蓝田玉文化产业模式构建研究
摘 要本文从蓝田玉文化产业模式构建出发，重点探讨如何将蓝田玉赋予丰富的文化内涵，进行品牌文化建设，提升品牌形象。以陕西省西安市蓝田县为调查基点，采用文献研究法、访谈研究法及分析研究法，深入调查蓝田玉文化产业建设发展现状及所存在问题，找到制约其发展的症结，并参考国内其他较成熟玉石文化产业案例，结合蓝田文化、蓝田玉、蓝田玉文化产业背景上提出具有针对性的学特色的解决对策方案，致力于蓝田玉文化产业模式构建研究。
目 录
1 绪论 1
1.1 选题背景 1
1.2 选题意义 1
1.2.1 理论意义 1
1.2.2 现实意义 1
1.3 国内研究现状 2
1.3.1 蓝田文化的相关研究 2
1.3.2 蓝田玉的研究 3
1.3.3 蓝田玉文化产业的研究 3
1.4 研究方法 4
1.4.1 文献研究法 4
1.4.2 访谈研究法 4
1.4.3 分析研究法 4
1.5 小结 5
2 蓝田玉的相关概念 6
2.1 蓝田玉物理性状 6
2.2 蓝田玉种类划分 7
2.3 蓝田玉资源分布 8
2.4 小结 9
3 蓝田玉文化产业发展现状与问题 10
3.1 蓝田玉文化产业的现状 10
3.2 蓝田玉文化产业面临的问题 10
3.2.1 玉雕从业人员综合素养低 10
3.2.2 质量参差不齐，经营管理不善 10
3.2.3 文化内涵缺失、宣传力度不强 11
3.3 小结 11
4 打造蓝田玉品牌的可行性分析 12
4.1 SWOT分析 12
4.1.1 优势 12
4.1.2 劣势 12
4.1.3 机会 13
4.1.4 风险 13
4.1.5 结论 13
4.2 打造蓝田玉品牌的可行性方案与建议 14
4.3 小结 14
5 蓝田玉产业品牌文化的建设 15
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5.1 文化内涵是品牌灵魂 15
5.1.1 蓝田玉文化品牌的基础 15
5.2 产品质量是文化品牌建设关键 16
5.3 诚信是文化品牌建设途径 17
5.4 宣传是文化品牌建设技巧 17
5.5 政府是文化品牌建设保障 17
5.5.1 发挥政府职能，强化宏观调控 17
5.5.2 强化品牌意识，发展品牌战略 18
5.5.3 发挥行业组织作用，促进产业健康发展 18
5.5 小结 18
结 论 19
参考文献 20
致 谢 22
1 绪论
1.1 选题背景
华夏悠悠5000年，华夏文明也伴随着华夏历史一同成长。中国乃是世界四大文明古国之一，8000年前华夏大地上便有了玉的“足迹”同样伴随其成长的也有“华夏玉文化”。所以说中国玉文化见证着华夏民族的起源、发展、壮大与腾飞！
笔者自小便对历史悠久的华夏文化有着浓厚兴趣。而我国玉文化又是极具内涵同时又极具代表性的传统文化，自古至今被世人赞誉深受国人喜爱与追崇，所以笔者希望能对我国玉文化做进一步的研究。
大学“陕西国际商贸学院”坐落于“西咸新区”，秦岭山脉中的蓝田玉川县盛产蓝田玉，此地是我校珠宝专业野外地质实习之所，近四年研究发现，蓝田玉在生产直至销售的每一个环节都存在不同程度的问题，只要表现在欠缺品牌文化。同时借助“大西安都市圈”的未来规划政策、“西咸新区”经济发展政策和“一带一路”之大势，以蓝田玉历史文化背景例如以唐代诗人李商隐《锦瑟》中的“蓝田日暖玉生烟”文化背景为出发点，以建设蓝田玉历史文化背景为基础构建完善的蓝田玉文化产业模式，同时应国内和平年代的大环境为蓝田玉文化品牌发展提供可行性方案。
1.2 选题意义
1.2.1 理论意义
经笔者查阅蓝田玉以及蓝田玉相关论文、期刊、报刊等资料发现蓝田玉研究以地质学、矿物学、宝石学方面较多而其文化产业研究方面较少。由此笔者想尽自身微薄之力为蓝田玉发展提供部分帮助为蓝田玉在国内文化、经济领域的发展以及将蓝田玉走向世界做贡献，不有违于“珠宝人”这一称号。
1.2.2 现实意义
1.2.2.1 对蓝田玉的意义
笔者近几年对珠宝市场的走访调查不难发现蓝田玉的销售主要集中在陕西西安本地以及河南南阳的珠宝批发市场，其市场较小并且消费者的认知度也较低。若可成功构建起较为完善的蓝田玉文化产业模式以“西咸新区”、“丝绸之路起点”为起点建立起蓝田玉系统的文化以拓展蓝田玉知名度、文化影响力及市场影响力使蓝田玉发挥出其较大的发展潜力。
1.2.2.2 对蓝田玉行业的意义
笔者近年来针对珠宝市场所做调查发现蓝田玉行业在珠宝市场内较之同属“四大名玉”的和田玉、岫玉来说行业市场处于低迷期，行业发展程度低但潜力较大在产量上较和田玉与独山玉有较大优势同时在价格上较岫玉有较大大消费群体优势。专注蓝田玉行业的仅有坐落于蓝田县的蓝田玉商会，其影响力还远远不够，所以成功构建蓝田玉文化产业模式挖掘更多的蓝田玉历史文化资源有助于蓝田玉行业发展，不仅是只是蓝田玉商会苦苦支撑对行业发展产生巨大优势与影响使蓝田玉行业不再处于尴尬的低迷时期。
1.2.2.3 对蓝田县的意义
成功构建蓝田玉文化产业模式在推动蓝田玉文化以及蓝田玉市场经济发展的同时对蓝田县的经济、人文等各方面发展也有较大的现实意义。推动蓝田经济发展有效响应国家扶贫政策，带动蓝田县贫困人群早日步入小康生活水平，不拖国家后腿不拖人民后腿，为蓝田人民创造优质的生活、教育以及文化环境，为陕西省提供优秀的地方文化特色做贡献。
1.2.2.4 对其他研究人的意义
成功构建蓝田玉文化产业模式在提升蓝田玉品牌形象弥补蓝田玉文化不足与推动蓝田县经济发展的同时为将来或同时期蓝田玉研究及其他方面文化、经济研究也有较为实际的意义，为其总结经验、拓展研究思路提供范例。
1.3 国内研究现状
1.3.1 蓝田文化的相关研究
蓝田文化是蓝田玉产业文化的特色，是蓝田玉借助其文化内涵而提升品牌形象、形成品牌特色的文化资源，也是蓝田玉成为一种文化载体的重要内涵。
目 录
1 绪论 1
1.1 选题背景 1
1.2 选题意义 1
1.2.1 理论意义 1
1.2.2 现实意义 1
1.3 国内研究现状 2
1.3.1 蓝田文化的相关研究 2
1.3.2 蓝田玉的研究 3
1.3.3 蓝田玉文化产业的研究 3
1.4 研究方法 4
1.4.1 文献研究法 4
1.4.2 访谈研究法 4
1.4.3 分析研究法 4
1.5 小结 5
2 蓝田玉的相关概念 6
2.1 蓝田玉物理性状 6
2.2 蓝田玉种类划分 7
2.3 蓝田玉资源分布 8
2.4 小结 9
3 蓝田玉文化产业发展现状与问题 10
3.1 蓝田玉文化产业的现状 10
3.2 蓝田玉文化产业面临的问题 10
3.2.1 玉雕从业人员综合素养低 10
3.2.2 质量参差不齐，经营管理不善 10
3.2.3 文化内涵缺失、宣传力度不强 11
3.3 小结 11
4 打造蓝田玉品牌的可行性分析 12
4.1 SWOT分析 12
4.1.1 优势 12
4.1.2 劣势 12
4.1.3 机会 13
4.1.4 风险 13
4.1.5 结论 13
4.2 打造蓝田玉品牌的可行性方案与建议 14
4.3 小结 14
5 蓝田玉产业品牌文化的建设 15
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5.1 文化内涵是品牌灵魂 15
5.1.1 蓝田玉文化品牌的基础 15
5.2 产品质量是文化品牌建设关键 16
5.3 诚信是文化品牌建设途径 17
5.4 宣传是文化品牌建设技巧 17
5.5 政府是文化品牌建设保障 17
5.5.1 发挥政府职能，强化宏观调控 17
5.5.2 强化品牌意识，发展品牌战略 18
5.5.3 发挥行业组织作用，促进产业健康发展 18
5.5 小结 18
结 论 19
参考文献 20
致 谢 22
1 绪论
1.1 选题背景
华夏悠悠5000年，华夏文明也伴随着华夏历史一同成长。中国乃是世界四大文明古国之一，8000年前华夏大地上便有了玉的“足迹”同样伴随其成长的也有“华夏玉文化”。所以说中国玉文化见证着华夏民族的起源、发展、壮大与腾飞！
笔者自小便对历史悠久的华夏文化有着浓厚兴趣。而我国玉文化又是极具内涵同时又极具代表性的传统文化，自古至今被世人赞誉深受国人喜爱与追崇，所以笔者希望能对我国玉文化做进一步的研究。
大学“陕西国际商贸学院”坐落于“西咸新区”，秦岭山脉中的蓝田玉川县盛产蓝田玉，此地是我校珠宝专业野外地质实习之所，近四年研究发现，蓝田玉在生产直至销售的每一个环节都存在不同程度的问题，只要表现在欠缺品牌文化。同时借助“大西安都市圈”的未来规划政策、“西咸新区”经济发展政策和“一带一路”之大势，以蓝田玉历史文化背景例如以唐代诗人李商隐《锦瑟》中的“蓝田日暖玉生烟”文化背景为出发点，以建设蓝田玉历史文化背景为基础构建完善的蓝田玉文化产业模式，同时应国内和平年代的大环境为蓝田玉文化品牌发展提供可行性方案。
1.2 选题意义
1.2.1 理论意义
经笔者查阅蓝田玉以及蓝田玉相关论文、期刊、报刊等资料发现蓝田玉研究以地质学、矿物学、宝石学方面较多而其文化产业研究方面较少。由此笔者想尽自身微薄之力为蓝田玉发展提供部分帮助为蓝田玉在国内文化、经济领域的发展以及将蓝田玉走向世界做贡献，不有违于“珠宝人”这一称号。
1.2.2 现实意义
1.2.2.1 对蓝田玉的意义
笔者近几年对珠宝市场的走访调查不难发现蓝田玉的销售主要集中在陕西西安本地以及河南南阳的珠宝批发市场，其市场较小并且消费者的认知度也较低。若可成功构建起较为完善的蓝田玉文化产业模式以“西咸新区”、“丝绸之路起点”为起点建立起蓝田玉系统的文化以拓展蓝田玉知名度、文化影响力及市场影响力使蓝田玉发挥出其较大的发展潜力。
1.2.2.2 对蓝田玉行业的意义
笔者近年来针对珠宝市场所做调查发现蓝田玉行业在珠宝市场内较之同属“四大名玉”的和田玉、岫玉来说行业市场处于低迷期，行业发展程度低但潜力较大在产量上较和田玉与独山玉有较大优势同时在价格上较岫玉有较大大消费群体优势。专注蓝田玉行业的仅有坐落于蓝田县的蓝田玉商会，其影响力还远远不够，所以成功构建蓝田玉文化产业模式挖掘更多的蓝田玉历史文化资源有助于蓝田玉行业发展，不仅是只是蓝田玉商会苦苦支撑对行业发展产生巨大优势与影响使蓝田玉行业不再处于尴尬的低迷时期。
1.2.2.3 对蓝田县的意义
成功构建蓝田玉文化产业模式在推动蓝田玉文化以及蓝田玉市场经济发展的同时对蓝田县的经济、人文等各方面发展也有较大的现实意义。推动蓝田经济发展有效响应国家扶贫政策，带动蓝田县贫困人群早日步入小康生活水平，不拖国家后腿不拖人民后腿，为蓝田人民创造优质的生活、教育以及文化环境，为陕西省提供优秀的地方文化特色做贡献。
1.2.2.4 对其他研究人的意义
成功构建蓝田玉文化产业模式在提升蓝田玉品牌形象弥补蓝田玉文化不足与推动蓝田县经济发展的同时为将来或同时期蓝田玉研究及其他方面文化、经济研究也有较为实际的意义，为其总结经验、拓展研究思路提供范例。
1.3 国内研究现状
1.3.1 蓝田文化的相关研究
蓝田文化是蓝田玉产业文化的特色，是蓝田玉借助其文化内涵而提升品牌形象、形成品牌特色的文化资源，也是蓝田玉成为一种文化载体的重要内涵。
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