网络主播语言表达研究(附件)
摘 要随着互联网技术的不断发展，网络直播这一新型的媒体形式快速发展起来，网络主播在语言表达规范的前提下，通过对语言表达技巧的把握赢得了观众的认同。本次论文以花椒直播为例，从语音、词汇、语法、修辞、语言技巧等五个方面来分析网络主播的语言表达，并将网络主播与传统主播的语言表达进行对比分析，希望能够为网络主播和传统主播相互借鉴其语言表达技巧提供帮助，从而提升主播的语言表达技巧，让主播行业更好地服务于我国广大网民。
目 录
绪论 1
一、语音 1
（一）常规语音表现：普通话语音 1
（二）非常规语音表现：例如方言、撒娇发嗲、怪腔调说话等 2
（三）对比网络主播与传统主播语音表现的异同 2
二、主播词汇 3
（一）网络主播开头语料 3
（二）网络主播结束语料 3
（三）对比网络主播与传统主播开头语料和结束语料的异同 4
三、语法 4
（一）常规语法语法现象 4
（二）非常规语法现象 5
（三）对比网络主播与传统主播语法现象的异同 5
四、修辞 5
（一）修辞格 5
（二）篇章修辞 6
（三）对比网络主播与传统主播修辞方法的异同 6
五、语言技巧 7
（一）语言的内部技巧：理清头绪、设身处地、触景生情、现身说法 7
（二）语言的外部技巧：重音、停连、语气、节奏 7
（三）对比网络主播与传统主播语言技巧的异同 8
结语 8
参考文献 9
致谢 10
绪论
新媒体的发展催生了许多网络职业，网络主播作为其中与受众互动性强的职业，深得大众的喜爱。随之出现了很多的网络直播软件，直播行业迅速发展，其中以花椒、映客等平台迅速发展，推动了直播行业的发展，花椒直播平台以其便利的直播方式，多元化的直播内容，打赏等商业变现模式赢得了一部分直播市场。当然，直播平台的迅速发展离不开网络主播的贡献，但从目前的直播情况来看，很多的主播没有什么风格和自己的个性，聊天方式过于老套缺乏新意，笔者所在的高校，就有圈粉10万以上的网络主播。他
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们当中，每月收入高的可以达到20万以上，每月收入上万的也有好几位。笔者通过调查问卷，了解了大众更喜欢哪类主播，问卷中“网络主播什么更吸引你？”参与本题目的有效人数为50人，选择制服诱惑的为2人，占比为百分之4；选择诙谐幽默语言风趣的人数为28人，占比例为百分之56；选择游戏大神的为10人，占比百分之20；选择颜值爆表的为6人，占比百分之12；选择其他的为4人，占比百分之8。通过问卷调查我们得出结论：网络主播颜值只是一小方面，会聊天才最重要，语言表达技巧十分重要。所以网络主播的语言表达又有非常重要的研究意义，通过研究网络主播的语言表达，同时对比传统主播的语言表达，提出主播表达中可以形成的借鉴理论。
一、语音
（一）常规语音表现：普通话语音
在网络直播迅速发展的背景下，越来越多的非专业人士加入到主播的阵容中，但无论是传统主播还是网络主播都面临着新的挑战，想要成为一名优秀的主播，需要用准确、幽默的语言来表达所需要表达的内容，情感。这就要求主播不仅要具备一定的语言功底，还需要有一定的语言表达技巧来吸引受众的关注。武传涛教授提出：“广播电视节目中播音员的有声语言，对提高公众的语言能力有重要的示范和促进作用，所以应规范、得体、优美。语言规范是基本要求，特别是语音规范，更应该成为社会各界学习普通话的样板。”的确，语音规范是主播进行播音的基础，对于网络主播来说也是如此。从花椒直播平台来看，大部分网络主播在直播中采用普通话来与受众互动，分享自己的生活等。普通话是人与人之间实现有效沟通交流的重要工具，如果网络主播在直播中一直采用方言与受众交流，将会有一定的地域限制，不利于网络主播增加粉丝数量和围观人数。另外，从网络主播的年龄上来看，年轻化趋势异常明显，不管是在舞蹈板块、弹唱板块、还是在脱口秀板块等，网络主播大部分是年轻人，而我国的普通话普及程度较高，年轻人之间的交流使用普通话的更多，这也决定了网络主播的语音表现为普通话语音。
（二）非常规语音表现：例如方言、撒娇发嗲、怪腔调说话等
网络主播在直播的过程中，虽然大部分采用的是普通话，但为了增加自己语言表达的个性化，使自己的直播风格更具吸引力和感染力，部分网络主播的语言表现出一定的非常规性，使用了非常规的语音来与观众进行交流互动。一般开始的时候，主播喜欢用方言和观众交流，让观众感受到新鲜感，方言是地域语言的标志，它是由某个地域特色的句子、词汇和发音结构所构成的，具有地域特色和特点，让人可以通过方言判断出主播的地域，让观众有亲切感和新鲜感。严格来说，方言的使用具有一定的地域限制，窄化传播，从而使受众限定在一个区域里，本来是不利于主播扩大影响力的，但从花椒直播平台来看，网络主播使用一些比较简单的方言词汇，迅速吸引了观众的注意力，并使一些方言得到广泛传播，其中最受欢迎的是东北方言的运用，比如，花椒直播平台中的网络主播使用“扎心了，老铁”、“唠嗑”、“银”、“贼恶”等等，这些方言具有一定趣味性，受到了新媒体环境下的年轻受众的欢迎。其次，采用撒娇发嗲的语音表现方式来吸引受众，从花椒直播平台上来看，网络主播赵华倩就采用了撒娇发嗲的语音表达方式，有一位观众打赏她了一个神灯，她运用撒娇的语气说：“哇塞，谢谢你的神灯，我可以许愿吗？”这种语言表达方式具有一定的亲近性，拉近了观众与主播赵华倩之间的距离，给观众亲切感和心理的满足感。最后，网络主播还使用怪强调来说话，以吸引观众，主播赵华倩有时候会故意捏嗓子的方式来说话，这样能够让声音变得更具魅惑力，或者故意模仿一些电视剧女主角的矫揉造作的声音来吸引受众，营造出不同的讲话氛围，活跃直播气氛，更好的与受众进行互动。
（三）对比网络主播与传统主播语音表现的异同
传统媒体和网络媒体都具有一点对多点的传播特征，张树楠老师提出：“传统媒体的一点对多点，接受的多点是被动地接受信息，并不具备选择信息的自主性，而网络媒体的多点是出于自我的需求向一点进行请求。”由此可见，由于媒体特性的不同，网络主播与传统主播的语音也表现出不同的特点。传统主播代表着主流媒体的形象，其语音规范具有一定的导向作用，因此，对于传统主播来说，其语音表达要做到发音标准，为广大观众起到示范作用。从目前来看，网络主播与传统主播的语音表现相同点在于采用常规普通话语音来与观众进行交流。不同的地方在于网络主播还添加了许多非常规的语音表达方式，比如采用撒娇发嗲的腔调，故意采用方言的语音来说话，这些语音表达比较另类，能够吸引观众的注意力，迅速拉近主播与观众之间的距离，提高观众对于该主播的忠诚度，从而时刻关注主播的动态。而传统主播的语音更加规范，吐字清晰，字正腔圆，发音非常标准，他们对自己的语音表达要求更高。虽然传统主播在主持节目的时候偶尔也会采用一些比较简单的方言语音来活跃气氛，但不会频繁地使用这种非常规的语音表达方式来主持节目。
目 录
绪论 1
一、语音 1
（一）常规语音表现：普通话语音 1
（二）非常规语音表现：例如方言、撒娇发嗲、怪腔调说话等 2
（三）对比网络主播与传统主播语音表现的异同 2
二、主播词汇 3
（一）网络主播开头语料 3
（二）网络主播结束语料 3
（三）对比网络主播与传统主播开头语料和结束语料的异同 4
三、语法 4
（一）常规语法语法现象 4
（二）非常规语法现象 5
（三）对比网络主播与传统主播语法现象的异同 5
四、修辞 5
（一）修辞格 5
（二）篇章修辞 6
（三）对比网络主播与传统主播修辞方法的异同 6
五、语言技巧 7
（一）语言的内部技巧：理清头绪、设身处地、触景生情、现身说法 7
（二）语言的外部技巧：重音、停连、语气、节奏 7
（三）对比网络主播与传统主播语言技巧的异同 8
结语 8
参考文献 9
致谢 10
绪论
新媒体的发展催生了许多网络职业，网络主播作为其中与受众互动性强的职业，深得大众的喜爱。随之出现了很多的网络直播软件，直播行业迅速发展，其中以花椒、映客等平台迅速发展，推动了直播行业的发展，花椒直播平台以其便利的直播方式，多元化的直播内容，打赏等商业变现模式赢得了一部分直播市场。当然，直播平台的迅速发展离不开网络主播的贡献，但从目前的直播情况来看，很多的主播没有什么风格和自己的个性，聊天方式过于老套缺乏新意，笔者所在的高校，就有圈粉10万以上的网络主播。他
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
们当中，每月收入高的可以达到20万以上，每月收入上万的也有好几位。笔者通过调查问卷，了解了大众更喜欢哪类主播，问卷中“网络主播什么更吸引你？”参与本题目的有效人数为50人，选择制服诱惑的为2人，占比为百分之4；选择诙谐幽默语言风趣的人数为28人，占比例为百分之56；选择游戏大神的为10人，占比百分之20；选择颜值爆表的为6人，占比百分之12；选择其他的为4人，占比百分之8。通过问卷调查我们得出结论：网络主播颜值只是一小方面，会聊天才最重要，语言表达技巧十分重要。所以网络主播的语言表达又有非常重要的研究意义，通过研究网络主播的语言表达，同时对比传统主播的语言表达，提出主播表达中可以形成的借鉴理论。
一、语音
（一）常规语音表现：普通话语音
在网络直播迅速发展的背景下，越来越多的非专业人士加入到主播的阵容中，但无论是传统主播还是网络主播都面临着新的挑战，想要成为一名优秀的主播，需要用准确、幽默的语言来表达所需要表达的内容，情感。这就要求主播不仅要具备一定的语言功底，还需要有一定的语言表达技巧来吸引受众的关注。武传涛教授提出：“广播电视节目中播音员的有声语言，对提高公众的语言能力有重要的示范和促进作用，所以应规范、得体、优美。语言规范是基本要求，特别是语音规范，更应该成为社会各界学习普通话的样板。”的确，语音规范是主播进行播音的基础，对于网络主播来说也是如此。从花椒直播平台来看，大部分网络主播在直播中采用普通话来与受众互动，分享自己的生活等。普通话是人与人之间实现有效沟通交流的重要工具，如果网络主播在直播中一直采用方言与受众交流，将会有一定的地域限制，不利于网络主播增加粉丝数量和围观人数。另外，从网络主播的年龄上来看，年轻化趋势异常明显，不管是在舞蹈板块、弹唱板块、还是在脱口秀板块等，网络主播大部分是年轻人，而我国的普通话普及程度较高，年轻人之间的交流使用普通话的更多，这也决定了网络主播的语音表现为普通话语音。
（二）非常规语音表现：例如方言、撒娇发嗲、怪腔调说话等
网络主播在直播的过程中，虽然大部分采用的是普通话，但为了增加自己语言表达的个性化，使自己的直播风格更具吸引力和感染力，部分网络主播的语言表现出一定的非常规性，使用了非常规的语音来与观众进行交流互动。一般开始的时候，主播喜欢用方言和观众交流，让观众感受到新鲜感，方言是地域语言的标志，它是由某个地域特色的句子、词汇和发音结构所构成的，具有地域特色和特点，让人可以通过方言判断出主播的地域，让观众有亲切感和新鲜感。严格来说，方言的使用具有一定的地域限制，窄化传播，从而使受众限定在一个区域里，本来是不利于主播扩大影响力的，但从花椒直播平台来看，网络主播使用一些比较简单的方言词汇，迅速吸引了观众的注意力，并使一些方言得到广泛传播，其中最受欢迎的是东北方言的运用，比如，花椒直播平台中的网络主播使用“扎心了，老铁”、“唠嗑”、“银”、“贼恶”等等，这些方言具有一定趣味性，受到了新媒体环境下的年轻受众的欢迎。其次，采用撒娇发嗲的语音表现方式来吸引受众，从花椒直播平台上来看，网络主播赵华倩就采用了撒娇发嗲的语音表达方式，有一位观众打赏她了一个神灯，她运用撒娇的语气说：“哇塞，谢谢你的神灯，我可以许愿吗？”这种语言表达方式具有一定的亲近性，拉近了观众与主播赵华倩之间的距离，给观众亲切感和心理的满足感。最后，网络主播还使用怪强调来说话，以吸引观众，主播赵华倩有时候会故意捏嗓子的方式来说话，这样能够让声音变得更具魅惑力，或者故意模仿一些电视剧女主角的矫揉造作的声音来吸引受众，营造出不同的讲话氛围，活跃直播气氛，更好的与受众进行互动。
（三）对比网络主播与传统主播语音表现的异同
传统媒体和网络媒体都具有一点对多点的传播特征，张树楠老师提出：“传统媒体的一点对多点，接受的多点是被动地接受信息，并不具备选择信息的自主性，而网络媒体的多点是出于自我的需求向一点进行请求。”由此可见，由于媒体特性的不同，网络主播与传统主播的语音也表现出不同的特点。传统主播代表着主流媒体的形象，其语音规范具有一定的导向作用，因此，对于传统主播来说，其语音表达要做到发音标准，为广大观众起到示范作用。从目前来看，网络主播与传统主播的语音表现相同点在于采用常规普通话语音来与观众进行交流。不同的地方在于网络主播还添加了许多非常规的语音表达方式，比如采用撒娇发嗲的腔调，故意采用方言的语音来说话，这些语音表达比较另类，能够吸引观众的注意力，迅速拉近主播与观众之间的距离，提高观众对于该主播的忠诚度，从而时刻关注主播的动态。而传统主播的语音更加规范，吐字清晰，字正腔圆，发音非常标准，他们对自己的语音表达要求更高。虽然传统主播在主持节目的时候偶尔也会采用一些比较简单的方言语音来活跃气氛，但不会频繁地使用这种非常规的语音表达方式来主持节目。
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