连环替代法的传媒业获利能力分析(附件)
目 录
1 绪论
1.1 选题的目的与意义 1
1.1.1 选题的目的 1
1.1.2 选题的意义 1
1.2 国内外研究现状 2
1.2.1 国外研究现状 2
1.2.2 国内研究现状 2
1.3 研究方法 3
2 企业获利能力的相关理论
2.1 获利能力的含义 4
2.2 获利能力分析的目的 4
2.3 传媒业获利能力的指标选取 4
2.3.1 销售利润率 4
2.3.2 总资产周转率 4
2.3.3 权益乘数 5
2.3.4净资产收益率 5
2.4 传媒业获利能力的指标选取评价 5
3传媒业获利能力的现状及存在的问题
3.1 传媒行业的现状 6
3.1.1 传统型 6
3.1.2 成长型 7
3.1.3 涉及型 9
3.2 传媒行业获利能力分析的具体案例 9
3.2.1 连环替代法的基本原理 9
3.2.2 连环替代法在传媒业的案例分析 9
3.3传媒行业获利能力的存在的问题 10
3.3.1 投资收益额太少 11
3.3.2 一味扩大公司的规模来获利利益 11
3.3.3 国家政策对传媒业的获利能力有不可预见性的影响 11
4 提高传媒业获利能力的对策建议
4.1 投资时目标要明确，减少损失 12
4.2 根据公司的实际情况进行重组、并购 12
4.3 借助政府以及国家相关政策的力量 12
总 结 13
参考文献 14
致 谢 15
1 绪论
1.1 选题的目的与意义
1.1.1 选题的目的
传媒行业范围太广，为了便于研究本课题，所以在已经上市的传媒公司中选取具有代表性的公司作为本文的案例研究。本文选取净资产收益率作为分析的指标，根据利用因素分析法中的连环替代法，来分析传媒业获利能力的现状及其影响因素
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
结 13
参考文献 14
致 谢 15
1 绪论
1.1 选题的目的与意义
1.1.1 选题的目的
传媒行业范围太广，为了便于研究本课题，所以在已经上市的传媒公司中选取具有代表性的公司作为本文的案例研究。本文选取净资产收益率作为分析的指标，根据利用因素分析法中的连环替代法，来分析传媒业获利能力的现状及其影响因素。通过几家传媒业中具有代表性的传媒公司来研究当下传媒行业的发展情况，最后选取其中凤凰传媒公司作为具体案例，选取公司的资产负债表、利润表作为依据，运用连环替代法分析出该公司获利能力指标之间的内在依存关系，依次测定各因素变动对经济指标的影响来研究该传媒企业的获利情况，并从中发现问题，针对这些问题依次给出相应的对策，为传媒业未来的发展提供参考[1]。
通过对净资产收益率的计算分析能够清楚的了解该传媒公司这段时期的获利情况，为所有者、债权人、投资者及政府的决策提供信息资料，使财务人员更好的进行企业财务分析，从而引导经营管理者把公司往更好的方向发展。其他传媒公司也可以借鉴该方法来分析自己公司的获利情况，让自己的公司达到利润最大化。通过这一指标的分析让每个公司都能够持续有利的经营下去，才能促使整个传媒行业的有序经营，获得更高的利润[2]。
1.1.2 选题的意义
伴随着经济和社会的迅猛发展，我国传媒业取得了巨大的发展。具体来看对传媒行业获利能力的分析意义有：第一，通过对传媒获利能力进行分析，可以清楚的了解该企业的获利情况以及未来可持续发展的能力，对一个企业而言，通过对财务报表各项指标的分析，有助于管理者和决策者对企业的发展和目标出正确的管理和决策。第二，可以为广大的股民提供更有价值的投资信息，通过对企业财务报表的分析可以直观的反应该公司的经营情况，让投资者有目的的去投资，减少了投资者的损失，增加了投资回报率。第三，有利于在同行业之间竞争和发展，从而促使国家传媒业的共同发展。传媒业身份特殊，对我们国家众多行业的发展都起到了推动作用，能够促使商业、旅游、建筑、地产、玩具制造业等多个
行业的共同发展，具有文化产业的先导性[3]。
1.2 国内外研究现状
1.2.1 国外研究现状
连环替代法产生的一个重要因素来源于20世纪80年代美国学者Kaplan的作业成本法(ABC)的研究，在作业成本法的思路下连环替代法被众多学者所知晓，新加坡学者B.W.Ang的LMDI方法中对传统的连环替代分析方法进行了探讨，并运用成本控制原理与杜邦财务分析方法对连环替代法进行了进一步的研究探讨，克服了连环替代法的局限性，使得连环替代法在各个领域中运用的更位准确和广泛[4]。
从2000年马歇尔?麦克卢汉的名言“媒介即信息”,到“第四权力说”与此同时,由于科学技术的进步,上个世纪的后几十年的发展,从而创造了今天的媒体形象和性格,相对独立的态度,因为媒体是一种媒介、桥梁、工具，有着上下联系的作用,它不仅是一种政权、权力、政府、共产党的喉舌,不仅仅是只允许一个声音,一种舆论,代表一个特定的意志。现如今媒体已经成为人们日常社会生活中离不开的东西,当然人们从中得到的好处和方便也是说不尽的[5]。
迈克尔.H.萨顿（美国证监会的首席会计师）《简式年度报告：一剂克服信息过剩的良方》及迈克尔.库克（财务基金会主席），以通用汽车和其他公司为例，在短期的年度回顾报告指出漫长而曲折的道路,年度报告的核心的变化是可以理解的方式传达关键信息给有效的股东。恰恰反映了财务分析的功能[6]。
在《财务分析技术——管理与计量企业绩效的实践指南》中，Erich A. Helfert认为财务分析应重点关注的是企业融资活动、投资活动和经营活动,在此基础上从融资管理、投资分析、价值分析等几个方面,相应的方法,系统分析和评价,这是更直观的体现企业的获利能力,但目前的财务分析方面仍有许多争论[7]。
《 Analysis of financial management 》一文中Czyzewski a
1 绪论
1.1 选题的目的与意义 1
1.1.1 选题的目的 1
1.1.2 选题的意义 1
1.2 国内外研究现状 2
1.2.1 国外研究现状 2
1.2.2 国内研究现状 2
1.3 研究方法 3
2 企业获利能力的相关理论
2.1 获利能力的含义 4
2.2 获利能力分析的目的 4
2.3 传媒业获利能力的指标选取 4
2.3.1 销售利润率 4
2.3.2 总资产周转率 4
2.3.3 权益乘数 5
2.3.4净资产收益率 5
2.4 传媒业获利能力的指标选取评价 5
3传媒业获利能力的现状及存在的问题
3.1 传媒行业的现状 6
3.1.1 传统型 6
3.1.2 成长型 7
3.1.3 涉及型 9
3.2 传媒行业获利能力分析的具体案例 9
3.2.1 连环替代法的基本原理 9
3.2.2 连环替代法在传媒业的案例分析 9
3.3传媒行业获利能力的存在的问题 10
3.3.1 投资收益额太少 11
3.3.2 一味扩大公司的规模来获利利益 11
3.3.3 国家政策对传媒业的获利能力有不可预见性的影响 11
4 提高传媒业获利能力的对策建议
4.1 投资时目标要明确，减少损失 12
4.2 根据公司的实际情况进行重组、并购 12
4.3 借助政府以及国家相关政策的力量 12
总 结 13
参考文献 14
致 谢 15
1 绪论
1.1 选题的目的与意义
1.1.1 选题的目的
传媒行业范围太广，为了便于研究本课题，所以在已经上市的传媒公司中选取具有代表性的公司作为本文的案例研究。本文选取净资产收益率作为分析的指标，根据利用因素分析法中的连环替代法，来分析传媒业获利能力的现状及其影响因素
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
结 13
参考文献 14
致 谢 15
1 绪论
1.1 选题的目的与意义
1.1.1 选题的目的
传媒行业范围太广，为了便于研究本课题，所以在已经上市的传媒公司中选取具有代表性的公司作为本文的案例研究。本文选取净资产收益率作为分析的指标，根据利用因素分析法中的连环替代法，来分析传媒业获利能力的现状及其影响因素。通过几家传媒业中具有代表性的传媒公司来研究当下传媒行业的发展情况，最后选取其中凤凰传媒公司作为具体案例，选取公司的资产负债表、利润表作为依据，运用连环替代法分析出该公司获利能力指标之间的内在依存关系，依次测定各因素变动对经济指标的影响来研究该传媒企业的获利情况，并从中发现问题，针对这些问题依次给出相应的对策，为传媒业未来的发展提供参考[1]。
通过对净资产收益率的计算分析能够清楚的了解该传媒公司这段时期的获利情况，为所有者、债权人、投资者及政府的决策提供信息资料，使财务人员更好的进行企业财务分析，从而引导经营管理者把公司往更好的方向发展。其他传媒公司也可以借鉴该方法来分析自己公司的获利情况，让自己的公司达到利润最大化。通过这一指标的分析让每个公司都能够持续有利的经营下去，才能促使整个传媒行业的有序经营，获得更高的利润[2]。
1.1.2 选题的意义
伴随着经济和社会的迅猛发展，我国传媒业取得了巨大的发展。具体来看对传媒行业获利能力的分析意义有：第一，通过对传媒获利能力进行分析，可以清楚的了解该企业的获利情况以及未来可持续发展的能力，对一个企业而言，通过对财务报表各项指标的分析，有助于管理者和决策者对企业的发展和目标出正确的管理和决策。第二，可以为广大的股民提供更有价值的投资信息，通过对企业财务报表的分析可以直观的反应该公司的经营情况，让投资者有目的的去投资，减少了投资者的损失，增加了投资回报率。第三，有利于在同行业之间竞争和发展，从而促使国家传媒业的共同发展。传媒业身份特殊，对我们国家众多行业的发展都起到了推动作用，能够促使商业、旅游、建筑、地产、玩具制造业等多个
行业的共同发展，具有文化产业的先导性[3]。
1.2 国内外研究现状
1.2.1 国外研究现状
连环替代法产生的一个重要因素来源于20世纪80年代美国学者Kaplan的作业成本法(ABC)的研究，在作业成本法的思路下连环替代法被众多学者所知晓，新加坡学者B.W.Ang的LMDI方法中对传统的连环替代分析方法进行了探讨，并运用成本控制原理与杜邦财务分析方法对连环替代法进行了进一步的研究探讨，克服了连环替代法的局限性，使得连环替代法在各个领域中运用的更位准确和广泛[4]。
从2000年马歇尔?麦克卢汉的名言“媒介即信息”,到“第四权力说”与此同时,由于科学技术的进步,上个世纪的后几十年的发展,从而创造了今天的媒体形象和性格,相对独立的态度,因为媒体是一种媒介、桥梁、工具，有着上下联系的作用,它不仅是一种政权、权力、政府、共产党的喉舌,不仅仅是只允许一个声音,一种舆论,代表一个特定的意志。现如今媒体已经成为人们日常社会生活中离不开的东西,当然人们从中得到的好处和方便也是说不尽的[5]。
迈克尔.H.萨顿（美国证监会的首席会计师）《简式年度报告：一剂克服信息过剩的良方》及迈克尔.库克（财务基金会主席），以通用汽车和其他公司为例，在短期的年度回顾报告指出漫长而曲折的道路,年度报告的核心的变化是可以理解的方式传达关键信息给有效的股东。恰恰反映了财务分析的功能[6]。
在《财务分析技术——管理与计量企业绩效的实践指南》中，Erich A. Helfert认为财务分析应重点关注的是企业融资活动、投资活动和经营活动,在此基础上从融资管理、投资分析、价值分析等几个方面,相应的方法,系统分析和评价,这是更直观的体现企业的获利能力,但目前的财务分析方面仍有许多争论[7]。
《 Analysis of financial management 》一文中Czyzewski a
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