网综节目主持人风格转型与适应以马东饭局的诱惑为例(附件)
摘 要主持风格是主持人专业素质、综合能力的体现，主持人不仅要塑造自身的特有风格，还应该在不同的时代发展背景下，为了达到不同的效果来满足不同的观众的喜好，从而培养自己不同的一面。尤其是在当前网络综艺节目盛行的时代下，主持人要意识到主持风格转型的重要性，适应时代发展要求。在此基础上，本文以主持人马东及其所主持人的《饭局的诱惑》等综艺节目为例，在介绍马东主持经历的基础上，结合传统及网络综艺节目实例分析其主持风格的转型变化。探讨主持人风格转型的必要性，最后提出几点促进网络综艺节目盛行背景下主持人风格转型与适应对策，为主持人发展提供参考建议。
目录
一、绪论 1
（一）研究背景 1
（二）国内外研究现状 1
（三）研究目的和意义 2
二、马东及《饭局的诱惑》概述 3
（一）马东主持经历分析 3
（二）《饭局的诱惑》节目分析 3
三、马东在电视媒体和《饭局的诱惑》中主持风格的转型 5
（一）电视媒体中的主持风格 5
（二）《饭局的诱惑》中主持风格 6
四、网综盛行时代主持人风格转型的必要性 9
（一）提升自身主持水平 9
（二）适应观众审美需求 9
（三）寻求自身价值突破 9
五、网综盛行时代节目主持人风格转型与适应的策略 11
（一）提升语言表达能力 11
（二）塑造个性外在形象 11
（三）合理把握语言尺度 11
（四）注意与观众的互动 12
结 论 13
参考文献 14
致 谢 15
一、绪论
（一）选题依据
无论是电视节目还是网络节目，其收视率、点击量与节目主持人的主持风格有密切的关系，主持人的主持风格也影响着观众对其节目的喜爱程度。许多节目主持人在长期的主持经验的激烈中形成了固定的主持风格，让观众一看到他就能够想起他的主持特点，从而对节目有所了解和期待。节目主持人风格的固定，是节目主持人自身特点，包括性格、爱好、知识、经验及栏目本身的内容和形式所决定的一种客观必然。它对于主持人潜能的充分发挥和栏目自身的不
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断完善、发展具有重要作用。但风格的固定又是相对的，它应随着栏目的调整，节目内容的变化，主持人自身年龄及其它条件的变化而适时转型。如果以不变应万变，不能合理适宜重新定位,必然遭到观众的淘汰。随着互联网技术的不断发展，移动终端的演进，新旧媒体融合与发展，电视节目主持人的主持风格也在潜移默化发生改变，以往的传统电视节目主持风格向多元化的新媒体主持风格转型，马东是其中转型成功的典型案例，他抓住了网络综艺的特点，积极转型并适应网络，取得了主持风格转型的成功。在本文中，通过对马东主持的网络综艺节目《饭局的诱惑》中主持人的主持风格分析，并提出网综时代主持人风格转型与适应的具体方案。节目主持人转型并不是对原有主持风格和主持形象的颠覆，而是在其基础上的创新发展。
（二）国内外研究现状
张曼缔（2012年）在《中国电视节目主持风格的演进与创新》中指出，当前我国电视节目主持风格多样，在网络时代，人们更容易被一些新颖的内容或者是更为夸张的、娱乐性更强的表现手法所吸引，主持人的主持风格更加大胆、新鲜元素比较多。梁芳芳（2013年）在《节目主持人语言风格与受众心理衔接研究》中对主持人的语言风格进行来分析，指出随着网络平台的发展，为了迎合手中心里，顺应网络发展潮流，主持人的语言风格发生了明显的变化，主持人语言更加犀利，在传统电视节目环境规范下不能运用的词语会经常出现了网络上。尤其是网络自制综艺节目主持人甚至会在网络上爆粗口，语言粗鲁，虽然彰显了网络节目主持人语言的自由性，但是在一定程度上影响了网络环境。闫庆（2016年）在《中国电视节目主持风格演变分析》中指出，传统节目中主持人和手中之间的互动比较首先，而随着新媒体在节目中的运用，不管是传统电视广播节目，还是网络自制节目主持人在个人主持过程中都更加注重和受众之间的互动，这是主持风格演变的一大内容。贾彬（2016年）在《综艺类电视节目主持人的风格变化》中指出，受众欣赏心理和标准的变化推动了主持人风格的变化，主持人要改变传统节目中一己独大的风格，在掌控节目发展节奏的基础上，更加充分、调动节目嘉宾和受众的参与度，在节目主持过程中更加放松，才能顺应网络及电视节目发展环境，满足受众的需求。
综上所述，目前国内对主持人风格转型与适应的研究主要集中在对电视节目主持人的转型案例的分析，对网络节目主持人的主持风格特点也有一定研究，几乎没有对以《饭局的诱惑》为案例进行主持人风格转型的相关研究。因而，本文以马东主持的节目《饭局的诱惑》为研究切入点，对主持人风格转型与适应进行研究分析，具有较好的理论价值和现实意义，也具有重要的研究创新价值。
（三）研究目的和意义
我们今天技术正在不断的更新变革，各种新欣技术的崛起，新旧媒体融合与发展，电视节目主持人的主持风格也在潜移默化发生改变，以往的传统电视节目主持风格向多元化的新媒体主持风格转型，马东是其中转型成功的典型案例，他抓住了网络综艺的特点，积极转型并适应网络，取得了主持风格转型的成功。在本文中，通过对马东主持的网络综艺节目《饭局的诱惑》中主持人的主持风格分析，分析在新媒体的冲击下，传统媒体主持人需要通过转型来寻求新的出路并，提出网综时代主持人风格转型与适应的具体方案，以适应目前的主持市场，具有一定理论意义；同时对网络时代节目主持人的主持风格转型与适应进行了分析，能够从更加现实的角度，去分析主持人风格转型对主持人自身成长以及对主持行业的重大影响，这对于想要从事主持行业的人员来说提到借鉴作用，具有一定的实践意义。
二、马东及《饭局的诱惑》概述
（一）马东主持经历分析
1.传统媒体
传统媒体是主持人马东主持生涯开启的平台，这里的传统媒体主要指的是电视台。最开始的马东进入电视主持人行业是湖南台，层主持访谈节目，然后被中央台挖掘担任了不同于主持人的制片人和导演，并且，还曾因为主持的靓丽风格被给予比赛金奖，然后回归湖南台继续主持传统节目。于2017年担任《文化视点》电视访谈节目主持人。由此马东在传统媒体中的主持生涯暂告一个段落。从其经历来看，马东不仅主持人过访谈类综艺节目，还主持过文化综艺节目，在中央和地方电视台都有过自己的主持经历。这位其未来道路上的更加长远、全面的发展奠定了坚实的基础。
2.新媒体
随着新媒体的发展，尤其是网络综艺节目的出现，马东也跟随着时代的潮流，从传统节目的挣脱出来，进入网络行业，并且主持了我们现在众所周知的脱口秀节目《奇葩说》。该节目至今已经连续播出第四季，并获得了广泛的好评，被认为是我国网络自制综艺节目发展的典范节目。在此节目的成功播放推动下，进一步促进了主持人在新媒体平台上的主持生涯的发展，先后主持了《奇葩来了》、《奇葩大会》、《饭局的诱惑》、《拜拜啦肉肉》等多个网络综艺节目。相对于传统电视节目中马东中规中矩的服饰造型、严谨的语言表达，在新媒体平台中，马东的主持风格更加活跃，更具有个性魅力，进而能够更加符合网络时代年轻受众的观赏喜好。
目录
一、绪论 1
（一）研究背景 1
（二）国内外研究现状 1
（三）研究目的和意义 2
二、马东及《饭局的诱惑》概述 3
（一）马东主持经历分析 3
（二）《饭局的诱惑》节目分析 3
三、马东在电视媒体和《饭局的诱惑》中主持风格的转型 5
（一）电视媒体中的主持风格 5
（二）《饭局的诱惑》中主持风格 6
四、网综盛行时代主持人风格转型的必要性 9
（一）提升自身主持水平 9
（二）适应观众审美需求 9
（三）寻求自身价值突破 9
五、网综盛行时代节目主持人风格转型与适应的策略 11
（一）提升语言表达能力 11
（二）塑造个性外在形象 11
（三）合理把握语言尺度 11
（四）注意与观众的互动 12
结 论 13
参考文献 14
致 谢 15
一、绪论
（一）选题依据
无论是电视节目还是网络节目，其收视率、点击量与节目主持人的主持风格有密切的关系，主持人的主持风格也影响着观众对其节目的喜爱程度。许多节目主持人在长期的主持经验的激烈中形成了固定的主持风格，让观众一看到他就能够想起他的主持特点，从而对节目有所了解和期待。节目主持人风格的固定，是节目主持人自身特点，包括性格、爱好、知识、经验及栏目本身的内容和形式所决定的一种客观必然。它对于主持人潜能的充分发挥和栏目自身的不
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
断完善、发展具有重要作用。但风格的固定又是相对的，它应随着栏目的调整，节目内容的变化，主持人自身年龄及其它条件的变化而适时转型。如果以不变应万变，不能合理适宜重新定位,必然遭到观众的淘汰。随着互联网技术的不断发展，移动终端的演进，新旧媒体融合与发展，电视节目主持人的主持风格也在潜移默化发生改变，以往的传统电视节目主持风格向多元化的新媒体主持风格转型，马东是其中转型成功的典型案例，他抓住了网络综艺的特点，积极转型并适应网络，取得了主持风格转型的成功。在本文中，通过对马东主持的网络综艺节目《饭局的诱惑》中主持人的主持风格分析，并提出网综时代主持人风格转型与适应的具体方案。节目主持人转型并不是对原有主持风格和主持形象的颠覆，而是在其基础上的创新发展。
（二）国内外研究现状
张曼缔（2012年）在《中国电视节目主持风格的演进与创新》中指出，当前我国电视节目主持风格多样，在网络时代，人们更容易被一些新颖的内容或者是更为夸张的、娱乐性更强的表现手法所吸引，主持人的主持风格更加大胆、新鲜元素比较多。梁芳芳（2013年）在《节目主持人语言风格与受众心理衔接研究》中对主持人的语言风格进行来分析，指出随着网络平台的发展，为了迎合手中心里，顺应网络发展潮流，主持人的语言风格发生了明显的变化，主持人语言更加犀利，在传统电视节目环境规范下不能运用的词语会经常出现了网络上。尤其是网络自制综艺节目主持人甚至会在网络上爆粗口，语言粗鲁，虽然彰显了网络节目主持人语言的自由性，但是在一定程度上影响了网络环境。闫庆（2016年）在《中国电视节目主持风格演变分析》中指出，传统节目中主持人和手中之间的互动比较首先，而随着新媒体在节目中的运用，不管是传统电视广播节目，还是网络自制节目主持人在个人主持过程中都更加注重和受众之间的互动，这是主持风格演变的一大内容。贾彬（2016年）在《综艺类电视节目主持人的风格变化》中指出，受众欣赏心理和标准的变化推动了主持人风格的变化，主持人要改变传统节目中一己独大的风格，在掌控节目发展节奏的基础上，更加充分、调动节目嘉宾和受众的参与度，在节目主持过程中更加放松，才能顺应网络及电视节目发展环境，满足受众的需求。
综上所述，目前国内对主持人风格转型与适应的研究主要集中在对电视节目主持人的转型案例的分析，对网络节目主持人的主持风格特点也有一定研究，几乎没有对以《饭局的诱惑》为案例进行主持人风格转型的相关研究。因而，本文以马东主持的节目《饭局的诱惑》为研究切入点，对主持人风格转型与适应进行研究分析，具有较好的理论价值和现实意义，也具有重要的研究创新价值。
（三）研究目的和意义
我们今天技术正在不断的更新变革，各种新欣技术的崛起，新旧媒体融合与发展，电视节目主持人的主持风格也在潜移默化发生改变，以往的传统电视节目主持风格向多元化的新媒体主持风格转型，马东是其中转型成功的典型案例，他抓住了网络综艺的特点，积极转型并适应网络，取得了主持风格转型的成功。在本文中，通过对马东主持的网络综艺节目《饭局的诱惑》中主持人的主持风格分析，分析在新媒体的冲击下，传统媒体主持人需要通过转型来寻求新的出路并，提出网综时代主持人风格转型与适应的具体方案，以适应目前的主持市场，具有一定理论意义；同时对网络时代节目主持人的主持风格转型与适应进行了分析，能够从更加现实的角度，去分析主持人风格转型对主持人自身成长以及对主持行业的重大影响，这对于想要从事主持行业的人员来说提到借鉴作用，具有一定的实践意义。
二、马东及《饭局的诱惑》概述
（一）马东主持经历分析
1.传统媒体
传统媒体是主持人马东主持生涯开启的平台，这里的传统媒体主要指的是电视台。最开始的马东进入电视主持人行业是湖南台，层主持访谈节目，然后被中央台挖掘担任了不同于主持人的制片人和导演，并且，还曾因为主持的靓丽风格被给予比赛金奖，然后回归湖南台继续主持传统节目。于2017年担任《文化视点》电视访谈节目主持人。由此马东在传统媒体中的主持生涯暂告一个段落。从其经历来看，马东不仅主持人过访谈类综艺节目，还主持过文化综艺节目，在中央和地方电视台都有过自己的主持经历。这位其未来道路上的更加长远、全面的发展奠定了坚实的基础。
2.新媒体
随着新媒体的发展，尤其是网络综艺节目的出现，马东也跟随着时代的潮流，从传统节目的挣脱出来，进入网络行业，并且主持了我们现在众所周知的脱口秀节目《奇葩说》。该节目至今已经连续播出第四季，并获得了广泛的好评，被认为是我国网络自制综艺节目发展的典范节目。在此节目的成功播放推动下，进一步促进了主持人在新媒体平台上的主持生涯的发展，先后主持了《奇葩来了》、《奇葩大会》、《饭局的诱惑》、《拜拜啦肉肉》等多个网络综艺节目。相对于传统电视节目中马东中规中矩的服饰造型、严谨的语言表达，在新媒体平台中，马东的主持风格更加活跃，更具有个性魅力，进而能够更加符合网络时代年轻受众的观赏喜好。
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