mg动画在公益广告中的应用以future为例
摘 要公益广告，是不以营利为目的为社会提供免费服务的广告活动。MG动画风格具有画面简洁、内容风趣幽默、制作简单、成本低的特点；将MG动画与公益广告相结合，通过对短片的剧本、场景设计、角色设计和后期设计的分析，突出故事的叙事性，宣扬公益事业。结合动画短片的实际创作，表达对海洋保护的主题，讨论MG动画风格在公益广告中的具体应用，提出新看法。
目 录
1 绪论 5
1.1 课题研究的目的及意义 5
1.1.1课题研究的目的 5
1.1.2课题研究的意义 5
1.2 研究现状 5
1.2.1国内研究现状 5
1.2.2国外研究现状 6
1.3 研究内容与方法 7
1.3.1研究内容 7
1.3.2研究方法 7
2 MG动画的常见风格 8
2.1 MG动画的常见风格 8
2.1.1 MBE描边风格 8
2.1.2 线条风格 8
2.1.3 扁平化风格 9
2.1.4 插画风格 9
2.1.5 点线科技风格 10
2.2 毕业设计《Future》使用的MG动画风格 11
3 MG动画应用于公益广告中的优势 12
3.1MG动画画面简洁 12
3.2MG动画内容风趣幽默 12
3.3MG动画制作简单 成本低 13
4 毕业设计作品《Future》前期准备 15
4.1 剧本简介 15
4.1.1故事梗概 15
4.1.2剧本内容 15
4.2 角色设定 17
4.4 分镜绘制 18
5 毕业设计《Future》中期制作 21
5.1制作软件分析 21
5.2制作过程 21
6 毕业设计《Future》后期制作 23
6.1 音乐配乐分析 23
6.2 配音稿 23
6.3 后期剪辑合成 25
结 论 27
参考文献 28
致 谢 29 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
1 绪论
1.1 课题研究的目的及意义
1.1.1课题研究的目的
本课题以MG动画在公益广告中的应用为基础，深入分析了MG动画的风格特点、传播优势。通过对课题的研究，将理论与实践相互结合，树立环保意识，发扬环保精神。在毕业设计实践中结合剧本内容，以MG动画风格表现主题，树立环保意识，宣传环保精神。
1.1.2课题研究的意义
MG动画，与具有静态性能的传统平面设计相比，虽然MG动画在视觉表现上使用图形设计规则，但在技术上讲却是基于影像，利用动画的手段将文字、图形等信息“动画化”，很大程度上的提升与丰富了信息的传递效果。
公益广告之所以叫公益广告，是因为公益其本质特点，关系到全社会的共同利益。着眼于海内外公益广告的主题,都是公益事业的内容，不仅仅是为了个别利益，而是围绕全社会的利益展开宣传的。
将MG动画与公益广告相结合，力争在短片设计制作过程中实现突破，通过对短片的剧本、场景设计、角色设计和后期设计的分析，宣扬公益事业。结合动画短片的实际创作，表达对海洋保护的主题，讨论MG动画风格在公益广告中的具体应用，提出新看法。
1.2 研究现状
1.2.1国内研究现状
《飞碟说》可以说是我国最早出现的一批公益类型的MG风格动画，UFO”由媒体原创视频制作 UFO Vision Media Technology（Shanghai）Co.，Ltd。 这是一个动画节目，选择社交热点作为主题，并使用视频会谈录制各种热门知识。 它的风格诙谐，沉重，没有下限。 自2012年推出以来，广播流量已超过7.5亿次。今年来我国对于MG动画的研究也越来越多，例如孙聪的《“Motion Graphics”与视觉信息传达范式的变迁》，王彦的《Motion Graphics中动画本体艺术表现方法研究》，沈吉峰的《浅谈Motion Graphics动画制作》等都是概括性的对MG动画进行描述，但却很少将之与公益广告放在一起，进行详细的分析与研究。但在近年，司桂松的《MG动画在公益广告中的应用》一文中，首次将MG动画风格的公益广告依据声音和图片分为了以下几类：1.声音为辅助，画面为主；2.画面为辅助，声音为主；3.画面与声音相互结合，互相补充。阐述了MG动画与公益广告相结合的方式。在上述查找的资料中有一些部分提到了MG动画的特点，但并未着重分析将这些特点运用到公益广告中的优势，因此，本文将着重分析MG动画的特点运用到公益广告中的优势。
1.2.2国外研究现状
自从1960年美国动画师约翰惠特尼（John Whitney）创立了Motion Graphics公司，并首次用特殊用语“Motion Graphics”描述这种“随时间流动而改变形态的图形”影像技术以来，一直到50年代末，MG动画技术被应用于制作电影电视片头及广告等领域中，如1958年希区柯克电影《迷魂记》（Vertigo）的MG动画风格的片头便是由约翰惠特尼（John Whitney）与设计师索尔巴斯（Saul Bass）共同打造的。今年来随着计算机技术的不断进步，和新媒体的不段发展，国外越来越多的MG动画风格的公益短片出现在我们的视野中，例如；《看，捡垃圾的动物》，这条来于自Meinart Animation的短片动画片，在创新国际电影节（Creation international Film Festival）斩获最佳儿童短片，在Mindfield电影节斩获最佳动画短片，并入围20余项大奖。这条短片就将MG风格的动画和公益广告结合在一起，深刻探讨了人类与其他动物的关系，发人深省。而国外对于MG动画的研究的书籍、期刊也非常的多，例如：Sendpoints Publishing Co出版的《Motion Graphics》，Liz Blazer的《Animated Storytelling:Simple Steps For Creating Animation and Motion Graphics》等等。都详细的研究了MG动画的优势与特点，加上国外MG动画风格的公益广告的多次获奖，也充分证明了MG动画在公益广告中应用的非常广泛。
目 录
1 绪论 5
1.1 课题研究的目的及意义 5
1.1.1课题研究的目的 5
1.1.2课题研究的意义 5
1.2 研究现状 5
1.2.1国内研究现状 5
1.2.2国外研究现状 6
1.3 研究内容与方法 7
1.3.1研究内容 7
1.3.2研究方法 7
2 MG动画的常见风格 8
2.1 MG动画的常见风格 8
2.1.1 MBE描边风格 8
2.1.2 线条风格 8
2.1.3 扁平化风格 9
2.1.4 插画风格 9
2.1.5 点线科技风格 10
2.2 毕业设计《Future》使用的MG动画风格 11
3 MG动画应用于公益广告中的优势 12
3.1MG动画画面简洁 12
3.2MG动画内容风趣幽默 12
3.3MG动画制作简单 成本低 13
4 毕业设计作品《Future》前期准备 15
4.1 剧本简介 15
4.1.1故事梗概 15
4.1.2剧本内容 15
4.2 角色设定 17
4.4 分镜绘制 18
5 毕业设计《Future》中期制作 21
5.1制作软件分析 21
5.2制作过程 21
6 毕业设计《Future》后期制作 23
6.1 音乐配乐分析 23
6.2 配音稿 23
6.3 后期剪辑合成 25
结 论 27
参考文献 28
致 谢 29 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
1 绪论
1.1 课题研究的目的及意义
1.1.1课题研究的目的
本课题以MG动画在公益广告中的应用为基础，深入分析了MG动画的风格特点、传播优势。通过对课题的研究，将理论与实践相互结合，树立环保意识，发扬环保精神。在毕业设计实践中结合剧本内容，以MG动画风格表现主题，树立环保意识，宣传环保精神。
1.1.2课题研究的意义
MG动画，与具有静态性能的传统平面设计相比，虽然MG动画在视觉表现上使用图形设计规则，但在技术上讲却是基于影像，利用动画的手段将文字、图形等信息“动画化”，很大程度上的提升与丰富了信息的传递效果。
公益广告之所以叫公益广告，是因为公益其本质特点，关系到全社会的共同利益。着眼于海内外公益广告的主题,都是公益事业的内容，不仅仅是为了个别利益，而是围绕全社会的利益展开宣传的。
将MG动画与公益广告相结合，力争在短片设计制作过程中实现突破，通过对短片的剧本、场景设计、角色设计和后期设计的分析，宣扬公益事业。结合动画短片的实际创作，表达对海洋保护的主题，讨论MG动画风格在公益广告中的具体应用，提出新看法。
1.2 研究现状
1.2.1国内研究现状
《飞碟说》可以说是我国最早出现的一批公益类型的MG风格动画，UFO”由媒体原创视频制作 UFO Vision Media Technology（Shanghai）Co.，Ltd。 这是一个动画节目，选择社交热点作为主题，并使用视频会谈录制各种热门知识。 它的风格诙谐，沉重，没有下限。 自2012年推出以来，广播流量已超过7.5亿次。今年来我国对于MG动画的研究也越来越多，例如孙聪的《“Motion Graphics”与视觉信息传达范式的变迁》，王彦的《Motion Graphics中动画本体艺术表现方法研究》，沈吉峰的《浅谈Motion Graphics动画制作》等都是概括性的对MG动画进行描述，但却很少将之与公益广告放在一起，进行详细的分析与研究。但在近年，司桂松的《MG动画在公益广告中的应用》一文中，首次将MG动画风格的公益广告依据声音和图片分为了以下几类：1.声音为辅助，画面为主；2.画面为辅助，声音为主；3.画面与声音相互结合，互相补充。阐述了MG动画与公益广告相结合的方式。在上述查找的资料中有一些部分提到了MG动画的特点，但并未着重分析将这些特点运用到公益广告中的优势，因此，本文将着重分析MG动画的特点运用到公益广告中的优势。
1.2.2国外研究现状
自从1960年美国动画师约翰惠特尼（John Whitney）创立了Motion Graphics公司，并首次用特殊用语“Motion Graphics”描述这种“随时间流动而改变形态的图形”影像技术以来，一直到50年代末，MG动画技术被应用于制作电影电视片头及广告等领域中，如1958年希区柯克电影《迷魂记》（Vertigo）的MG动画风格的片头便是由约翰惠特尼（John Whitney）与设计师索尔巴斯（Saul Bass）共同打造的。今年来随着计算机技术的不断进步，和新媒体的不段发展，国外越来越多的MG动画风格的公益短片出现在我们的视野中，例如；《看，捡垃圾的动物》，这条来于自Meinart Animation的短片动画片，在创新国际电影节（Creation international Film Festival）斩获最佳儿童短片，在Mindfield电影节斩获最佳动画短片，并入围20余项大奖。这条短片就将MG风格的动画和公益广告结合在一起，深刻探讨了人类与其他动物的关系，发人深省。而国外对于MG动画的研究的书籍、期刊也非常的多，例如：Sendpoints Publishing Co出版的《Motion Graphics》，Liz Blazer的《Animated Storytelling:Simple Steps For Creating Animation and Motion Graphics》等等。都详细的研究了MG动画的优势与特点，加上国外MG动画风格的公益广告的多次获奖，也充分证明了MG动画在公益广告中应用的非常广泛。
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