展话题的深度与广度。网络视频连线环节使互动性更强，话题讨论由此更加激烈，增强了节目的生命力与吸引力。
摘 要 3
ABSTRACT 3
绪论 5
一、新兴媒体的应用对节目的内容创新 5
（一）依托新兴媒体平台在线采集话题 5
（二）依托大数据根据受众定位调整内容 6
二、新兴媒体技术的应用对受众需求的满足 6
（一）受众在节目中的地位愈加平等化 6
（二）受众由被动观看者转向节目的推动者 7
三、新兴媒体的应用对主持人艺术表达的提升 8
（一）增强互动性与沟通感 8
（二）善于借助新媒体扩宽自身影响力 8
（三）基于自身定位形成独特主持风格 9
四、新兴媒体对节目传播方式模式的创新 9
（一）台网联动，多屏宣传 9
（二）多终端互动，全媒体化宣传 10
五、新兴媒体应用的启示 10
（一）受众体验为中心 10
（二）节目传播推广模式创新 11
结语 11
参考文献 12
致谢 13
摘 要
新兴媒体被界定为：“继报刊、广播、电视、户外等四大传统媒体以后发展起来的，利用信息技术、数字技术，通过互联网、卫星，以数字电视、触摸媒体、手机媒体、电脑等终端向大众传递信息及娱乐服务的传播形态和媒体形态。”正以其独特的互动性性、即时性、便利性与传统媒体抢占关注度。因此，电视节目必须立足于电视节目的核心宗旨，对节目形式、受众吸引度、主持人及主播表现行为、节目宣传方式等等进行全面革新，促使整个电视行业的共同发展。
本文在综合现有研究成果的基础上，从新媒体技术在电视节目创新的宏观角度入手，探求其对于节目的传播内容、受众、主持人及主播、传播形态及方式的影响。通过不同历史时期国内节目对新媒体应用纵向对比，反映出节目对于新媒体技术应用不断创新及深入。通过同一历史时期，各个国家、城市、卫视的横向变化，找寻闪光点，以实现互补，共同发展。
文章明确了新媒体技术在电视节目中应用的重要性，深入明晰广播电视与新兴媒体“此长彼长”的道理，在全面改革电视节目的同时，借助新兴媒体优势，实现节目的制作、传播、宣传方式的变革。通过新媒体技术的广泛应用，力求广电人抓住融合发展机遇，摈弃单一产业营销方式，坚持与新兴媒体融合发展，以制作精良的节目扩大传播影响力，实现品牌节目价值骤增。
*查看完整论文请 +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
关键字:新媒体；电视节目；创新
目录
ABSTRACT
With the rapid development of information technology, new media, once available, on its unique open gradually occupy the strategic high ground. With respect to the four traditional media to the press, outdoor, radio, television, led on the terms of new media is known as the "fifth media." As traditional media TV, succeed in this new media environment to survive, must be based on the core purpose of the television program, the content of the program, the audience attractiveness, host and anchor performance behavior, publicity and other aspects of the program innovation, so as to promote the continuous development and progress of the television industry.
This article in based on the existing research results on the basis of, begin from a macroscopic point of view of television program innovation in the new media technology, explore new media technology application for the influence of TV audience, host and anchor, communication patterns and methods, the dissemination of the contents of. Through the different historical period of domestic and foreign programs in the new media application process vertical contrast reflects the domestic and foreign television programs for the new media technology innovation and in-depth. Through the same historical period, various countries, cities, satellite TV, the horizontal change, to find the flash point, in order to achieve complementarity and common development.
The paper makes clear the importance of application of new media technology in TV program, further clear radio and television and new media "the Peter long" truth, a comprehensive reform of the TV program at the same time, traditional and Xing media integration development and innovation of TV program production, dissemination, publicity. Through the extensive application of new media technology, and strive to radio and TV seize the integration and development opportunities, abandon the single industry marketing mode, adhere to the and the emerging media factory Peter long, to the production of sophisticated programs expand influence spread, program brand value of surge.
Key words:new media；evision program；innovation
绪 论
自戈尔德马克首次提出新兴媒体的概念后，新兴媒体海量的网状信息很大程度上削减了传统广播电视的影响力。就此现状，喻国明教授提出，一直以来传统媒体人把新兴媒体及其衍生品作为其延伸物，这其实是传统媒体人的盲目自大所引起的一个误区。”因此，传统电视人应明白新兴媒体和广播电视此长彼长之道，积极革新求变，有融合发展的理念，借助其互动性强的特点，融入到节目中，以抢占受众市场。
现如今，电视节目在新兴媒体大发展、大繁荣环境下的创新，不仅有国家政策的支持，也是其自身占领收视高地的必要条件。创新是电视节目发展的灵魂，是使节目获得受众美誉度的关键，同时，创新也是电视市场发展的动力支撑，使我国电视产业不断繁荣，从而进一步开启国际市场的大门。
一、新兴媒体的应用对节目的内容创新
（一）依托新兴媒体平台采集节目话题
自2002年的《南京零距离》拉开了民生新闻的大幕，民生新闻通过更加通俗、亲切的表达方式以及更加贴近民生的内容获得不同年龄层受众的喜爱。《东方直播室》作为时下最热的民生新闻节目，以“传递声音，引导舆论”为口号，实现了传统媒体与新媒体技术的结合，打造了崭新的信息传播平台，给广大受众带来了独特的收视体验，是新媒体应用的成功实践。
《东方直播室》作为与天涯网络社区合作的电视节目，每期节目的话题都是论坛內网友热议的焦点。《东方直播室》除天涯社区的热点话题与民生话题的特殊性之外,也因为节目在制作中积极利用新媒体在线采集了话题信息与数据，选择了受众最关注、讨论性最强的社会议题所致。如“招聘‘女儿’能养老吗？”聚焦养老难的社会议题；“无人看守的童年”关注儿童教育问题；“孩子遭到校园欺辱，跳楼造成残疾”锁定青少年心灵问题等等，这些话题都与依托新媒体采集，是社会的热点问题，与普通受众及其家庭关系密切，引起社会的积极讨论。
改版后的《东方直播室》还增添了60人话题讨论团、正反双方嘉宾辩论团、场外50人评论团等，节目现场的环绕大屏幕更是实时传达场外观众们对议题的看法和观点，以便于主持人进行深度剖析及探讨，对于拓展正反方嘉宾的言论及思路也起到了积极作用。嘉宾辩论团、场外网友双方辩论团、现场受众评审团都依托信息通讯技术参与到话题大论战之中。节目还为观众提供了手机短信投票、新浪微博投票等多个互动途径，使观众有更多的机会拓展话题的深度与广度。网络视频连线环节使互动性更强，话题讨论由此更加激烈，增强了节目的生命力与吸引力。
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