高校图书馆微信公众平台信息传播热度影响因素研究(附件)
随着微信阅读在大众化信息获取中的普及，越来越多的高校图书馆开始关注微信公众号的运营和推广，如何提高高校图书馆微信公众平台信息传播热度是微信公众号发挥其媒体特性以及维持与关注者关系所面临的首要问题。该文首先根据对已有研究的调查分析，从推文标题的角度，提出微信公众平台信息传播热度影响因素的一般理论框架；然后，以大学图书馆微信公众平台为例，通过对其推送的标题进行变量测度和相关性分析，获取对信息传播热度存在显著线性相关关系的因子，揭示了文章等级序号、文章性质等与信息传播热度的关系，为高校图书馆的微信信息传播提出了建议。
目录
摘要1
关键词1
Abstract1
Key words1
引言2
一、相关研究2
二、研究假设与理论框架2
三、实验数据与分析4
（一）实验数据获取4
（二）微信文章传播现状分析4
四、结果分析6
（一）标题的专有特征与传播热度相关性分析6
1．推送时段 6
2．文章等级7
（二）标题的外部特征与传播热度相关性分析8
1．标题句式 8
2．标题长度 8
（三）标题的内容特征与传播热度相关性分析9
（四）回归分析9
五、结论与建议10
（一）研究结论10
（二）运营建议及策略 11
致谢12
参考文献12
高校图书馆微信公众平台信息传播热度影响因素研究
信息管理与信息系统 赵颖
引言
2014年6月发布的《中国新媒体发展报告2014》显示，“2013以来，中国新媒体发展进一步呈现移动化、融合化和社会化加速的态势，基于移动互联网的微博、微信、微视频等应用大行其道，微传播进一步改变着中国传媒生态已成为促进中国社会发展的新动力”[1]。在微传播“连接一切”的时代背景下，图书馆作为文献信息的主要提供者的地位正日益面临边缘化危机。人们获取信息的方式和途径日益多样化，且更加倾向和依赖于移动客户端。利用微信等拓展服务范围、提升服务质量也就成为图书馆服务读者的必然选择[2 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
3]。自2012年8月23日微信推出微信公众平台以来，各高校图书馆纷纷注册微信公众号，利用和开发微信公众平台开展移动信息服务，掀起了一股微信服务的新浪潮。随着网络新媒体的发展，传统的图书馆服务系统如邮件系统和网页系统占比逐渐减少，微信平台服务占比逐渐增加[4]。在此背景下，调查研究高校图书馆微信信息传播影响因素，探究如何有效控制相关因素，提升微信文章的传播效果，对拓展图书馆服务模式、提升信息服务能力及增强与读者的互动等方面具有重要的意义[5]。
相关研究
自微信公众平台上线，越来越多的高校图书馆开始利用这一平台进行信息推送与传播，而微信公众平台的文章标题除了简洁之外，更多的是引人注目，受众在微信公众平台的界面只看到文章标题，如果需要看全文，必须要点击标题，标题兼有部分导读和摘要的作用，可以了解和诠释正文内容，作为是否阅读正文的首要信息判断来源[6]。这使得微信公众平台的标题变得尤为重要，也使得标题成为影响微信信息传播热度的重要因素。针对这一问题，许多学者开展了自己的研究和探讨。薛调以“清博指数”微信总榜中的17 所高校图书馆为研究样本，利用统计方法和定性研究方法对头条文章从推送频率、标题字数、标题特征和标题内容4个方面进行了分析， 构建了头条文章标题内容的主题模型[7]。陆伟等分析了用户在在线社群网络中信息传播的行为特征，构建出了微信信息传播网络结构，并在此基础上依托微信公众号对影响其信息传播的推送时间、标题特征等要素进行了实证研究［8］。王晓慧等对高校图书馆微信公众号推文标题的外部特征与文章反映的具体主题进行了编码，并利用SPSS22.0进行了相关分析和回归分析，揭示了推文标题、推文主题与阅读数的关系［9］。李晓蔚以四川大学图书馆为例，运用实证研究的方法探讨了微信公众号独特的用户关系特征和行为特征，运用方差分析等方法探讨了推送顺序及内容性质对高校图书馆微信图文消息的传播效果的影响［10］。张夕汉基于1000篇微信文章，研究了人称、文风及特殊符号对微信信息传播效果的影响［11］。吴中堂等析了微信公众号信息传播的影响因素，揭示了关键词热度、语义变量与信息阅读率的关系，并得出了信息的阅读率直接影响信息的传播效率的结论[12]。
综合已有研究成果，关于高校图书馆微信公众号信息传播影响因素热度的探讨略显不足。虽然大多数研究认识到了标题对于微信推文的重要影响力，但针对于某一个或某几个实例对推文记录进行分析和处理，并提取出与标题相关的所有指标进行影响因素热度调查的论文仍不多见。因此，本文根据对已有研究的调查分析，从推文标题的角度，提出微信公众平台信息传播热度影响因素的一般理论框架，然后以大学图书馆微信公众平台为例，通过相关分析和回归分析对理论框架进行验证，揭示微信公众平台信息传播热度影响因素，并在此基础上为高校图书馆微信公众平台提出相应的优化策略。
二、研究假设与理论框架
标题是 “标明文章、作品等内容的简短语句”。对于传统媒体而言，标题是新闻的“眼睛”，是全文的精华。好的标题能够准确地反映新闻的内容，忠于原文，做的题文相符。具体、生动、形象、好记的新闻标题能够吸引受众，达到最好的传播效果。随着移动互联网的普及与发展，电脑、手机等信息终端增加了人们获取信息的渠道。各种新媒体为获取受众，在资讯内容和标题制作上的竞争也日趋激烈。因此，除了时效性，新媒体更以标题的新颖独到吸引读者，赢取点击率。让人没有点击欲望的标题，链接背后的文章再精彩也无用。引人注目的标题可以让公众号阅读量轻松突破10万[7]。除此之外，标题（题名）亦是检索语言中的一种自然语言，标题词检索是常用的一种检索途径。标题是否科学直接影响受众的认知和心理场的形成， 直接影响粉丝的点击率和被检索率。标题只有被点击，正文才有可能被阅读、点赞、收藏和转发[6]。由此可见，标题对现代信息传媒和学术研究的重要性。
目录
摘要1
关键词1
Abstract1
Key words1
引言2
一、相关研究2
二、研究假设与理论框架2
三、实验数据与分析4
（一）实验数据获取4
（二）微信文章传播现状分析4
四、结果分析6
（一）标题的专有特征与传播热度相关性分析6
1．推送时段 6
2．文章等级7
（二）标题的外部特征与传播热度相关性分析8
1．标题句式 8
2．标题长度 8
（三）标题的内容特征与传播热度相关性分析9
（四）回归分析9
五、结论与建议10
（一）研究结论10
（二）运营建议及策略 11
致谢12
参考文献12
高校图书馆微信公众平台信息传播热度影响因素研究
信息管理与信息系统 赵颖
引言
2014年6月发布的《中国新媒体发展报告2014》显示，“2013以来，中国新媒体发展进一步呈现移动化、融合化和社会化加速的态势，基于移动互联网的微博、微信、微视频等应用大行其道，微传播进一步改变着中国传媒生态已成为促进中国社会发展的新动力”[1]。在微传播“连接一切”的时代背景下，图书馆作为文献信息的主要提供者的地位正日益面临边缘化危机。人们获取信息的方式和途径日益多样化，且更加倾向和依赖于移动客户端。利用微信等拓展服务范围、提升服务质量也就成为图书馆服务读者的必然选择[2 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
3]。自2012年8月23日微信推出微信公众平台以来，各高校图书馆纷纷注册微信公众号，利用和开发微信公众平台开展移动信息服务，掀起了一股微信服务的新浪潮。随着网络新媒体的发展，传统的图书馆服务系统如邮件系统和网页系统占比逐渐减少，微信平台服务占比逐渐增加[4]。在此背景下，调查研究高校图书馆微信信息传播影响因素，探究如何有效控制相关因素，提升微信文章的传播效果，对拓展图书馆服务模式、提升信息服务能力及增强与读者的互动等方面具有重要的意义[5]。
相关研究
自微信公众平台上线，越来越多的高校图书馆开始利用这一平台进行信息推送与传播，而微信公众平台的文章标题除了简洁之外，更多的是引人注目，受众在微信公众平台的界面只看到文章标题，如果需要看全文，必须要点击标题，标题兼有部分导读和摘要的作用，可以了解和诠释正文内容，作为是否阅读正文的首要信息判断来源[6]。这使得微信公众平台的标题变得尤为重要，也使得标题成为影响微信信息传播热度的重要因素。针对这一问题，许多学者开展了自己的研究和探讨。薛调以“清博指数”微信总榜中的17 所高校图书馆为研究样本，利用统计方法和定性研究方法对头条文章从推送频率、标题字数、标题特征和标题内容4个方面进行了分析， 构建了头条文章标题内容的主题模型[7]。陆伟等分析了用户在在线社群网络中信息传播的行为特征，构建出了微信信息传播网络结构，并在此基础上依托微信公众号对影响其信息传播的推送时间、标题特征等要素进行了实证研究［8］。王晓慧等对高校图书馆微信公众号推文标题的外部特征与文章反映的具体主题进行了编码，并利用SPSS22.0进行了相关分析和回归分析，揭示了推文标题、推文主题与阅读数的关系［9］。李晓蔚以四川大学图书馆为例，运用实证研究的方法探讨了微信公众号独特的用户关系特征和行为特征，运用方差分析等方法探讨了推送顺序及内容性质对高校图书馆微信图文消息的传播效果的影响［10］。张夕汉基于1000篇微信文章，研究了人称、文风及特殊符号对微信信息传播效果的影响［11］。吴中堂等析了微信公众号信息传播的影响因素，揭示了关键词热度、语义变量与信息阅读率的关系，并得出了信息的阅读率直接影响信息的传播效率的结论[12]。
综合已有研究成果，关于高校图书馆微信公众号信息传播影响因素热度的探讨略显不足。虽然大多数研究认识到了标题对于微信推文的重要影响力，但针对于某一个或某几个实例对推文记录进行分析和处理，并提取出与标题相关的所有指标进行影响因素热度调查的论文仍不多见。因此，本文根据对已有研究的调查分析，从推文标题的角度，提出微信公众平台信息传播热度影响因素的一般理论框架，然后以大学图书馆微信公众平台为例，通过相关分析和回归分析对理论框架进行验证，揭示微信公众平台信息传播热度影响因素，并在此基础上为高校图书馆微信公众平台提出相应的优化策略。
二、研究假设与理论框架
标题是 “标明文章、作品等内容的简短语句”。对于传统媒体而言，标题是新闻的“眼睛”，是全文的精华。好的标题能够准确地反映新闻的内容，忠于原文，做的题文相符。具体、生动、形象、好记的新闻标题能够吸引受众，达到最好的传播效果。随着移动互联网的普及与发展，电脑、手机等信息终端增加了人们获取信息的渠道。各种新媒体为获取受众，在资讯内容和标题制作上的竞争也日趋激烈。因此，除了时效性，新媒体更以标题的新颖独到吸引读者，赢取点击率。让人没有点击欲望的标题，链接背后的文章再精彩也无用。引人注目的标题可以让公众号阅读量轻松突破10万[7]。除此之外，标题（题名）亦是检索语言中的一种自然语言，标题词检索是常用的一种检索途径。标题是否科学直接影响受众的认知和心理场的形成， 直接影响粉丝的点击率和被检索率。标题只有被点击，正文才有可能被阅读、点赞、收藏和转发[6]。由此可见，标题对现代信息传媒和学术研究的重要性。
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