河南石佛寺镇观赏石企业经营中存在的问题及策略研究
摘 要近年来，我国经济迅速增长但经济结构却出现了新变化，消费已经成为了主要驱动力。然而包括珠宝玉石、观赏石在内的艺术品市场都出现了明显的下滑，现如今的收藏市场到了一个低迷的时期，并且都出现了不可避免的小幅度的回调。2011年，我国艺术品收藏市场中心交易总额达到2108亿元，首次名列世界第一。从2012年开始，持续调整下降，世界第一位置得而复失。[1]石佛寺镇的玉石产业历史悠久，为观赏石企业的发展奠定了坚实的基础。通过对石佛寺镇观赏石企业经营现状的研究及swot分析，找出其经营所存在的问题，并简要分析产生问题的原因，给出一些解决措施和建议。石佛寺镇观赏石企业面临着企业的无序竞争，市场布局不合理，经营品种单一，专业人才欠缺，品牌规模较小，资源配置不合理，产业发展力较弱等问题。因此，石佛寺镇应加强对观赏石企业的支持和引导，积极推进观赏石市场建设，引进高端人才，提高相关企业从业人员素质，加强观赏石工艺的发展，促进企业合作。
目 录
1 绪论 1
1.1 观赏石的定义 1
1.2 河南省石佛寺镇简介 1
1.3 观赏石的研究目的 1
1.4 观赏石的研究意义 2
2 国内外观赏石企业发展的现状分析 3
2.1 国内观赏石企业发展的现状分析 3
2.2 国外观赏石企业发展的现状分析 3
3 河南省石佛寺镇观赏石企业发展现状SWOT分析 5
3.1 石佛寺镇观赏石企业的内部发展因素 5
3.1.1 石佛寺镇观赏石企业的发展优势 5
3.1.2 石佛寺镇观赏石企业的发展劣势 6
3.2 石佛寺镇观赏石企业对外分析其发展 6
3.2.1 石佛寺镇观赏石企业的发展机会 6
3.2.2 石佛寺镇观赏石企业的发展威胁 7
4 河南省石佛寺镇观赏石企业经营存在的问题 8
4.1 观赏石市场管理混乱导致经营品种单一，品牌规模较小 8
4.1.1 市场布局不合理导致经营管理混乱 8
4.1.2 经营品种的单一导致市场销售不旺 8
4.1.3 品牌规模较小，资源配置不合理导致企业发展力较弱 8
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4.2 观赏石人才欠缺，交易方式单一，产业发展链条不完善 9
4.2.1 单一的线下交易方式，销售渠道狭窄 9
4.2.2 缺乏观赏石专业人才 9
4.2.3 观赏石企业的产业链条发展不完善导致市场拓展不力 9
4.3 观赏石企业的品牌意识不强，导致企业的无序竞争 10
4.3.1 企业品牌的意识淡薄导致外部环境薄弱 10
4.3.2 企业的无序竞争 10
4.3.3 缺乏深入的理论研究和准确导向 10
4.3.4 观赏石企业与旅游、文化等产业结合程度较低 10
5 河南省石佛寺镇观赏石企业经营策略的研究 11
5.1 加强对观赏石企业的改革，推进市场建设 11
5.1.1 引进企业，并对企业进行政策扶持 11
5.1.2 积极推进观赏石市场的建设 11
5.1.3 突破传统观赏石企业的束缚，促进矿标及观赏石文化创新发展与融合 11
5.2 培养观赏石专业人才，提高从业人员素质，完善产业链 11
5.2.1 培养观赏石专业人才，因地制宜，发展利基市场 11
5.2.2 完善产业链，促进产业集群的形成 12
5.2.3 提高相关企业员工素质 12
5.3 加大对观赏石企业的宣传力度，促进企业协作，扩大市场知名度 12
5.3.1 建立宣传平台 12
5.3.2 加强对观赏石工艺品的开发，促进企业合作 13
5.3.3 采取："线上消费，线下体验"的模式，扩大市场知名度 13
5.3.4 坚持稳中求进，大力加强观赏石企业的宣传，促进观赏石企业的发展 13
结论 14
参考文献 15
致 谢 16
1 绪论
1.1 观赏石的定义
观赏石是天然形成的，可以开发利用。它们在形状、颜色、质地、情感等方面都是独一无二的。它们也是具有文化、艺术、经济、科学研究和纪念价值的石质艺术作品。总之，观赏石是一种具有独特价值和观赏价值的石头。[23]《观赏石鉴评标准》提出，观赏石是根据对人们的审美和价值取向，以及观赏石的造型特征的不同，同时结合观赏石的结构构成、类型、出产地、地理环境等，将观赏石分为五种类型。即：岩石、矿物晶体、生物化石、陨石和其他类型。 [3]
从狭义上讲，观赏石最重要的两点分别是，可开采性和具有收藏价值性，就是指具有美学价值、收藏价值、科学研究价值等的艺术品。广义的观赏石则包含了自然界中的景观、地貌、异石、奇峰等。[4]
1.2 河南省石佛寺镇简介
石佛寺镇在河南省南阳市镇平县，从南阳机场到石佛寺镇约30km，交通十分便利，是一个玉石资源丰富的文明古镇。石佛寺镇的特色支柱产业为玉雕，其玉雕的原料种类非常多，产品质量较好。并被誉为“中国玉雕之乡”，经过多年的悉心打造已经具有一定的影响。除此之外，石佛寺镇还是全国最大的玉石集散地，其观赏石产业也得到不断的发展。[56]
石佛寺镇的观赏石原料主要有独山玉、钟乳石、灵璧石等近百种，产品主要有造型石、景观石、矿物晶体、化石等系列。齐全的品种和多样化的档次，使石佛寺镇观赏石闻名中外。全镇现有4个专业的观赏石市场，近5万的观赏石从业人员，还有1万多家各类观赏石的加工企业（户）。国内新开发的石种普遍存在资源有限、精品不多的情况，没有形成持续的热点。但近年来石佛寺镇的迅速发展，同时矿物晶体化石市场迅速崛起，进而促进了我国观赏石行业的发展。[7]
1.3 观赏石的研究目的
通过查阅大量资料和实际走访调查，发现石佛寺镇观赏石企业经营中存在市场布局不合理，品种的经营单一，缺乏专业的人才等问题。石佛寺镇虽然有许多观赏石企业，但观赏石的总体市场规模较小，大部分仍处于“散、杂、弱、乱”的经营状况，没有实力雄厚的经营机构和相对成熟的市场运营体系。本土观赏石品牌未形成自己的品牌特色，品牌实力较弱，对观赏石市场的形成和培养不利。所以本文章对石佛寺镇的观赏石企业进行分析研究，并探讨了其经营及发展所存在的问题，针对具体问题提出措施策略及具体解决办法。
目 录
1 绪论 1
1.1 观赏石的定义 1
1.2 河南省石佛寺镇简介 1
1.3 观赏石的研究目的 1
1.4 观赏石的研究意义 2
2 国内外观赏石企业发展的现状分析 3
2.1 国内观赏石企业发展的现状分析 3
2.2 国外观赏石企业发展的现状分析 3
3 河南省石佛寺镇观赏石企业发展现状SWOT分析 5
3.1 石佛寺镇观赏石企业的内部发展因素 5
3.1.1 石佛寺镇观赏石企业的发展优势 5
3.1.2 石佛寺镇观赏石企业的发展劣势 6
3.2 石佛寺镇观赏石企业对外分析其发展 6
3.2.1 石佛寺镇观赏石企业的发展机会 6
3.2.2 石佛寺镇观赏石企业的发展威胁 7
4 河南省石佛寺镇观赏石企业经营存在的问题 8
4.1 观赏石市场管理混乱导致经营品种单一，品牌规模较小 8
4.1.1 市场布局不合理导致经营管理混乱 8
4.1.2 经营品种的单一导致市场销售不旺 8
4.1.3 品牌规模较小，资源配置不合理导致企业发展力较弱 8
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4.2 观赏石人才欠缺，交易方式单一，产业发展链条不完善 9
4.2.1 单一的线下交易方式，销售渠道狭窄 9
4.2.2 缺乏观赏石专业人才 9
4.2.3 观赏石企业的产业链条发展不完善导致市场拓展不力 9
4.3 观赏石企业的品牌意识不强，导致企业的无序竞争 10
4.3.1 企业品牌的意识淡薄导致外部环境薄弱 10
4.3.2 企业的无序竞争 10
4.3.3 缺乏深入的理论研究和准确导向 10
4.3.4 观赏石企业与旅游、文化等产业结合程度较低 10
5 河南省石佛寺镇观赏石企业经营策略的研究 11
5.1 加强对观赏石企业的改革，推进市场建设 11
5.1.1 引进企业，并对企业进行政策扶持 11
5.1.2 积极推进观赏石市场的建设 11
5.1.3 突破传统观赏石企业的束缚，促进矿标及观赏石文化创新发展与融合 11
5.2 培养观赏石专业人才，提高从业人员素质，完善产业链 11
5.2.1 培养观赏石专业人才，因地制宜，发展利基市场 11
5.2.2 完善产业链，促进产业集群的形成 12
5.2.3 提高相关企业员工素质 12
5.3 加大对观赏石企业的宣传力度，促进企业协作，扩大市场知名度 12
5.3.1 建立宣传平台 12
5.3.2 加强对观赏石工艺品的开发，促进企业合作 13
5.3.3 采取："线上消费，线下体验"的模式，扩大市场知名度 13
5.3.4 坚持稳中求进，大力加强观赏石企业的宣传，促进观赏石企业的发展 13
结论 14
参考文献 15
致 谢 16
1 绪论
1.1 观赏石的定义
观赏石是天然形成的，可以开发利用。它们在形状、颜色、质地、情感等方面都是独一无二的。它们也是具有文化、艺术、经济、科学研究和纪念价值的石质艺术作品。总之，观赏石是一种具有独特价值和观赏价值的石头。[23]《观赏石鉴评标准》提出，观赏石是根据对人们的审美和价值取向，以及观赏石的造型特征的不同，同时结合观赏石的结构构成、类型、出产地、地理环境等，将观赏石分为五种类型。即：岩石、矿物晶体、生物化石、陨石和其他类型。 [3]
从狭义上讲，观赏石最重要的两点分别是，可开采性和具有收藏价值性，就是指具有美学价值、收藏价值、科学研究价值等的艺术品。广义的观赏石则包含了自然界中的景观、地貌、异石、奇峰等。[4]
1.2 河南省石佛寺镇简介
石佛寺镇在河南省南阳市镇平县，从南阳机场到石佛寺镇约30km，交通十分便利，是一个玉石资源丰富的文明古镇。石佛寺镇的特色支柱产业为玉雕，其玉雕的原料种类非常多，产品质量较好。并被誉为“中国玉雕之乡”，经过多年的悉心打造已经具有一定的影响。除此之外，石佛寺镇还是全国最大的玉石集散地，其观赏石产业也得到不断的发展。[56]
石佛寺镇的观赏石原料主要有独山玉、钟乳石、灵璧石等近百种，产品主要有造型石、景观石、矿物晶体、化石等系列。齐全的品种和多样化的档次，使石佛寺镇观赏石闻名中外。全镇现有4个专业的观赏石市场，近5万的观赏石从业人员，还有1万多家各类观赏石的加工企业（户）。国内新开发的石种普遍存在资源有限、精品不多的情况，没有形成持续的热点。但近年来石佛寺镇的迅速发展，同时矿物晶体化石市场迅速崛起，进而促进了我国观赏石行业的发展。[7]
1.3 观赏石的研究目的
通过查阅大量资料和实际走访调查，发现石佛寺镇观赏石企业经营中存在市场布局不合理，品种的经营单一，缺乏专业的人才等问题。石佛寺镇虽然有许多观赏石企业，但观赏石的总体市场规模较小，大部分仍处于“散、杂、弱、乱”的经营状况，没有实力雄厚的经营机构和相对成熟的市场运营体系。本土观赏石品牌未形成自己的品牌特色，品牌实力较弱，对观赏石市场的形成和培养不利。所以本文章对石佛寺镇的观赏石企业进行分析研究，并探讨了其经营及发展所存在的问题，针对具体问题提出措施策略及具体解决办法。
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