浅析新闻报道中网络主播的形象建构(附件)
摘 要网络信息技术的迅速发展，网络直播的出现，带来了网络主播的职业发展的热潮，网络直播产业也开始蓬勃发展，给网络主播带来了一定的机遇，而在这种情境当中，网络主播也存在了很多问题。在此形势之下，网络主播引起的各个媒体的关注，新闻媒体对网络主播频频报道，更是吸引了大众的眼球，而新闻对网络主播的报道也是有褒有贬，这种新闻报道对网络主播的形象建构有着深刻的影响，因此针对新闻报道分析看其中网络主播的形象建构。本文主要从网络直播和网络主播概述、新闻报道中网络主播的形象建构的现状、网络主播形象建构面临的问题、网络主播规范化策略方面进行分析。
目 录
一、引 言 1
（一）研究背景 1
（二）研究内容 1
（三）研究现状 1
（四）研究意义 2
二、网络直播的发展与网络主播的出现 3
三、新闻报道中网络主播形象的建构现状 5
（一）博眼球，千方百计 5
（二）心中有梦，努力奋进 6
（三）轻松赚钱，年入百万 6
四、网络主播形象建构存在的机遇和问题 8
（一）网络主播形象建构面临的机遇 8
（二）网络主播形象建构面临的问题 9
五、网络主播规范化策略 11
（一）对内：直播平台与网络主播的自律 11
（二）对外：政策、媒体及受众的监督 11
结 语 13
参考文献 14
附 录 15
致 谢 42
一、引 言
（一）研究背景
伴随着现如今科技的飞速发展，电影、电视、网络等给现代人创造出了一种视觉世界，这也成为了环绕、包围现代人的主要空间。最早开始听到直播是广播和电视，而现在通过网络这个媒介也产生了网络直播。网络直播是在网络技术的基础之上，利用互联网，通过手机、电脑等设备，将语音、文字、图片、视频等多媒体展示出来的传播方式。在2005年，娱乐社区9158同时包括社交和视频互动，YY语音在其影响之下开始发展直播领域。到后来智能手机的普及，移动视频直播开始走进的人们的视野中并且发展迅猛，例如映客、花椒等直播app收到了年轻人的欢迎，并且一部手机就足以支持直播 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
，无论何时何地，直播的多元化，每一个人都可以成为一名主播，向大众展现自己的私人生活。网络直播又可以分为很多种，如游戏直播、吃饭直播、美妆直播、唱跳直播等等，网络主播都在平台上各展才华。网络直播基本上每个平台都有自己较多的签约主播，通过受众打赏的方式获取收益，然后主播与平台按照比例分成。简单便捷的直播方式吸引了许多人成为了网络主播，各行各业的人通过网络平台施展自己的才华，收获大量的粉丝，同时也出现的许多的问题。现如今，网络直播的用户数量惊人，几乎达到了网民总数的一半。此现象引起了大众的关注，国内众多学者也掀起了研究网络主播的热潮。
（二）研究内容
网络直播在互联网时代起到了至关重要的作用，网络主播则在其中占据着不可忽视的地位。网络直播为多数现代人经常进行的娱乐活动，许多的网络主播也因此走红，同时被新闻报道出许多的惊人事件。有着前所未有的关注和热度，成为了人们茶余饭后的话题，吸引着人们的眼球。数以亿计的网民也沉迷于对各类主播的追捧和消费当中。在互联网上的搜索和点击量高的通常都是关于他们的相关话题。作为一个被大众备受关注的群体，媒体是如何报道“网络主播”的，同时“网络主播”又是如何进行形象建构的，成为了研究的内容。
（三）研究现状
（四）研究意义
本文研究新闻报道中网络主播的形象建构，搜集了有关网络主播的新闻报道的文本，分析了他们在新闻文本中的形象特点并对其进行深度的分析，研究新闻报道中网络主播形象的构建现状，发现其中存在的机遇和问题，最后对网络主播提出有针对性的规范化策略。希望通过本文的研究，能够拓宽和丰富对于网络主播形象建构的研究，同时也从各个方面提出对网络主播如何进行良好的形象建构的建议，也为网络直播的发展营造出良好的氛围。
二、网络直播的发展与网络主播的出现
直播在世界上一直都有着较强的生命力，从最早的广播直播，再有1997年我国香港回归的电视直播，到2016年出现的移动网络平台的直播。社交媒体和用户的纷纷加入，网络直播发展非常迅猛。与此同时，网络主播应运而生，呈现低龄化，出现门槛低、收入高、收入快等的现象，更是吸引了各行各业的人参与其中。根据不同的分类标准，可以对网络主播有不同的分类。按照直播平台可以分为专业性和综合性性，专业性的直播平台如映客、花椒、虎牙、斗鱼等，是专业做直播的网络平台；综合性的直播平台比如微博、淘宝、腾讯等另外增加了直播的功能，吸引之前固有的用户来使用直播功能。按照直播内容分有游戏主播、秀场主播以及其他主播，游戏主播通过自己玩游戏给受众讲解作为直播内容吸引多数网游爱好者，秀场主播是较为普遍，只要有才艺都可以成为主播，直播内容为唱歌跳舞、聊天等，也成为了许多草根歌手成名的途径，例如冯提莫、陈一发、曾翻等。其他主播就涵盖跟多的范围，有美食、旅游、教学、健身等等。按照主播身份分，有明星主播，本身明星就有自己一定的粉丝量，粉丝也非常期待能够在直播上观看明星的日常生活，同时也是明星吸引粉丝的一种方式。职业主播作为直播平台签约的主播，有固定的签约金，职业主播可以是平台之间竞争的一个关键因素。还有素人主播，没有和平台签约，仅仅是自己在平台开一个直播，这一点也就造就了人人为主播的现象。
在大众视野当中，网络主播出现在不同的平台和传播不同的内容，大众视野中网络主播出现分为三大类，分别是明星主播，通过自身的粉丝效应吸引受众；网红主播，通常是在秀场直播一步步的积累自己的粉丝量；还有一种就是大众草根主播，通过个人特色特点来吸引关注。
明星主播，通常利用自身的粉丝效应，进一步提升自己的人气，为了商业利益，宣传新的作品或者新的代言等进行直播。那么通常明星所直播的内容都是正能量、积极向上的，自己的私人生活或者生活中做饭、爬山等等的点滴事件，其中周杰伦的游戏直播画面还登上了央视新闻联播，例如杨颖在2016年将自己做的公益进行直播，新闻开始报道《Angelababy杨颖直播公益野生救援》、《2016年BAZAAR明星慈善夜豪捐六千多万，“直播+公益＋明星”》开启所以在媒体报道视野当中，明星主播进行的直播是正面的、积极的。
目 录
一、引 言 1
（一）研究背景 1
（二）研究内容 1
（三）研究现状 1
（四）研究意义 2
二、网络直播的发展与网络主播的出现 3
三、新闻报道中网络主播形象的建构现状 5
（一）博眼球，千方百计 5
（二）心中有梦，努力奋进 6
（三）轻松赚钱，年入百万 6
四、网络主播形象建构存在的机遇和问题 8
（一）网络主播形象建构面临的机遇 8
（二）网络主播形象建构面临的问题 9
五、网络主播规范化策略 11
（一）对内：直播平台与网络主播的自律 11
（二）对外：政策、媒体及受众的监督 11
结 语 13
参考文献 14
附 录 15
致 谢 42
一、引 言
（一）研究背景
伴随着现如今科技的飞速发展，电影、电视、网络等给现代人创造出了一种视觉世界，这也成为了环绕、包围现代人的主要空间。最早开始听到直播是广播和电视，而现在通过网络这个媒介也产生了网络直播。网络直播是在网络技术的基础之上，利用互联网，通过手机、电脑等设备，将语音、文字、图片、视频等多媒体展示出来的传播方式。在2005年，娱乐社区9158同时包括社交和视频互动，YY语音在其影响之下开始发展直播领域。到后来智能手机的普及，移动视频直播开始走进的人们的视野中并且发展迅猛，例如映客、花椒等直播app收到了年轻人的欢迎，并且一部手机就足以支持直播 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
，无论何时何地，直播的多元化，每一个人都可以成为一名主播，向大众展现自己的私人生活。网络直播又可以分为很多种，如游戏直播、吃饭直播、美妆直播、唱跳直播等等，网络主播都在平台上各展才华。网络直播基本上每个平台都有自己较多的签约主播，通过受众打赏的方式获取收益，然后主播与平台按照比例分成。简单便捷的直播方式吸引了许多人成为了网络主播，各行各业的人通过网络平台施展自己的才华，收获大量的粉丝，同时也出现的许多的问题。现如今，网络直播的用户数量惊人，几乎达到了网民总数的一半。此现象引起了大众的关注，国内众多学者也掀起了研究网络主播的热潮。
（二）研究内容
网络直播在互联网时代起到了至关重要的作用，网络主播则在其中占据着不可忽视的地位。网络直播为多数现代人经常进行的娱乐活动，许多的网络主播也因此走红，同时被新闻报道出许多的惊人事件。有着前所未有的关注和热度，成为了人们茶余饭后的话题，吸引着人们的眼球。数以亿计的网民也沉迷于对各类主播的追捧和消费当中。在互联网上的搜索和点击量高的通常都是关于他们的相关话题。作为一个被大众备受关注的群体，媒体是如何报道“网络主播”的，同时“网络主播”又是如何进行形象建构的，成为了研究的内容。
（三）研究现状
（四）研究意义
本文研究新闻报道中网络主播的形象建构，搜集了有关网络主播的新闻报道的文本，分析了他们在新闻文本中的形象特点并对其进行深度的分析，研究新闻报道中网络主播形象的构建现状，发现其中存在的机遇和问题，最后对网络主播提出有针对性的规范化策略。希望通过本文的研究，能够拓宽和丰富对于网络主播形象建构的研究，同时也从各个方面提出对网络主播如何进行良好的形象建构的建议，也为网络直播的发展营造出良好的氛围。
二、网络直播的发展与网络主播的出现
直播在世界上一直都有着较强的生命力，从最早的广播直播，再有1997年我国香港回归的电视直播，到2016年出现的移动网络平台的直播。社交媒体和用户的纷纷加入，网络直播发展非常迅猛。与此同时，网络主播应运而生，呈现低龄化，出现门槛低、收入高、收入快等的现象，更是吸引了各行各业的人参与其中。根据不同的分类标准，可以对网络主播有不同的分类。按照直播平台可以分为专业性和综合性性，专业性的直播平台如映客、花椒、虎牙、斗鱼等，是专业做直播的网络平台；综合性的直播平台比如微博、淘宝、腾讯等另外增加了直播的功能，吸引之前固有的用户来使用直播功能。按照直播内容分有游戏主播、秀场主播以及其他主播，游戏主播通过自己玩游戏给受众讲解作为直播内容吸引多数网游爱好者，秀场主播是较为普遍，只要有才艺都可以成为主播，直播内容为唱歌跳舞、聊天等，也成为了许多草根歌手成名的途径，例如冯提莫、陈一发、曾翻等。其他主播就涵盖跟多的范围，有美食、旅游、教学、健身等等。按照主播身份分，有明星主播，本身明星就有自己一定的粉丝量，粉丝也非常期待能够在直播上观看明星的日常生活，同时也是明星吸引粉丝的一种方式。职业主播作为直播平台签约的主播，有固定的签约金，职业主播可以是平台之间竞争的一个关键因素。还有素人主播，没有和平台签约，仅仅是自己在平台开一个直播，这一点也就造就了人人为主播的现象。
在大众视野当中，网络主播出现在不同的平台和传播不同的内容，大众视野中网络主播出现分为三大类，分别是明星主播，通过自身的粉丝效应吸引受众；网红主播，通常是在秀场直播一步步的积累自己的粉丝量；还有一种就是大众草根主播，通过个人特色特点来吸引关注。
明星主播，通常利用自身的粉丝效应，进一步提升自己的人气，为了商业利益，宣传新的作品或者新的代言等进行直播。那么通常明星所直播的内容都是正能量、积极向上的，自己的私人生活或者生活中做饭、爬山等等的点滴事件，其中周杰伦的游戏直播画面还登上了央视新闻联播，例如杨颖在2016年将自己做的公益进行直播，新闻开始报道《Angelababy杨颖直播公益野生救援》、《2016年BAZAAR明星慈善夜豪捐六千多万，“直播+公益＋明星”》开启所以在媒体报道视野当中，明星主播进行的直播是正面的、积极的。
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