喜马拉雅fm听泉城旅游频道发展浅析(附件)
摘 要不断发展的新媒体正在与以电视和广播为主的传统媒体进行着无形的交锋和融合。在这其中,旅游类广播伴随着旅游市场的繁荣而越来越受到关注,但是人们生活方式的变化也带来了快节奏、短时间、不固定的收听方式，传统的旅游类广播节目也就显得单薄了，而这时移动音频出现了，以其伴随性与互动性以及场景碎片化等一系列优势成为高质量内容的首选载体。喜马拉雅 FM 是目前国内最大的移动音频分享平台，本文研究的“听泉城济南旅游频道”就是喜马拉雅FM中的一个品牌电台。2018年济南市旅游发展委员会携手喜马拉雅FM联合打造了济南有声IP——“听泉城”济南市旅游发展委员会品牌电台，在喜马拉雅FM中的主播ID昵称为“听泉城济南旅游频道”。喜马拉雅FM中和“听泉城济南旅游频道”类似的品牌数量不多，目前有济南、西安、青岛、威海、徐州等城市，相继建立城市旅游品牌电台。所以此类型电台还是处于一个初期发展阶段，本文研究的“听泉城济南旅游频道”，作为一个探索期的产物，本文希望能够为其发展提供一些新思路。
目录
一、前 言 1
（一）研究背景 1
（二） 国内外研究现状 2
二、喜马拉雅FM旅游频道概况 3
（一）喜马拉雅FM的发展历程 3
（二） 旅游频道内容概述 4
（三）“听泉城济南旅游频道”概述 4
三、“听泉城济南旅游频道”当下的困境 5
（一）内容质量无保障 5
（二）互动反馈机制不健全 7
四、“听泉城济南旅游频道”的优化建议 11
（一） 保证音频品质 11
（二）优化传播策略 12
五、 “广阔天地，大有作为”——对未来的展望 13
（一） 关于移动音频 13
（二） 关于以“听泉城”为代表的网络旅游电台 14
结 论 16
参考文献 17
附 录 18
致 谢 19
一、前 言
（一）研究背景
随着科技和社会经济的发展，人们的生活方式发生了许多的变化，精神需求也在不断提高，对于更多信息和知识的获取欲望愈加强烈。如今，“听知识”、“听信息”，被越来越多的人所接 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
受，“听”逐渐的又成为社会热潮，然而这一次热潮不再是无线电广播，而是互联网时代下的移动电台。近十年来，各音频平台不断探索发展，其中，喜马拉雅FM发展最为迅速，截至2019年4月7日，据喜马拉雅FM官方网站显示，其累计用户数已突破4.7亿。遥遥领先于其他平台。在活跃度方面，根据易观千帆指数排名移动应用最新数据榜显示（见图1），在移动电台APP排名中，喜马拉雅FM以月指数8039.8万的用户活跃数位居榜首。
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图1易观千帆移动电台排行（榜单日期：2019.04.01）
此外，我国的手机网民规模也在不断扩大，移动电台市场还有很大的发掘空间。2019年2月28日，中国互联网络信息中心发布了第43次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2018年12月，我国的网民规模达到8.29亿，互联网普及率为59.6%，这其中手机网民规模有8.17亿，网民使用手机上网的比例达到98.6%。
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图2 CNNIC：手机网民规模及其占网民比例
在旅游方面，移动网络的发展，让人们旅游和看世界的方式发也生着重大的变化，旅游不再只是一场眼睛的盛宴，用声音营造出无限遐想空间，则让旅游变得更有腔调、更具情怀。在宏观方面，旅游同样也是在不断的改革，2018年3月13日，文化和旅游部成立，随后，各地区也先后进行整合。2019年3月，济南市文化和旅游局正式挂牌成立，这座拥有“山、泉、湖、河、城”独特风貌的历史文化名城，也终于迎来了“诗”与“远方”的结合，泉城济南更加活力四射。在推介宣传上，济南一直是紧跟时代潮流，从传统的广播电视，再到互联网下的微信、微博、抖音，泉城济南也成了“网红”济南。不仅如此，在2018年4月份当时的济南市旅游发展委员会（今济南市文化旅游局）携手喜马拉雅FM联合打造了济南有声IP——“听泉城”济南市旅游发展委员会品牌电台（听泉城济南旅游频道），电台上线以来不温不火，发展后劲不足，在质量上甚至出现了“负”现象，与其他地区相比差距较大，作为省会城市的一张有声名片，此现象实属不该，发展应刻不容缓。
国内外研究现状
移动音频是近几年才发展壮大的，所以关于关于移动音频的学术研究也都集中在发展起来的这几年，尤其是龙头品牌喜马拉雅FM，在中国知网进行搜索，关于喜马拉雅FM的研究最早是在2015年，这一年也是喜马拉雅FM飞速发展的关键一年，研究内容也多是发展营销策略以及传统广播的融合发展这些类型的。对于真正研究音频内容的，很少。在查询中发现，为数不多的音频内容的研究中，几乎是只是两个类型的，一个是儿童频道的研究，一个是付费知识音频的研究，除这两种之外，喜马拉雅FM中数十种类型的内容，学术上几乎没有关注度，而且各节目的发展质量更是参差不齐。本文所研究的是旅游类音频内容，目前并没有发现此类型的研究内容。关于旅游广播方面也还都是基于传统广播研究的。本文所研究的喜马拉雅FM听泉城济南旅游频道，是首个对于网络旅游电台的研究，希望能有一定的成果。但笔者相信，随着移动技术的不断发展，以及人们对移动音频关注度的不断增加，关于移动音频各类型内容的研究会逐步增多的。
二、喜马拉雅FM旅游频道概况
（一）喜马拉雅FM的发展历程
我国的移动音频市场可分为四个发展阶段，分别是20102012的探索期、20132014的市场启动期、20152017的高速发展期和2018年之后的应用成熟期。其中，喜马拉雅是在探索阶段的2012年8月组建成立，当年11月份网站上线。喜马拉雅FM手机客户端是在2013年3月份正式与用户见面，之后开启了飞速的用户扩张道路，在平台建立初期，喜马拉雅FM首先布局有声读物部分，以专业化的生产为主要模式，依靠音频小说迅速打开市场，占领市场份额。原计划一年实现1000万的用户规模，仅用半年的时间就已达成。据相关媒体报道，2014年5月初，喜马拉雅FM激活用户数突破5000万大关，而2008年10月成立的面向世界服务的SoundCloud，达到同样的用户规模，则足足用了六年时间。当然媒体的报道这里也是仅供参考，毕竟背景不同，所处的市场环境也大有异处，在这里不作过多详述。但是，喜马拉雅FM的发展真的像“一匹黑马”，上线两年多时间，手机用户规模就突破了2亿，成为规模最大、发展最为迅速的在线移动音频分享平台。
在内容上，喜马拉雅FM率先打造了UGC+PGC的内容生产模式，也就是PUGC（专业用户生产内容）。截至2019年4月，根据官方资料显示，目前喜马拉雅FM手机端用户已超过4.7亿，汽车、智能硬件和智能家居用户超过3000万，占据了国内音频行业73%的市场份额。坚持内容为王的喜马拉雅 FM 可以说是重建了电台的生命活力，率先突破了内容来源的限制以及在传统广播上的时间限制，人们可以随时随地收听到海量内容，而且在平台中，用户不只是只能被动的接收信息，和其他一些社交平台一样，人人都可参与，人人也都能是主播，这种转变，彻底打破了人们对于传统广播的固有印象。“PUGC”（专业用户生产内容），激发出了更强大的市场活力。广播以新的方式向人们展现出了无限潜能，声音内容以闪亮的姿态打开了新世界的大门。
目录
一、前 言 1
（一）研究背景 1
（二） 国内外研究现状 2
二、喜马拉雅FM旅游频道概况 3
（一）喜马拉雅FM的发展历程 3
（二） 旅游频道内容概述 4
（三）“听泉城济南旅游频道”概述 4
三、“听泉城济南旅游频道”当下的困境 5
（一）内容质量无保障 5
（二）互动反馈机制不健全 7
四、“听泉城济南旅游频道”的优化建议 11
（一） 保证音频品质 11
（二）优化传播策略 12
五、 “广阔天地，大有作为”——对未来的展望 13
（一） 关于移动音频 13
（二） 关于以“听泉城”为代表的网络旅游电台 14
结 论 16
参考文献 17
附 录 18
致 谢 19
一、前 言
（一）研究背景
随着科技和社会经济的发展，人们的生活方式发生了许多的变化，精神需求也在不断提高，对于更多信息和知识的获取欲望愈加强烈。如今，“听知识”、“听信息”，被越来越多的人所接 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
受，“听”逐渐的又成为社会热潮，然而这一次热潮不再是无线电广播，而是互联网时代下的移动电台。近十年来，各音频平台不断探索发展，其中，喜马拉雅FM发展最为迅速，截至2019年4月7日，据喜马拉雅FM官方网站显示，其累计用户数已突破4.7亿。遥遥领先于其他平台。在活跃度方面，根据易观千帆指数排名移动应用最新数据榜显示（见图1），在移动电台APP排名中，喜马拉雅FM以月指数8039.8万的用户活跃数位居榜首。
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图1易观千帆移动电台排行（榜单日期：2019.04.01）
此外，我国的手机网民规模也在不断扩大，移动电台市场还有很大的发掘空间。2019年2月28日，中国互联网络信息中心发布了第43次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2018年12月，我国的网民规模达到8.29亿，互联网普及率为59.6%，这其中手机网民规模有8.17亿，网民使用手机上网的比例达到98.6%。
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图2 CNNIC：手机网民规模及其占网民比例
在旅游方面，移动网络的发展，让人们旅游和看世界的方式发也生着重大的变化，旅游不再只是一场眼睛的盛宴，用声音营造出无限遐想空间，则让旅游变得更有腔调、更具情怀。在宏观方面，旅游同样也是在不断的改革，2018年3月13日，文化和旅游部成立，随后，各地区也先后进行整合。2019年3月，济南市文化和旅游局正式挂牌成立，这座拥有“山、泉、湖、河、城”独特风貌的历史文化名城，也终于迎来了“诗”与“远方”的结合，泉城济南更加活力四射。在推介宣传上，济南一直是紧跟时代潮流，从传统的广播电视，再到互联网下的微信、微博、抖音，泉城济南也成了“网红”济南。不仅如此，在2018年4月份当时的济南市旅游发展委员会（今济南市文化旅游局）携手喜马拉雅FM联合打造了济南有声IP——“听泉城”济南市旅游发展委员会品牌电台（听泉城济南旅游频道），电台上线以来不温不火，发展后劲不足，在质量上甚至出现了“负”现象，与其他地区相比差距较大，作为省会城市的一张有声名片，此现象实属不该，发展应刻不容缓。
国内外研究现状
移动音频是近几年才发展壮大的，所以关于关于移动音频的学术研究也都集中在发展起来的这几年，尤其是龙头品牌喜马拉雅FM，在中国知网进行搜索，关于喜马拉雅FM的研究最早是在2015年，这一年也是喜马拉雅FM飞速发展的关键一年，研究内容也多是发展营销策略以及传统广播的融合发展这些类型的。对于真正研究音频内容的，很少。在查询中发现，为数不多的音频内容的研究中，几乎是只是两个类型的，一个是儿童频道的研究，一个是付费知识音频的研究，除这两种之外，喜马拉雅FM中数十种类型的内容，学术上几乎没有关注度，而且各节目的发展质量更是参差不齐。本文所研究的是旅游类音频内容，目前并没有发现此类型的研究内容。关于旅游广播方面也还都是基于传统广播研究的。本文所研究的喜马拉雅FM听泉城济南旅游频道，是首个对于网络旅游电台的研究，希望能有一定的成果。但笔者相信，随着移动技术的不断发展，以及人们对移动音频关注度的不断增加，关于移动音频各类型内容的研究会逐步增多的。
二、喜马拉雅FM旅游频道概况
（一）喜马拉雅FM的发展历程
我国的移动音频市场可分为四个发展阶段，分别是20102012的探索期、20132014的市场启动期、20152017的高速发展期和2018年之后的应用成熟期。其中，喜马拉雅是在探索阶段的2012年8月组建成立，当年11月份网站上线。喜马拉雅FM手机客户端是在2013年3月份正式与用户见面，之后开启了飞速的用户扩张道路，在平台建立初期，喜马拉雅FM首先布局有声读物部分，以专业化的生产为主要模式，依靠音频小说迅速打开市场，占领市场份额。原计划一年实现1000万的用户规模，仅用半年的时间就已达成。据相关媒体报道，2014年5月初，喜马拉雅FM激活用户数突破5000万大关，而2008年10月成立的面向世界服务的SoundCloud，达到同样的用户规模，则足足用了六年时间。当然媒体的报道这里也是仅供参考，毕竟背景不同，所处的市场环境也大有异处，在这里不作过多详述。但是，喜马拉雅FM的发展真的像“一匹黑马”，上线两年多时间，手机用户规模就突破了2亿，成为规模最大、发展最为迅速的在线移动音频分享平台。
在内容上，喜马拉雅FM率先打造了UGC+PGC的内容生产模式，也就是PUGC（专业用户生产内容）。截至2019年4月，根据官方资料显示，目前喜马拉雅FM手机端用户已超过4.7亿，汽车、智能硬件和智能家居用户超过3000万，占据了国内音频行业73%的市场份额。坚持内容为王的喜马拉雅 FM 可以说是重建了电台的生命活力，率先突破了内容来源的限制以及在传统广播上的时间限制，人们可以随时随地收听到海量内容，而且在平台中，用户不只是只能被动的接收信息，和其他一些社交平台一样，人人都可参与，人人也都能是主播，这种转变，彻底打破了人们对于传统广播的固有印象。“PUGC”（专业用户生产内容），激发出了更强大的市场活力。广播以新的方式向人们展现出了无限潜能，声音内容以闪亮的姿态打开了新世界的大门。
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