mg动画在商业广告中的应用以小米手机为例
随着信息时代的到来，数字媒体技术与互联网科技的不断推陈出新，商业广告不在拘泥于单一的真人视频宣传，动画广告进入了大众视野，MG动画应运而生。本文通过对互联网时代下MG动画的表现特征与传播优势及制作优势进行研究，深入分析MG动画在商业广告领域中的表现形式及优势。结合动画短片验证设计和创作实践，探讨MG动画在商业广告领域中的应用与发展，提出新的见解与认知。
目 录
1 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究目的及意义 1
1.2.1研究目的 1
1.2.2研究意义 2
1.3研究内容与方法 2
1.3.1研究内容 2
1.3.2研究方法 2
2 MG动画的概念及特点 3
2.1MG动画的定义 3
2.2MG动画的特点 3
2.2.1扁平化的造型表现 3
2.2.2多变的视觉效果 4
3 MG动画在商业广告中的传播优势 6
3.1MG动画与传统动画对比 6
3.1.1造型设计对比 6
3.1.2动作设计对比 7
3.2MG动画在视觉传达上的优势 8
3.2.1图形特征 8
3.2.2信息传达 8
3.3MG动画在广告营销中的应用 9
4毕业设计作品《小米手机》的前期准备 11
4.1剧本内容 11
4.2美术风格 11
4.2.1角色设定 12
4.2.2场景设定 12
4.3分镜头绘制 14
5 毕业设计作品《小米手机》中期制作 19
5.1角色动作制作 19
5.2场景绘制 19
5.2.1场景绘制制作分析 19
5.2.2动作效果调整 20
6毕业设计作品《小米手机》后期制作 22
6.1配音配乐分析 22
6.2后期剪辑合成 22
结 论 24
参考文献 25
致 谢 26
1 绪论
1.1研 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
究背景
随着时代的进步,社会的发展，动画作为一种特定的娱乐形式在整个媒体和娱乐行业中越来越占据重要位置。从早期的叙事表现方式逐步发展到各个领域，动画也随着制作方法的不同逐步分割出了诸多类别的动画形式。网络信息时代的到来，让互联网进入千家万户，高速信息化和成熟的数字媒体技术对于传统的媒体传播方式带来了巨大的冲击，传统动画因其制作周期长，制作成本高昂，信息传递缓慢而逐步退出宣传的舞台。
信息流量大，传播速度快成为网络信息时代的一大特点，形式新颖，内容简洁，逻辑清晰，信息传播准确成为当代视频传播的新风向。1958年图形动画开始展露锋芒，希区柯克在电影《迷魂记》中制造了经典的图形动画片头，随后在《七宗罪》以及《007詹姆斯邦德》系列电影中，MG动画的技术更是得到了广泛的应用。MG动画的诞生，为视频传播提供了新鲜血液，因其独有的表现形式，逐步应用于新闻资讯、歌曲MV、体育、知识宣传等各个传播领域。2015年6月，习大大的“群众路线”系列MG动画一经推出，在国内几个主要网站上的点击率高达690万次，其中习主席挥棒打“老虎”的动画点击率高达500万次。这些宣传动画让MG动画的商业价值大大提升，MG动画的出现在中国动画广告领域引起了新的宣传热潮。对于MG动画的发展，宋慧敏在《MG动画市场应用前景分析》中做出了预测，随着MG动画的传播价值的增长，MG动画将成为主要的传播手段。
MG动画跨越了时间，空间的维度，用简单的图形符号配以幽默的台词和音效，传达了大量的信息，使传达过程变得更有层次，抓准了受众的心理状态，产生了超前的宣传反应
1.2研究目的及意义
1.2.1研究目的
本课题是通过对新信息时代背景下的MG动画的传播特点进行研究，深入分析MG动画的传播优势及制作优势和表现特征，提出MG动画在商业广告设计中的传播优势。通过对课题的研究，将理论与实践联系起来，发掘MG动画制作技术在动画广告中的应用价值。在毕业设计实践中结合剧本内容，以动态图形设计的形式展现商业广告的主题，使商业广告能够更好地传播，深入人心。
1.2.2研究意义
商业广告的重要性在于能够很好地体现出广告作品中的产品特点，能够吸引人们的内心感受，更好地增强人们对广告产品的记忆。本课题通过将MG动画的传播制作优势和商业广告的表现手法相结合，体现出在商业广告中，MG动画的宣传优势，使商业广告的产品理念更为迅速地传播,从而找出有效的方法，来增强人们对商业广告的产品记忆，为动画商业广告的发展做出一定的贡献。。
1.3研究内容与方法
1.3.1研究内容
第一部分：绪论。通过对文献资料以及视频研究资料进行整理与分析，分别阐述MG动画的理论研究，基于MG动画在影视、公益广告、MV制作、软件推广、网页设计和企业宣传的方面的应用传播特征进行归纳、整理和总结，来为自己的理论研究做铺垫，以此作为我的理论研究支撑。
第二部分：了解MG动画的发展和在视觉传达上面的优势。结合MG动画的发展史以及宣传优点，根据其造型特征，艺术特征，动画特点等，从表现形式方面为MG动画应用到商业广告领域提供理论基础。并提出自己的创意阐述。
第三部分：MG动画在商业广告中的可行性。根据商业广告对于企业理念和产品特点的宣传需求，在制作故事框架的时候更多的重点在产品的特点，而根据人的观看心理需求，就需要故事内容贴合生活或者有足够的吸引力，让观众能够有看下去的欲望。对于双方的需求特点，通过故事构架，角色设定等来完成一个小广告。
第四部分：MG动画设计与制作。概述短片的基本内容，场景设定详细介绍短片各方面的内容和具体设计及制作实现。
1.3.2研究方法
文献研究：借助参考文献，了解总结国内外市场的应用需求，结合文献资料总结，了解中国MG动画在其他领域的使用、技术程度以及理论。结合网络资料，总结企业广告需求，以及动画在广告领域的使用程度。视频案例分析和归纳总结:通过对已有的MG动画进行研究，总结出MG动画的表现特点。
2 MG动画的概念及特点
2.1MG动画的定义
“Motion Graphic动画”简称MG动画，意为动态图形或图形动画。是将图形设计的原理与动画相结合的产物，使静态图形呈现动态效果。
目 录
1 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究目的及意义 1
1.2.1研究目的 1
1.2.2研究意义 2
1.3研究内容与方法 2
1.3.1研究内容 2
1.3.2研究方法 2
2 MG动画的概念及特点 3
2.1MG动画的定义 3
2.2MG动画的特点 3
2.2.1扁平化的造型表现 3
2.2.2多变的视觉效果 4
3 MG动画在商业广告中的传播优势 6
3.1MG动画与传统动画对比 6
3.1.1造型设计对比 6
3.1.2动作设计对比 7
3.2MG动画在视觉传达上的优势 8
3.2.1图形特征 8
3.2.2信息传达 8
3.3MG动画在广告营销中的应用 9
4毕业设计作品《小米手机》的前期准备 11
4.1剧本内容 11
4.2美术风格 11
4.2.1角色设定 12
4.2.2场景设定 12
4.3分镜头绘制 14
5 毕业设计作品《小米手机》中期制作 19
5.1角色动作制作 19
5.2场景绘制 19
5.2.1场景绘制制作分析 19
5.2.2动作效果调整 20
6毕业设计作品《小米手机》后期制作 22
6.1配音配乐分析 22
6.2后期剪辑合成 22
结 论 24
参考文献 25
致 谢 26
1 绪论
1.1研 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
究背景
随着时代的进步,社会的发展，动画作为一种特定的娱乐形式在整个媒体和娱乐行业中越来越占据重要位置。从早期的叙事表现方式逐步发展到各个领域，动画也随着制作方法的不同逐步分割出了诸多类别的动画形式。网络信息时代的到来，让互联网进入千家万户，高速信息化和成熟的数字媒体技术对于传统的媒体传播方式带来了巨大的冲击，传统动画因其制作周期长，制作成本高昂，信息传递缓慢而逐步退出宣传的舞台。
信息流量大，传播速度快成为网络信息时代的一大特点，形式新颖，内容简洁，逻辑清晰，信息传播准确成为当代视频传播的新风向。1958年图形动画开始展露锋芒，希区柯克在电影《迷魂记》中制造了经典的图形动画片头，随后在《七宗罪》以及《007詹姆斯邦德》系列电影中，MG动画的技术更是得到了广泛的应用。MG动画的诞生，为视频传播提供了新鲜血液，因其独有的表现形式，逐步应用于新闻资讯、歌曲MV、体育、知识宣传等各个传播领域。2015年6月，习大大的“群众路线”系列MG动画一经推出，在国内几个主要网站上的点击率高达690万次，其中习主席挥棒打“老虎”的动画点击率高达500万次。这些宣传动画让MG动画的商业价值大大提升，MG动画的出现在中国动画广告领域引起了新的宣传热潮。对于MG动画的发展，宋慧敏在《MG动画市场应用前景分析》中做出了预测，随着MG动画的传播价值的增长，MG动画将成为主要的传播手段。
MG动画跨越了时间，空间的维度，用简单的图形符号配以幽默的台词和音效，传达了大量的信息，使传达过程变得更有层次，抓准了受众的心理状态，产生了超前的宣传反应
1.2研究目的及意义
1.2.1研究目的
本课题是通过对新信息时代背景下的MG动画的传播特点进行研究，深入分析MG动画的传播优势及制作优势和表现特征，提出MG动画在商业广告设计中的传播优势。通过对课题的研究，将理论与实践联系起来，发掘MG动画制作技术在动画广告中的应用价值。在毕业设计实践中结合剧本内容，以动态图形设计的形式展现商业广告的主题，使商业广告能够更好地传播，深入人心。
1.2.2研究意义
商业广告的重要性在于能够很好地体现出广告作品中的产品特点，能够吸引人们的内心感受，更好地增强人们对广告产品的记忆。本课题通过将MG动画的传播制作优势和商业广告的表现手法相结合，体现出在商业广告中，MG动画的宣传优势，使商业广告的产品理念更为迅速地传播,从而找出有效的方法，来增强人们对商业广告的产品记忆，为动画商业广告的发展做出一定的贡献。。
1.3研究内容与方法
1.3.1研究内容
第一部分：绪论。通过对文献资料以及视频研究资料进行整理与分析，分别阐述MG动画的理论研究，基于MG动画在影视、公益广告、MV制作、软件推广、网页设计和企业宣传的方面的应用传播特征进行归纳、整理和总结，来为自己的理论研究做铺垫，以此作为我的理论研究支撑。
第二部分：了解MG动画的发展和在视觉传达上面的优势。结合MG动画的发展史以及宣传优点，根据其造型特征，艺术特征，动画特点等，从表现形式方面为MG动画应用到商业广告领域提供理论基础。并提出自己的创意阐述。
第三部分：MG动画在商业广告中的可行性。根据商业广告对于企业理念和产品特点的宣传需求，在制作故事框架的时候更多的重点在产品的特点，而根据人的观看心理需求，就需要故事内容贴合生活或者有足够的吸引力，让观众能够有看下去的欲望。对于双方的需求特点，通过故事构架，角色设定等来完成一个小广告。
第四部分：MG动画设计与制作。概述短片的基本内容，场景设定详细介绍短片各方面的内容和具体设计及制作实现。
1.3.2研究方法
文献研究：借助参考文献，了解总结国内外市场的应用需求，结合文献资料总结，了解中国MG动画在其他领域的使用、技术程度以及理论。结合网络资料，总结企业广告需求，以及动画在广告领域的使用程度。视频案例分析和归纳总结:通过对已有的MG动画进行研究，总结出MG动画的表现特点。
2 MG动画的概念及特点
2.1MG动画的定义
“Motion Graphic动画”简称MG动画，意为动态图形或图形动画。是将图形设计的原理与动画相结合的产物，使静态图形呈现动态效果。
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