探析主持人个人魅力对节目品牌塑造的关系(附件)
摘 要主持人的个人魅力同节目品牌是相辅相成的，有的时候，我们记住一个栏目，往往是因为主持人的个人魅力给我们带来极大的影响。一名优秀的广电栏目主持人可以为栏目增光，一档品牌栏目也可以造就一批有知名度有影响力的主持人。主持人在广电栏目的发展中起着非常重要的作用，我们要加大对主持人个人魅力的培养，让主持人的个人魅力更好的发挥作用，在激烈的竞争中不断的提升栏目的品牌价值。本文针对当前节目主持人的个人魅力展开研究，就主持人个人魅力对节目品牌塑造的影响展开研究，提出如何提升节目主持人的个人魅力，进而打造出知名的节目品牌。通过塑造良好的节目主持人个人魅力，可以塑造优质化的电视节目品牌，提高节目的艺术感染力，推动节目的品牌化。在当前新媒体形势下，节目主持人必须要注重自身个人素养及个人魅力的提升，塑造良好的节目品牌形象，进而吸引到更多的受众。
目 录
前言 1
一、主持人与节目的关系及作用 1
二、节目主持人个人魅力的体现 2
（一）表达的个性化 2
（二）定位的角色化 2
（三）风格的多元化 3
三、节目品牌塑造的影响因素 4
（一）主持群模式品牌化 4
（二）角色的品牌化 5
（三）语言个性品牌化 5
四、主持人个人魅力对节目品牌塑造的影响 6
（一）塑造优质化的电视节目品牌 6
（二）提高节目的艺术感染力 6
（三）推动节目品牌化 7
五、提升主持人魅力的途径 8
（一）主持人树立主动自我提升的意识 8
（二）主持人需要锻炼说话的艺术 8
（三）独树一帜的个人风格 8
（四）善用社交媒体与受众互动 9
总结 9
参考文献 10
前言
随着社会主义市场经济体制以及信息时代的到来，无论是在政治生活还是经济生活中的作用越来越重要。改革开放以来，媒体告别了计划经济体制，迎来了市场化运作的模式，加之媒体的社会经济作用的增加，媒体间竞争白热化加剧。特别是广播电视媒体行业，逐渐形成的品牌优势成为媒体生存发展的主要因素。
品牌就是具有独特识别性、独立性 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
、鲜明个性以及强大影响力和号召力的媒体节目形式，通过对某一品牌栏目进行整合，进行独特定位，从中发现总结这一栏目所具有的符号化特质，从而围绕这一独特主张进行多层次的宣传和包装。在电视节目发展的过程中，注重品牌化的构建和发展，不断提高主持人的品牌化，有助于提高受众对节目的关注度，提高了节目的影响力，从而带动了节目的品牌效应。对于电视新闻节目和综艺娱乐节目来说，只有更好地对节目的内容、形式、进行全面的创新，构建品牌节目和品牌主持人，对节目的发展具有深远影响和重要意义。所以，各大媒体纷纷推出品牌节目、品牌主持人，通过良好的主持人形象塑造节目品牌，以求更好地适应时代的发展。
一、主持人与节目的关系及作用
随着全媒体时代的到来，电视节目的竞争日趋激烈，观众对节目主持人的要求也越来越高。一个优秀的节目主持人，不仅要具备良好的职业素养，还要拥有个性化的主持风格，即节目主持人有别于其他节目主持人的个性风格，在主持的过程中，把自己的语言风格和个人形象与不同类型的节目特点相结合，只有如此，才能使广播在激烈的媒体竞争中立于不败之地，吸引更多的观众。
主持人可以说是电视节目的核心和灵魂，其个性化语言表达和情感渲染都直接关系到节目的整体质量和风格。在媒体竞争激烈的环境下，电视节目的质量不仅取决于内容的选择，观点的表达，也取决于主持人鲜明的个性风格。同时，电视节目更新换代比较快，这就要求主持人根据不同节目来及时调整或优化自己的主持风格。但是，近年来由于受到港台电台的影响，主持人的腔调不真诚，开始扭曲变形，男主持人出现“娘娘腔”，女主持人出现较浓的造作的嗲声嗲气的港台腔，严重影响了观众的感受，不利于电视节目的发展。另外，还有一些节目主持人专业水平较低，有的是“半路出家”，在主持节目过程中，话语随意，情绪的控制力较差，这就导致观众极易受到主持人负面情绪的影响，从而导致电视节目的正面引导作用得不到更好的发挥。
在媒体的竞争中，电视节目要占有一席之地，打造特色品牌栏目是必由之路。人们日益增长的多样化的文化需求，对电视节目的要求越来越高，实践证明接地气、有趣味、贴近生活、贴近实际、贴近观众的节目，以及具有鲜明主持个性风格的节目，才能深得观众的喜爱。对于电视节目主持人来说，积极同观众进行交流，满足不同受众群体的需求，让观众有更多的期待，不仅要求主持人要积极传播正能量、弘扬社会主义先进文化，弘扬社会主义核心价值观，更要求主持人要有特色的语言、独特的见解，与观众产生共鸣，想观众之所想，解观众之所惑，这些都为打造特色品牌节目奠定坚实的基础。
二、节目主持人个人魅力的体现
（一）表达的个性化
节目主持人不仅要与节目融为一体，也要以“真我”的身份参与到节目中去，因此主持人需要强化自我，彰显个性化形象，只有个性鲜明的传播才会引起观众注意、激发观众兴趣、影响观众选择、容易被观众接受。表达的个性化不是主持人想说什么就说什么，想怎么说就怎么说，表达的个性化指的是在不同类型的电视综艺节目中，主持人不仅可以通过个性化的语言，还可以通过表演、游戏等形式展现自我，体现栏目宗旨，个性化表达的前提是要符合文化传播制度，切合栏目的性质宗旨。
东方卫视2012年5月开播的脱口秀节目《今晚80后脱口秀》主持人是相声演员王自健，王自健将作为相声演员特有诙谐幽默融入在节目中，成为该节目的风格特色。当中国传统相声遇到欧美脱口秀，两种不同的文化碰撞在一起会擦出怎样的火花？形成一种怎样独特的表达方式？节目中，面对生活中的不良风气王自健会通过夸张的演绎进行讽刺，如选秀感动之风、伪时尚之风等等。其表达的内容既贴近生活实际又很有智慧，既让观众捧腹大笑，又使观众反思生活。王自健的语言风格与节目本身的内容和形式相符合，因此广受观众喜爱。
（二）定位的角色化
主持人不等同于演员，但并不意味着主持人不需要“表演”，事实上电视综艺节目主持人“扮演”着多样化的角色。
首先，主持人要具有自我角色。无论是什么节目，主持人首先代表的是自身，有着自己独特的个性色彩，并以“我”的第一身份出现在观众面前，参与到节目中去，因此，主持人要展现一个真实的自我，给观众绝对的真实感，不矫揉造作，也不能过分夸张。
目 录
前言 1
一、主持人与节目的关系及作用 1
二、节目主持人个人魅力的体现 2
（一）表达的个性化 2
（二）定位的角色化 2
（三）风格的多元化 3
三、节目品牌塑造的影响因素 4
（一）主持群模式品牌化 4
（二）角色的品牌化 5
（三）语言个性品牌化 5
四、主持人个人魅力对节目品牌塑造的影响 6
（一）塑造优质化的电视节目品牌 6
（二）提高节目的艺术感染力 6
（三）推动节目品牌化 7
五、提升主持人魅力的途径 8
（一）主持人树立主动自我提升的意识 8
（二）主持人需要锻炼说话的艺术 8
（三）独树一帜的个人风格 8
（四）善用社交媒体与受众互动 9
总结 9
参考文献 10
前言
随着社会主义市场经济体制以及信息时代的到来，无论是在政治生活还是经济生活中的作用越来越重要。改革开放以来，媒体告别了计划经济体制，迎来了市场化运作的模式，加之媒体的社会经济作用的增加，媒体间竞争白热化加剧。特别是广播电视媒体行业，逐渐形成的品牌优势成为媒体生存发展的主要因素。
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、鲜明个性以及强大影响力和号召力的媒体节目形式，通过对某一品牌栏目进行整合，进行独特定位，从中发现总结这一栏目所具有的符号化特质，从而围绕这一独特主张进行多层次的宣传和包装。在电视节目发展的过程中，注重品牌化的构建和发展，不断提高主持人的品牌化，有助于提高受众对节目的关注度，提高了节目的影响力，从而带动了节目的品牌效应。对于电视新闻节目和综艺娱乐节目来说，只有更好地对节目的内容、形式、进行全面的创新，构建品牌节目和品牌主持人，对节目的发展具有深远影响和重要意义。所以，各大媒体纷纷推出品牌节目、品牌主持人，通过良好的主持人形象塑造节目品牌，以求更好地适应时代的发展。
一、主持人与节目的关系及作用
随着全媒体时代的到来，电视节目的竞争日趋激烈，观众对节目主持人的要求也越来越高。一个优秀的节目主持人，不仅要具备良好的职业素养，还要拥有个性化的主持风格，即节目主持人有别于其他节目主持人的个性风格，在主持的过程中，把自己的语言风格和个人形象与不同类型的节目特点相结合，只有如此，才能使广播在激烈的媒体竞争中立于不败之地，吸引更多的观众。
主持人可以说是电视节目的核心和灵魂，其个性化语言表达和情感渲染都直接关系到节目的整体质量和风格。在媒体竞争激烈的环境下，电视节目的质量不仅取决于内容的选择，观点的表达，也取决于主持人鲜明的个性风格。同时，电视节目更新换代比较快，这就要求主持人根据不同节目来及时调整或优化自己的主持风格。但是，近年来由于受到港台电台的影响，主持人的腔调不真诚，开始扭曲变形，男主持人出现“娘娘腔”，女主持人出现较浓的造作的嗲声嗲气的港台腔，严重影响了观众的感受，不利于电视节目的发展。另外，还有一些节目主持人专业水平较低，有的是“半路出家”，在主持节目过程中，话语随意，情绪的控制力较差，这就导致观众极易受到主持人负面情绪的影响，从而导致电视节目的正面引导作用得不到更好的发挥。
在媒体的竞争中，电视节目要占有一席之地，打造特色品牌栏目是必由之路。人们日益增长的多样化的文化需求，对电视节目的要求越来越高，实践证明接地气、有趣味、贴近生活、贴近实际、贴近观众的节目，以及具有鲜明主持个性风格的节目，才能深得观众的喜爱。对于电视节目主持人来说，积极同观众进行交流，满足不同受众群体的需求，让观众有更多的期待，不仅要求主持人要积极传播正能量、弘扬社会主义先进文化，弘扬社会主义核心价值观，更要求主持人要有特色的语言、独特的见解，与观众产生共鸣，想观众之所想，解观众之所惑，这些都为打造特色品牌节目奠定坚实的基础。
二、节目主持人个人魅力的体现
（一）表达的个性化
节目主持人不仅要与节目融为一体，也要以“真我”的身份参与到节目中去，因此主持人需要强化自我，彰显个性化形象，只有个性鲜明的传播才会引起观众注意、激发观众兴趣、影响观众选择、容易被观众接受。表达的个性化不是主持人想说什么就说什么，想怎么说就怎么说，表达的个性化指的是在不同类型的电视综艺节目中，主持人不仅可以通过个性化的语言，还可以通过表演、游戏等形式展现自我，体现栏目宗旨，个性化表达的前提是要符合文化传播制度，切合栏目的性质宗旨。
东方卫视2012年5月开播的脱口秀节目《今晚80后脱口秀》主持人是相声演员王自健，王自健将作为相声演员特有诙谐幽默融入在节目中，成为该节目的风格特色。当中国传统相声遇到欧美脱口秀，两种不同的文化碰撞在一起会擦出怎样的火花？形成一种怎样独特的表达方式？节目中，面对生活中的不良风气王自健会通过夸张的演绎进行讽刺，如选秀感动之风、伪时尚之风等等。其表达的内容既贴近生活实际又很有智慧，既让观众捧腹大笑，又使观众反思生活。王自健的语言风格与节目本身的内容和形式相符合，因此广受观众喜爱。
（二）定位的角色化
主持人不等同于演员，但并不意味着主持人不需要“表演”，事实上电视综艺节目主持人“扮演”着多样化的角色。
首先，主持人要具有自我角色。无论是什么节目，主持人首先代表的是自身，有着自己独特的个性色彩，并以“我”的第一身份出现在观众面前，参与到节目中去，因此，主持人要展现一个真实的自我，给观众绝对的真实感，不矫揉造作，也不能过分夸张。
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