有声语言表达技巧在张裕葡萄酒文化宣传中的应用
Key Words：Skill of verbal language, Changyu wine culture, Advertising skill 目 录
Abstract 1
前言 3
一.有声语言表达 3
（一）有声语言表达概述 3
（二） 烟台葡萄酒文化宣传中有声语言表达技巧的体现 4
二.张裕葡萄酒文化 5
（一）张裕葡萄酒文化简介 5
1.张裕葡萄酒文化起源 5
2.张裕葡萄酒文化发展现状 5
（二）张裕公司宣传中关于运用有声语言表达内部技巧的分析 6
1.博物馆现场解说技巧分析 ——情景再现 6
2.广播电视广告宣传技巧分析 ——内在语 6
3.纪录片解说技巧分析——对象感 7
（三）张裕公司宣传中关于运用有声语言表达外部技巧的分析 8
1.博物馆现场解说技巧分析——语气 8
2.广播电视广告宣传技巧分析——节奏 8
3.纪录片解说技巧分析 ——停连 重音 9
三.有声语言表达技巧对于葡萄酒文化宣传建议 9
（一）有声语言表达技巧在葡萄酒文化宣传中的改进方法 9
1.借鉴优秀作品 9
2.结合媒体形态 顺应时代发展需求 10
结论 10
致谢 11
参考文献 12
前言
有声语言传达着独特的魅力。有人这样形容声音的表达作用：“有这样一群人，他们用他们的声音为依托，通过语气、语调、语速、重音的变化和情绪的调成，或刚劲、激扬、气贯长虹、排山倒海；或温馨、柔美、曲折委婉、浸润心田，以情感再现艺术作品的思想内涵，用声音重塑艺术作品的人物形象，把听众带入作品创设的艺术境界，使听众心灵得到艺术魅力的感染和高尚情操的净化。”不论是在博物馆现场解说还是在广告宣传和纪录片宣传中，有声语言的表达都具有重要意义，而如何使有声语言在这些载体中更好地传情达意，其表现技巧的应用就显得尤为重要。
一.有声语言表达
（一）有声语言表达概述
将一篇解说
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥3^5`1^9`1^6^0`7^2$
艺术作品的思想内涵，用声音重塑艺术作品的人物形象，把听众带入作品创设的艺术境界，使听众心灵得到艺术魅力的感染和高尚情操的净化。”不论是在博物馆现场解说还是在广告宣传和纪录片宣传中，有声语言的表达都具有重要意义，而如何使有声语言在这些载体中更好地传情达意，其表现技巧的应用就显得尤为重要。
一.有声语言表达
（一）有声语言表达概述
将一篇解说词、一部广告词、一篇散文、或一首诗歌看过之后，绘声绘色、情感真挚的解说、朗诵、演播出来；或将广播剧中的一个人物及影视故事片中的一个角色，通过自己的演播或配音，准确、生动地表现出来，使受众从播音员的有声语言表达中受到感染和震撼，与播音员产生思想感情上的共鸣，让播音员所表达的一切有声语言都能使受众受到启迪，情有所动。
文字稿件通过声音形成有声语言，艺术的再现丰富复杂的意义,语言的感染力不仅能满足简单的交际需要，还能充分满足了广告及宣传记录片等生动表达需要。
我们通常这样说,只要是人们能想出来的,都可以用语言表达出来。因而,可以说不论什么类型的文字稿件（诗歌、散文、寓言、小说等）都离不开有声语言的表达范畴，人的认知能力的范围内有声语言表达都可以达到。有的人不能言传,但有的人可以将有声语言表达的更富有感染力，一语中的。
世界上的语言有很多种类,不是任何语言都能把丰富的内容表达出来，语言是不分“先进”或者“落后”的,如果要把语言分为不同等级,可能就会造成政治上的错误。我们应该这样认为:不论哪个国家或民族的有声语言都能够满足这个国家或民族的生活、实际的交流需要,所以对于每个国家和民族来说,他们所使用的语言都是最适合自己的语言。有声语言表达将是多么迷人的一片天地。为此会有多少人迷恋着它。本文将有声语言表达在张裕葡萄酒文化宣传中的应用展开探索。
（二） 烟台葡萄酒文化宣传中有声语言表达技巧的体现
?葡萄酒文化积厚流光，葡萄酒行业更是在履历几年的快速发展期后，葡萄酒文化底蕴伴随着时光不断进步不断丰富。 烟台作为中国近代葡萄酒工业的发源地，随着中国最早民族工业企业张裕公司的不断发展，积淀了非常深厚的葡萄酒文化，在为烟台增添无穷魅力的同时，也不断引领着中国葡萄酒文化的繁荣与发展。从1892年烟台张裕葡萄酿酒公司创办至今的一百多年来，中国葡萄酒文化开启了全新的发展历程。
在葡萄酒文化繁荣的同时，整体的竞争力度也很大，在认识各个企业发展的时候应该注意企业文化广告宣传片和纪录片往往具有非常突出的意义。不论是在广告宣传片中还是纪录片中，除了画面的视觉冲击，声音的表达方式也是非常重要的，有声语言表达技巧使广告宣传片和纪录片里的有声语言更加准确、生动地表现出来，产生语言表达的表现力和感染力。使受众产生感情上的共鸣，体会更加深刻具体形象化。
播音的创作道路被张颂老师总结为“理解稿件——具体感受——形之于声——受之于众”。其中的具体感受，是关于如何调动思想感情的方法，被归纳为语言表达中的“内部技巧”，它建立在理解稿件的基础上，把理论文字运用技巧使有声语言表达更生动形象的形之于声，从而将信息更有效、清楚的传达给受众。用于调动播音创作的内部技巧，主要包括“情景再现”“内在语”“对象感”，外部技巧包括“停连”“ 重音”“语气”“节奏”。
例如烟台名克酒庄宣传片，在五分十八秒的短片中，综合运用了有声语言表达的各个技巧阐述出名克品牌的内涵：“名声远扬，克服一切”。首先，片头播音员演绎了“原装法国进口，名克酒业”其中，名克酒业四个字运用了重音的表达技巧，体现了广告片中重点突出酒的品牌，强调酒的品牌的语句目的。“原装进口”后稍加停顿，运用了停连的有声语言表达技巧，突出了后半句重点——“名克酒业”，显示出停连技巧的作用：显示出语句的真正目，使语意表达更加突出重点，形成宣传名克酒业的中心意思。
再例如烟台威龙葡萄酒文化宣传广告中，播音员的文稿中“威龙有机葡萄酒回归天然，升化品味”，“品葡萄美酒，选威龙有机”。在这其中“有机”两字，在播音员的演绎中用以重音的有声语言表达技巧，体现出威龙葡萄酒文化的独特魅力——天然无污染，回归天然。
由此我们不难看出，有声语言表达技巧普遍应用在烟台葡萄酒文化宣传中，并在宣传中有着非常重要的作用。
二.张裕葡萄酒文化
（一）张裕葡萄酒文化简介
1.张裕葡萄酒文化起源
我国种植葡萄，用葡萄酿酒的历史悠久，最早是在汉朝用葡萄开始大规模酿造发酵葡萄酒，最早酿造葡萄酒的公司为张裕葡萄酒公司。张裕集团的前身是?“张裕酿酒公司”，1892年，由著名爱国华侨实业家张弼士投资300万两白银创办，是中国第一个工业化生产葡萄酒的厂家。1994年，组建成立了烟台张裕集团有限公司。由于创始人——
Abstract 1
前言 3
一.有声语言表达 3
（一）有声语言表达概述 3
（二） 烟台葡萄酒文化宣传中有声语言表达技巧的体现 4
二.张裕葡萄酒文化 5
（一）张裕葡萄酒文化简介 5
1.张裕葡萄酒文化起源 5
2.张裕葡萄酒文化发展现状 5
（二）张裕公司宣传中关于运用有声语言表达内部技巧的分析 6
1.博物馆现场解说技巧分析 ——情景再现 6
2.广播电视广告宣传技巧分析 ——内在语 6
3.纪录片解说技巧分析——对象感 7
（三）张裕公司宣传中关于运用有声语言表达外部技巧的分析 8
1.博物馆现场解说技巧分析——语气 8
2.广播电视广告宣传技巧分析——节奏 8
3.纪录片解说技巧分析 ——停连 重音 9
三.有声语言表达技巧对于葡萄酒文化宣传建议 9
（一）有声语言表达技巧在葡萄酒文化宣传中的改进方法 9
1.借鉴优秀作品 9
2.结合媒体形态 顺应时代发展需求 10
结论 10
致谢 11
参考文献 12
前言
有声语言传达着独特的魅力。有人这样形容声音的表达作用：“有这样一群人，他们用他们的声音为依托，通过语气、语调、语速、重音的变化和情绪的调成，或刚劲、激扬、气贯长虹、排山倒海；或温馨、柔美、曲折委婉、浸润心田，以情感再现艺术作品的思想内涵，用声音重塑艺术作品的人物形象，把听众带入作品创设的艺术境界，使听众心灵得到艺术魅力的感染和高尚情操的净化。”不论是在博物馆现场解说还是在广告宣传和纪录片宣传中，有声语言的表达都具有重要意义，而如何使有声语言在这些载体中更好地传情达意，其表现技巧的应用就显得尤为重要。
一.有声语言表达
（一）有声语言表达概述
将一篇解说
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥3^5`1^9`1^6^0`7^2$
艺术作品的思想内涵，用声音重塑艺术作品的人物形象，把听众带入作品创设的艺术境界，使听众心灵得到艺术魅力的感染和高尚情操的净化。”不论是在博物馆现场解说还是在广告宣传和纪录片宣传中，有声语言的表达都具有重要意义，而如何使有声语言在这些载体中更好地传情达意，其表现技巧的应用就显得尤为重要。
一.有声语言表达
（一）有声语言表达概述
将一篇解说词、一部广告词、一篇散文、或一首诗歌看过之后，绘声绘色、情感真挚的解说、朗诵、演播出来；或将广播剧中的一个人物及影视故事片中的一个角色，通过自己的演播或配音，准确、生动地表现出来，使受众从播音员的有声语言表达中受到感染和震撼，与播音员产生思想感情上的共鸣，让播音员所表达的一切有声语言都能使受众受到启迪，情有所动。
文字稿件通过声音形成有声语言，艺术的再现丰富复杂的意义,语言的感染力不仅能满足简单的交际需要，还能充分满足了广告及宣传记录片等生动表达需要。
我们通常这样说,只要是人们能想出来的,都可以用语言表达出来。因而,可以说不论什么类型的文字稿件（诗歌、散文、寓言、小说等）都离不开有声语言的表达范畴，人的认知能力的范围内有声语言表达都可以达到。有的人不能言传,但有的人可以将有声语言表达的更富有感染力，一语中的。
世界上的语言有很多种类,不是任何语言都能把丰富的内容表达出来，语言是不分“先进”或者“落后”的,如果要把语言分为不同等级,可能就会造成政治上的错误。我们应该这样认为:不论哪个国家或民族的有声语言都能够满足这个国家或民族的生活、实际的交流需要,所以对于每个国家和民族来说,他们所使用的语言都是最适合自己的语言。有声语言表达将是多么迷人的一片天地。为此会有多少人迷恋着它。本文将有声语言表达在张裕葡萄酒文化宣传中的应用展开探索。
（二） 烟台葡萄酒文化宣传中有声语言表达技巧的体现
?葡萄酒文化积厚流光，葡萄酒行业更是在履历几年的快速发展期后，葡萄酒文化底蕴伴随着时光不断进步不断丰富。 烟台作为中国近代葡萄酒工业的发源地，随着中国最早民族工业企业张裕公司的不断发展，积淀了非常深厚的葡萄酒文化，在为烟台增添无穷魅力的同时，也不断引领着中国葡萄酒文化的繁荣与发展。从1892年烟台张裕葡萄酿酒公司创办至今的一百多年来，中国葡萄酒文化开启了全新的发展历程。
在葡萄酒文化繁荣的同时，整体的竞争力度也很大，在认识各个企业发展的时候应该注意企业文化广告宣传片和纪录片往往具有非常突出的意义。不论是在广告宣传片中还是纪录片中，除了画面的视觉冲击，声音的表达方式也是非常重要的，有声语言表达技巧使广告宣传片和纪录片里的有声语言更加准确、生动地表现出来，产生语言表达的表现力和感染力。使受众产生感情上的共鸣，体会更加深刻具体形象化。
播音的创作道路被张颂老师总结为“理解稿件——具体感受——形之于声——受之于众”。其中的具体感受，是关于如何调动思想感情的方法，被归纳为语言表达中的“内部技巧”，它建立在理解稿件的基础上，把理论文字运用技巧使有声语言表达更生动形象的形之于声，从而将信息更有效、清楚的传达给受众。用于调动播音创作的内部技巧，主要包括“情景再现”“内在语”“对象感”，外部技巧包括“停连”“ 重音”“语气”“节奏”。
例如烟台名克酒庄宣传片，在五分十八秒的短片中，综合运用了有声语言表达的各个技巧阐述出名克品牌的内涵：“名声远扬，克服一切”。首先，片头播音员演绎了“原装法国进口，名克酒业”其中，名克酒业四个字运用了重音的表达技巧，体现了广告片中重点突出酒的品牌，强调酒的品牌的语句目的。“原装进口”后稍加停顿，运用了停连的有声语言表达技巧，突出了后半句重点——“名克酒业”，显示出停连技巧的作用：显示出语句的真正目，使语意表达更加突出重点，形成宣传名克酒业的中心意思。
再例如烟台威龙葡萄酒文化宣传广告中，播音员的文稿中“威龙有机葡萄酒回归天然，升化品味”，“品葡萄美酒，选威龙有机”。在这其中“有机”两字，在播音员的演绎中用以重音的有声语言表达技巧，体现出威龙葡萄酒文化的独特魅力——天然无污染，回归天然。
由此我们不难看出，有声语言表达技巧普遍应用在烟台葡萄酒文化宣传中，并在宣传中有着非常重要的作用。
二.张裕葡萄酒文化
（一）张裕葡萄酒文化简介
1.张裕葡萄酒文化起源
我国种植葡萄，用葡萄酿酒的历史悠久，最早是在汉朝用葡萄开始大规模酿造发酵葡萄酒，最早酿造葡萄酒的公司为张裕葡萄酒公司。张裕集团的前身是?“张裕酿酒公司”，1892年，由著名爱国华侨实业家张弼士投资300万两白银创办，是中国第一个工业化生产葡萄酒的厂家。1994年，组建成立了烟台张裕集团有限公司。由于创始人——
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