创意文具识别系统设计
创意文具识别系统设计
识别系统设计，是企业经营理念、企业精神、企业独特性的重要表现，是企业文化的载体。规范的识别系统设计能使公众一目了然的了解企业传达的讯息。随着现代科技的进步，人们生活水平的不断提高，各个企业生产销售手段的日益接近，受众在追求高质量与低价格的同时，对于企业品牌的选择也越来越看重。因此，在商场的竞争变得越来越激烈之时，更多的企业意识到，只有通过创建良好积极的企业形象，才能在众多同类企业中脱颖而出。这些事实上都是依赖于识别系统设计。本文研究的是“创意文具识别系统设计”，旨在通过导入正确的识别系统来提升创意文具企业的形象。 20191102145654
关键词：识别系统设计；创意文具；VI；CIS
摘要 I
ABSTRACT II
图目录 V
表目录 VII
第1章 绪论 1
1.1 创意文具识别系统设计课题的研究背景 1
1.1.1识别系统的定义 1
1.1.2创意文具行业的概况 1
1.2 创意文具识别系统设计课题的研究目的 2
1.3 创意文具识别系统设计课题的研究内容及方法 3
1.4 创意文具识别系统设计课题的研究架构 4
第2章 识别系统设计概述 4
2.1识别系统设计的发展与意义 4
2.2 识别系统设计的原则与步骤 5
2.3识别系统设计中标志的发展与趋势 6
2.4识别系统设计中标志设计实例详解 9
第3章 Click企业识别系统设计的调研分析 11
3.1消费者调研分析 11
3.2调研指导意见 11
3.3企业调研分析 11
3.3.1企业背景 11
3.3.2企业面临的挑战 12
3.4解决方案 14
第4章Click识别系统设计的设计制作 15
图目录
【图2.1】文字类标志图 6
【图2.2】图形类标志图 7
【图2.3】图文结合类标志图 7
【图2.4】线条类标志图 7
【图2.5】图形聚合类标志图 8
【图2.6】卡通类标志图 8
【图2.7】渐变叠加类标志图 8
【图2.8】色块拼接类标志图 8
【图2.9】联合利华标志图 9
【图3.1】Click标志图 11
【图3.2】整理术步骤图 13
【图4.1】文具一词思维树整理图 15
【图4.2】Click一词思维树整理图 16
【图4.3】标志设计草图 17
【图4.4】标志的几种组合形态图 18
【图4.5】标志初步设计图 19
【图4.6】标志设计第一次修改图 19
【图4.7】标志设计第二次修改完成图 20
【图4.8】标准字图 21
【图4.9】Classic系列标志图 22
【图4.10】Ree系列标志图 22
【图4.11】APP界面设计草图 24
【图4.12】客户版网站主页设计草图 27
【图4.13】企业版网站主页设计草图 27
【图4.14】名片设计图 29
【图4.15】信封信纸设计图 29
【图4.16】手册小样制作图 31
【图4.17】打印校稿图 32
【图4.18】手册内页一览图 36
表目录
【表3.1】由整理术整理出的企业信息表 13
【表4.1】设计草图分析表 18
【表4.2】辅助图形设计分析表 23
【表4.3】APP界面设计分析表 25
【表4.4】网站主页设计分析表 28
【表4.5】应用海报设计分析表 30
【表4.6】打印校稿图分析表 32
【表4.7】VI手册内容分析设计表 33
4.1标志设计过程 15
4.1.1标志设计要素挖掘 15
4.1.2标志设计开发 16
4.1.3标志设计修正 19
4.2标志色、标准字设计过程 20
4.3相关应用设计过程 21
4.3.1 系列标志的设计 21
4.3.2 辅助图形的设计 22
4.3.3 相关展示的设计 23
4.4 VI手册设计制作过程 31
第5章 结论 37
5.1评价与比较 37
5.2总结与展望 37
参考文献 39
致谢 40
附录一 消费者调查问卷 41
1.1创意文具识别系统设计课题的研究背景
奔驰、夏利、LV、Vans、可口可乐、必胜客、万科、链家地产……不论是大品牌还是小商铺，奢侈品还是潮流界，大酒店还是连锁店，衣食住行中，人们的生活都在品牌的影响下改变着。在数目如此庞大，竞争又如此激烈的商业环境中，各个商家也逐渐意识到要通过视觉设计来突显自己的与众不同。大众汽车，花旗银行等全球知名企业都建立了一套独有的识别系统，并随着时代的改变进行持续有效的修改与再设计，以此来适应时代的变化及企业的新需求，旨在打造能传播正确信息又与众不同的视觉新形象。
1.1.1识别系统的定义
企业识别系统，CIS（Corporate Identity System），是一种改善企业形象的经营技法，指企业有意识、有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。
企业识别系统主要由企业理念识别（Mind Identity，简称MI）、企业行为识别(Behavior Identity，简称BI )、企业视觉识别(Visual Identity，简称VI)三个部分构成。三者相互联系，相互作用，有机配合，不可分割。企业视觉识别（Visual Identity）作为其中重要的一环节，对品牌的推广起到了不可小觑的作用。
1.1.2创意文具行业的概况
笔者研究的课题是创意文具识别系统设计。提到文具，人们脑中可能会想到几个知名品牌，如晨光、得力等，然而提起创意文具，人们脑中似乎浮现不出什么有代表性的作品或企业。其中的原因有：
一.国内创意文具生产商较少，又普遍缺乏创新意识，他们认为客户对文具产品的要求不高，因此缺少了改进产品的动力。
二.企业的形象过于严肃，与其所要传递的“创意”这一概念不符，尤其文具的使用者多为学生，在潜意识中会将文具与课业负担联系在一起，严肃呆板的视觉形象难以吸引消费者。
如今已有一批年轻的设计师和商人们开始关注了文具行业，自主的或与他人联合着进行创意文具产品的设计及推广，开设网络店铺或实体店铺进行销售，其中只有少数企业建立了自己的识别系统，树立了品牌，比如集物特。多数企业仍然缺少了与其理念相匹配的识别系统设计，最终导致效益不明朗。因此我们要抢抓机遇，填补创意文具行业缺少品牌标杆的空白。
1.2创意文具识别系统设计课题的研究目的
据报告显示，全球文具市场总量约2500亿美元，其中我国文化用品产业以200亿美元的保有量高居世界前列，占了全球市场的5.8%。近年来中国文具市场以平均每年12％的速度高速增长，预计以后中国文具市场将以每年5％-10％的速度增长。因此文化用品市场被称为是未来最具发展潜力的行业之一。巨大的潜在客户决定了中国将成为文具产品的最大消费国。
由此可见，在如此良好的发展前景下，不论是文具的制造商还是销售商都应提早着手建立起自己的识别系统。笔者做此课题的目的就是为了帮助创意文具经销商建立起自己独特的视觉识别系统，在多数企业还未树立自己的品牌之时，抓住机会，提早树立形象。导入识别系统一方面有利于企业吸引厂商和设计师，令他们自发的产生意愿与经销商合作，将产品提供给经销商，或让其代理销售，另一方面也有利于吸引消费者，引发购买欲，从而提升企业的效益。
1.3 创意文具识别系统设计课题的研究内容及方法
笔者所研究的创意文具识别系统设计课题主要有几个内容：
1.创意文具行业的相关调查。通过网络搜索创意文具及创意文具行业的相关信息，发放问卷调查消费者对于创意文具行业的看法及需求。
2.分析行业现状和企业现状，掌握整体状况，提取有关信息，总结造成企业困境的原因，找到问题本质后提出解决办法。
3根据提出的解决办法，结合识别系统设计的要求及步骤进行Click企业的识别系统设计，最终以VI手册的形式呈现出来。
识别系统设计绝不仅仅是视觉上好看就万事大吉，正确的设计方法绝对不可缺少。日本设计师佐藤可士和在他的书《佐藤可士和的超整理术》中写到：设计的过程就像医生问诊，要通过不断研究、理解、归纳，从纷繁复杂，千头万绪的事件中找出症结进行总结，从而整理出方法。设计师从事的工作不仅仅是企业形象的拟定，更重要的是“拟定全盘的沟通战略，运用设计的力量将其可视化。”在本课题中，笔者将采取调查分析法、头脑风暴法、形态分析法、整理术等方法。具体如下：
1）运用调查分析法对创意文具行业、企业信息、消费者需求进行研究整理，掌握大体情况。
2）运用整理术列出企业信息，找出企业面临的问题，分析产生问题的根本原因，提出解决办法。
3）从标志的设计出发，用归纳总结法来对庞大的标志设计体系进行分类，分析标志设计的表现形式，归纳出大致的种类及设计趋势。分析一个知名品牌的标志设计特点。
4）先运用头脑风暴进行思维的发散，再通过草图将其具象化，运用形态分析法进行组合筛选，从中选出最佳方案，最后进行VI手册的设计制作。
1.4 创意文具识别系统设计课题的研究架构
本课题从创意文具行业的现状开始调查研究，根据识别系统设计的要求方法将企业的定位明确化、详细阐述了设计过程。主要从以下五部分展开。
第一部分是绪论。这一部份综述了课题的研究背景、目前创意文具行业的现状、课题的研究目的、研究方法及内容等。详细内容参照论文的第一章。
第二部分是对识别系统设计的概述。分析了识别系统的发展历程、背景意义、设计特点与流程、未来的发展趋势等内容。详细内容参照论文的第二章。
第三部分是企业调研分析。在这一部分，笔者结合问卷调查结果分析了企业当前面临哪些问题、企业产生问题的根本原因、笔者是如何导入新观点、设定了怎样的解决办法。详细内容参照论文的第三章。
第四部分是在第三部分的基础上对设计过程及制作过程的详解。从思维过程的整理、草图的绘制、设计的筛选与修改、颜色设定、基础部分设计、应用部分设计、VI手册的设计制作等方面进行阐释，采用图文相结合的方式进行说明。详细内容参照论文的第四章。
第五部分是评价与展望，通过比较，分析自身的优缺点，并对创意文具行业的发展提出展望。详细内容参照论文的第五章。
识别系统设计，是企业经营理念、企业精神、企业独特性的重要表现，是企业文化的载体。规范的识别系统设计能使公众一目了然的了解企业传达的讯息。随着现代科技的进步，人们生活水平的不断提高，各个企业生产销售手段的日益接近，受众在追求高质量与低价格的同时，对于企业品牌的选择也越来越看重。因此，在商场的竞争变得越来越激烈之时，更多的企业意识到，只有通过创建良好积极的企业形象，才能在众多同类企业中脱颖而出。这些事实上都是依赖于识别系统设计。本文研究的是“创意文具识别系统设计”，旨在通过导入正确的识别系统来提升创意文具企业的形象。 20191102145654
关键词：识别系统设计；创意文具；VI；CIS
摘要 I
ABSTRACT II
图目录 V
表目录 VII
第1章 绪论 1
1.1 创意文具识别系统设计课题的研究背景 1
1.1.1识别系统的定义 1
1.1.2创意文具行业的概况 1
1.2 创意文具识别系统设计课题的研究目的 2
1.3 创意文具识别系统设计课题的研究内容及方法 3
1.4 创意文具识别系统设计课题的研究架构 4
第2章 识别系统设计概述 4
2.1识别系统设计的发展与意义 4
2.2 识别系统设计的原则与步骤 5
2.3识别系统设计中标志的发展与趋势 6
2.4识别系统设计中标志设计实例详解 9
第3章 Click企业识别系统设计的调研分析 11
3.1消费者调研分析 11
3.2调研指导意见 11
3.3企业调研分析 11
3.3.1企业背景 11
3.3.2企业面临的挑战 12
3.4解决方案 14
第4章Click识别系统设计的设计制作 15
图目录
【图2.1】文字类标志图 6
【图2.2】图形类标志图 7
【图2.3】图文结合类标志图 7
【图2.4】线条类标志图 7
【图2.5】图形聚合类标志图 8
【图2.6】卡通类标志图 8
【图2.7】渐变叠加类标志图 8
【图2.8】色块拼接类标志图 8
【图2.9】联合利华标志图 9
【图3.1】Click标志图 11
【图3.2】整理术步骤图 13
【图4.1】文具一词思维树整理图 15
【图4.2】Click一词思维树整理图 16
【图4.3】标志设计草图 17
【图4.4】标志的几种组合形态图 18
【图4.5】标志初步设计图 19
【图4.6】标志设计第一次修改图 19
【图4.7】标志设计第二次修改完成图 20
【图4.8】标准字图 21
【图4.9】Classic系列标志图 22
【图4.10】Ree系列标志图 22
【图4.11】APP界面设计草图 24
【图4.12】客户版网站主页设计草图 27
【图4.13】企业版网站主页设计草图 27
【图4.14】名片设计图 29
【图4.15】信封信纸设计图 29
【图4.16】手册小样制作图 31
【图4.17】打印校稿图 32
【图4.18】手册内页一览图 36
表目录
【表3.1】由整理术整理出的企业信息表 13
【表4.1】设计草图分析表 18
【表4.2】辅助图形设计分析表 23
【表4.3】APP界面设计分析表 25
【表4.4】网站主页设计分析表 28
【表4.5】应用海报设计分析表 30
【表4.6】打印校稿图分析表 32
【表4.7】VI手册内容分析设计表 33
4.1标志设计过程 15
4.1.1标志设计要素挖掘 15
4.1.2标志设计开发 16
4.1.3标志设计修正 19
4.2标志色、标准字设计过程 20
4.3相关应用设计过程 21
4.3.1 系列标志的设计 21
4.3.2 辅助图形的设计 22
4.3.3 相关展示的设计 23
4.4 VI手册设计制作过程 31
第5章 结论 37
5.1评价与比较 37
5.2总结与展望 37
参考文献 39
致谢 40
附录一 消费者调查问卷 41
1.1创意文具识别系统设计课题的研究背景
奔驰、夏利、LV、Vans、可口可乐、必胜客、万科、链家地产……不论是大品牌还是小商铺，奢侈品还是潮流界，大酒店还是连锁店，衣食住行中，人们的生活都在品牌的影响下改变着。在数目如此庞大，竞争又如此激烈的商业环境中，各个商家也逐渐意识到要通过视觉设计来突显自己的与众不同。大众汽车，花旗银行等全球知名企业都建立了一套独有的识别系统，并随着时代的改变进行持续有效的修改与再设计，以此来适应时代的变化及企业的新需求，旨在打造能传播正确信息又与众不同的视觉新形象。
1.1.1识别系统的定义
企业识别系统，CIS（Corporate Identity System），是一种改善企业形象的经营技法，指企业有意识、有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。
企业识别系统主要由企业理念识别（Mind Identity，简称MI）、企业行为识别(Behavior Identity，简称BI )、企业视觉识别(Visual Identity，简称VI)三个部分构成。三者相互联系，相互作用，有机配合，不可分割。企业视觉识别（Visual Identity）作为其中重要的一环节，对品牌的推广起到了不可小觑的作用。
1.1.2创意文具行业的概况
笔者研究的课题是创意文具识别系统设计。提到文具，人们脑中可能会想到几个知名品牌，如晨光、得力等，然而提起创意文具，人们脑中似乎浮现不出什么有代表性的作品或企业。其中的原因有：
一.国内创意文具生产商较少，又普遍缺乏创新意识，他们认为客户对文具产品的要求不高，因此缺少了改进产品的动力。
二.企业的形象过于严肃，与其所要传递的“创意”这一概念不符，尤其文具的使用者多为学生，在潜意识中会将文具与课业负担联系在一起，严肃呆板的视觉形象难以吸引消费者。
如今已有一批年轻的设计师和商人们开始关注了文具行业，自主的或与他人联合着进行创意文具产品的设计及推广，开设网络店铺或实体店铺进行销售，其中只有少数企业建立了自己的识别系统，树立了品牌，比如集物特。多数企业仍然缺少了与其理念相匹配的识别系统设计，最终导致效益不明朗。因此我们要抢抓机遇，填补创意文具行业缺少品牌标杆的空白。
1.2创意文具识别系统设计课题的研究目的
据报告显示，全球文具市场总量约2500亿美元，其中我国文化用品产业以200亿美元的保有量高居世界前列，占了全球市场的5.8%。近年来中国文具市场以平均每年12％的速度高速增长，预计以后中国文具市场将以每年5％-10％的速度增长。因此文化用品市场被称为是未来最具发展潜力的行业之一。巨大的潜在客户决定了中国将成为文具产品的最大消费国。
由此可见，在如此良好的发展前景下，不论是文具的制造商还是销售商都应提早着手建立起自己的识别系统。笔者做此课题的目的就是为了帮助创意文具经销商建立起自己独特的视觉识别系统，在多数企业还未树立自己的品牌之时，抓住机会，提早树立形象。导入识别系统一方面有利于企业吸引厂商和设计师，令他们自发的产生意愿与经销商合作，将产品提供给经销商，或让其代理销售，另一方面也有利于吸引消费者，引发购买欲，从而提升企业的效益。
1.3 创意文具识别系统设计课题的研究内容及方法
笔者所研究的创意文具识别系统设计课题主要有几个内容：
1.创意文具行业的相关调查。通过网络搜索创意文具及创意文具行业的相关信息，发放问卷调查消费者对于创意文具行业的看法及需求。
2.分析行业现状和企业现状，掌握整体状况，提取有关信息，总结造成企业困境的原因，找到问题本质后提出解决办法。
3根据提出的解决办法，结合识别系统设计的要求及步骤进行Click企业的识别系统设计，最终以VI手册的形式呈现出来。
识别系统设计绝不仅仅是视觉上好看就万事大吉，正确的设计方法绝对不可缺少。日本设计师佐藤可士和在他的书《佐藤可士和的超整理术》中写到：设计的过程就像医生问诊，要通过不断研究、理解、归纳，从纷繁复杂，千头万绪的事件中找出症结进行总结，从而整理出方法。设计师从事的工作不仅仅是企业形象的拟定，更重要的是“拟定全盘的沟通战略，运用设计的力量将其可视化。”在本课题中，笔者将采取调查分析法、头脑风暴法、形态分析法、整理术等方法。具体如下：
1）运用调查分析法对创意文具行业、企业信息、消费者需求进行研究整理，掌握大体情况。
2）运用整理术列出企业信息，找出企业面临的问题，分析产生问题的根本原因，提出解决办法。
3）从标志的设计出发，用归纳总结法来对庞大的标志设计体系进行分类，分析标志设计的表现形式，归纳出大致的种类及设计趋势。分析一个知名品牌的标志设计特点。
4）先运用头脑风暴进行思维的发散，再通过草图将其具象化，运用形态分析法进行组合筛选，从中选出最佳方案，最后进行VI手册的设计制作。
1.4 创意文具识别系统设计课题的研究架构
本课题从创意文具行业的现状开始调查研究，根据识别系统设计的要求方法将企业的定位明确化、详细阐述了设计过程。主要从以下五部分展开。
第一部分是绪论。这一部份综述了课题的研究背景、目前创意文具行业的现状、课题的研究目的、研究方法及内容等。详细内容参照论文的第一章。
第二部分是对识别系统设计的概述。分析了识别系统的发展历程、背景意义、设计特点与流程、未来的发展趋势等内容。详细内容参照论文的第二章。
第三部分是企业调研分析。在这一部分，笔者结合问卷调查结果分析了企业当前面临哪些问题、企业产生问题的根本原因、笔者是如何导入新观点、设定了怎样的解决办法。详细内容参照论文的第三章。
第四部分是在第三部分的基础上对设计过程及制作过程的详解。从思维过程的整理、草图的绘制、设计的筛选与修改、颜色设定、基础部分设计、应用部分设计、VI手册的设计制作等方面进行阐释，采用图文相结合的方式进行说明。详细内容参照论文的第四章。
第五部分是评价与展望，通过比较，分析自身的优缺点，并对创意文具行业的发展提出展望。详细内容参照论文的第五章。
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