浅析视频网站综艺娱乐节目主持人的角色定位(附件)
摘 要本文主要是对我国视频网站综艺娱乐节目主持人的角色定位进行分析研究。视频网站在我国兴起并逐渐成熟的过程中，其自身也在不断进行革新，其中最重要的一项就是加大对视频网站综艺娱乐节目的投资。视频网站综艺娱乐节目在经过诞生、热潮、合并、成熟的发展阶段后，吸引了越来越多的受众，在这期间也诞生了一大批优秀的视频网站综艺娱乐节目主持人。正是主持人在节目中对自身有明确、清晰的角色定位，且主持人在节目中发挥的作用越来越重要，由此使视频网站综艺娱乐节目越来越向专业化、精品化发展。本文第一部分是探究我国视频网站综艺娱乐节目主持人角色定位，包括视频网站综艺娱乐节目概述以及视频网站综艺娱乐节目主持人角色定位界定。第二部分主要是通过探究视频网站综艺娱乐节目主持人与传统电视综艺娱乐节目主持人的区别，总结出目前视频网站中几个具有代表性的主持人角色定位型式，并分析这几种角色定位型式有何特点。第三部分是探究视频网站综艺娱乐节目主持人的能力提升，通过分析前一部分划分的主持人角色定位型式以及各自特点，总结出主持人能力提升所需做出的努力。文章既有理论的探讨，又有案例的分析，为视频网站综艺娱乐节目主持人未来的发展提供了一个可供参考的借鉴。
目 录
一、前言 1
（一）研究背景 1
（二）国内外研究现状 1
（三）研究方法 1
（四）研究重点与创新点 2
二、视频网站综艺娱乐节目主持人角色定位 3
（一）视频网站综艺娱乐节目概述 3
（二）视频网站综艺娱乐节目主持人角色定位界定 4
三、视频网站综艺娱乐节目主持人角色定位的体现 6
（一）视频网站综艺娱乐节目主持人角色定位实现 6
（二）视频网站综艺娱乐节目主持人角色定位型式 7
四、视频网站综艺娱乐节目主持人的能力提升 11
（一）语言简洁易懂，表达流畅自然 11
（二）思维方式活跃，言语风趣个性 11
（三）克服照搬模仿，加强自主创新 12
（四）体现中国特色，弘扬中华文化 12
结论 13
参考文献 14
附录 15
致谢 18
一、前言<
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
br /> （一）研究背景
视频网站自从诞生那一刻就如雨后春笋般生长，短短几年内就得到了较快的发展。从2011年开始，国内各大视频网站选择自制节目，并受到广大受众群体的青睐。在众多自制节目中，综艺娱乐类节目比比皆是，受到观众的喜爱。而在众多自制综艺娱乐节目中，主持人的作用越来越突出，并逐渐向着主持人明星化的趋势发展。在如此竞争激烈的情势下，主持人准确清晰的角色定位让荧屏充满了生机与活力，充满个性的主持风格以及符合大众需求的节目内容，给人以耳目一新的感受。视频网站综艺娱乐节目走进我们的生活并发展的如此迅速，更多原因在于节目主持人所具备的独特素质，以及个人所具有的清晰准确的角色定位。
（二）国内外研究现状
目前来看，国内对视频网站综艺娱乐节目的研究还处于起步阶段，仍属于一个新兴事物。在中国知网查询我们可以看到，李竹《我国视频网站自制综艺节目研究》、刘婷婷《网络自制综艺节目发展现状研究》、樊建敏《国内视频网站综艺狂欢现象研究》等文章还属于研究节目的发展现状，而与视频网站综艺娱乐节目主持人相关的学术专著就比较少，研究成果大多在论文期刊上，或者是一些研究网络传播的著作中，对于视频网站自制综艺娱乐节目主持人角色定位的研究相对更少。
视频网站综艺娱乐节目虽然经过这几年的发展已经变得相对成熟，但是作为新兴起来的事物，研究参考的文献内容相对不多，研究内容也就较为浅显，没有形成一个全面的研究体系。
（三）研究方法
1.实例分析：本文深入研究《拜托了冰箱》、《奇葩说》、《吐槽大会》、《火星情报局》等视频网站综艺娱乐节目中的主持人，分析目前国内主要的几种主持人角色定位型式，总结出主持人所需具备的能力以及能力提升所需做出的努力，以此对主持人角色定位有一个明确的了解。
2.文献分析：本文通过广泛的查阅相关资料和文献，在前人研究理论的基础上，并结合几大主流视频网站品牌化综艺娱乐节目案例，根据理论和案例相结合的形式，总结出综艺娱乐节目中不同主持人的角色定位，以及主持人进行能力提升所需做出的努力。
（四）研究重点与创新点
本文主要从视频网站综艺娱乐节目概述、主持人角色定位界定以及几大主流视频网站综艺娱乐节目主持人角色定位型式和主持人能力提升等角度进行阐释，分析视频网站综艺娱乐节目在日益繁荣的大背景下对主持人所提出的要求，特别是主持人角色定位创新性分析，让主持人在节目中得到清晰的定位，使主持人的角色定位发展对综艺娱乐节目发展起到关键作用。
本文研究重点放在视频网站综艺娱乐节目主持人角色定位及角色定位型式等方面，根据当下媒介融合背景以及节目样态多样化，全面探究视频网站综艺娱乐节目中主持人角色定位的重要性，紧抓节目文稿创新、形式创新、主体创新等系列创新点，克服节目庸俗化、同质化现象，克服主持人照搬、模仿现象，形成事例化特色分析。
二、视频网站综艺娱乐节目主持人角色定位
（一）视频网站综艺娱乐节目概述
视频网站在近几年的兴起与发展过程中，其自身也在不断进行改革，其中最重要的一项就是加大对自制节目的投资力度。在众多自制节目中，综艺娱乐类节目比比皆是，不论是节目内容还是节目形式都精彩纷呈。但目前，关于视频网站综艺娱乐节目的概念并无定论，结合资料我们可以对此做出如下解释：“视频网站综艺娱乐节目是指由视频网站投资或参与投资，联合专业制作团队参与节目策划、制作和后期，打造具有互联网特性、拥有独家版权并在视频网站播出的网络综艺娱乐节目”。[1]
1.视频网站综艺娱乐节目出现的背景
（1）网络观看方式成为新的潮流
根据在实践调查中显示，目前使用移动客户端或者PC客户端观看综艺娱乐节目的人数越来越多，占调查总人数的85%，人数的不断增加显示出网络已经成为一种新的流行趋势，并且使用互联网这种趋势已经成为一种习惯。人们更加青睐选择性多、操作性简单的网络观看方式，而不是选择严格按照播出时间的传统电视。现如今，视频网站上异彩纷呈的综艺娱乐节目吸引了更多年轻人，导致越来越多受众群体转向网络观看。
（2）视频网站盈利成为新的前景
视频网站最初兴起时，依靠的是购买国内一线卫视节目的版权。而当下，逐年升高的版权费用增加了国内视频网站的购买压力，使各大视频网站摸索出一条适合自身发展的道路——自制节目。近几年，视频网站对其综艺娱乐节目投资力度不断增加的同时回报也在增大，持续增多的视频网站会员人数以及不断突破的收视率，使得视频网站获得了丰厚利润。视频网站盈利已经不再是之前固定的单一模式，其中还包括会员消费、产品消费等，逐渐形成一个完整的生态链。
（3）国家政策推动成为新的机缘
近几年，传统电视中的综艺娱乐节目照搬国外模式现象严重，虽然加入了本土特色，但节目仍有严重的低俗化、同质化现象。国家广电总局为了防止这种照搬以及提升整个行业质量，下达了一系列政策，严格要求各大卫视减少娱乐性节目时长以及数量，同时限制各大卫视引进国外节目版权数量。从上述政策来看，不仅使得传统电视综艺娱乐节目制作团队开始寻找新的平台；同时，视频网站不断更新换代，通过改革自制综艺娱乐节目使其在整个行业中脱颖而出,综艺娱乐节目成为视频网站中最受欢迎的节目之一。
目 录
一、前言 1
（一）研究背景 1
（二）国内外研究现状 1
（三）研究方法 1
（四）研究重点与创新点 2
二、视频网站综艺娱乐节目主持人角色定位 3
（一）视频网站综艺娱乐节目概述 3
（二）视频网站综艺娱乐节目主持人角色定位界定 4
三、视频网站综艺娱乐节目主持人角色定位的体现 6
（一）视频网站综艺娱乐节目主持人角色定位实现 6
（二）视频网站综艺娱乐节目主持人角色定位型式 7
四、视频网站综艺娱乐节目主持人的能力提升 11
（一）语言简洁易懂，表达流畅自然 11
（二）思维方式活跃，言语风趣个性 11
（三）克服照搬模仿，加强自主创新 12
（四）体现中国特色，弘扬中华文化 12
结论 13
参考文献 14
附录 15
致谢 18
一、前言<
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
br /> （一）研究背景
视频网站自从诞生那一刻就如雨后春笋般生长，短短几年内就得到了较快的发展。从2011年开始，国内各大视频网站选择自制节目，并受到广大受众群体的青睐。在众多自制节目中，综艺娱乐类节目比比皆是，受到观众的喜爱。而在众多自制综艺娱乐节目中，主持人的作用越来越突出，并逐渐向着主持人明星化的趋势发展。在如此竞争激烈的情势下，主持人准确清晰的角色定位让荧屏充满了生机与活力，充满个性的主持风格以及符合大众需求的节目内容，给人以耳目一新的感受。视频网站综艺娱乐节目走进我们的生活并发展的如此迅速，更多原因在于节目主持人所具备的独特素质，以及个人所具有的清晰准确的角色定位。
（二）国内外研究现状
目前来看，国内对视频网站综艺娱乐节目的研究还处于起步阶段，仍属于一个新兴事物。在中国知网查询我们可以看到，李竹《我国视频网站自制综艺节目研究》、刘婷婷《网络自制综艺节目发展现状研究》、樊建敏《国内视频网站综艺狂欢现象研究》等文章还属于研究节目的发展现状，而与视频网站综艺娱乐节目主持人相关的学术专著就比较少，研究成果大多在论文期刊上，或者是一些研究网络传播的著作中，对于视频网站自制综艺娱乐节目主持人角色定位的研究相对更少。
视频网站综艺娱乐节目虽然经过这几年的发展已经变得相对成熟，但是作为新兴起来的事物，研究参考的文献内容相对不多，研究内容也就较为浅显，没有形成一个全面的研究体系。
（三）研究方法
1.实例分析：本文深入研究《拜托了冰箱》、《奇葩说》、《吐槽大会》、《火星情报局》等视频网站综艺娱乐节目中的主持人，分析目前国内主要的几种主持人角色定位型式，总结出主持人所需具备的能力以及能力提升所需做出的努力，以此对主持人角色定位有一个明确的了解。
2.文献分析：本文通过广泛的查阅相关资料和文献，在前人研究理论的基础上，并结合几大主流视频网站品牌化综艺娱乐节目案例，根据理论和案例相结合的形式，总结出综艺娱乐节目中不同主持人的角色定位，以及主持人进行能力提升所需做出的努力。
（四）研究重点与创新点
本文主要从视频网站综艺娱乐节目概述、主持人角色定位界定以及几大主流视频网站综艺娱乐节目主持人角色定位型式和主持人能力提升等角度进行阐释，分析视频网站综艺娱乐节目在日益繁荣的大背景下对主持人所提出的要求，特别是主持人角色定位创新性分析，让主持人在节目中得到清晰的定位，使主持人的角色定位发展对综艺娱乐节目发展起到关键作用。
本文研究重点放在视频网站综艺娱乐节目主持人角色定位及角色定位型式等方面，根据当下媒介融合背景以及节目样态多样化，全面探究视频网站综艺娱乐节目中主持人角色定位的重要性，紧抓节目文稿创新、形式创新、主体创新等系列创新点，克服节目庸俗化、同质化现象，克服主持人照搬、模仿现象，形成事例化特色分析。
二、视频网站综艺娱乐节目主持人角色定位
（一）视频网站综艺娱乐节目概述
视频网站在近几年的兴起与发展过程中，其自身也在不断进行改革，其中最重要的一项就是加大对自制节目的投资力度。在众多自制节目中，综艺娱乐类节目比比皆是，不论是节目内容还是节目形式都精彩纷呈。但目前，关于视频网站综艺娱乐节目的概念并无定论，结合资料我们可以对此做出如下解释：“视频网站综艺娱乐节目是指由视频网站投资或参与投资，联合专业制作团队参与节目策划、制作和后期，打造具有互联网特性、拥有独家版权并在视频网站播出的网络综艺娱乐节目”。[1]
1.视频网站综艺娱乐节目出现的背景
（1）网络观看方式成为新的潮流
根据在实践调查中显示，目前使用移动客户端或者PC客户端观看综艺娱乐节目的人数越来越多，占调查总人数的85%，人数的不断增加显示出网络已经成为一种新的流行趋势，并且使用互联网这种趋势已经成为一种习惯。人们更加青睐选择性多、操作性简单的网络观看方式，而不是选择严格按照播出时间的传统电视。现如今，视频网站上异彩纷呈的综艺娱乐节目吸引了更多年轻人，导致越来越多受众群体转向网络观看。
（2）视频网站盈利成为新的前景
视频网站最初兴起时，依靠的是购买国内一线卫视节目的版权。而当下，逐年升高的版权费用增加了国内视频网站的购买压力，使各大视频网站摸索出一条适合自身发展的道路——自制节目。近几年，视频网站对其综艺娱乐节目投资力度不断增加的同时回报也在增大，持续增多的视频网站会员人数以及不断突破的收视率，使得视频网站获得了丰厚利润。视频网站盈利已经不再是之前固定的单一模式，其中还包括会员消费、产品消费等，逐渐形成一个完整的生态链。
（3）国家政策推动成为新的机缘
近几年，传统电视中的综艺娱乐节目照搬国外模式现象严重，虽然加入了本土特色，但节目仍有严重的低俗化、同质化现象。国家广电总局为了防止这种照搬以及提升整个行业质量，下达了一系列政策，严格要求各大卫视减少娱乐性节目时长以及数量，同时限制各大卫视引进国外节目版权数量。从上述政策来看，不仅使得传统电视综艺娱乐节目制作团队开始寻找新的平台；同时，视频网站不断更新换代，通过改革自制综艺娱乐节目使其在整个行业中脱颖而出,综艺娱乐节目成为视频网站中最受欢迎的节目之一。
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