swot分析法的国内三家团购网站竞争力分析(附件)
本文分析了团购网站发展研究概况，介绍了层次分析法，SWOT分析法，构建了团购网站评价指标体系，以国内三家较大的团购网站——美团网，大众点评，百度糯米做为比较分析对象，运用层次分析法从网站运营能力，商品管理能力，网站建设能力和网站服务能力等4个方面分析其竞争力。得出结论，综合竞争力最强的是美团网。以美团网为例，基于SWOT模型，与百度糯米和大众点评进行对比，系统地分析了美团网的竞争优势和劣势以及面临的机会和威胁，从而帮助网站运营者了解其所处的竞争环境，并以此制定针对性的竞争战略。
目录
摘要 3
关键词 3
Abstract 3
Key words 3
一、文献综述 4
（一）团购网站的发展 4
（二）层次分析法 4
（三）SWOT分析法 4
二、 团购网站评价指标体系的构建 5
（一）国内团购网站评价指标体系的研究现状 5
（二）国外团购网站评价指标体系的研究现状 5
（三）竞争力评价指标的构建 6
三、 基于层次分析法的三个团购网站竞争力分析 7
（一）数据收集 7
（二）数据处理 10
（三）二级指标判断矩阵构建和特征值的计算 10
（四）一级指标判断矩阵构建和特征值的计算 15
（五）三家团购网站的综合竞争力 16
四、基于SWOT模型的竞争策略构建——以美团网为例 16
（一）美团网站的分析 16
1. 美团网网站运营能力分析 16
2. 美团网商品管理能力分析 16
3. 美团网网站建设能力分析 17
4. 美团网网站服务能力分析 17
（二）美团网的竞争策略分析 17
1. SO策略 17
2. ST策略 18
3. WO策略 18
4. WT策略 18
五、结语 18
致谢 4
参考文献： 19
目录
表格 1 团购网站竞争力指标回顾 6
表格 2 三家团购 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
网站的网站运营能力分析 8
表格 3 三家团购网站的商品管理能力分析 9
表格 4 三家团购网站的网站建设能力分析 10
表格 5 三家团购网站的网站服务能力分析 10
表格 6 判断矩阵构建标准 11
表格 7 网站业绩判断矩阵 11
表格 8 网站用户黏性判断矩阵 11
表格 9 网站营销能力判断矩阵 12
表格 10 网站商品种类数量判断矩阵 12
表格 11 网站商品信息完整度判断矩阵 12
表格 12 网站价格判断矩阵 12
表格 13 网站布局判断矩阵 12
表格 14 网站访问速度判断矩阵 13
表格 15 网站安全性判断矩阵 13
表格 16 网站与客户交流能力判断矩阵 13
表格 17 网站退货政策判断矩阵 13
表格 18 网站支付手段多样性判断矩阵 13
表格 19 网站运营能力特征向量表 15
表格 20 商品管理能力特征向量表 15
表格 21 网站建设能力特征向量表 16
表格 22 网站服务能力特征向量表 16
表格 23 四个一级评价指标的判断矩阵及特征向量 16
表格 24 三个团购网站四个一级评价指标汇总 17
表格 25 美团网的SWOT分析矩阵 18
目录
图 1 团购网站竞争力评价指标体系 8
基于SWOT分析法的国内三家团购网站竞争力分析
引言
团购网站多种多样，且发展规模差距较大，竞争十分激烈。想要在众多网站中脱颖而出，必要的竞争情报必不可少。因此，搜集竞争对手的信息，掌握网站及时的动态，从而制定相应的营销策略显得十分重要。论文通过搜集大量相关文献资料，建立一套科学系统的竞争力评价指标体系，并通过层次分析法对其进行分析评价，基于SWOT分析法对其发展策略进行研究，以明确团购网站的发展思路，确定其发展方向。
一、文献综述
（一）团购网站的发展
团购网站，顾名思义，就是建立在互联网营销的基础上，通过网站这个平台将众多消费者集合在一起。通过与商家协商砍价，来实现购买商品价格比原价更为优惠的目的。而作为商家，也希望在团购网站平台上，将这些消费者组成一个团，购买人数的增多，是实现其利润的手段之一。薄利多销，获取更多盈利。网站获取客源关注，商家实现盈利，消费者获得低价产品。三者之间形成了共有的利益链。这种模式就是我们常说的网站团购[1]。研究发现，这些客户群多集中在上班族和学生群体，因为这些人对互联网十分熟悉，并且对新事物的发展如购物方式接受度较高，也希望能以低价买到商品。所以，团购网站大受欢迎并且大力发展。随着Groupon网站的发展，国内也逐渐出现了一些类似的网站，例如美团网、糯米团、拉手网、大众点评等。
美团网是国内发展较快的团购网站，成立于2010年3月4日，它的主要方向在于为更多的消费者探索更多优质商家。消费者通过美团消费，能享受到比实体店价格低的产品。在上海成立的美团网，它为用户提供商品信息、消费优惠、消费点评等服务。百度糯米，最开始是由糯米网发展而来的。2014年起，被更名为百度糯米。目前，它的经营范围逐步涉及到KTV、电影行业、旅游行业、酒店行业、以及话费等充值行业及外卖等。
这些团购网站以势不可挡之势席卷我们的生活，成为年轻人生活中重要的购物选择。
目录
摘要 3
关键词 3
Abstract 3
Key words 3
一、文献综述 4
（一）团购网站的发展 4
（二）层次分析法 4
（三）SWOT分析法 4
二、 团购网站评价指标体系的构建 5
（一）国内团购网站评价指标体系的研究现状 5
（二）国外团购网站评价指标体系的研究现状 5
（三）竞争力评价指标的构建 6
三、 基于层次分析法的三个团购网站竞争力分析 7
（一）数据收集 7
（二）数据处理 10
（三）二级指标判断矩阵构建和特征值的计算 10
（四）一级指标判断矩阵构建和特征值的计算 15
（五）三家团购网站的综合竞争力 16
四、基于SWOT模型的竞争策略构建——以美团网为例 16
（一）美团网站的分析 16
1. 美团网网站运营能力分析 16
2. 美团网商品管理能力分析 16
3. 美团网网站建设能力分析 17
4. 美团网网站服务能力分析 17
（二）美团网的竞争策略分析 17
1. SO策略 17
2. ST策略 18
3. WO策略 18
4. WT策略 18
五、结语 18
致谢 4
参考文献： 19
目录
表格 1 团购网站竞争力指标回顾 6
表格 2 三家团购 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
网站的网站运营能力分析 8
表格 3 三家团购网站的商品管理能力分析 9
表格 4 三家团购网站的网站建设能力分析 10
表格 5 三家团购网站的网站服务能力分析 10
表格 6 判断矩阵构建标准 11
表格 7 网站业绩判断矩阵 11
表格 8 网站用户黏性判断矩阵 11
表格 9 网站营销能力判断矩阵 12
表格 10 网站商品种类数量判断矩阵 12
表格 11 网站商品信息完整度判断矩阵 12
表格 12 网站价格判断矩阵 12
表格 13 网站布局判断矩阵 12
表格 14 网站访问速度判断矩阵 13
表格 15 网站安全性判断矩阵 13
表格 16 网站与客户交流能力判断矩阵 13
表格 17 网站退货政策判断矩阵 13
表格 18 网站支付手段多样性判断矩阵 13
表格 19 网站运营能力特征向量表 15
表格 20 商品管理能力特征向量表 15
表格 21 网站建设能力特征向量表 16
表格 22 网站服务能力特征向量表 16
表格 23 四个一级评价指标的判断矩阵及特征向量 16
表格 24 三个团购网站四个一级评价指标汇总 17
表格 25 美团网的SWOT分析矩阵 18
目录
图 1 团购网站竞争力评价指标体系 8
基于SWOT分析法的国内三家团购网站竞争力分析
引言
团购网站多种多样，且发展规模差距较大，竞争十分激烈。想要在众多网站中脱颖而出，必要的竞争情报必不可少。因此，搜集竞争对手的信息，掌握网站及时的动态，从而制定相应的营销策略显得十分重要。论文通过搜集大量相关文献资料，建立一套科学系统的竞争力评价指标体系，并通过层次分析法对其进行分析评价，基于SWOT分析法对其发展策略进行研究，以明确团购网站的发展思路，确定其发展方向。
一、文献综述
（一）团购网站的发展
团购网站，顾名思义，就是建立在互联网营销的基础上，通过网站这个平台将众多消费者集合在一起。通过与商家协商砍价，来实现购买商品价格比原价更为优惠的目的。而作为商家，也希望在团购网站平台上，将这些消费者组成一个团，购买人数的增多，是实现其利润的手段之一。薄利多销，获取更多盈利。网站获取客源关注，商家实现盈利，消费者获得低价产品。三者之间形成了共有的利益链。这种模式就是我们常说的网站团购[1]。研究发现，这些客户群多集中在上班族和学生群体，因为这些人对互联网十分熟悉，并且对新事物的发展如购物方式接受度较高，也希望能以低价买到商品。所以，团购网站大受欢迎并且大力发展。随着Groupon网站的发展，国内也逐渐出现了一些类似的网站，例如美团网、糯米团、拉手网、大众点评等。
美团网是国内发展较快的团购网站，成立于2010年3月4日，它的主要方向在于为更多的消费者探索更多优质商家。消费者通过美团消费，能享受到比实体店价格低的产品。在上海成立的美团网，它为用户提供商品信息、消费优惠、消费点评等服务。百度糯米，最开始是由糯米网发展而来的。2014年起，被更名为百度糯米。目前，它的经营范围逐步涉及到KTV、电影行业、旅游行业、酒店行业、以及话费等充值行业及外卖等。
这些团购网站以势不可挡之势席卷我们的生活，成为年轻人生活中重要的购物选择。
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