动态插画在公益广告中的设计与应用
摘 要通过插画的手法来表现所要传达的东西，比书籍图片更加具体，艺术性，使观众更能产生共情，随着数字信息化的快速发展，互联网行业进入全新阶段，由此平面设计等行业也逐渐拥有更多的市场需求量，公益广告已经越来越被人们广泛接受和认可，例如关于环境保护、提倡人类和动物如何和谐相处等问题大家也已经不再陌生。而通过插画与绘画艺术的完美结合使得插画的表现技法更加多样化，除此之外在设计理念和设计主题方面所要表达的深度和广度更具体。视觉上冲击力更强，在静态插画的基础上加以动态的效果，这种静与动的结合使得受众者有更为直观的体验与感受。本论文正式针对这一问题，选择了用动态插画与公益广告的结合的这种手法来表现这一次的设计主题，探讨它存在的价值与发展的空间。
目 录
1 绪论 1
1.1 课题研究背景 1
1.2 研究现状 1
1.2.1 国内研究现状 1
1.2.2 国外研究现状 1
1.3 课题研究的目的和意义 2
1.3.1 课题研究的目的 2
1.3.2 课题研究意义 2
1.4 研究内容与方法 3
1.4.1 研究内容 3
1.4.2 研究方法 3
2 动态插画概述 5
2.1 动态插画在新媒体中的设计与应用 5
2.2 动态插画的概念 5
2.2.1 动态插画与静态插画的区别 5
2.2.2 动态插画的优势 5
2.2.3 增强叙事性 5
2.2.4 提升互动感 6
2.3 动态插画的分类 6
2.3.1 文字类动态插画 6
2.3.2主题类动态插画 6
2.3.3故事类动态插画分类 6
3 动态插画在公益广告中的应用 9
3.1公益广告设计的源流 9
3.2 插画类公益广告的现状分析 9
3.2.1 对插画类网络公益广告的全民关注度不高 9
3.2.2与受众心理趋向的契合度不高 9
3.3动态插画在公益广告中的创意设计 9
3.4动态广告在公益广告中的创意优势 10 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
3.4.1思维的创新 10
3.4.2形式的创新 10
4 动态插画的数字化表现形式 11
4.1手绘动态插画 11
4.2扁平化动态插画 11
5 动态插画的综合表现 15
5.1主题风格的建立是插画设计的主要要素 15
5.2运动规律在动态插画中的表现 15
6 毕业设计作品前期准备 17
6.1剧本内容 17
6.2美术风格 17
6.2.1角色设定 17
6.2.2场景设定 17
7 毕业设计中期准备 19
7.1 角色场景绘制 19
7.1.1线稿确定 19
7.1.2色稿确定 20
7.2局部循环动态 21
8 毕业设计作品后期准备 23
8.1音乐分析 23
8.2剪辑合成 23
结论 25
参考文献 26
致谢 27
1 绪论
1.1 课题研究背景
插画是绘画的一种表现形式，在纯手绘的基础上加入数位板的结合从而达到更好的效果和目的。从表现手法上来看，它更科技化，也更便捷，手绘中所有的各种笔刷不同质感的东西，电脑绘画也拥有更多元化。从视觉表达上看，它有更强的视觉冲击力和吸引力。我将通过动态插画的这种形式，来传达人与动物之间的关系应该处于一种共同生存的局面。在插画主题创作方面，将通过调试不同的构图、光和影的运用、冷暖色调对比等手法，创作出充满正能量、有意义的插画作品。
1.2 研究现状
1.2.1 国内研究现状
我国插画的起源早期被叫做插图。中国的一部分插图最早是年画的出现，人们把代表好的兆头和信奉的神话人物通过年画表达出来，传达一种对美好生活的向往。也是作为版画的形式出现，可以说版画的出现是我国插画的前身。?
随着我国经济的快速发展，各种新型行业也层出不穷，我国的插画产业也有了更大的发展，但是由于一味的跟风模仿国外的思维方式和插画风格，使得中国插画没有自己独特的插画特点，很少利用自己民族的元素进行很好的创作而导致这种局面。在中国插画发展历程中最早期的是东晋顾恺之的《女史箴图》就是作为一篇文章的插图出现的。经过时代的不断发展，插画的表现方式越来越多元化，全球化的影响也使得各方面受到西方文化的冲击。互联网的普及也使得插画设计有更大的需求量。有一点值得肯定的是:中国插画毕竟作为一种大众文化传播的,随着人们精神层次追求的不断提高，审美也越来越高，在这点上和前面是保持一致的。这些年随着经济发展，插画被广泛的应用于影视、印刷、商业中，虽然取得了一定的发展并呈不断上升的趋势,但和国外的优秀设计相比之下还是有很大不足，还有很大的成长空间，这也需要能有更好的创作环境，还需要中国插画设计师更多的努力，为我国的插画能够在国际插画市场份额中占有一定优势。
1.2.2 国外研究现状
通过数据显示在世界插画市场中，美国、日本、台湾、香港韩国等国家和地 区的插画产业比较发达，在世界插画市场中更是有很大优势。?
美国除了在经济、军事、科技等方面很发达以外，美国的插画产业也领先于其他国家。一方面由于全球化的一体化插画市场有了很大的需求量，用于电影的海报宣传中销往全球市场，我们身边随处可见美国的影子。另一方面由于插画设计的自由设计创作度高，更多人热衷于这种工作方式，以及它带来的不菲的收入，也使得美国插画产业发达。总的来说不管在哪个国家插画行业都有很激烈的竞争，在我国插画行业几乎是没有专门的分类。它常常和平面设计联系在一起，和我国不同的是，在美国关于插画的分类是非常具体详细的，例如儿童类、成人类、体育类等。除了美国之外还有一个插画大国，那就是动漫大国日本。日本的插画堪称世界之首，日本以它独特的东方设计风格，清新加以时尚的格调使日本的插画深受年轻人的喜爱，加之动漫产业的带动，给日本带来了不错的经济效益。香港和台湾地区的插画设计类似于日本的风格，不过他们也在探索自己的插画风格之路。韩国这几年随着游戏产业的发展，动画和插画也有很大的优势，慢慢的也占有一定的市场优势。
目 录
1 绪论 1
1.1 课题研究背景 1
1.2 研究现状 1
1.2.1 国内研究现状 1
1.2.2 国外研究现状 1
1.3 课题研究的目的和意义 2
1.3.1 课题研究的目的 2
1.3.2 课题研究意义 2
1.4 研究内容与方法 3
1.4.1 研究内容 3
1.4.2 研究方法 3
2 动态插画概述 5
2.1 动态插画在新媒体中的设计与应用 5
2.2 动态插画的概念 5
2.2.1 动态插画与静态插画的区别 5
2.2.2 动态插画的优势 5
2.2.3 增强叙事性 5
2.2.4 提升互动感 6
2.3 动态插画的分类 6
2.3.1 文字类动态插画 6
2.3.2主题类动态插画 6
2.3.3故事类动态插画分类 6
3 动态插画在公益广告中的应用 9
3.1公益广告设计的源流 9
3.2 插画类公益广告的现状分析 9
3.2.1 对插画类网络公益广告的全民关注度不高 9
3.2.2与受众心理趋向的契合度不高 9
3.3动态插画在公益广告中的创意设计 9
3.4动态广告在公益广告中的创意优势 10 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
3.4.1思维的创新 10
3.4.2形式的创新 10
4 动态插画的数字化表现形式 11
4.1手绘动态插画 11
4.2扁平化动态插画 11
5 动态插画的综合表现 15
5.1主题风格的建立是插画设计的主要要素 15
5.2运动规律在动态插画中的表现 15
6 毕业设计作品前期准备 17
6.1剧本内容 17
6.2美术风格 17
6.2.1角色设定 17
6.2.2场景设定 17
7 毕业设计中期准备 19
7.1 角色场景绘制 19
7.1.1线稿确定 19
7.1.2色稿确定 20
7.2局部循环动态 21
8 毕业设计作品后期准备 23
8.1音乐分析 23
8.2剪辑合成 23
结论 25
参考文献 26
致谢 27
1 绪论
1.1 课题研究背景
插画是绘画的一种表现形式，在纯手绘的基础上加入数位板的结合从而达到更好的效果和目的。从表现手法上来看，它更科技化，也更便捷，手绘中所有的各种笔刷不同质感的东西，电脑绘画也拥有更多元化。从视觉表达上看，它有更强的视觉冲击力和吸引力。我将通过动态插画的这种形式，来传达人与动物之间的关系应该处于一种共同生存的局面。在插画主题创作方面，将通过调试不同的构图、光和影的运用、冷暖色调对比等手法，创作出充满正能量、有意义的插画作品。
1.2 研究现状
1.2.1 国内研究现状
我国插画的起源早期被叫做插图。中国的一部分插图最早是年画的出现，人们把代表好的兆头和信奉的神话人物通过年画表达出来，传达一种对美好生活的向往。也是作为版画的形式出现，可以说版画的出现是我国插画的前身。?
随着我国经济的快速发展，各种新型行业也层出不穷，我国的插画产业也有了更大的发展，但是由于一味的跟风模仿国外的思维方式和插画风格，使得中国插画没有自己独特的插画特点，很少利用自己民族的元素进行很好的创作而导致这种局面。在中国插画发展历程中最早期的是东晋顾恺之的《女史箴图》就是作为一篇文章的插图出现的。经过时代的不断发展，插画的表现方式越来越多元化，全球化的影响也使得各方面受到西方文化的冲击。互联网的普及也使得插画设计有更大的需求量。有一点值得肯定的是:中国插画毕竟作为一种大众文化传播的,随着人们精神层次追求的不断提高，审美也越来越高，在这点上和前面是保持一致的。这些年随着经济发展，插画被广泛的应用于影视、印刷、商业中，虽然取得了一定的发展并呈不断上升的趋势,但和国外的优秀设计相比之下还是有很大不足，还有很大的成长空间，这也需要能有更好的创作环境，还需要中国插画设计师更多的努力，为我国的插画能够在国际插画市场份额中占有一定优势。
1.2.2 国外研究现状
通过数据显示在世界插画市场中，美国、日本、台湾、香港韩国等国家和地 区的插画产业比较发达，在世界插画市场中更是有很大优势。?
美国除了在经济、军事、科技等方面很发达以外，美国的插画产业也领先于其他国家。一方面由于全球化的一体化插画市场有了很大的需求量，用于电影的海报宣传中销往全球市场，我们身边随处可见美国的影子。另一方面由于插画设计的自由设计创作度高，更多人热衷于这种工作方式，以及它带来的不菲的收入，也使得美国插画产业发达。总的来说不管在哪个国家插画行业都有很激烈的竞争，在我国插画行业几乎是没有专门的分类。它常常和平面设计联系在一起，和我国不同的是，在美国关于插画的分类是非常具体详细的，例如儿童类、成人类、体育类等。除了美国之外还有一个插画大国，那就是动漫大国日本。日本的插画堪称世界之首，日本以它独特的东方设计风格，清新加以时尚的格调使日本的插画深受年轻人的喜爱，加之动漫产业的带动，给日本带来了不错的经济效益。香港和台湾地区的插画设计类似于日本的风格，不过他们也在探索自己的插画风格之路。韩国这几年随着游戏产业的发展，动画和插画也有很大的优势，慢慢的也占有一定的市场优势。
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