mg动画在公益广告中的应用
本人签名 日期 摘 要当前，动画与公益广告的结合屡见不鲜，为广告增添了更多色彩。动画形式的公益广告，和传统的公益广告不同。这种广告形式既能表达生动的主题，又可以传播公益文化价值观念，更好的传递社会正能量。MG动画亦动态图形或者是图形动画，简单的来说可以解释为会动的图形设计，是影像艺术的一种。在MG动画的基础原理之上，本的研究目的是制作一部MG动画的基础上，将已有知识运用在制作过程上，来研究MG动画在公益广告中的应用，分析MG动画与公益广告相得益彰的关系以及MG动画公益广告的未来发展趋势。
目 录
1 绪论 1
1.1 研究背景 1
1.2 国内为研究现状及发展趋势 1
1.3 研究目的和意义 2
1.4 研究方法和研究内容 2
2 设计主题说明 3
2.1 公益广告与mg动画的视觉特征 3
2.1.1 公益广告特性 3
2.1.2 MG动画特性 4
2.2 公益广告的含义 4
2.2.1 公益广告的基本概念 4
2.2.2 公益广告的表现特点 4
2.3 MG动画的含义 5
2.3.1 MG动画的表现特点 5
2.4.1 MG动画与公益广告结合的益处 5
2.4.2 MG动画与公益广告结合途径 6
3 MG动画《漫步》制作 8
3.1 前期准备 8
3.1.1 故事梗概 8
3.1.2 角色设定 8
3.2 造型设定 8
3.2.1 动画角色造型设计 8
3.2.2 动画场景造型设计 9
3.3 分镜 10
3.4 中期制作 12
3.4.1 人物造型制作 12
3.4.2 场景制作 12
3.4.3 道具绘制 13
3.4 后期制作 13
结 论 16
参考文献 17
致 谢 18
1 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
绪论
1.1 研究背景
随着时代的发展，公益广告在社会文化传播中的作用也日益增强，普通公益广告已经不能满足现代人们的需求了，而现代人较快的生活节奏会导致大多数人会在观看公益广告时选择跳过或者无视.由此可见，公益广告越来越缺乏活力和吸引力。而公益广告作为社会宣扬和引导人们正确行为的载体，吸引不了大众的眼球，就会起不到它该有的作用，这就是目前公益广告发展最大的问题。
1.2 国内为研究现状及发展趋势
国外对动画在公共服务广告中的应用研究呈现出多元化的趋势，研究的问题和视角更为详细和具体。，如Jarmo kusima著作的就研究了动画公益广告对观众的影响。如K.Kihan的中探讨了观众对动画公益广告认知的作用。随着国际形势的不断发展，动画公益广告的研究成果越来越丰富。但大多是对动画公益广告的特性、含义、制作方式等方面的研究，对于动画公益广告的发展趋势研究不多。
公益广告与人们精神文明的发展和社会文明的进步密切相关，然而对于动画和公益广告之间结合的研究少之又少，从中国知网的搜索结果来看，目前相关论文较少，就需要社会各界人士加深对动画公益广告的关注了。以望推动其产业的发展
刘会民就对动画在公益广告中的应用进行了系统细致的研究，其在《探析偶动画在公益广告实践中的应用研究》一文讲述了动画形式公益广告相关内容，对于动画形式公益广告的发展形式做出明确分析，分析了动画在公益广告中的应用特点。文章还预测出了动画形式公益广告的发展趋势，还对在发展中的不足之处作出了分析，并对这些不足之处提出建设性意见。
动画公益广告作为为公益广告类型之一,在表现手法、占领年轻市场、广告效果 、信息传达以及传播途径上具有明显的优势,使其在社会上迅速传播成为可能。会慢慢成为公益广告的主要形式，担负起道德传播的重任。但目前为止，动画公益广告发展中还存有一些弊端，制作水准仍有不足之处，阻碍了公益广告的传播。因此，必须提升动画公益广告的制作水准，使动画公益广告以新颖生动的表达方式呈现给公众，使公众在接受道德洗礼的同时，能够欣赏到动画作为一种新颖有趣的艺术形象。
1.3 研究目的和意义
1、研究目的
随着时代的发展，公益广告在社会文化传播方面的作用也越来越大，普通公益广告已经不能满足现代人们的需求了，而现代人较快的生活节奏会导致大多数人会在观看公益广告时选择跳过或者无视，这就说明公益广告越来越来缺乏活力和吸引力了。而公益广告作为社会宣扬和引导人们正确行为的载体，吸引不了大众的眼球，就会起不到它该有的作用，这就是目前公益广告发展最大的问题。本文将分析MG动画在公益广告中的应用，在公益广告中运用MG动画，有利于提高制作水准，降低制作成本，增加创新力。在公益广告中加入MG动画目的是为了节约成本，激发更好更多的创意，能更好的突出公益广告的主题，让观众印象深刻,从而引导人们。这样就能推动公益广告的发展。
2、研究意义
如今，广告在商品宣传、企业形象塑造等方面发挥着重要作用，受到了人们的青睐。传统的广告形式已经不能满足日常的需要，越多的来越广告开始尝试运用动画的艺术特点来实现。公益广告也是如此,本文将MG动画应用到公益广告中研究，把MG动画作为一种视觉符号，吸引人们的注意，借助其简洁的造型元素，灵活的节奏感，明快的配色来表现公益广告的主题。更大化的将主题传播给人们，让人们更好的领悟，最后将实践赋予行动中去。
1.4 研究方法和研究内容
本课题从MG动画和公益广告的制作过程，表现风格等进行研究，以本文课题为标准，运用AE、AI、PR等软件，制作一部以电脑手绘为基础的MG动画。
目 录
1 绪论 1
1.1 研究背景 1
1.2 国内为研究现状及发展趋势 1
1.3 研究目的和意义 2
1.4 研究方法和研究内容 2
2 设计主题说明 3
2.1 公益广告与mg动画的视觉特征 3
2.1.1 公益广告特性 3
2.1.2 MG动画特性 4
2.2 公益广告的含义 4
2.2.1 公益广告的基本概念 4
2.2.2 公益广告的表现特点 4
2.3 MG动画的含义 5
2.3.1 MG动画的表现特点 5
2.4.1 MG动画与公益广告结合的益处 5
2.4.2 MG动画与公益广告结合途径 6
3 MG动画《漫步》制作 8
3.1 前期准备 8
3.1.1 故事梗概 8
3.1.2 角色设定 8
3.2 造型设定 8
3.2.1 动画角色造型设计 8
3.2.2 动画场景造型设计 9
3.3 分镜 10
3.4 中期制作 12
3.4.1 人物造型制作 12
3.4.2 场景制作 12
3.4.3 道具绘制 13
3.4 后期制作 13
结 论 16
参考文献 17
致 谢 18
1 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
绪论
1.1 研究背景
随着时代的发展，公益广告在社会文化传播中的作用也日益增强，普通公益广告已经不能满足现代人们的需求了，而现代人较快的生活节奏会导致大多数人会在观看公益广告时选择跳过或者无视.由此可见，公益广告越来越缺乏活力和吸引力。而公益广告作为社会宣扬和引导人们正确行为的载体，吸引不了大众的眼球，就会起不到它该有的作用，这就是目前公益广告发展最大的问题。
1.2 国内为研究现状及发展趋势
国外对动画在公共服务广告中的应用研究呈现出多元化的趋势，研究的问题和视角更为详细和具体。，如Jarmo kusima著作的
公益广告与人们精神文明的发展和社会文明的进步密切相关，然而对于动画和公益广告之间结合的研究少之又少，从中国知网的搜索结果来看，目前相关论文较少，就需要社会各界人士加深对动画公益广告的关注了。以望推动其产业的发展
刘会民就对动画在公益广告中的应用进行了系统细致的研究，其在《探析偶动画在公益广告实践中的应用研究》一文讲述了动画形式公益广告相关内容，对于动画形式公益广告的发展形式做出明确分析，分析了动画在公益广告中的应用特点。文章还预测出了动画形式公益广告的发展趋势，还对在发展中的不足之处作出了分析，并对这些不足之处提出建设性意见。
动画公益广告作为为公益广告类型之一,在表现手法、占领年轻市场、广告效果 、信息传达以及传播途径上具有明显的优势,使其在社会上迅速传播成为可能。会慢慢成为公益广告的主要形式，担负起道德传播的重任。但目前为止，动画公益广告发展中还存有一些弊端，制作水准仍有不足之处，阻碍了公益广告的传播。因此，必须提升动画公益广告的制作水准，使动画公益广告以新颖生动的表达方式呈现给公众，使公众在接受道德洗礼的同时，能够欣赏到动画作为一种新颖有趣的艺术形象。
1.3 研究目的和意义
1、研究目的
随着时代的发展，公益广告在社会文化传播方面的作用也越来越大，普通公益广告已经不能满足现代人们的需求了，而现代人较快的生活节奏会导致大多数人会在观看公益广告时选择跳过或者无视，这就说明公益广告越来越来缺乏活力和吸引力了。而公益广告作为社会宣扬和引导人们正确行为的载体，吸引不了大众的眼球，就会起不到它该有的作用，这就是目前公益广告发展最大的问题。本文将分析MG动画在公益广告中的应用，在公益广告中运用MG动画，有利于提高制作水准，降低制作成本，增加创新力。在公益广告中加入MG动画目的是为了节约成本，激发更好更多的创意，能更好的突出公益广告的主题，让观众印象深刻,从而引导人们。这样就能推动公益广告的发展。
2、研究意义
如今，广告在商品宣传、企业形象塑造等方面发挥着重要作用，受到了人们的青睐。传统的广告形式已经不能满足日常的需要，越多的来越广告开始尝试运用动画的艺术特点来实现。公益广告也是如此,本文将MG动画应用到公益广告中研究，把MG动画作为一种视觉符号，吸引人们的注意，借助其简洁的造型元素，灵活的节奏感，明快的配色来表现公益广告的主题。更大化的将主题传播给人们，让人们更好的领悟，最后将实践赋予行动中去。
1.4 研究方法和研究内容
本课题从MG动画和公益广告的制作过程，表现风格等进行研究，以本文课题为标准，运用AE、AI、PR等软件，制作一部以电脑手绘为基础的MG动画。
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