快乐购节目主持风格分析(附件)
摘 要随着电视购物节目的繁荣发展，电视购物节目主持人队伍不断壮大。在购物节目中，主持人是节目和受众之间唯一联系的纽带。主持人主持的风格、形象的塑造，不仅是主持人自身风格的表现特征，也是所推荐的商品能够赢得受众认可的重要体现。主持人由原来大呼小叫式的叫卖风格转变成娓娓道来式的讲述风格，让人眼前一亮，耳目一新。本文以湖南卫视“快乐购”为例，分析“快乐购”的发展现状、主持人的主持风格及风格形成原因，从而提出问题，并探讨主持人在节目中应该如何形成自己独有的风格。另外本文还概述了节目主持风格及角色定位，进而让更多人对此类节目和此类节目主持人有一个新的认识。本文希望能为目前购物节目主持风格的发展提供借鉴之处。
目 录
一、前言 1
（一）研究背景
（二）国内外研究现状
（三）研究目的和意义
二、“快乐购”的发展现状
（一）“快乐购”的由来
（二）转型期的“快乐购”
三、“快乐购”节目主持风格 4
（一）语言风格 4
（二）副语言风格 7
四、“快乐购”节目主持风格形成原因 9
（一）节目性质 9
（二）商品特点 9
（三）受众需求 9
（四）产品销量 10
五、“快乐购”主持人存在的问题及发展方向 11
（一）“快乐购”主持人存在的问题 11
（二）“快乐购”主持人发展方向 12
结 论 14
参考文献 15
附 录 16
致 谢 21
一、前言
研究背景
电视购物突破传统销售业模式，呈现出一种新型消费途径，在传统广告与网络广告盛行的今天，电视购物会成为今后购物发展的一种趋势，电视购物节目主持人的主持风格同样也会丰富多彩。电视购物节目经过了多个发展阶段，在发展的同时也存在着这样或那样的问题。由于电视购物节目将重心一直放在追求经济效益上，所以可供借鉴参考的经验少之又少，导致很多人不明白电视购物节目到底是一种新型的商品销售节目还是购物广告，因此我国的电视购物节目走了不少的弯路。现阶段虽然有专业的电视购物频
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道，但是我国电视购物发展的道路也存在不少问题，并没有大家想象中的那么美好。
2006年，湖南卫视“快乐购”成立。从此，我国购物频道一路高歌猛进。“快乐购”突破了传统的销售模式，呈现出一种新型消费方式。本文在分析国内外电视购物节目的成功经验和主持人主持风格的基础上，对于电视购物节目和节目主持人有一个准确的定位。
国内外研究现状
综上所述，购物节目主持风格目前研究相对较少，通过本文的研究可以帮助相关从业人员对购物节目主持风格有所了解和掌控，从而更好地服务节目、服务受众。?
研究目的和意义
“快乐购”在发展的途中，也出现了一些新的问题。主持人的角色定位也慢慢发生了转变，让广大受众开始怀疑主持人到底是导购还是驾驭节目进程、把握节目意图的人。目前我国购物节目主持人有很多，但我国购物节目主持风格单一，同质化现象严重，普遍缺乏创新精神。本文希望可以推动该类型电视节目和主持人成熟完善的发展，在有理论支持的前提下提升个人的专业素质，形成自己个性鲜明的主持风格。尽最大可能吸引受众，不仅可以提高自身专业能力还可以为企业带来一定的经济利益人才的培养，引导电视购物节目向专业化方向发展、引导“快乐购”主持风格向多元化方向发展。
二、“快乐购”的发展现状
（一）“快乐购”的由来
作为一种无实体店销售产品的模式，电视购物在我国已经有二十几年的发展历程了。1992年，广州电视台率先推出了“美的精品TV特惠店”，这是我国最早出现的电视购物节目。1995年，国内首家电视购物公司“北京电视台BTV电视购物”正式上市运营，在仅仅几年的经营时间里，经济收入令人赞不绝口。2005年，“韩国LG电视购物”在重庆正式开播。全国各地电视台纷纷效仿成功案例开办电视购物节目，一时间电视购物类节目在全国范围内迅速向前发展。由于发展过快且经营理念出现问题，电视购物节目出现了产品质量差、售后服务差、主持人误导、节目形式同质化等问题，从此电视购物节目经济效益收入惨淡，一度萎靡不振。2006 年，湖南广播电台集团成立“快乐购物有限公司”。随后，湖南卫视“快乐购”频道成立。“快乐购”作为一档新模式的电视购物节目，开播后就得到了受众的广泛认可，深受广大受众的喜爱，成功的塑造了节目品牌，从此我国购物频道高歌猛进，步入了快速发展的时代。
（二）转型期的“快乐购”
相对于其它电视购物节目来说，湖南卫视“快乐购”的立足点是以家庭电视购物为基础，所销售的产品大多可以通过其它途径获得，消费者可以清晰地将产品的价格和性能进行对比。由于“快乐购”出台了一系列的产品准入规则再加上产品销量一直也很好，也给广大受众吃了一剂强有力的定心丸，同时更容易为受众和消费者所接受。“快乐购”区别于其他电视购物节目，在关注经济效益的同时更加注重客户反馈和客户体验感，以此来打造购物节目品牌，吸引广大受众。在大家的印象中湖南卫视一直主打 “娱乐”，因此吸引了一大批年轻时尚的观众。年轻人乐于接受新鲜事物，比较容易接受新的消费方式和生活方式，同时湖南卫视也积极利用自身拥有的其它栏目等先天优势打造“快乐购”。比如在湖南卫视的各个节目中，可以不断地看到“快乐购”的LOGO；在竞技类节目中，将“快乐购”的元素和台词植入；在当下最受欢迎的综艺节目中，他们为“快乐购”打造一系列推广活动等。除此之外，国内著名主持人何灵、汪涵也常常出现在“快乐购”的舞台上。由于湖南卫视的大力支持和帮助，“快乐购”一出现就迅速赢得了消费者的信赖、得到消费者的认可并被受众所接受，修复了受损的电视购物形象，给电视购物市场重新注入了新的生机与活力。
三、“快乐购”节目主持风格
(一)语言风格
笔者认为主持风格是主持人自身对节目的把控、展现节目特色以及主持人在长期的实践中形成的能够被观众所认可的艺术。比如娱乐节目主持风格要求的是一种控场能力、随机应变能力、烘托现场气氛的能力，不仅要有亲和力还要善于在观众和嘉宾之间找话题。新闻主持的风格则注重新闻的准确性、精准性，要更加正式，吐字发声严谨性要求比较高。不同节目有自身区别于其他节目的地方。比如少儿节目和娱乐节目在语言风格上有着明显的不同，前者比较亲切、活泼，和小朋友们嗲声嗲气的互动。后者倾向于成人化，较兴奋、激动能够使现场和电视机前的观众朋友们打成一片。“快乐购”立足于此，在主持人的主持风格上独具特色。相较于之前所提，电视购物节目因其节目内容的多样性和特殊性、节目定位的多元性，使其具有以下几种语言风格。
1.内容严谨认真
主持人作为受众即商业产品间的沟通者和联系者，肩负着介绍产品、推广产品、分享产品等体验感的重要责任。主持人应该以认真、严谨的语言风格把产品卖点讲述给受众。一个优秀的电视购物节目主持人应当兼具，对于不同商品在语言样态和言语结构上的区别对待。珠宝类节目主持人应当具有相当丰富的珠宝背景知识，详细的介绍所推荐珠宝的产地信息、背景知识、如何鉴别真假、未来发展趋势等内容。而在介绍此类信息时应当认真严谨地将产品特殊性介绍清楚，但不应过于繁琐复杂，在将主要内容完整表达的同时兼具内容和生活语言的结合，使得受众能够接受。
目 录
一、前言 1
（一）研究背景
（二）国内外研究现状
（三）研究目的和意义
二、“快乐购”的发展现状
（一）“快乐购”的由来
（二）转型期的“快乐购”
三、“快乐购”节目主持风格 4
（一）语言风格 4
（二）副语言风格 7
四、“快乐购”节目主持风格形成原因 9
（一）节目性质 9
（二）商品特点 9
（三）受众需求 9
（四）产品销量 10
五、“快乐购”主持人存在的问题及发展方向 11
（一）“快乐购”主持人存在的问题 11
（二）“快乐购”主持人发展方向 12
结 论 14
参考文献 15
附 录 16
致 谢 21
一、前言
研究背景
电视购物突破传统销售业模式，呈现出一种新型消费途径，在传统广告与网络广告盛行的今天，电视购物会成为今后购物发展的一种趋势，电视购物节目主持人的主持风格同样也会丰富多彩。电视购物节目经过了多个发展阶段，在发展的同时也存在着这样或那样的问题。由于电视购物节目将重心一直放在追求经济效益上，所以可供借鉴参考的经验少之又少，导致很多人不明白电视购物节目到底是一种新型的商品销售节目还是购物广告，因此我国的电视购物节目走了不少的弯路。现阶段虽然有专业的电视购物频
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
道，但是我国电视购物发展的道路也存在不少问题，并没有大家想象中的那么美好。
2006年，湖南卫视“快乐购”成立。从此，我国购物频道一路高歌猛进。“快乐购”突破了传统的销售模式，呈现出一种新型消费方式。本文在分析国内外电视购物节目的成功经验和主持人主持风格的基础上，对于电视购物节目和节目主持人有一个准确的定位。
国内外研究现状
综上所述，购物节目主持风格目前研究相对较少，通过本文的研究可以帮助相关从业人员对购物节目主持风格有所了解和掌控，从而更好地服务节目、服务受众。?
研究目的和意义
“快乐购”在发展的途中，也出现了一些新的问题。主持人的角色定位也慢慢发生了转变，让广大受众开始怀疑主持人到底是导购还是驾驭节目进程、把握节目意图的人。目前我国购物节目主持人有很多，但我国购物节目主持风格单一，同质化现象严重，普遍缺乏创新精神。本文希望可以推动该类型电视节目和主持人成熟完善的发展，在有理论支持的前提下提升个人的专业素质，形成自己个性鲜明的主持风格。尽最大可能吸引受众，不仅可以提高自身专业能力还可以为企业带来一定的经济利益人才的培养，引导电视购物节目向专业化方向发展、引导“快乐购”主持风格向多元化方向发展。
二、“快乐购”的发展现状
（一）“快乐购”的由来
作为一种无实体店销售产品的模式，电视购物在我国已经有二十几年的发展历程了。1992年，广州电视台率先推出了“美的精品TV特惠店”，这是我国最早出现的电视购物节目。1995年，国内首家电视购物公司“北京电视台BTV电视购物”正式上市运营，在仅仅几年的经营时间里，经济收入令人赞不绝口。2005年，“韩国LG电视购物”在重庆正式开播。全国各地电视台纷纷效仿成功案例开办电视购物节目，一时间电视购物类节目在全国范围内迅速向前发展。由于发展过快且经营理念出现问题，电视购物节目出现了产品质量差、售后服务差、主持人误导、节目形式同质化等问题，从此电视购物节目经济效益收入惨淡，一度萎靡不振。2006 年，湖南广播电台集团成立“快乐购物有限公司”。随后，湖南卫视“快乐购”频道成立。“快乐购”作为一档新模式的电视购物节目，开播后就得到了受众的广泛认可，深受广大受众的喜爱，成功的塑造了节目品牌，从此我国购物频道高歌猛进，步入了快速发展的时代。
（二）转型期的“快乐购”
相对于其它电视购物节目来说，湖南卫视“快乐购”的立足点是以家庭电视购物为基础，所销售的产品大多可以通过其它途径获得，消费者可以清晰地将产品的价格和性能进行对比。由于“快乐购”出台了一系列的产品准入规则再加上产品销量一直也很好，也给广大受众吃了一剂强有力的定心丸，同时更容易为受众和消费者所接受。“快乐购”区别于其他电视购物节目，在关注经济效益的同时更加注重客户反馈和客户体验感，以此来打造购物节目品牌，吸引广大受众。在大家的印象中湖南卫视一直主打 “娱乐”，因此吸引了一大批年轻时尚的观众。年轻人乐于接受新鲜事物，比较容易接受新的消费方式和生活方式，同时湖南卫视也积极利用自身拥有的其它栏目等先天优势打造“快乐购”。比如在湖南卫视的各个节目中，可以不断地看到“快乐购”的LOGO；在竞技类节目中，将“快乐购”的元素和台词植入；在当下最受欢迎的综艺节目中，他们为“快乐购”打造一系列推广活动等。除此之外，国内著名主持人何灵、汪涵也常常出现在“快乐购”的舞台上。由于湖南卫视的大力支持和帮助，“快乐购”一出现就迅速赢得了消费者的信赖、得到消费者的认可并被受众所接受，修复了受损的电视购物形象，给电视购物市场重新注入了新的生机与活力。
三、“快乐购”节目主持风格
(一)语言风格
笔者认为主持风格是主持人自身对节目的把控、展现节目特色以及主持人在长期的实践中形成的能够被观众所认可的艺术。比如娱乐节目主持风格要求的是一种控场能力、随机应变能力、烘托现场气氛的能力，不仅要有亲和力还要善于在观众和嘉宾之间找话题。新闻主持的风格则注重新闻的准确性、精准性，要更加正式，吐字发声严谨性要求比较高。不同节目有自身区别于其他节目的地方。比如少儿节目和娱乐节目在语言风格上有着明显的不同，前者比较亲切、活泼，和小朋友们嗲声嗲气的互动。后者倾向于成人化，较兴奋、激动能够使现场和电视机前的观众朋友们打成一片。“快乐购”立足于此，在主持人的主持风格上独具特色。相较于之前所提，电视购物节目因其节目内容的多样性和特殊性、节目定位的多元性，使其具有以下几种语言风格。
1.内容严谨认真
主持人作为受众即商业产品间的沟通者和联系者，肩负着介绍产品、推广产品、分享产品等体验感的重要责任。主持人应该以认真、严谨的语言风格把产品卖点讲述给受众。一个优秀的电视购物节目主持人应当兼具，对于不同商品在语言样态和言语结构上的区别对待。珠宝类节目主持人应当具有相当丰富的珠宝背景知识，详细的介绍所推荐珠宝的产地信息、背景知识、如何鉴别真假、未来发展趋势等内容。而在介绍此类信息时应当认真严谨地将产品特殊性介绍清楚，但不应过于繁琐复杂，在将主要内容完整表达的同时兼具内容和生活语言的结合，使得受众能够接受。
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