公益众筹项目成功影响因素的实证研究(附件)【字数：9894】
近年来，我国的公益事业迅猛发展，但是人与人之间存在的信任问题导致人们从事公益事业的热情大受打击，由于公益众筹对公益事业的发展具有显著性的推动作用，所以公益众筹项目的成功对公益事业的发展提供了有力的条件。众筹项目筹资成功率的逐年降低，使得公益事业的发展很难冲破瓶颈。本文研究公益众筹项目成功的影响因素，选取“众筹网”上已筹资成功的293个公益众筹项目作为研究样本，基于外界响应度（项目支持数、项目评论数、项目关注数、项目分享数）、项目概况（项目用到的图片和视频数、发起人参与的众筹项目总数）2个维度构建了理论模型，利用描述统计、回归分析的方法对平台中影响项目成功的几个因素进行分析。实证结果显示项目用到的图片数、项目的关注数、支持数、分享数量几个因素对项目众筹成功具有显著的影响，发起人参与其他的众筹项目的数量以及用户的评论数量对项目众筹成功没有显著影响。关键词众筹；捐赠；影响因素；众筹网
Keywords: Crowdfunding; Donation; Antecedents; Zhongchou.com 目录
0 引言 1
1 文献综述 2
1.1 国内文献研究情况 2
1.2 国外文献研究情况 2
2 研究假设 4
2.1 外界响应度 4
2.2 项目概况 5
3 研究设计 6
3.1 样本选择与数据来源 6
3.2 变量测量 7
3.3 研究模型 7
4 样本分析 8
4.1 描述性统计分析 8
4.2 变量相关性分析 9
4.2.1 外界响应度 9
4.2.2 项目概况 10
5 回归分析 11
5.1 测评模型评价 11
5.1.1 数据分析 11
5.1.2 假设检验 13
6 结果讨论 15
6.1 研究结论分析 15
6.2 研究结论的意义 17
6.2.1 理论意义 17
6.2.2 实践意义 17
6.3 研究结论提出的建议和意见 18
6.4 本次研究的不足之处 20 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
结论 21
致谢 22
参考文献 23
0 引言
众筹作为一种基于互联网的金融创新模式，是对传统融资方式的补充，主要是以互联网为平台发布项目从而争取大众的关注和支持，进而获得所需要的资金来完成项目。
公益众筹，面向公益机构和个人，提供一站式策划、筹资、运营服务。公益众筹以其独特的方式提升了公益活动的体验与参与感，提高公益项目的透明度，成为创意公益的市场，可以为企业提供先进、优质的CSR服务。公益众筹支持的项目类型有支教助学、青年创新、绿色环保、儿童关爱、社会企业、动物保护、扶老助孤、妇女家庭等。
国内许多相关方面的专业人士都十分看好公益与众筹的结合。众筹网业已上线的“新公益”平台、众筹平台淘宝众筹等均为公益开设了专门频道。对于日益成为捐赠主体的80后、90后来说，网络捐赠是一个非常好的方式，因为他们接触微博、微信时间长，喜欢在互联网上利用新媒体献爱心、做公益。他们能够接受、传播信息的习惯，具有公信力的网络平台必将成为公益筹款项目和资源的聚集地。
近年来，公益众筹在国外发展迅速，逐渐涉足爱心扶贫、环境保护、科技创新、文化创意等公益项目，甚至专门开设公益专栏。比如国外早期创立的网站，由一开始专注电影类项目发展为接受各类公益创新项目的众筹品台；还有2011年8月在拉丁美洲推出的首屈一指的众筹平台，用户从250发展到了25000名，公益项目支持者从70个发展为5000个。
本次选择的研究课题“公益众筹项目成功影响因素的实证研究”主要体现在以下几个方面：首先，以提高公益众筹项目成功效率为视角，阐述公益众筹项目在“互联网＋”的推动下对我国公益事业以及经济发展的重要意义；其次，通过真实的众筹平台数据为基础进行实证研究和分析，保证研究结果的高度可靠性；第三，对比研究众筹模式，弥补已有相关文献的不足及空白；第四，结合当下的众筹平台情况，对我国的众筹融资提供有力的参考依据。
1 文献综述
关于公益众筹的研究，国内外的文献中均有所涉猎，并且前人也提出了很多的关于解决公益众筹项目成功的难题，给后续研究者带来很大的启发和帮助。本文列举国内外的部分研究情况进行阐述。
1.1 国内文献研究情况
目前为止，国内有许多关于“公益众筹”的研究文献，本文从众筹平台、众筹意义以及众筹模式三个方面进行文献综述。
随着我国公益众筹事业的发展，越来越多的众筹平台出现在人们眼前，如蚂蚁众筹、众筹网等，平台包含公益项目也不胜枚举。参照吉林大学王茜的《中国公益众筹发展研究》一文，通过对我国主要综合类众筹平台公益栏目及专业公益众筹网站的公开信息进行研究，能够探索出我国的公益众筹发展状况。通过对公益栏目等信息进行分析，综合得出我国的众筹平台发展状况。
公益事业涉及的领域极广，就公益众筹来说，不仅仅要探索其筹资目的，还要研究其筹资的意义以及所带来的影响，关于从公益众筹的概念、运营模式、特点及意义,系统阐述公益众筹对公益捐助的现实意义模块，江西财经大学作者刘佳的《浅析公益众筹对公益捐助的意义》一文中进行了阐述，这一研究，能够深度探究公益众筹给爱心事业（公益事业）带来的深远影响。
众筹平台的兴起，也将意味着众筹公益将更多地融入到人们的生活当中，也将导致公益众筹模式的多样性，为研究公益众筹的筹资运行，模式嘉兴南洋职业技术学院财经管理分院宋丽的《基于众筹的公益运行模式分析》以线下线上两个维度为出发点，分析了公益众筹模式,提出了未来公益众筹的发展建议；华南农业大学出版的《移动互联网背景下大学生公益众筹模式探索与实践》研究了在互联网背景下，筹资人资质、项目类型、项目目标与回馈设置、项目互动交流等信息对大学生公益众筹发展的局限。
1.2 国外文献研究情况
除了国内对公益众筹项目有所研究，在国外，也有许多针对公益项目取得成功的影响因素的相关研究，不仅对国内外众筹项目的成功具有很大的借鉴意义，也为后人提供了重要的参考依据。本文从公益众筹项目成功的影响因素研究和公益众筹项目和新闻业的联系两个方面对国外文献进行综述。
Keywords: Crowdfunding; Donation; Antecedents; Zhongchou.com 目录
0 引言 1
1 文献综述 2
1.1 国内文献研究情况 2
1.2 国外文献研究情况 2
2 研究假设 4
2.1 外界响应度 4
2.2 项目概况 5
3 研究设计 6
3.1 样本选择与数据来源 6
3.2 变量测量 7
3.3 研究模型 7
4 样本分析 8
4.1 描述性统计分析 8
4.2 变量相关性分析 9
4.2.1 外界响应度 9
4.2.2 项目概况 10
5 回归分析 11
5.1 测评模型评价 11
5.1.1 数据分析 11
5.1.2 假设检验 13
6 结果讨论 15
6.1 研究结论分析 15
6.2 研究结论的意义 17
6.2.1 理论意义 17
6.2.2 实践意义 17
6.3 研究结论提出的建议和意见 18
6.4 本次研究的不足之处 20 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
结论 21
致谢 22
参考文献 23
0 引言
众筹作为一种基于互联网的金融创新模式，是对传统融资方式的补充，主要是以互联网为平台发布项目从而争取大众的关注和支持，进而获得所需要的资金来完成项目。
公益众筹，面向公益机构和个人，提供一站式策划、筹资、运营服务。公益众筹以其独特的方式提升了公益活动的体验与参与感，提高公益项目的透明度，成为创意公益的市场，可以为企业提供先进、优质的CSR服务。公益众筹支持的项目类型有支教助学、青年创新、绿色环保、儿童关爱、社会企业、动物保护、扶老助孤、妇女家庭等。
国内许多相关方面的专业人士都十分看好公益与众筹的结合。众筹网业已上线的“新公益”平台、众筹平台淘宝众筹等均为公益开设了专门频道。对于日益成为捐赠主体的80后、90后来说，网络捐赠是一个非常好的方式，因为他们接触微博、微信时间长，喜欢在互联网上利用新媒体献爱心、做公益。他们能够接受、传播信息的习惯，具有公信力的网络平台必将成为公益筹款项目和资源的聚集地。
近年来，公益众筹在国外发展迅速，逐渐涉足爱心扶贫、环境保护、科技创新、文化创意等公益项目，甚至专门开设公益专栏。比如国外早期创立的网站，由一开始专注电影类项目发展为接受各类公益创新项目的众筹品台；还有2011年8月在拉丁美洲推出的首屈一指的众筹平台，用户从250发展到了25000名，公益项目支持者从70个发展为5000个。
本次选择的研究课题“公益众筹项目成功影响因素的实证研究”主要体现在以下几个方面：首先，以提高公益众筹项目成功效率为视角，阐述公益众筹项目在“互联网＋”的推动下对我国公益事业以及经济发展的重要意义；其次，通过真实的众筹平台数据为基础进行实证研究和分析，保证研究结果的高度可靠性；第三，对比研究众筹模式，弥补已有相关文献的不足及空白；第四，结合当下的众筹平台情况，对我国的众筹融资提供有力的参考依据。
1 文献综述
关于公益众筹的研究，国内外的文献中均有所涉猎，并且前人也提出了很多的关于解决公益众筹项目成功的难题，给后续研究者带来很大的启发和帮助。本文列举国内外的部分研究情况进行阐述。
1.1 国内文献研究情况
目前为止，国内有许多关于“公益众筹”的研究文献，本文从众筹平台、众筹意义以及众筹模式三个方面进行文献综述。
随着我国公益众筹事业的发展，越来越多的众筹平台出现在人们眼前，如蚂蚁众筹、众筹网等，平台包含公益项目也不胜枚举。参照吉林大学王茜的《中国公益众筹发展研究》一文，通过对我国主要综合类众筹平台公益栏目及专业公益众筹网站的公开信息进行研究，能够探索出我国的公益众筹发展状况。通过对公益栏目等信息进行分析，综合得出我国的众筹平台发展状况。
公益事业涉及的领域极广，就公益众筹来说，不仅仅要探索其筹资目的，还要研究其筹资的意义以及所带来的影响，关于从公益众筹的概念、运营模式、特点及意义,系统阐述公益众筹对公益捐助的现实意义模块，江西财经大学作者刘佳的《浅析公益众筹对公益捐助的意义》一文中进行了阐述，这一研究，能够深度探究公益众筹给爱心事业（公益事业）带来的深远影响。
众筹平台的兴起，也将意味着众筹公益将更多地融入到人们的生活当中，也将导致公益众筹模式的多样性，为研究公益众筹的筹资运行，模式嘉兴南洋职业技术学院财经管理分院宋丽的《基于众筹的公益运行模式分析》以线下线上两个维度为出发点，分析了公益众筹模式,提出了未来公益众筹的发展建议；华南农业大学出版的《移动互联网背景下大学生公益众筹模式探索与实践》研究了在互联网背景下，筹资人资质、项目类型、项目目标与回馈设置、项目互动交流等信息对大学生公益众筹发展的局限。
1.2 国外文献研究情况
除了国内对公益众筹项目有所研究，在国外，也有许多针对公益项目取得成功的影响因素的相关研究，不仅对国内外众筹项目的成功具有很大的借鉴意义，也为后人提供了重要的参考依据。本文从公益众筹项目成功的影响因素研究和公益众筹项目和新闻业的联系两个方面对国外文献进行综述。
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