慈文传媒公司营运能力及提升
摘 要随着市场经济迅速发展，企业间竞争越来越激烈，增强企业竞争力的核心就是提高企业营运能力。本文通过对慈文传媒股份有限公司营运能力状况分析，认为该公司在营运方面存在着“应收账款增加；存货变现能力弱；资金运作效率过低；总资产周转率下降”等问题。导致这些问题的原因是“应收账款内部控制弱；政策和市场的不确定；公司内部资金管理不善；产品结构不合理”。对此提出了应“加强应收账款管理；改进营销策略；进行多方面拓展投资；优化产品结构”等措施，有力提升公司的营运能力。
目 录
1 绪论 1
1.1研究目的及意义 1
1.1.1 研究目的 1
1.1.2 研究意义 1
1.2 国内外研究现状 1
1.2.1 国外研究现状 1
1.2.2 国内研究现状 2
1.3 研究内容和研究方法 2
1.3.1 研究内容 2
1.3.2 研究方法 3
2 慈文传媒营运能力分析 4
2.1 慈文传媒股份有限公司简介 4
2.2 慈文传媒营运能力现状分析 4
2.2.1 应收账款周转率 4
2.2.2 存货周转率 5
2.2.3 流动资产周转率 5
2.2.4 固定资产周转率 6
2.2.5 总资产周转率 6
3 慈文传媒营运能力存在的问题 8
3.1 应收账款增加 8
3.2 存货变现能力弱 8
3.3 资金运作效率过低 8
3.4 总资产周转率下降 8
4 慈文传媒营运能力存在问题的原因 9
4.1应收账款内部控制弱 9
4.2政策和市场的不确定 9
4.3公司内部资金管理不善 9
4.4产品结构不合理 9
5 提升慈文传媒营运能力的对策 11
5.1加强应收账款管理 11
5.1.1加强应收账款的控制 11
5.1.2健全应收账款管理制度 11
5.2改进营销策略 11
5.3进行多方面拓展投资 11
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
5.4优化产品结构 12
结 论 13
参考文献 14
致 谢 15
绪论
1.1研究目的及意义
1.1.1 研究目的
近几年，经济发展的越来越快，传媒行业之间的竞争力不断加剧，因此各公司要想方设法提高自己的核心竞争力，从而在众多传媒公司中脱颖而出。本文主要对慈文传媒的财务状况进行分析，把该公司近几年来的相关财务报表作为主要研究数据，计算与慈文传媒营运能力相关的各项指标，提出其在营运过程中出现的问题，并揭示出存在的问题，然后提出改善建议。
1.1.2 研究意义
通过本文的研究，可以为我国传媒行业在营运过程中存在的风险提出相应的建议。本文的分析可以有效的提高慈文传媒的营运能力，解决慈文传媒在营运过程中出现的问题。可使公司获得长远利益，实现长足发展，从而使慈文传媒在传媒行业竞争中脱颖而出，对于慈文传媒的进一步发展具有一定的使用价值。在本文的研究过程中涉及的主要是财务方面的专业知识，通过本文的研究可以对自己在大学所学的知识进行反馈，从而认识到自身在专业知识以及分析问题、解决问题等方面的不足，然后能更好的去提高自身的不足，从而成就一个更优秀的自己。
1.2 国内外研究现状
1.2.1 国外研究现状
Goel和Sharma(2016）在研究中，他们针对劳动密集型企业的资产运营，企业营运成果进行计算分析，主要依据表格图形以及整体统计的计算研究，他们发现公司销售增长率、负债率和资产收益率会影响资产运营及资金管理效率[1]。
Richards（2016）在研究中表明资本营运对企业流动性产生极大影响的因素是资本管理的质量，这就决定了企业日常活动状况的变化。此外他还提出，资本营运会对流动性造成影响，主要体现在存货的购买使资金流向供货商，而存货销售又导致现金流入[2]。
George?A.Emily(2016)他提出运营资本率在一定程度上能够快捷敏锐的反映个体日常管理水平，这个因素不会对营运效率有任何的反作用，只是单纯的对营运效率进行体现[3]。
1.2.2 国内研究现状
李伟霞（2016）认为企业营运能力的分析体系是一个综合分析体系，具有较强的综合分析性和综合对比性，为了实现综合分析性和综合对比性，先确定分析综合指标的二级指标。在二级指标合理的基础上，然后采用有效的办法综合起来。而营运能力是企业资金运转的重要指标，通常利用该能力的五个指标进行分析[4]。
栗梅青（2017）在《企业营运能力分析体系》中指出，企业需要在经济新常态的当下进行营运能力的分析以及相关分析体系的建立和完善，这是企业所面临的复杂环境和激烈竞争所决定的。营运能力越来越成为企业实现其经营目标的重要基础条件。具体来讲，企业的营运能力不仅仅与企业的盈利能力相关联，更加是与企业的资源利用效率密切相关。这些都直接影响着企业的运营效率和运营效益。另外，对于营运能力的分析，也能够保证企业保持较好的偿债能力，为企业的可持续化经营和存续发挥着重要的基础作用[5]。
马千惠(2018)《海信电器股份有限责任公司营运能力分析》中提到，企业在增强营运能力的时候，要提高资金综合利用率，加快资金流动性，减少应收、预收账款和存货等占用流动资产，但不增加资金，从而使相同时间内，最少的资金比原来的价值更大[6]。
通过上述国内外学者研究可得知营运能力是企业财务的主要内容之一，必须要重视营运能力。外国研究者对营运能力的研究要早于国内的研究，国外的研究体系是比较完整的。我们可以借鉴学习国外的体系，根据我国的实际情况对营运能力研究体系进行完善。
1.3 研究内容和研究方法
1.3.1 研究内容
本文总共包括五个部分，第一部分从绪论出发，查询与收集与营运能力有关的理论基础资料，了解所研究课题的目的、意义并阅读国内外的相关文献，总结出营运能力的现状以及发展趋势；第二部分结合相关指标分析公司的营运能力现状；第三部分分析企业存在的问题；第四部分分析企业存在问题的原因，即什么使得企业的营运能力弱；第五部分主要是对于公司营运能力需要完善的地方提出改进措施。
目 录
1 绪论 1
1.1研究目的及意义 1
1.1.1 研究目的 1
1.1.2 研究意义 1
1.2 国内外研究现状 1
1.2.1 国外研究现状 1
1.2.2 国内研究现状 2
1.3 研究内容和研究方法 2
1.3.1 研究内容 2
1.3.2 研究方法 3
2 慈文传媒营运能力分析 4
2.1 慈文传媒股份有限公司简介 4
2.2 慈文传媒营运能力现状分析 4
2.2.1 应收账款周转率 4
2.2.2 存货周转率 5
2.2.3 流动资产周转率 5
2.2.4 固定资产周转率 6
2.2.5 总资产周转率 6
3 慈文传媒营运能力存在的问题 8
3.1 应收账款增加 8
3.2 存货变现能力弱 8
3.3 资金运作效率过低 8
3.4 总资产周转率下降 8
4 慈文传媒营运能力存在问题的原因 9
4.1应收账款内部控制弱 9
4.2政策和市场的不确定 9
4.3公司内部资金管理不善 9
4.4产品结构不合理 9
5 提升慈文传媒营运能力的对策 11
5.1加强应收账款管理 11
5.1.1加强应收账款的控制 11
5.1.2健全应收账款管理制度 11
5.2改进营销策略 11
5.3进行多方面拓展投资 11
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
5.4优化产品结构 12
结 论 13
参考文献 14
致 谢 15
绪论
1.1研究目的及意义
1.1.1 研究目的
近几年，经济发展的越来越快，传媒行业之间的竞争力不断加剧，因此各公司要想方设法提高自己的核心竞争力，从而在众多传媒公司中脱颖而出。本文主要对慈文传媒的财务状况进行分析，把该公司近几年来的相关财务报表作为主要研究数据，计算与慈文传媒营运能力相关的各项指标，提出其在营运过程中出现的问题，并揭示出存在的问题，然后提出改善建议。
1.1.2 研究意义
通过本文的研究，可以为我国传媒行业在营运过程中存在的风险提出相应的建议。本文的分析可以有效的提高慈文传媒的营运能力，解决慈文传媒在营运过程中出现的问题。可使公司获得长远利益，实现长足发展，从而使慈文传媒在传媒行业竞争中脱颖而出，对于慈文传媒的进一步发展具有一定的使用价值。在本文的研究过程中涉及的主要是财务方面的专业知识，通过本文的研究可以对自己在大学所学的知识进行反馈，从而认识到自身在专业知识以及分析问题、解决问题等方面的不足，然后能更好的去提高自身的不足，从而成就一个更优秀的自己。
1.2 国内外研究现状
1.2.1 国外研究现状
Goel和Sharma(2016）在研究中，他们针对劳动密集型企业的资产运营，企业营运成果进行计算分析，主要依据表格图形以及整体统计的计算研究，他们发现公司销售增长率、负债率和资产收益率会影响资产运营及资金管理效率[1]。
Richards（2016）在研究中表明资本营运对企业流动性产生极大影响的因素是资本管理的质量，这就决定了企业日常活动状况的变化。此外他还提出，资本营运会对流动性造成影响，主要体现在存货的购买使资金流向供货商，而存货销售又导致现金流入[2]。
George?A.Emily(2016)他提出运营资本率在一定程度上能够快捷敏锐的反映个体日常管理水平，这个因素不会对营运效率有任何的反作用，只是单纯的对营运效率进行体现[3]。
1.2.2 国内研究现状
李伟霞（2016）认为企业营运能力的分析体系是一个综合分析体系，具有较强的综合分析性和综合对比性，为了实现综合分析性和综合对比性，先确定分析综合指标的二级指标。在二级指标合理的基础上，然后采用有效的办法综合起来。而营运能力是企业资金运转的重要指标，通常利用该能力的五个指标进行分析[4]。
栗梅青（2017）在《企业营运能力分析体系》中指出，企业需要在经济新常态的当下进行营运能力的分析以及相关分析体系的建立和完善，这是企业所面临的复杂环境和激烈竞争所决定的。营运能力越来越成为企业实现其经营目标的重要基础条件。具体来讲，企业的营运能力不仅仅与企业的盈利能力相关联，更加是与企业的资源利用效率密切相关。这些都直接影响着企业的运营效率和运营效益。另外，对于营运能力的分析，也能够保证企业保持较好的偿债能力，为企业的可持续化经营和存续发挥着重要的基础作用[5]。
马千惠(2018)《海信电器股份有限责任公司营运能力分析》中提到，企业在增强营运能力的时候，要提高资金综合利用率，加快资金流动性，减少应收、预收账款和存货等占用流动资产，但不增加资金，从而使相同时间内，最少的资金比原来的价值更大[6]。
通过上述国内外学者研究可得知营运能力是企业财务的主要内容之一，必须要重视营运能力。外国研究者对营运能力的研究要早于国内的研究，国外的研究体系是比较完整的。我们可以借鉴学习国外的体系，根据我国的实际情况对营运能力研究体系进行完善。
1.3 研究内容和研究方法
1.3.1 研究内容
本文总共包括五个部分，第一部分从绪论出发，查询与收集与营运能力有关的理论基础资料，了解所研究课题的目的、意义并阅读国内外的相关文献，总结出营运能力的现状以及发展趋势；第二部分结合相关指标分析公司的营运能力现状；第三部分分析企业存在的问题；第四部分分析企业存在问题的原因，即什么使得企业的营运能力弱；第五部分主要是对于公司营运能力需要完善的地方提出改进措施。
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