浅谈广告配音
浅谈广告配音[20200417172222]
摘 要
*查看完整论文请 +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
关键字:广告；配音；特点；定位
广告诞生的原因，首先它是一种需求。人类互通信息的需要，人类有剩余商品交换的需要。广告不是社会创造的，而是自然产生的。广告起源的最直接最重要的动因是人们在商品交易和其他商业活动中产生了更广泛的告知信息的需求。而广告配音的诞生是我们中国大陆第一条电视广告是十一届三中全会以后的一个月,1979年，上海电视台播放了一条片长1分30秒的参桂养荣酒广告片,紧接着这条广告片还有一张1O秒的灯片—“上海电视台即日起受理广告业务”。现在我们知道,这是祖国大陆第一条电视广告,它的历史意义非比寻常,它在中国广告史册上翻开了值得纪念的一页。? 随着时代的不断发展，广告的形式也不断推陈出新，对于广告配音的要求也越来越高，同时，广告配音的形式以及方式也要不断的与时俱进，学会运用市场杠杆将广告配音商业化也是目前我们需要重点把握的。
Introduction
The reason why the advertisement was born, first of all, it is a kind of demand. The need for human exchange of information, human beings have the need for the exchange of surplus goods. Advertising is not created by society, but by nature. The most direct and the most important reason for the origin of advertising is that people have a more extensive demand for information in commodity trading and other business activities. And advertising dubbing was born in mainland China, we first television ad is a month after the Third Plenary Session of the Eleventh Central Committee, 1979, Shanghai television station broadcast a runtime 1 minute 30 seconds of Shengui Yangrong wine commercials, followed by slides the commercials and a 1o seconds - "Shanghai TV station with immediate effect to accept advertising". Now we know that this is the motherland, the first television ad, its history of unusual significance, it in the history of the Chinese advertising opened the memorable one page. Along with the continuous development of the times, forms of advertising have continued to emerge, to advertising dubbing requirements are also getting higher and higher. At the same time, form and the way of advertising dubbing to continue to advance with the times, learn to use market leverage commercial advertising dubbing is at present, we need to grasp the key points.
Key words:Advertising; voice; characteristics; orientation
目录
前言 3
一、广告配音的作用 4
（一）揭示主题 4
（二）掌握节奏 4
（三）塑造形象 4
（四）吸引注意 5
二、广告配音的特点 5
（一）声音塑造形象 5
（二）针对性强 6
（三）语言直接、表达清晰 6
三、广告配音的深层功能定位 7
（一）善于表达隐含的广告诉求 7
（二） 更好的对广告的抽象内涵进行表达 7
（三） 充分展现品牌特色和文化内涵 8
四、广告配音的策略分析 9
（一） 准确定位发挥功能作用 9
（二） 独特音色凸显品牌魅力 11
（三） 细节处理成就品牌价值 12
五、 结语 12
参考文献 13
致谢 14
前言
现代市场营销的方法种类和形式有很多种，但是效果最好的还是广告。广告作为一种营销手段，早已深入人心。电视广告不仅有颜色靓丽的图像又有亲和力极强的声音，图像可以进行直观的表达可以给观众最直接的感受，声音则会给观众带来听觉上的冲击，二者完美的结合使广告影响达到前所未有的高度。为了达到广告播出的效果，广告配音也要不断寻求创新，有独特的个性，这样才能使广告效果历久弥新。广告中新颖的创意以及个性化内容，除了画面的震撼力以外，广告配音中配音人员的声音以及背景音乐等都可以增强观众对广告本身以及广告商品的印象。其中，广告配音里人物声音的运用和处理是现代广告制作中的重要环节，配音是将广告中的文字形象更好的转化为听觉符号的重要手段。而在广播中的广告配音与电视媒体中的广告配音既有相同点又有不同点。相同点就是配音都是为了对商品进行会声会意的描述；不同点则是电视媒体中的广告有声音和画面共同组合而成，表意更加直观、形象、具体、精准以及清晰。好的广告配音可以将广告语言变的更具有生动性和亲和力，以其概括性和准确性的特点将广告所要表达的内容传递给观众，从而达到广告播放的预期效果。相反，低劣的广告配音手段，不但影响了广告的整体传播效果，浪费了人力物力，资金成本，而且还会对产品本身产生恶劣影的响，轻则会使观众对产品认同度下降，购买力降低，重则会使企业品牌形象受损，产品知名度降低等。因此在广告投放时，广告配音的质量与定位也显得尤为重要，做好前期调研，提高广告配音的质量与定位是达到广告效果的关键之一。本文主要以电视广告配音为主要研究对象，对广告配音的特点以及定位进行分析。
一、广告配音的作用
（一）揭示主题
广告片配音范畴中具有揭示主题、奠定风格、创造意境的功能。欢乐、喜悦的画面，便伴以轻快，大气，年轻的声音。悲伤、忧郁的，便伴以低沉，厚实的声音。
（二）掌握节奏
声音是最具感染力的地方，在广告片中的声音可以掌控广告的节奏。经常能看到广告中的亲人、恋人、朋友久别重逢时的一段段煽情画面，这时的声音不但展现了抒情功能，还把广告故事情节推向高潮。
（三）塑造形象
摘 要
*查看完整论文请 +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
关键字:广告；配音；特点；定位
广告诞生的原因，首先它是一种需求。人类互通信息的需要，人类有剩余商品交换的需要。广告不是社会创造的，而是自然产生的。广告起源的最直接最重要的动因是人们在商品交易和其他商业活动中产生了更广泛的告知信息的需求。而广告配音的诞生是我们中国大陆第一条电视广告是十一届三中全会以后的一个月,1979年，上海电视台播放了一条片长1分30秒的参桂养荣酒广告片,紧接着这条广告片还有一张1O秒的灯片—“上海电视台即日起受理广告业务”。现在我们知道,这是祖国大陆第一条电视广告,它的历史意义非比寻常,它在中国广告史册上翻开了值得纪念的一页。? 随着时代的不断发展，广告的形式也不断推陈出新，对于广告配音的要求也越来越高，同时，广告配音的形式以及方式也要不断的与时俱进，学会运用市场杠杆将广告配音商业化也是目前我们需要重点把握的。
Introduction
The reason why the advertisement was born, first of all, it is a kind of demand. The need for human exchange of information, human beings have the need for the exchange of surplus goods. Advertising is not created by society, but by nature. The most direct and the most important reason for the origin of advertising is that people have a more extensive demand for information in commodity trading and other business activities. And advertising dubbing was born in mainland China, we first television ad is a month after the Third Plenary Session of the Eleventh Central Committee, 1979, Shanghai television station broadcast a runtime 1 minute 30 seconds of Shengui Yangrong wine commercials, followed by slides the commercials and a 1o seconds - "Shanghai TV station with immediate effect to accept advertising". Now we know that this is the motherland, the first television ad, its history of unusual significance, it in the history of the Chinese advertising opened the memorable one page. Along with the continuous development of the times, forms of advertising have continued to emerge, to advertising dubbing requirements are also getting higher and higher. At the same time, form and the way of advertising dubbing to continue to advance with the times, learn to use market leverage commercial advertising dubbing is at present, we need to grasp the key points.
Key words:Advertising; voice; characteristics; orientation
目录
前言 3
一、广告配音的作用 4
（一）揭示主题 4
（二）掌握节奏 4
（三）塑造形象 4
（四）吸引注意 5
二、广告配音的特点 5
（一）声音塑造形象 5
（二）针对性强 6
（三）语言直接、表达清晰 6
三、广告配音的深层功能定位 7
（一）善于表达隐含的广告诉求 7
（二） 更好的对广告的抽象内涵进行表达 7
（三） 充分展现品牌特色和文化内涵 8
四、广告配音的策略分析 9
（一） 准确定位发挥功能作用 9
（二） 独特音色凸显品牌魅力 11
（三） 细节处理成就品牌价值 12
五、 结语 12
参考文献 13
致谢 14
前言
现代市场营销的方法种类和形式有很多种，但是效果最好的还是广告。广告作为一种营销手段，早已深入人心。电视广告不仅有颜色靓丽的图像又有亲和力极强的声音，图像可以进行直观的表达可以给观众最直接的感受，声音则会给观众带来听觉上的冲击，二者完美的结合使广告影响达到前所未有的高度。为了达到广告播出的效果，广告配音也要不断寻求创新，有独特的个性，这样才能使广告效果历久弥新。广告中新颖的创意以及个性化内容，除了画面的震撼力以外，广告配音中配音人员的声音以及背景音乐等都可以增强观众对广告本身以及广告商品的印象。其中，广告配音里人物声音的运用和处理是现代广告制作中的重要环节，配音是将广告中的文字形象更好的转化为听觉符号的重要手段。而在广播中的广告配音与电视媒体中的广告配音既有相同点又有不同点。相同点就是配音都是为了对商品进行会声会意的描述；不同点则是电视媒体中的广告有声音和画面共同组合而成，表意更加直观、形象、具体、精准以及清晰。好的广告配音可以将广告语言变的更具有生动性和亲和力，以其概括性和准确性的特点将广告所要表达的内容传递给观众，从而达到广告播放的预期效果。相反，低劣的广告配音手段，不但影响了广告的整体传播效果，浪费了人力物力，资金成本，而且还会对产品本身产生恶劣影的响，轻则会使观众对产品认同度下降，购买力降低，重则会使企业品牌形象受损，产品知名度降低等。因此在广告投放时，广告配音的质量与定位也显得尤为重要，做好前期调研，提高广告配音的质量与定位是达到广告效果的关键之一。本文主要以电视广告配音为主要研究对象，对广告配音的特点以及定位进行分析。
一、广告配音的作用
（一）揭示主题
广告片配音范畴中具有揭示主题、奠定风格、创造意境的功能。欢乐、喜悦的画面，便伴以轻快，大气，年轻的声音。悲伤、忧郁的，便伴以低沉，厚实的声音。
（二）掌握节奏
声音是最具感染力的地方，在广告片中的声音可以掌控广告的节奏。经常能看到广告中的亲人、恋人、朋友久别重逢时的一段段煽情画面，这时的声音不但展现了抒情功能，还把广告故事情节推向高潮。
（三）塑造形象
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