县级电视台节目发展困境及出路
目录
前言 1
一、节目发展现状 1
（一）各频道节目内容 1
（二）节目制作后的播出效果 1
二、发展受限的客观因素 2
（一）政策规制 2
（二）传统内部管理体制 2
三、发展受限的主观因素 2
（一）资金、技术、人才缺失致使发展受限 2
（二）电视台各频道实行“承包制”使其内部竞争激烈 3
四、新形势下的发展要求和策略 4
（一）节目形式和内容的创新转变 4
（二）节目制作水平的提高和完善 5
（三）处理好广告创收与节目运行的关系 6
五、创新转变的意义 6
结论 9
参考文献 10
致谢 11
引言
前 言
诸城市广播电视台始建于上世纪50年代的诸城县广播站。1987年正式改名为诸城人民广播电台，此后在1990年3月份经国家广播电影电视部批准,11月份正式挂牌成立诸城电视台。它的职能是转播央视、省台以及潍坊台的广播节目，同时录制播出本市自制的广播电视节目和广告。如今诸城市广播电视台包含五个频道，即诸城新闻频道、诸城生活频道、诸城娱乐频道、诸城党建农科频道和诸城影视频道,广播有FM99.8诸城新闻综合频率和FM102.2诸城交通音乐电台两个频率。本文主要围绕电视的五个频道展开研究和分析。其中自办节目共有约10个，除《诸城新闻》以外，其他节目类型涉及民生类、生活服务类、少儿类等，其中以生活服务类节目居多，各个频道节目类型也有相似的，整体的节目样态也基本处于趋同化。频道内部也有形式和内容比较相近的节目，节目资源比较单一，例如同一条新闻会在两到三个栏目里播出，而且播出时间也是前后相连， *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥3^5`1^9`1^6^0`7^2$
这无疑降低了节目的新鲜度，同时也会影响到后面节目的收视。形式和内容单一、没有自身特色、缺少精品节目等因素致使现在电视节目关注度不高，电视台的发展也到达了一个瓶颈期。
一、节目发展现状
（一）各频道节目内容
目前，诸城市电视台五个频道的节目主要是自办栏目和播放周边其他地市的栏目。自办栏目中，新闻频道占据多数，节目样态以时政新闻、民生新闻为主，具体包含《诸城新闻》、《民生零距离》、《直击12341》、《警方在线》和《教育在线》；娱乐频道是以少儿、比赛活动类栏目为主，目前有《宝贝来了》、《加油！少年》、《诸城味道》和《咱诸城人》；党建农科频道《生活有约》、《金色龙乡》、《勇往直前》和《鉴赏》；生活频道有《家有喜事》、《汽车帮》；影视频道目前暂无自办栏目，主要是影视剧的播出。通过对比可以发现，自办栏目更受当地的受众青睐，收视率也更高，这无疑告诉我们，接下来的发展要以自主创新为主。在明确自身定位以后，其他方面制约县级电视台发展的因素也是值得我们考虑的。
（二）节目制作后的播出效果
受硬件设施以及各方面的技术影响，节目在播出后的画面、声音等方面，与省台、央视等节目画面会存在明显的对比反差。相比而言下的县级台节目在图像的清晰度上问题较大，比如由于拍摄时机器没有固定好，出现晃动不稳的情况，从而导致画面模糊、人物略微失真等；音质方面与主持人或者嘉宾本身的声音有略微改变，一些输出设备相对来说使用时间长、没有及时更新，都导致节目播出后给受众的感觉是画面相对模糊，看起来不舒服，声音音质也不够好。这些直观的视觉和听觉效果都会影响到节目的收视，也就是说，很多客观因素的滞后也是影响县级台发展的一个重要原因。除设备水平相对落后以外，很多政策以及内部管理体制等也是制约县级台发展缓慢，跟不上步伐的客观性因素。
二、发展受限的客观因素
（一）政策规制
“国家政策规制是制约了县级电视台发展的体制性因素。当前国家行业政策主要偏向中央、省级两级办台,并对县级电视台频道资源进行了压缩,限制了县级电视台发展的空间。”其他限制性的因素还包括当地政治环境与经济环境,以及受众环境、竞争环境等。但是,县级电视台作为最基层的传播媒介，是党和政府的“喉舌”，所以它要求节目的内容、语言使用等需要更加规范化、更加严谨。无论内容和形式都要考虑诸多因素，既要与时俱进，又不能与主旋律相违背，内容、形式活泼又不失稳重，新颖又不失传统，这也让节目的发展必须把握好尺度，但从另一方面考虑，县级电视台作为当地的一种传播媒介，是有它特有的亲民性所在的，由此不难看出县级电视台的发展还有一定的进步空间。
（二）传统内部管理体制
内部管理体制要敢于打破传统，不要太过局限。电视台与网络不同，无论是节目内容形式还是语言方面，不可太过随意化。但就目前情况而言，管理又相对比较严格，很多想法、创新方式不敢去尝试，很多新的理念和创新方式发展受阻，这也是影响电视台整体发展受限的客观因素之一。除去客观原因的存在，在资金、技术、人才资源以及现阶段的分频道经营承包中存在的某些弊端，这些主观方面存在的问题也都是影响县级电视台发展滞后的原因，同样需要引起重视。
三、发展受限的主观因素
（一）资金、技术、人才缺失致使发展受限
1．资金紧张，制约发展
目前台里 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥3^5`1^9`1^6^0`7^2$
的体制是自负盈亏，凭借广告创收来满足所有的支出费用，资金渠道来源单一。面对职工人员多，而广告收入额有限，难免会有入不敷出的情况。每个月从所有职工的工资到台里的水电费用，全部依靠本月的广告创收，如果节目的收视效益达不到，创收自然也不会提升，这确实是给大家一定的工作压力。当前广告量较少，会出现不同频道反复播送同一条广告信息，广告效益低下，创收自然也是很难跟进的。
2．硬件设施较为落后，缺乏先进技术
县级台在硬件设施方面确实存在很多缺陷，例如设备老化、机器故障以及缺少新型、优质设备，这无疑在一定程度上制约着县级电视台的创新发展。就那目前台里的外来购入节目而言，很多原本高清乃至超清的外台栏目甚至电视剧，通过目前台里的输出和播出设备呈现荧幕前的视觉效果是粗糙的，清晰度不够的，这不免也会减低收视。面对相同的片子，谁还会选择一个模糊、看起来不舒服的媒介去观看呢？当然，设备的不完备也取决于资金有限，本身县级台的受众群体就受限，广告合作客户的范围自然也不能与央视和省台相提并论，这也就需要从更多更广的范围去考虑。比如现在诸城电视台还推出了手机网络客户端，网络实时同步电视，这在一定方面就会扩大我们的受众群体，节目的发展以及广告创收也可向周边县市推进，与地级市电视台的共同合作、共同推进也是不容小觑，以此实现双赢、多赢的目标。
（二）电视台各频道实行“承包制”使其内部竞争激烈
结 论
县级电视台的改革与创新，目的是为县级台的发展开拓出一条崭新明亮的道路，从而更好地服务于受众。它的改革，必须从融入受众的生活着手，抓住自身所在的地域特色、文化底蕴、风土人情，把握身边的人和事，利用好自身的优势，同时弥补自身存在的不足，在创新转变中一点点寻求突破，为自己争取更广的发展空间。使受众能真真切切的感受到这是党和政府的“喉舌”，是政府与群众之间沟通的桥梁，是维系群众社会生活的纽带。同时，县级电视台的发展也要抓住新媒体这一机遇，网络与电视的融合正是当下的流行趋势，顺应时代发展特色，满足广大受众的需求，使得县级电视台在当前激烈的竞争环境中找到自己的一席之地得以脱颖而出。
前言 1
一、节目发展现状 1
（一）各频道节目内容 1
（二）节目制作后的播出效果 1
二、发展受限的客观因素 2
（一）政策规制 2
（二）传统内部管理体制 2
三、发展受限的主观因素 2
（一）资金、技术、人才缺失致使发展受限 2
（二）电视台各频道实行“承包制”使其内部竞争激烈 3
四、新形势下的发展要求和策略 4
（一）节目形式和内容的创新转变 4
（二）节目制作水平的提高和完善 5
（三）处理好广告创收与节目运行的关系 6
五、创新转变的意义 6
结论 9
参考文献 10
致谢 11
引言
前 言
诸城市广播电视台始建于上世纪50年代的诸城县广播站。1987年正式改名为诸城人民广播电台，此后在1990年3月份经国家广播电影电视部批准,11月份正式挂牌成立诸城电视台。它的职能是转播央视、省台以及潍坊台的广播节目，同时录制播出本市自制的广播电视节目和广告。如今诸城市广播电视台包含五个频道，即诸城新闻频道、诸城生活频道、诸城娱乐频道、诸城党建农科频道和诸城影视频道,广播有FM99.8诸城新闻综合频率和FM102.2诸城交通音乐电台两个频率。本文主要围绕电视的五个频道展开研究和分析。其中自办节目共有约10个，除《诸城新闻》以外，其他节目类型涉及民生类、生活服务类、少儿类等，其中以生活服务类节目居多，各个频道节目类型也有相似的，整体的节目样态也基本处于趋同化。频道内部也有形式和内容比较相近的节目，节目资源比较单一，例如同一条新闻会在两到三个栏目里播出，而且播出时间也是前后相连， *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥3^5`1^9`1^6^0`7^2$
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一、节目发展现状
（一）各频道节目内容
目前，诸城市电视台五个频道的节目主要是自办栏目和播放周边其他地市的栏目。自办栏目中，新闻频道占据多数，节目样态以时政新闻、民生新闻为主，具体包含《诸城新闻》、《民生零距离》、《直击12341》、《警方在线》和《教育在线》；娱乐频道是以少儿、比赛活动类栏目为主，目前有《宝贝来了》、《加油！少年》、《诸城味道》和《咱诸城人》；党建农科频道《生活有约》、《金色龙乡》、《勇往直前》和《鉴赏》；生活频道有《家有喜事》、《汽车帮》；影视频道目前暂无自办栏目，主要是影视剧的播出。通过对比可以发现，自办栏目更受当地的受众青睐，收视率也更高，这无疑告诉我们，接下来的发展要以自主创新为主。在明确自身定位以后，其他方面制约县级电视台发展的因素也是值得我们考虑的。
（二）节目制作后的播出效果
受硬件设施以及各方面的技术影响，节目在播出后的画面、声音等方面，与省台、央视等节目画面会存在明显的对比反差。相比而言下的县级台节目在图像的清晰度上问题较大，比如由于拍摄时机器没有固定好，出现晃动不稳的情况，从而导致画面模糊、人物略微失真等；音质方面与主持人或者嘉宾本身的声音有略微改变，一些输出设备相对来说使用时间长、没有及时更新，都导致节目播出后给受众的感觉是画面相对模糊，看起来不舒服，声音音质也不够好。这些直观的视觉和听觉效果都会影响到节目的收视，也就是说，很多客观因素的滞后也是影响县级台发展的一个重要原因。除设备水平相对落后以外，很多政策以及内部管理体制等也是制约县级台发展缓慢，跟不上步伐的客观性因素。
二、发展受限的客观因素
（一）政策规制
“国家政策规制是制约了县级电视台发展的体制性因素。当前国家行业政策主要偏向中央、省级两级办台,并对县级电视台频道资源进行了压缩,限制了县级电视台发展的空间。”其他限制性的因素还包括当地政治环境与经济环境,以及受众环境、竞争环境等。但是,县级电视台作为最基层的传播媒介，是党和政府的“喉舌”，所以它要求节目的内容、语言使用等需要更加规范化、更加严谨。无论内容和形式都要考虑诸多因素，既要与时俱进，又不能与主旋律相违背，内容、形式活泼又不失稳重，新颖又不失传统，这也让节目的发展必须把握好尺度，但从另一方面考虑，县级电视台作为当地的一种传播媒介，是有它特有的亲民性所在的，由此不难看出县级电视台的发展还有一定的进步空间。
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内部管理体制要敢于打破传统，不要太过局限。电视台与网络不同，无论是节目内容形式还是语言方面，不可太过随意化。但就目前情况而言，管理又相对比较严格，很多想法、创新方式不敢去尝试，很多新的理念和创新方式发展受阻，这也是影响电视台整体发展受限的客观因素之一。除去客观原因的存在，在资金、技术、人才资源以及现阶段的分频道经营承包中存在的某些弊端，这些主观方面存在的问题也都是影响县级电视台发展滞后的原因，同样需要引起重视。
三、发展受限的主观因素
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结 论
县级电视台的改革与创新，目的是为县级台的发展开拓出一条崭新明亮的道路，从而更好地服务于受众。它的改革，必须从融入受众的生活着手，抓住自身所在的地域特色、文化底蕴、风土人情，把握身边的人和事，利用好自身的优势，同时弥补自身存在的不足，在创新转变中一点点寻求突破，为自己争取更广的发展空间。使受众能真真切切的感受到这是党和政府的“喉舌”，是政府与群众之间沟通的桥梁，是维系群众社会生活的纽带。同时，县级电视台的发展也要抓住新媒体这一机遇，网络与电视的融合正是当下的流行趋势，顺应时代发展特色，满足广大受众的需求，使得县级电视台在当前激烈的竞争环境中找到自己的一席之地得以脱颖而出。
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