地方电视台自创节目的主持风格对比研究以百姓天天看和秀才来了为例
目 录
一、 地方电视台自创节目概说 1
（一） 地方电视台自创节目的界定 1
（二） 地方电视台自创节目的受众分析 1
（三） 地方电视台自创节目的节目时段特点 2
二、地方电视台自创节目主持风格的影响因素 3
（一）地域环境对主持风格的影响 3
（二）受众需求对主持风格的影响 4
三、地方电视台自创节目主持风格的对比分析 5
（一）主持风格定位的对比 5
（二）话语风格对比 6
（三）副语言风格对比 7
四、结语 9
五、参考文献 9
六、致谢 10
一、地方电视台自创节目概说
（一）地方电视台自创节目的界定
现如今对于地方电视台自创节目还并没有一个很权威的定义，但对于“自创节目”百度百科上解释说指的是“由自身策划、选题、拍摄，后期剪辑制作出来的节目。”“中央台以下的省（自治区）、地级市（自治州）、直辖市的各类电视台均属地方电视台。”也就是说，地方电视台自创节目指的就是各省、市、直辖市的电视台自身策划、选题、拍摄，后期剪辑制作出来的节目。那么在大部分的地方电视台的自创节目中，其特点都是依据各地的受众需要以及风土人情为当地民众生活、生产及获取知识方面提供帮助。随着各级地方电视台的发展，各台的自创节目也越来越多。本文对比研究的山东公共频道的《秀才来了》和菏泽电视台的《百姓天天看》都属于新闻资讯类节目，但是在节目的主持风格和定位等方面都有较大的差异。
(二）地方电视台的受众分析
在日常的传播行为中，决定传播效果的是接收者而不是传播者，这意味着我们的受众群体可以决定传播的广度和深度，同时也决定着大众媒体传播的命运。因此，广播电视节目的创新就要跟据受众的喜好做出改变。但是到目前为止，仍然有一些广播电视媒体，并没有真正把受众的感受加入在其节目制作的考虑因素中，节目从其原本的设计到后期一点一点的改变，都是靠着传播者自己的主观判断和个人喜好，较少虑及到当地受众群体的需求。地方电视台作为目前我们国家电视媒体的最基础单元，
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收者而不是传播者，这意味着我们的受众群体可以决定传播的广度和深度，同时也决定着大众媒体传播的命运。因此，广播电视节目的创新就要跟据受众的喜好做出改变。但是到目前为止，仍然有一些广播电视媒体，并没有真正把受众的感受加入在其节目制作的考虑因素中，节目从其原本的设计到后期一点一点的改变，都是靠着传播者自己的主观判断和个人喜好，较少虑及到当地受众群体的需求。地方电视台作为目前我们国家电视媒体的最基础单元，在收视覆盖面积、经济实力、人才招募等方面都处于劣势状态。地方电视台自创节目以其独特的地方贴近性和受众群体形成互动的同时，主持人的主持风格也是影响一档节目收视的重要方面。受众只有喜欢一档节目的主持风格，才会被吸引着去收看。 受众群体是由很多个不同思想、不同理念的受众个体相互影响融合而形成的集体，不同的受众个体在其思想和喜好方面的选择都是不同的。那么我们就需要从受众心理学的其中一个方面去探究每一个受众群体在接受一个新事物或的过程中都有什么反应。在对每个受众群体调研的过程中，最为重要的就是对其基本信息和个人喜好深入调查并汇总研究。每一个电视栏目的定位都要锁定核心受众群体。
从菏泽电视台的受众群体来看，在《百姓天天看》这一节目播出的19:17-20:00黄金时间段内，菏泽地区45岁以上的收视观众收视表现比较好，占据整个市场份额的2.2，中等学历、收入中上等的观众群体更喜爱这档节目。综合所有时间段来看，受众群体集中在年龄35岁以上的收入中上等群众，但在收视群众的性别方面并没有很大差异。由此可以看出，菏泽电视台在吸引受众方面主要以中年人群为主，贴近群众生活、考虑受众需要。
山东电视台公共频道的《秀才来了》是一档采用普通话加方言、主持人加美女评审团双重主持的节目，其节目形式着重于对新闻事件的评论。并且贴近于人民群众的生活、报道评论新近发生实事。这档节目利用方言来传播信息，在无形之中拉进了与本地受众的距离。从整个山东省的收视情况来看，该节目的平均收视高达59％，在济南这一层面，平均收视指标更是高达 85.69％。其根本就在于该栏目的制作方将本地受众的心理诉求充分融入节目定位中去，锁定了中等文化的受众为核心受众。目前有很多受众只是把收看电视节目当作一种娱乐方式，无所谓看的是什么，而有的观众是有目的的准时去收看一档固定节目，固定收看某一节目的观众就是这档节目的核心受众。一般来说，核心受众相当于此节目的“铁杆粉丝”。正是因为有他们对节目的关注，才会使他们主动对外宣传这一节目，无形中收获了更多的观众，正因为这些固定收看的核心受众才会让某一档节目在收视率上节节攀升，这种无形的传播力量会使这档节目的影响无限扩大。那么找准这一类的观众并对他们的收看原因进行深入分析，并且探究该地区的自创节目应如何改进才能够更加抓住当地区受众的心才是重中之重。节目的制作者应该以受众所倾向的部分为出发点去制作节目，让受众成为节目的主体，而不是一味的收看。
（三）地方电视台的节目时段特点
自从改革开放以来,电视媒体行业在国家的强力支持下逐年稳步增长,越来越多的各级电视台逐渐涌出，其增长速度已逐步超越世界平均水平。现在我国共有中央、省、地级市、县区电视台2000多家。除了一直强盛的电视台中“老大哥”中央电视台以外,各省级上星卫视也占据着非常大的电视收视份额，再加上目前我国飞速发展的新媒体行业对传统媒体的冲击。在此情况下,我们的各地方台电视节目的生存空间已经是十分狭小。根据调查显示，中央电视台的受众群体在全国占比到达一半以上，本省市电视台的节目收视占比在18.3%，另有一少部分受众收看其他电视台的节目，这就说明我们的地方台在整体的收视状态上来看是相对低潮的。就拿菏泽电视台来说，从全部频道全天每 15 分钟收视率来看，菏泽地区电视观众接触电视的高峰集中在中午11:30-13:30 和晚间的18:30-22:00。所以对于一个地级市地方台来说，菏泽台的名牌节目也会集中在这个时间段。
对于地方电视台来说，在节目的时段编排上也同样要考虑受众的感受。一般来说，在早8:30-11:30和下午2:00-5:30的这两个时间段，人们多忙于手头工作，那受众多为45岁以上的中老年人。所以在这
一、 地方电视台自创节目概说 1
（一） 地方电视台自创节目的界定 1
（二） 地方电视台自创节目的受众分析 1
（三） 地方电视台自创节目的节目时段特点 2
二、地方电视台自创节目主持风格的影响因素 3
（一）地域环境对主持风格的影响 3
（二）受众需求对主持风格的影响 4
三、地方电视台自创节目主持风格的对比分析 5
（一）主持风格定位的对比 5
（二）话语风格对比 6
（三）副语言风格对比 7
四、结语 9
五、参考文献 9
六、致谢 10
一、地方电视台自创节目概说
（一）地方电视台自创节目的界定
现如今对于地方电视台自创节目还并没有一个很权威的定义，但对于“自创节目”百度百科上解释说指的是“由自身策划、选题、拍摄，后期剪辑制作出来的节目。”“中央台以下的省（自治区）、地级市（自治州）、直辖市的各类电视台均属地方电视台。”也就是说，地方电视台自创节目指的就是各省、市、直辖市的电视台自身策划、选题、拍摄，后期剪辑制作出来的节目。那么在大部分的地方电视台的自创节目中，其特点都是依据各地的受众需要以及风土人情为当地民众生活、生产及获取知识方面提供帮助。随着各级地方电视台的发展，各台的自创节目也越来越多。本文对比研究的山东公共频道的《秀才来了》和菏泽电视台的《百姓天天看》都属于新闻资讯类节目，但是在节目的主持风格和定位等方面都有较大的差异。
(二）地方电视台的受众分析
在日常的传播行为中，决定传播效果的是接收者而不是传播者，这意味着我们的受众群体可以决定传播的广度和深度，同时也决定着大众媒体传播的命运。因此，广播电视节目的创新就要跟据受众的喜好做出改变。但是到目前为止，仍然有一些广播电视媒体，并没有真正把受众的感受加入在其节目制作的考虑因素中，节目从其原本的设计到后期一点一点的改变，都是靠着传播者自己的主观判断和个人喜好，较少虑及到当地受众群体的需求。地方电视台作为目前我们国家电视媒体的最基础单元，
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
收者而不是传播者，这意味着我们的受众群体可以决定传播的广度和深度，同时也决定着大众媒体传播的命运。因此，广播电视节目的创新就要跟据受众的喜好做出改变。但是到目前为止，仍然有一些广播电视媒体，并没有真正把受众的感受加入在其节目制作的考虑因素中，节目从其原本的设计到后期一点一点的改变，都是靠着传播者自己的主观判断和个人喜好，较少虑及到当地受众群体的需求。地方电视台作为目前我们国家电视媒体的最基础单元，在收视覆盖面积、经济实力、人才招募等方面都处于劣势状态。地方电视台自创节目以其独特的地方贴近性和受众群体形成互动的同时，主持人的主持风格也是影响一档节目收视的重要方面。受众只有喜欢一档节目的主持风格，才会被吸引着去收看。 受众群体是由很多个不同思想、不同理念的受众个体相互影响融合而形成的集体，不同的受众个体在其思想和喜好方面的选择都是不同的。那么我们就需要从受众心理学的其中一个方面去探究每一个受众群体在接受一个新事物或的过程中都有什么反应。在对每个受众群体调研的过程中，最为重要的就是对其基本信息和个人喜好深入调查并汇总研究。每一个电视栏目的定位都要锁定核心受众群体。
从菏泽电视台的受众群体来看，在《百姓天天看》这一节目播出的19:17-20:00黄金时间段内，菏泽地区45岁以上的收视观众收视表现比较好，占据整个市场份额的2.2，中等学历、收入中上等的观众群体更喜爱这档节目。综合所有时间段来看，受众群体集中在年龄35岁以上的收入中上等群众，但在收视群众的性别方面并没有很大差异。由此可以看出，菏泽电视台在吸引受众方面主要以中年人群为主，贴近群众生活、考虑受众需要。
山东电视台公共频道的《秀才来了》是一档采用普通话加方言、主持人加美女评审团双重主持的节目，其节目形式着重于对新闻事件的评论。并且贴近于人民群众的生活、报道评论新近发生实事。这档节目利用方言来传播信息，在无形之中拉进了与本地受众的距离。从整个山东省的收视情况来看，该节目的平均收视高达59％，在济南这一层面，平均收视指标更是高达 85.69％。其根本就在于该栏目的制作方将本地受众的心理诉求充分融入节目定位中去，锁定了中等文化的受众为核心受众。目前有很多受众只是把收看电视节目当作一种娱乐方式，无所谓看的是什么，而有的观众是有目的的准时去收看一档固定节目，固定收看某一节目的观众就是这档节目的核心受众。一般来说，核心受众相当于此节目的“铁杆粉丝”。正是因为有他们对节目的关注，才会使他们主动对外宣传这一节目，无形中收获了更多的观众，正因为这些固定收看的核心受众才会让某一档节目在收视率上节节攀升，这种无形的传播力量会使这档节目的影响无限扩大。那么找准这一类的观众并对他们的收看原因进行深入分析，并且探究该地区的自创节目应如何改进才能够更加抓住当地区受众的心才是重中之重。节目的制作者应该以受众所倾向的部分为出发点去制作节目，让受众成为节目的主体，而不是一味的收看。
（三）地方电视台的节目时段特点
自从改革开放以来,电视媒体行业在国家的强力支持下逐年稳步增长,越来越多的各级电视台逐渐涌出，其增长速度已逐步超越世界平均水平。现在我国共有中央、省、地级市、县区电视台2000多家。除了一直强盛的电视台中“老大哥”中央电视台以外,各省级上星卫视也占据着非常大的电视收视份额，再加上目前我国飞速发展的新媒体行业对传统媒体的冲击。在此情况下,我们的各地方台电视节目的生存空间已经是十分狭小。根据调查显示，中央电视台的受众群体在全国占比到达一半以上，本省市电视台的节目收视占比在18.3%，另有一少部分受众收看其他电视台的节目，这就说明我们的地方台在整体的收视状态上来看是相对低潮的。就拿菏泽电视台来说，从全部频道全天每 15 分钟收视率来看，菏泽地区电视观众接触电视的高峰集中在中午11:30-13:30 和晚间的18:30-22:00。所以对于一个地级市地方台来说，菏泽台的名牌节目也会集中在这个时间段。
对于地方电视台来说，在节目的时段编排上也同样要考虑受众的感受。一般来说，在早8:30-11:30和下午2:00-5:30的这两个时间段，人们多忙于手头工作，那受众多为45岁以上的中老年人。所以在这
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