特效技术在公益广告平安校园你我他中的应用
摘 要 随着时代的发展与科学技术的进步，特效制作已成为影视作品中不可或缺的重要环节。本次的研究主题是特效技术在公益广告中的应用。本课题首先说明特效技术的定义以及阐述特效技术对公益广告制作产生的影响和作用。然后介绍公益广告的特点、公益广告的含义。最后结合公益广告短片的验证设计和创作实践，探讨特效技术应用于公益广告的创意和具体表现，从中研究出一套更好的发挥公益广告特效技术的理论及方法。
目 录
1 绪 论 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究目的和意义 1
1.2.1 研究目的 1
1.2.2 研究意义 2
1.3 研究内容和研究方法 2
1.3.1 研究内容 2
1.3.2 研究方法 3
2 设计主题说明 5
2.1 广告主题 5
2.2 公益广告的含义及特征 5
2.2.1 公益广告的含义 5
2.2.2 公益广告的特征 5
3 公益广告《平安校园你我他》制作前期准备 7
3.1 导演阐述 7
3.1.1 选题背景 7
3.1.2 故事梗概及主体思想 7
3.2 剧本创作 8
3.2.1 文字脚本 8
3.2.2 拍摄剧本 8
3.2.3 分镜台本 10
4 公益广告《平安校园你我他》中期制作 19
4.1 软件分析 19
4.1.1 After Effect简介 19
4.1.2 Premiere Pro简介 19
4.2 素材收集与格式转换 19
4.2.1素材收集 19
4.2.2格式转换 20
4.3 素材剪辑 21
4.4 效果制作 23
4.4.1 效果背景制作 23
4.4.2 画面过渡与蒙版动画 24
4.4.3 添加字幕 字幕动画 26
4.4.4 图形动画 数字变化动画 27
5 公益广告《平安校园你我他》后期合成 31
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
5.1 节奏调整 31
5.2 调色 31
5.3 渲染输出 31
5.4 配音 31
结 论 33
参考文献 35
致 谢 36
1 绪 论
1.1 研究背景
特效技术，也称为影视后期特效制作，是对拍摄好的素材短片或者软件制作的动画，做后期的处理，使其构成完整的影片。（包括剪辑，加特效，加文字，以及对影片制作声音和添加背景音乐等。）[1]
随着科技水平跟制作技术的日渐提高，广告制作也融入了大量的影视后期制作的成分。如脉动广告、彩虹糖广告等等，其后期制作的创意跟技术对产品的宣传起到了很强的影响作用，使观众过目不忘，记忆尤新。影视后期特效制作在广告制作中的应用非常广泛，对产品宣传跟广告内容的传达上有很突出的表现力。
商业广告的成功应用使我想到了公益广告，公益广告是相比较于商业广告来说的。公益广告最最基本的特征：其目的不是为了获得利润，同时它还具有特殊的社会性质和公益性质。公益广告承担着发扬优秀历史传统、宣传正确的道德观、方法论以及人生观、价值观等重要任务，有着可以促进社会主义精神文明建设的突出作用[2]。当公益广告在坚持真实表现的前提下融入影视后期制作的部分会不会更加突出问题性，会不会更能直击人心、打动人心，让社会公众更加关注社会问题，愿意投身公益事业中。在信息技术飞速发展的今天，公益广告已经存在了很长的时间。随着我国精神文明建设的不断加强和提高，在这一板块上的投入越来越多，也给了我们这一代动画人一个相对舒适、巨大的平台[3]。在不断制作和创新的发展历史中，广告已经成为本时代视觉传媒表现的重要方式，并且与大家的生活日常紧密联系在了一起。
1.2 研究目的和意义
1.2.1 研究目的
随着影视广告的日渐发展，后期制作技术已经成为影视广告制作中不可缺少的重要的环节。影视广告分为商业性广告与公益性广告。广告是现今宣传速度最快跟效率最高的方式之一，好的广告能够让人过目不忘，即使时间久了也会因为一点提示就会回忆起来。本次主要研究特效技术在公益性广告中的应用，从目前的公益性广告来看，存在着后期制粗糙，表现形式单一等不足[4]。反观商业性广告的后期制作形式多样化，画面以及内容的表现有很强的视觉冲击力。
公益广告的目的是向人们宣传正能量正思想，在社会与经济高速发展的同时，提醒着人们不要忘记本分，同时也呼吁人们关注社会问题。公益事业是永远为绝大多数人的根本利益服务的[5]。本课题通过对《平安校园你我他》公益广告制作展开分析，通过分析并从中设计的功能和审美两个方面具体研究出一套更好的发挥公益广告制作的理论及方法，为公益广告制作的创作者和爱好者，在制作公益广告制作时提供新颖的观点及理论依据及实践指导。
1.2.2 研究意义
公益广告中的后期制作的重要性在于能够更好地增强广告作品的表现力，使广告不再是枯燥的宣传。出色的广告，其画面拥有很强的表现力，或站在稀有的角度向观众传达广告的思想，或者通过背景音乐等多种途径使广告具有魔性洗脑的特点，从这些点吸引人们的关注。由于广告特点鲜明，所以能够更好地加强人们对广告本身的记忆，使人们过目不忘。本课题的研究制作将采用后期制作的方式和视频实拍、以及广告的表现手法相互结合，重点在于能够体现出剧本创意和后期制作上的创新思想，能够广泛且快速地传播公益广告的精神,从中总结出高效实用的制作方法，加强后期制作对公益广告的创意表达与表现形式的作用，目的是为公益广告的发展做出贡献。
1.3 研究内容和研究方法
目 录
1 绪 论 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究目的和意义 1
1.2.1 研究目的 1
1.2.2 研究意义 2
1.3 研究内容和研究方法 2
1.3.1 研究内容 2
1.3.2 研究方法 3
2 设计主题说明 5
2.1 广告主题 5
2.2 公益广告的含义及特征 5
2.2.1 公益广告的含义 5
2.2.2 公益广告的特征 5
3 公益广告《平安校园你我他》制作前期准备 7
3.1 导演阐述 7
3.1.1 选题背景 7
3.1.2 故事梗概及主体思想 7
3.2 剧本创作 8
3.2.1 文字脚本 8
3.2.2 拍摄剧本 8
3.2.3 分镜台本 10
4 公益广告《平安校园你我他》中期制作 19
4.1 软件分析 19
4.1.1 After Effect简介 19
4.1.2 Premiere Pro简介 19
4.2 素材收集与格式转换 19
4.2.1素材收集 19
4.2.2格式转换 20
4.3 素材剪辑 21
4.4 效果制作 23
4.4.1 效果背景制作 23
4.4.2 画面过渡与蒙版动画 24
4.4.3 添加字幕 字幕动画 26
4.4.4 图形动画 数字变化动画 27
5 公益广告《平安校园你我他》后期合成 31
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5.1 节奏调整 31
5.2 调色 31
5.3 渲染输出 31
5.4 配音 31
结 论 33
参考文献 35
致 谢 36
1 绪 论
1.1 研究背景
特效技术，也称为影视后期特效制作，是对拍摄好的素材短片或者软件制作的动画，做后期的处理，使其构成完整的影片。（包括剪辑，加特效，加文字，以及对影片制作声音和添加背景音乐等。）[1]
随着科技水平跟制作技术的日渐提高，广告制作也融入了大量的影视后期制作的成分。如脉动广告、彩虹糖广告等等，其后期制作的创意跟技术对产品的宣传起到了很强的影响作用，使观众过目不忘，记忆尤新。影视后期特效制作在广告制作中的应用非常广泛，对产品宣传跟广告内容的传达上有很突出的表现力。
商业广告的成功应用使我想到了公益广告，公益广告是相比较于商业广告来说的。公益广告最最基本的特征：其目的不是为了获得利润，同时它还具有特殊的社会性质和公益性质。公益广告承担着发扬优秀历史传统、宣传正确的道德观、方法论以及人生观、价值观等重要任务，有着可以促进社会主义精神文明建设的突出作用[2]。当公益广告在坚持真实表现的前提下融入影视后期制作的部分会不会更加突出问题性，会不会更能直击人心、打动人心，让社会公众更加关注社会问题，愿意投身公益事业中。在信息技术飞速发展的今天，公益广告已经存在了很长的时间。随着我国精神文明建设的不断加强和提高，在这一板块上的投入越来越多，也给了我们这一代动画人一个相对舒适、巨大的平台[3]。在不断制作和创新的发展历史中，广告已经成为本时代视觉传媒表现的重要方式，并且与大家的生活日常紧密联系在了一起。
1.2 研究目的和意义
1.2.1 研究目的
随着影视广告的日渐发展，后期制作技术已经成为影视广告制作中不可缺少的重要的环节。影视广告分为商业性广告与公益性广告。广告是现今宣传速度最快跟效率最高的方式之一，好的广告能够让人过目不忘，即使时间久了也会因为一点提示就会回忆起来。本次主要研究特效技术在公益性广告中的应用，从目前的公益性广告来看，存在着后期制粗糙，表现形式单一等不足[4]。反观商业性广告的后期制作形式多样化，画面以及内容的表现有很强的视觉冲击力。
公益广告的目的是向人们宣传正能量正思想，在社会与经济高速发展的同时，提醒着人们不要忘记本分，同时也呼吁人们关注社会问题。公益事业是永远为绝大多数人的根本利益服务的[5]。本课题通过对《平安校园你我他》公益广告制作展开分析，通过分析并从中设计的功能和审美两个方面具体研究出一套更好的发挥公益广告制作的理论及方法，为公益广告制作的创作者和爱好者，在制作公益广告制作时提供新颖的观点及理论依据及实践指导。
1.2.2 研究意义
公益广告中的后期制作的重要性在于能够更好地增强广告作品的表现力，使广告不再是枯燥的宣传。出色的广告，其画面拥有很强的表现力，或站在稀有的角度向观众传达广告的思想，或者通过背景音乐等多种途径使广告具有魔性洗脑的特点，从这些点吸引人们的关注。由于广告特点鲜明，所以能够更好地加强人们对广告本身的记忆，使人们过目不忘。本课题的研究制作将采用后期制作的方式和视频实拍、以及广告的表现手法相互结合，重点在于能够体现出剧本创意和后期制作上的创新思想，能够广泛且快速地传播公益广告的精神,从中总结出高效实用的制作方法，加强后期制作对公益广告的创意表达与表现形式的作用，目的是为公益广告的发展做出贡献。
1.3 研究内容和研究方法
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