浅谈电视节目主持人明星化趋势
浅谈电视节目主持人明星化趋势[20200417172254]
摘要……………………………………………………………………………………3
一、绪论………………………………………………………………………………5
二、主持人明星化在电视传媒业中的价值…………………………………………6
（一）媒体行业竞争激烈带来一定的商业价值……………………………………6
（二）有助于推进节目主持人市场化运作…………………………………………7
（三）主持人明星化有助于塑造电视品牌…………………………………………7
（四）扩展了主持人的发展空间……………………………………………………8
三、主持人明星化过程中存在的问题………………………………………………8
（一）主持人素质的参差不齐………………………………………………………8
（二）主持人明星化泛滥……………………………………………………………9
（三）过度商业化运作………………………………………………………………10
四、解决主持人明星化存在问题的对策探究………………………………………11
（一）丰富主持人的内涵和培养气质………………………………………………11（二）充分挖掘个性魅力，形成独特风格…………………………………………11
（三）树立品牌意识，丰富电视品牌的文化内涵…………………………………12 （四）由“明星主持人”向“名主持人”转型……………………………………12
（五）进一步明确主持人在节目中的自身定位……………………………………13
（六）规范电视传媒行业的市场管理制度…………………………………………13
结语…………………………………………………………………………………14
参考文献……………………………………………………………………………15
致谢…………………………………………………………………………………16
摘 要
随着社会的发展、时代的变迁，越来越多的媒体产物呈现在群众眼前，以电视媒体为主的新媒体节目已经成为一种人们主要放松的休闲方式。在电视行业迅猛发展的今天，随着观众对电视文化消费需求的日益增长和电视节目市场化竞争的日益激烈，催使各大电视媒体行业不断创新，推出迎合大众口味且风格多元的电视节目，这一趋势却也引起了另一种现象的萌生，越来越多的主持人也成为了节目包装的对象。节目主持人是电视品牌和核心竞争力的重要体现，是节目中的传播者和主导者。然而现在的主持人散发着越来越浓郁的“明星”气息，这也使得中国电视节目主持人的明星化现象日益突出，他们的身影不仅出现在电视节目当中，还参演电影、代言广告等等。本文从主持人明星化在电视传媒行业中的价值、以及明星化发展所产生的问题、对解决这一问题的探究等方面进行相应的分析，并指出此现象所带来的相应问题。
*查看完整论文请 +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
关键字:主持人明星化；电视节目
目录
Abstract
With the development of society and the change of the times, more and more media products appear in front of the masses. The new media program based on the television media has become a main way to relax. Today in the rapid development of the TV industry, with the audience of TV culture consumption demand increasing and TV market competition is becoming increasingly fierce, urging the TV media industry in innovation, launched to cater to popular taste and variety of styles of TV programs, this trend has also caused another phenomenon of initiation, more and more of the host has also become a program package. Program host is an important embodiment of the TV brand and core competitiveness, and it is the communicator and the leader of the program. However now host exudes more and more full-bodied flavor of "Star", which also makes Chinese TV host star phenomenon has become increasingly prominent, they figure not only in TV, film, advertising and so on. This paper from the host star of in TV media industry value, and star development problems, to solve this problem and explore the aspects corresponding analysis, and points out the corresponding problems caused by this phenomenon.
Key words：Host Star；TVprogram
一、 绪论
提及明星，不禁会想到出现在电视荧屏上风彩夺目的歌手，演员等人物。然而在传媒行业日益蓬勃发展的今天，主持人作为一个光鲜夺目的行业迅速走进了大众视线，他们的节目风格、形象特色、个人生活等方面都已成为公众关注的焦点。在这种趋势下，许多电视媒体想方设法把主持人推到台前，像影视歌星一样进行全方位包装，塑造出一种固定、独特、颇具代表性的形象代言人，媒体行业从最初依靠节目存活慢慢过渡到依靠主持人而存活这一现象。论文主要研究主持人明星化在品牌塑造中的价值和意义，阐明分析主持人明星化对电视节目和电视频道品牌的作用效果，以及主持人明星化过程中存在的问题及影响和解决问题的方法。参考对于主持人明星化研究的文献，很多忽略了主持人明星化存在的弊端和日益突出的较多实质性问题，如梅文慧、何春耕老师写的综艺大本营“《快乐大本营》娱乐模式”并没有看到主持人明星化中的不足之处；再比如谢建华老师的“电视节目主持人”明星化”现象探讨”写出了明星客串电视栏目主持人成为当前一种较为普遍的电视现象和主持人日益明星化趋势这两个层面的内容，并没有涉及到具体的这种现象存在的价值。因此，怎么样看待主持人明星化这一普遍现象所带来的影响也成为各个媒体需要思考和研究的问题。
二、主持人明星化在电视传媒业中的价值
（一）媒体行业竞争激烈带来一定的商业价值
众所周知，主持人是节目中重要的核心角色。一个电视节目的热播必定会对其主持人产生一定的公众影响力，接而捧红一批又一批的主持人，最终成为家喻户晓的明星，无论是早年间的李咏、杨澜，还是如今正如日中天的孟非和乐嘉。这些从节目发展中走出来的主持人，也为媒体的竞争带来了一定的商业价值，这也就是主持人明星化的一个最为突出的表现。
明星主持人对于节目的贡献不仅在于增加节目的吸引力，结合主持人自身的性格、风格等特点，发挥其所长，这样会使节目与主持人合而为一，形成别具一格的个性化魅力，增强节目的生命力。如华少所主持的《中国好声音》，别具一番特点。
（1）在经济效益方面
明星主持人所主持的节目收视率明显高于其他节目，由此带来的最直接利益是广告投放量的增加及广告价格的提升。例如，在华少所主持的《中国好声音》节目中最后“巅峰之夜”决赛中，公布冠军得主前的一分钟时间里，广告的竞标价格就创下了3000万元的记录；再如我们熟知的《快乐大本营》节目广告收入则高达5000多万元，超过半数省级卫视全年的广告收入。近些年来湖南卫视创办的节目均带了不错的收益，为其创造了大批明星主持人，节目收视率不断攀升，即使在经济不景气的情况下，其广告业绩仍然不俗。
（2）在社会效益方面
节目的社会号召力增强，公益性价值增大。例如，央视著名主持人周涛在十几年的职业生涯中，以其认真努力的工作态度，树立了良好的公众形象。在工作之余，她参加很多公益活动，并在央视创办了首个以公益环保为主题的栏目《真情无限》。创办初期，节目并没有较大知名度，周涛邀请很多社会名流、演艺明星参与栏目，使《真情无限》的品牌日渐打响，并迅速得到认可，许多名人都自愿加入其中，献上一份爱心，尽一份责任。良好的社会反响与周涛的知名度和号召力分不开的。当然，周涛个人知名度和影响力的形成离不开央视的培养和提供的明星舞台。
(二） 有助于推进节目主持人市场化运作
当看到主持人给商业带来价值的同时，也不能忽略了他们在市场运作中的作用。2012年之后，央视主持人聘用也不再是“终身制”，而那些“名嘴”们的铁饭碗也就成为了虚无之物，在新形势下，央视新入职的播音员主持人管理条例已经进行重新修改发布，统一施行的“聘用制”，想成为央视内部编制人员更是难上加难。正如上文所提到的在2008年之后福布斯名人榜中便很难出现“名嘴”们的身影，即便是在央视，每月的工资远不及主持人一个月的开销。
汪涵曾凭借《天天向上》等节目，荣登过国内主持人收入榜冠军，在各大卫视其主持人行列中，汪涵的身价也也在不断持续走高，但是近几年各大卫视突飞崛起，不断扩展新业务，视通过主持市场化运作，一些节目的主持人也开始慢慢的成为明星。像《非诚勿扰》中的孟非、《中国好声音》中华少和《爸爸去哪儿》中的李锐等等，他们的身价也是随着节目的热播而水涨船高。
（三）主持人明星化有助于塑造电视品牌
当主持人成名之后，对于电视类节目而言却是一把双刃剑，但是总体来看还是可以在一定的程度上丰富电视节目塑造电视品牌。部分节目也纷纷用主持人的名字做起了文章，往届都没有使用主持人姓名做为节目名称的现象，也不支持对主持人进行形象设计，向社会宣传、推介。但是由于大势所趋，慢慢在各大卫视相继出现如《杨澜访谈录》、《金星秀》和《非常静距离》等节目，借代主持人的名声无疑会取得成功，他们不仅仅让其所主持的电视节目收视率上升，而且也相应的为主持人提高了品牌效应，也产生了一大批受群众百姓所喜爱的主持人。
摘要……………………………………………………………………………………3
一、绪论………………………………………………………………………………5
二、主持人明星化在电视传媒业中的价值…………………………………………6
（一）媒体行业竞争激烈带来一定的商业价值……………………………………6
（二）有助于推进节目主持人市场化运作…………………………………………7
（三）主持人明星化有助于塑造电视品牌…………………………………………7
（四）扩展了主持人的发展空间……………………………………………………8
三、主持人明星化过程中存在的问题………………………………………………8
（一）主持人素质的参差不齐………………………………………………………8
（二）主持人明星化泛滥……………………………………………………………9
（三）过度商业化运作………………………………………………………………10
四、解决主持人明星化存在问题的对策探究………………………………………11
（一）丰富主持人的内涵和培养气质………………………………………………11（二）充分挖掘个性魅力，形成独特风格…………………………………………11
（三）树立品牌意识，丰富电视品牌的文化内涵…………………………………12 （四）由“明星主持人”向“名主持人”转型……………………………………12
（五）进一步明确主持人在节目中的自身定位……………………………………13
（六）规范电视传媒行业的市场管理制度…………………………………………13
结语…………………………………………………………………………………14
参考文献……………………………………………………………………………15
致谢…………………………………………………………………………………16
摘 要
随着社会的发展、时代的变迁，越来越多的媒体产物呈现在群众眼前，以电视媒体为主的新媒体节目已经成为一种人们主要放松的休闲方式。在电视行业迅猛发展的今天，随着观众对电视文化消费需求的日益增长和电视节目市场化竞争的日益激烈，催使各大电视媒体行业不断创新，推出迎合大众口味且风格多元的电视节目，这一趋势却也引起了另一种现象的萌生，越来越多的主持人也成为了节目包装的对象。节目主持人是电视品牌和核心竞争力的重要体现，是节目中的传播者和主导者。然而现在的主持人散发着越来越浓郁的“明星”气息，这也使得中国电视节目主持人的明星化现象日益突出，他们的身影不仅出现在电视节目当中，还参演电影、代言广告等等。本文从主持人明星化在电视传媒行业中的价值、以及明星化发展所产生的问题、对解决这一问题的探究等方面进行相应的分析，并指出此现象所带来的相应问题。
*查看完整论文请 +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
关键字:主持人明星化；电视节目
目录
Abstract
With the development of society and the change of the times, more and more media products appear in front of the masses. The new media program based on the television media has become a main way to relax. Today in the rapid development of the TV industry, with the audience of TV culture consumption demand increasing and TV market competition is becoming increasingly fierce, urging the TV media industry in innovation, launched to cater to popular taste and variety of styles of TV programs, this trend has also caused another phenomenon of initiation, more and more of the host has also become a program package. Program host is an important embodiment of the TV brand and core competitiveness, and it is the communicator and the leader of the program. However now host exudes more and more full-bodied flavor of "Star", which also makes Chinese TV host star phenomenon has become increasingly prominent, they figure not only in TV, film, advertising and so on. This paper from the host star of in TV media industry value, and star development problems, to solve this problem and explore the aspects corresponding analysis, and points out the corresponding problems caused by this phenomenon.
Key words：Host Star；TVprogram
一、 绪论
提及明星，不禁会想到出现在电视荧屏上风彩夺目的歌手，演员等人物。然而在传媒行业日益蓬勃发展的今天，主持人作为一个光鲜夺目的行业迅速走进了大众视线，他们的节目风格、形象特色、个人生活等方面都已成为公众关注的焦点。在这种趋势下，许多电视媒体想方设法把主持人推到台前，像影视歌星一样进行全方位包装，塑造出一种固定、独特、颇具代表性的形象代言人，媒体行业从最初依靠节目存活慢慢过渡到依靠主持人而存活这一现象。论文主要研究主持人明星化在品牌塑造中的价值和意义，阐明分析主持人明星化对电视节目和电视频道品牌的作用效果，以及主持人明星化过程中存在的问题及影响和解决问题的方法。参考对于主持人明星化研究的文献，很多忽略了主持人明星化存在的弊端和日益突出的较多实质性问题，如梅文慧、何春耕老师写的综艺大本营“《快乐大本营》娱乐模式”并没有看到主持人明星化中的不足之处；再比如谢建华老师的“电视节目主持人”明星化”现象探讨”写出了明星客串电视栏目主持人成为当前一种较为普遍的电视现象和主持人日益明星化趋势这两个层面的内容，并没有涉及到具体的这种现象存在的价值。因此，怎么样看待主持人明星化这一普遍现象所带来的影响也成为各个媒体需要思考和研究的问题。
二、主持人明星化在电视传媒业中的价值
（一）媒体行业竞争激烈带来一定的商业价值
众所周知，主持人是节目中重要的核心角色。一个电视节目的热播必定会对其主持人产生一定的公众影响力，接而捧红一批又一批的主持人，最终成为家喻户晓的明星，无论是早年间的李咏、杨澜，还是如今正如日中天的孟非和乐嘉。这些从节目发展中走出来的主持人，也为媒体的竞争带来了一定的商业价值，这也就是主持人明星化的一个最为突出的表现。
明星主持人对于节目的贡献不仅在于增加节目的吸引力，结合主持人自身的性格、风格等特点，发挥其所长，这样会使节目与主持人合而为一，形成别具一格的个性化魅力，增强节目的生命力。如华少所主持的《中国好声音》，别具一番特点。
（1）在经济效益方面
明星主持人所主持的节目收视率明显高于其他节目，由此带来的最直接利益是广告投放量的增加及广告价格的提升。例如，在华少所主持的《中国好声音》节目中最后“巅峰之夜”决赛中，公布冠军得主前的一分钟时间里，广告的竞标价格就创下了3000万元的记录；再如我们熟知的《快乐大本营》节目广告收入则高达5000多万元，超过半数省级卫视全年的广告收入。近些年来湖南卫视创办的节目均带了不错的收益，为其创造了大批明星主持人，节目收视率不断攀升，即使在经济不景气的情况下，其广告业绩仍然不俗。
（2）在社会效益方面
节目的社会号召力增强，公益性价值增大。例如，央视著名主持人周涛在十几年的职业生涯中，以其认真努力的工作态度，树立了良好的公众形象。在工作之余，她参加很多公益活动，并在央视创办了首个以公益环保为主题的栏目《真情无限》。创办初期，节目并没有较大知名度，周涛邀请很多社会名流、演艺明星参与栏目，使《真情无限》的品牌日渐打响，并迅速得到认可，许多名人都自愿加入其中，献上一份爱心，尽一份责任。良好的社会反响与周涛的知名度和号召力分不开的。当然，周涛个人知名度和影响力的形成离不开央视的培养和提供的明星舞台。
(二） 有助于推进节目主持人市场化运作
当看到主持人给商业带来价值的同时，也不能忽略了他们在市场运作中的作用。2012年之后，央视主持人聘用也不再是“终身制”，而那些“名嘴”们的铁饭碗也就成为了虚无之物，在新形势下，央视新入职的播音员主持人管理条例已经进行重新修改发布，统一施行的“聘用制”，想成为央视内部编制人员更是难上加难。正如上文所提到的在2008年之后福布斯名人榜中便很难出现“名嘴”们的身影，即便是在央视，每月的工资远不及主持人一个月的开销。
汪涵曾凭借《天天向上》等节目，荣登过国内主持人收入榜冠军，在各大卫视其主持人行列中，汪涵的身价也也在不断持续走高，但是近几年各大卫视突飞崛起，不断扩展新业务，视通过主持市场化运作，一些节目的主持人也开始慢慢的成为明星。像《非诚勿扰》中的孟非、《中国好声音》中华少和《爸爸去哪儿》中的李锐等等，他们的身价也是随着节目的热播而水涨船高。
（三）主持人明星化有助于塑造电视品牌
当主持人成名之后，对于电视类节目而言却是一把双刃剑，但是总体来看还是可以在一定的程度上丰富电视节目塑造电视品牌。部分节目也纷纷用主持人的名字做起了文章，往届都没有使用主持人姓名做为节目名称的现象，也不支持对主持人进行形象设计，向社会宣传、推介。但是由于大势所趋，慢慢在各大卫视相继出现如《杨澜访谈录》、《金星秀》和《非常静距离》等节目，借代主持人的名声无疑会取得成功，他们不仅仅让其所主持的电视节目收视率上升，而且也相应的为主持人提高了品牌效应，也产生了一大批受群众百姓所喜爱的主持人。
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