广告故事短片设计
广告故事短片设计
本文主要研究的是广告故事短片的创意表现和制作。广告是随着社会经济的发展而逐步产生的，在当今经济高度发达的社会中，广告可以说是比比皆是，其多种多样的商业传播已经和社会的经济文化生活紧密的交织在一起，广告通过对各种商品信息的宣传，使消费者更好的了解商品的特性，在我们生活中有着重要的地位。本文通过查阅大量的资料后，将广告故事短片和“古朴、韵律”两个词汇联系在一起，以“古朴、韵律”作为本课题的切入点，同时联系到大学生活，通过动画制作和DV拍摄的手法，将校园中的一个不易察觉但非常平凡的方面通过广告短片的形式表现出来。同时让人们了解到公益广告短片的魅力和重要性。本文还详细介绍了二维动画的制作和广告短片视频的拍摄，将动画和拍摄视频相结合，这样的形式使受众有了更多想象和思考的空间，让作者有更多的创作自由。也是通过广告短片的制作，传达出对于我们大学生而言，“古朴和韵律”的真正含义。20191110203649
关键词：古朴,韵律,广告创意,短片
摘要 I
ABSTRACT II
第1章 绪论 1
1.1 广告短片的研究背景和研究目的 1
1.1.1 广告短片的研究背景 1
1.1.2 广告短片的研究目的 2
1.2 广告短片的研究方法和主要内容 3
第2章 相关广告现状的研究概述 5
2.1 广告调研分析 5
2.1.1 公益广告的调研 5
2.1.2 公益广告的表现风格 6
2.1.3 广告创意的定位 6
2.2 广告创意短篇特征 7
2.3 古朴、韵律的词汇分析 7
2.4 具有创意性广告案例分析 9
第3章 古朴、韵律广告故事短片的设定 15
3.1 广告短片概念设定 15
3.2 剧本设定 16
3.3 分镜头设定 18
3.4 人物、景别、附件设定 25
第4章广告短片的详细设计和制作 33
4.1 二维动画的制作 34
4.2 视频拍摄 36
4.3 后期制作 38
4.4 作品分析 39
第5章总结 41
5.1 研究成果 41
5.2 展望 41
参考文献 42
致谢 44
图目录
【图2.3.1】古朴的图片 8
【图2.3.2】古朴的江南小镇 8
【图2.3.3】线条的韵律感 9
【图2.3.4】雨滴的韵律 9
【图3.3.1】原剧本分镜头 19
【图4.1.1】PS中素材的绘制 34
【图4.1.2】将素材导入AE中进行编辑 35
【图4.1.3】关键帧动画 35
【图4.1.4】AE中合成输出 36
【图4.2.1】同一镜头，不同场景，不同角度的鞋子 37
【图4.2.2】拍摄视频中的一些镜头 38
【图4.3.1】广告短片后期在PR中的剪辑 38
【图4.3.2】短片在PR中的色彩调节 39
【图4.3.3】背景音乐的剪辑和调试 39
表目录
【表2.1.1】GUINNESS啤酒广告案例分析 10
【表2.4.2】感恩父母公益广告 12
【表3.2.1】最终剧本 17
【表3.3.1】分镜头设计 20
【表3.4.1】动画部分角色、场景、附件设计 25
【表3.4.2】拍摄部分角色、场景、附件设计 26
【表4.1.1】二维动画画面 33
第1章 绪论
1.1 广告短片的研究背景及研究目的
1.1.1 广告短片的研究背景
随着社会主义市场经济的快速发展，广告在社会的每个角落都扮演着重要的角色。广告作为商品经济和社会发展的产物，作为一种促销的催化剂，已经成为传播经济、文化、科技、社会信息的有力工具和有效手段。但是繁多的现代广告作品当中有些平庸乏味，甚至给人以厌恶感，而有些广告却新颖独特，令人耳目一新，给人深刻印象。产生如此差别的原因，除了设计、制作这两个方面的因素外，广告创意在其中起到了不可忽视的作用，不同的广告创意产生不同的结果。美国广告大师大卫.奥格威说：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的商品非要有很好的点子不可。这个点子就是人们所认为的创意，即通过创意，构想出新的意境。”可以说，没有广告创意，就不存在广告创作，广告活动就无法深入开展下去。因此，成功的广告战略首先来自不同凡响的创意。好的创意是最能引起受众注意，激发受众共鸣的催化剂。网络广告是时下比较流行的广告形式，因它具有独特的互动性，能够消除时间以及空间的限制，以至于能够的如今众多的广告形式中脱颖而出，网络成为一个暂新的广告媒体。在这一个平台上，广告创意短片更是具有了一个完美的发展前景。而传统的广告无法满足现在的受众人群的审美，以至于我们不得不去寻找新的创新点，随着网络技术的不断发展与成熟，创意在网络广告中也趋于多样化、复杂化。它实现了许多传统媒体广告创意不能实现的梦想。网络广告创意依据互连网络这个特殊媒体的特点，将广告的创意发挥得淋漓尽致。由此可见，网络广告创意的迅猛发展，提升了创意在网络广告中的价值，改善了网络广告创意现状，指明了网络广告创意存在的问题。
广告创意必须以新颖的角度切入，采用平中见奇的创意手段，化腐朽为创意。
广告界有句名言：“在广告业里，与众不同就是伟大的开端，随声附和就是失败的根源。”它揭示了广告创意最根本的一项素质，广告创意的独特性。介于此，本次课题以“古朴、韵律创意广告短片”为研究方向，从设计学科的角度阐述如何设计并制作一个与众不同同时又具有设计感的广告创意故事短片。
短片（Short subject, Short film）是北美电影工业在电影诞生的早期所诞生的一个片种。通常在北美将长度介于20到40分钟的电影称作短片，而在欧洲、拉美和澳洲则可以更短一些，比如新西兰将长度介于1到15分钟的电影称作短片。在现今的电影界，并没有对一部短片的长度上限作出明确的规定。2010年以前，我们称作短片的分别有实拍剧情片、动画剧情片、学生剧情片作业、网络视频。时长一般低于电影。
而本文研究的“古朴、韵律广告创意短片”这个课题重点不仅是落在广告创意上，同时也强调了“古朴、韵律”这两个词汇上。“耕读传家”是这个短片的主题意境。“古朴韵律”这个不应该出现在大学生群体的字眼，却也是真实存在于大学生群体的。本文通过大量资料的搜索和调查，通过二维动画和视频相结合的公益广告故事短片的形式将这个点表现出来，让更多的人了解到这个被忽视的群体。
1.1.2研究目的
我国网络广告的创意、理念、模式的创新并不明显。在我国，某些老套的浮游式广告、弹出式广告仍占据一角。其中诱惑式、强迫式的网络广告就是其中的典型。对于广告投放商的长远发展来讲，采用诱惑式、强迫式的网络广告决不是一个明智之举。具有创新思想的广告才是引领现今广告业的主体，而本文就是着重与突出广告创意这个点，摒弃以前的旧的广告形式，将广告业带向新的里程碑。总的来说，我国现今的广告业前景广阔，潜力巨大，但需要更好的广告创意投入其中。
由于广告故事短片自身的特点，简短而富有极强的表现力。这个课题的创新点在于将拍摄视频和手绘结合在一起并融入到新媒体中，既避免了单纯的拍摄视频带来的观赏的局限性，又可以将视频和现今流行的媒体形式结合起来，给受众带来不同以往的视觉效果。从文化角度来看，将“古朴、韵律”这种与大学生不相关的词汇和大学生这个具有活力的群体放在一个短片中，以公益广告的形式，将重点放在故事的情节和创意上，重在心里共鸣，突出广告创意主题。
1.2研究方法和主要内容
现如今什么样的广告是占据主流地位的？在如此众多的广告中，怎样才能脱颖而出？这些广告都具有怎样的特点？大学生的生活是怎样的？带有“古朴”特点的大学生平常的心态和生活的节奏？课题的研究方法主要包括：文案调研法、实验法、经验总结法、比较分析法、田野分析法、历史调研法、逻辑分析法和案例研究法。本课题主要运用调研法、历史调研法、、田野调查法、比较分析法、案例研究法和经验总结法，通过以上的研究方法，首先进行广告、广告创意和“古朴、韵律”这些词汇的调查，然后将传统的广告和现如今具有创新意义的创意型广告进行比较研究，并找出一个和本主题相关的案例进行分析，结合制作的视频和动画相结合的创新型广告“古朴、韵律广告故事短片”进行总结，从中寻出一种新的广告的制作方法。本课题主要通过以下几个方法来研究：
文案调研法：文案调研法又叫文献调研法、桌面调查法及室内调研法等，是一种获取二手资料的调查研究方法，即根据一定的研究目的，通过对收集到的、与调查课题相关的各种信息和情报资料等，进行分析、研究获得调研成果的一种调研方法。
首先要调查所调查的对象广告在现今的发展状况，从而确定广告创意会给现今的广告业带来哪些好处。其次调查在本次广告故事短片中的“古朴、韵律”这两个词汇的含义以及在以往的广告中有没有类似的广告案列出现，并加以分析，为后面的广告短片做铺垫。
比较分析法：对比分析法通常是把两个相互联系的指标数据进行比较，从数量上展示和说明研究对象规模的大小，水平的高低，速度的快慢，以及各种关系是否协调。在对比分析中，选择合适的对比标准是十分关键的步骤，选择的合适，才能做出客观的评价，选择不合适，评价可能得出错误的结论。
对一个成功的广告创意案例进行分析，通过反复的赏析和研究，对其剧本、场景、镜头、表现形式、基调、创新点进行分析，归纳整理。在此基础上，找出其成功之处和有待改进之处，以作为广告故事短片的参照和案例。
田野调查法：田野调查又叫实地调查或现场研究，属于传播学范畴的概念。主要用于自然科学和社会科学的研究，如人类学，民俗学，考古学，生物学，生态学，环境科学，民族音乐学，地理学，地质学，地球物理学，语言学，古生物学，社会学等，其英文名为Field work。
对大学生的大学生活进行实地考察和观察法。通过访问、观察和网上查询来判断出一些平常默默无闻，淹没在人群中的普通的大学生的生活是怎样的？他们的想法是怎样的？从而在后面的广告中有更加深入的研究，也更具真实性。
案列研究法：追踪研究某一个体或团体的行为的一种方法。它包括对一个或几个个案材料的收集、记录，并写出个案报告。它通常采用观察、面谈、收集文件证据、描述统计、测验、问卷、图片、影片或录像资料等方法。
通过搜集一个相关的广告创意短片，进行案例分析。主要针对不同的点进行研究，如“古朴、韵律”和公益广告等。
经验总结法：经验总结法是通过对实践活动中的具体情况，进行归纳与分析，使之系统化、理论化，上升为经验的一种方法。
在设计每一种动画方案和剧本拍摄方案后，都要进行认真的思考和总结，总结出每一种方案的优势和劣势，将劣势弥补，将优势发挥，才能让自己不断进步。
通过以上方法的结合，先将课题的剧本写出，画制分镜头等一步一步的完成需要完成的任务，最终制作出一部比较优秀的作品。
第二章 广告现状的研究概述
2.1广告调研分析
一谈到广告，每个人脑中所想到的都会是各种各样让你难忘的画面，因为现在的广告充斥着我们的生活，不管你走到哪，随处都可见各种各样，各种形式的广告。小到各种印刷小广告，大到电子银幕的电视广告。人们已经离不开广告，广告同样也离不开受众。本文主要研究的是公益广告这一块的，所以对于广告的调研主要集中在公益广告这一块。公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。从广告载体来看，可分为媒体公益广告，如刊播在电视、报纸上的广告和户外广告，如车站、巴士、路牌上面的公益广告。比起商业广告，公益广告在创意上相对自由一些，因为商业广告必受到广告主的制约。而公益广告只需符合本国的道德规范和法律，受制约较小，创作者有更大发挥余地。
2.1.1公益广告的特性及其定位
深刻了解公益广告的特征，才能够创作出好的公益广告。公益广告作为广告中的一个分支，除了具有广告的一些共性之外，还具备自己的一些个性。
公益性：它不是以企业盈利为目的的，也不是为政治团体获取政治上的支持的，而是纯粹意义上为公众服务的广告，不含有任何商业性的利益，它唯一的目的就是为服务大众为大众谋福利，为社会发展作贡献。
社会性：公益广告所关注的往往是人们普遍关心的社会性问题而不是一个人或少部分人的问题，所以说公益广告具有社会性的特征。这一特征总是很明显的体现在公益广告所宣传的主题中，例如保护环境、尊师重道、爱护动物等主题，都是具有社会性普遍意义的主题，公益性和社会性是密不可分的。公益广告正是以重大的社会性主题作为广告内容，才引起公众的强烈共鸣和社会公众的普遍重视，从而起到为公众的利益倡导一种新风尚或宣传一种新观念的作用，亦或是激发公众的爱国热情或是规劝警示公众等的作用。
通俗性：公益广告具有通俗性是由于它的受众是社会公众。其他商业广告的目标受众是某一类特定的受众，广告的表现形式和内容受到目标受众的限制，都要符合目标受众的特点。而公益广告面对的受众范围更大更广，并且受众的文化程度、理解能力都不同，因此要求公益广告要通俗易懂，不仅在传播的内容方面要具有普遍意义，形式上也需通俗易懂，语言上也要力求平易近人。只有这样，公益广告才能真正的服务公众。
非盈利性：非营利性是公益广告的一个重要特征，也是它和商业广告区别开来的重要原因。公益广告的目的不是为了赚钱。
公益广告如此突出的原因是公益广告里面往往有着各种各样的创意。不管是什么形式的广告，广告创意在当今广告业显得越来越重要，具有创意的广告，才能感染到受众，为受众所喜爱，只有创意才能使广告业有一个更好的未来。
本文主要研究的是广告故事短片的创意表现和制作。广告是随着社会经济的发展而逐步产生的，在当今经济高度发达的社会中，广告可以说是比比皆是，其多种多样的商业传播已经和社会的经济文化生活紧密的交织在一起，广告通过对各种商品信息的宣传，使消费者更好的了解商品的特性，在我们生活中有着重要的地位。本文通过查阅大量的资料后，将广告故事短片和“古朴、韵律”两个词汇联系在一起，以“古朴、韵律”作为本课题的切入点，同时联系到大学生活，通过动画制作和DV拍摄的手法，将校园中的一个不易察觉但非常平凡的方面通过广告短片的形式表现出来。同时让人们了解到公益广告短片的魅力和重要性。本文还详细介绍了二维动画的制作和广告短片视频的拍摄，将动画和拍摄视频相结合，这样的形式使受众有了更多想象和思考的空间，让作者有更多的创作自由。也是通过广告短片的制作，传达出对于我们大学生而言，“古朴和韵律”的真正含义。20191110203649
关键词：古朴,韵律,广告创意,短片
摘要 I
ABSTRACT II
第1章 绪论 1
1.1 广告短片的研究背景和研究目的 1
1.1.1 广告短片的研究背景 1
1.1.2 广告短片的研究目的 2
1.2 广告短片的研究方法和主要内容 3
第2章 相关广告现状的研究概述 5
2.1 广告调研分析 5
2.1.1 公益广告的调研 5
2.1.2 公益广告的表现风格 6
2.1.3 广告创意的定位 6
2.2 广告创意短篇特征 7
2.3 古朴、韵律的词汇分析 7
2.4 具有创意性广告案例分析 9
第3章 古朴、韵律广告故事短片的设定 15
3.1 广告短片概念设定 15
3.2 剧本设定 16
3.3 分镜头设定 18
3.4 人物、景别、附件设定 25
第4章广告短片的详细设计和制作 33
4.1 二维动画的制作 34
4.2 视频拍摄 36
4.3 后期制作 38
4.4 作品分析 39
第5章总结 41
5.1 研究成果 41
5.2 展望 41
参考文献 42
致谢 44
图目录
【图2.3.1】古朴的图片 8
【图2.3.2】古朴的江南小镇 8
【图2.3.3】线条的韵律感 9
【图2.3.4】雨滴的韵律 9
【图3.3.1】原剧本分镜头 19
【图4.1.1】PS中素材的绘制 34
【图4.1.2】将素材导入AE中进行编辑 35
【图4.1.3】关键帧动画 35
【图4.1.4】AE中合成输出 36
【图4.2.1】同一镜头，不同场景，不同角度的鞋子 37
【图4.2.2】拍摄视频中的一些镜头 38
【图4.3.1】广告短片后期在PR中的剪辑 38
【图4.3.2】短片在PR中的色彩调节 39
【图4.3.3】背景音乐的剪辑和调试 39
表目录
【表2.1.1】GUINNESS啤酒广告案例分析 10
【表2.4.2】感恩父母公益广告 12
【表3.2.1】最终剧本 17
【表3.3.1】分镜头设计 20
【表3.4.1】动画部分角色、场景、附件设计 25
【表3.4.2】拍摄部分角色、场景、附件设计 26
【表4.1.1】二维动画画面 33
第1章 绪论
1.1 广告短片的研究背景及研究目的
1.1.1 广告短片的研究背景
随着社会主义市场经济的快速发展，广告在社会的每个角落都扮演着重要的角色。广告作为商品经济和社会发展的产物，作为一种促销的催化剂，已经成为传播经济、文化、科技、社会信息的有力工具和有效手段。但是繁多的现代广告作品当中有些平庸乏味，甚至给人以厌恶感，而有些广告却新颖独特，令人耳目一新，给人深刻印象。产生如此差别的原因，除了设计、制作这两个方面的因素外，广告创意在其中起到了不可忽视的作用，不同的广告创意产生不同的结果。美国广告大师大卫.奥格威说：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的商品非要有很好的点子不可。这个点子就是人们所认为的创意，即通过创意，构想出新的意境。”可以说，没有广告创意，就不存在广告创作，广告活动就无法深入开展下去。因此，成功的广告战略首先来自不同凡响的创意。好的创意是最能引起受众注意，激发受众共鸣的催化剂。网络广告是时下比较流行的广告形式，因它具有独特的互动性，能够消除时间以及空间的限制，以至于能够的如今众多的广告形式中脱颖而出，网络成为一个暂新的广告媒体。在这一个平台上，广告创意短片更是具有了一个完美的发展前景。而传统的广告无法满足现在的受众人群的审美，以至于我们不得不去寻找新的创新点，随着网络技术的不断发展与成熟，创意在网络广告中也趋于多样化、复杂化。它实现了许多传统媒体广告创意不能实现的梦想。网络广告创意依据互连网络这个特殊媒体的特点，将广告的创意发挥得淋漓尽致。由此可见，网络广告创意的迅猛发展，提升了创意在网络广告中的价值，改善了网络广告创意现状，指明了网络广告创意存在的问题。
广告创意必须以新颖的角度切入，采用平中见奇的创意手段，化腐朽为创意。
广告界有句名言：“在广告业里，与众不同就是伟大的开端，随声附和就是失败的根源。”它揭示了广告创意最根本的一项素质，广告创意的独特性。介于此，本次课题以“古朴、韵律创意广告短片”为研究方向，从设计学科的角度阐述如何设计并制作一个与众不同同时又具有设计感的广告创意故事短片。
短片（Short subject, Short film）是北美电影工业在电影诞生的早期所诞生的一个片种。通常在北美将长度介于20到40分钟的电影称作短片，而在欧洲、拉美和澳洲则可以更短一些，比如新西兰将长度介于1到15分钟的电影称作短片。在现今的电影界，并没有对一部短片的长度上限作出明确的规定。2010年以前，我们称作短片的分别有实拍剧情片、动画剧情片、学生剧情片作业、网络视频。时长一般低于电影。
而本文研究的“古朴、韵律广告创意短片”这个课题重点不仅是落在广告创意上，同时也强调了“古朴、韵律”这两个词汇上。“耕读传家”是这个短片的主题意境。“古朴韵律”这个不应该出现在大学生群体的字眼，却也是真实存在于大学生群体的。本文通过大量资料的搜索和调查，通过二维动画和视频相结合的公益广告故事短片的形式将这个点表现出来，让更多的人了解到这个被忽视的群体。
1.1.2研究目的
我国网络广告的创意、理念、模式的创新并不明显。在我国，某些老套的浮游式广告、弹出式广告仍占据一角。其中诱惑式、强迫式的网络广告就是其中的典型。对于广告投放商的长远发展来讲，采用诱惑式、强迫式的网络广告决不是一个明智之举。具有创新思想的广告才是引领现今广告业的主体，而本文就是着重与突出广告创意这个点，摒弃以前的旧的广告形式，将广告业带向新的里程碑。总的来说，我国现今的广告业前景广阔，潜力巨大，但需要更好的广告创意投入其中。
由于广告故事短片自身的特点，简短而富有极强的表现力。这个课题的创新点在于将拍摄视频和手绘结合在一起并融入到新媒体中，既避免了单纯的拍摄视频带来的观赏的局限性，又可以将视频和现今流行的媒体形式结合起来，给受众带来不同以往的视觉效果。从文化角度来看，将“古朴、韵律”这种与大学生不相关的词汇和大学生这个具有活力的群体放在一个短片中，以公益广告的形式，将重点放在故事的情节和创意上，重在心里共鸣，突出广告创意主题。
1.2研究方法和主要内容
现如今什么样的广告是占据主流地位的？在如此众多的广告中，怎样才能脱颖而出？这些广告都具有怎样的特点？大学生的生活是怎样的？带有“古朴”特点的大学生平常的心态和生活的节奏？课题的研究方法主要包括：文案调研法、实验法、经验总结法、比较分析法、田野分析法、历史调研法、逻辑分析法和案例研究法。本课题主要运用调研法、历史调研法、、田野调查法、比较分析法、案例研究法和经验总结法，通过以上的研究方法，首先进行广告、广告创意和“古朴、韵律”这些词汇的调查，然后将传统的广告和现如今具有创新意义的创意型广告进行比较研究，并找出一个和本主题相关的案例进行分析，结合制作的视频和动画相结合的创新型广告“古朴、韵律广告故事短片”进行总结，从中寻出一种新的广告的制作方法。本课题主要通过以下几个方法来研究：
文案调研法：文案调研法又叫文献调研法、桌面调查法及室内调研法等，是一种获取二手资料的调查研究方法，即根据一定的研究目的，通过对收集到的、与调查课题相关的各种信息和情报资料等，进行分析、研究获得调研成果的一种调研方法。
首先要调查所调查的对象广告在现今的发展状况，从而确定广告创意会给现今的广告业带来哪些好处。其次调查在本次广告故事短片中的“古朴、韵律”这两个词汇的含义以及在以往的广告中有没有类似的广告案列出现，并加以分析，为后面的广告短片做铺垫。
比较分析法：对比分析法通常是把两个相互联系的指标数据进行比较，从数量上展示和说明研究对象规模的大小，水平的高低，速度的快慢，以及各种关系是否协调。在对比分析中，选择合适的对比标准是十分关键的步骤，选择的合适，才能做出客观的评价，选择不合适，评价可能得出错误的结论。
对一个成功的广告创意案例进行分析，通过反复的赏析和研究，对其剧本、场景、镜头、表现形式、基调、创新点进行分析，归纳整理。在此基础上，找出其成功之处和有待改进之处，以作为广告故事短片的参照和案例。
田野调查法：田野调查又叫实地调查或现场研究，属于传播学范畴的概念。主要用于自然科学和社会科学的研究，如人类学，民俗学，考古学，生物学，生态学，环境科学，民族音乐学，地理学，地质学，地球物理学，语言学，古生物学，社会学等，其英文名为Field work。
对大学生的大学生活进行实地考察和观察法。通过访问、观察和网上查询来判断出一些平常默默无闻，淹没在人群中的普通的大学生的生活是怎样的？他们的想法是怎样的？从而在后面的广告中有更加深入的研究，也更具真实性。
案列研究法：追踪研究某一个体或团体的行为的一种方法。它包括对一个或几个个案材料的收集、记录，并写出个案报告。它通常采用观察、面谈、收集文件证据、描述统计、测验、问卷、图片、影片或录像资料等方法。
通过搜集一个相关的广告创意短片，进行案例分析。主要针对不同的点进行研究，如“古朴、韵律”和公益广告等。
经验总结法：经验总结法是通过对实践活动中的具体情况，进行归纳与分析，使之系统化、理论化，上升为经验的一种方法。
在设计每一种动画方案和剧本拍摄方案后，都要进行认真的思考和总结，总结出每一种方案的优势和劣势，将劣势弥补，将优势发挥，才能让自己不断进步。
通过以上方法的结合，先将课题的剧本写出，画制分镜头等一步一步的完成需要完成的任务，最终制作出一部比较优秀的作品。
第二章 广告现状的研究概述
2.1广告调研分析
一谈到广告，每个人脑中所想到的都会是各种各样让你难忘的画面，因为现在的广告充斥着我们的生活，不管你走到哪，随处都可见各种各样，各种形式的广告。小到各种印刷小广告，大到电子银幕的电视广告。人们已经离不开广告，广告同样也离不开受众。本文主要研究的是公益广告这一块的，所以对于广告的调研主要集中在公益广告这一块。公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。从广告载体来看，可分为媒体公益广告，如刊播在电视、报纸上的广告和户外广告，如车站、巴士、路牌上面的公益广告。比起商业广告，公益广告在创意上相对自由一些，因为商业广告必受到广告主的制约。而公益广告只需符合本国的道德规范和法律，受制约较小，创作者有更大发挥余地。
2.1.1公益广告的特性及其定位
深刻了解公益广告的特征，才能够创作出好的公益广告。公益广告作为广告中的一个分支，除了具有广告的一些共性之外，还具备自己的一些个性。
公益性：它不是以企业盈利为目的的，也不是为政治团体获取政治上的支持的，而是纯粹意义上为公众服务的广告，不含有任何商业性的利益，它唯一的目的就是为服务大众为大众谋福利，为社会发展作贡献。
社会性：公益广告所关注的往往是人们普遍关心的社会性问题而不是一个人或少部分人的问题，所以说公益广告具有社会性的特征。这一特征总是很明显的体现在公益广告所宣传的主题中，例如保护环境、尊师重道、爱护动物等主题，都是具有社会性普遍意义的主题，公益性和社会性是密不可分的。公益广告正是以重大的社会性主题作为广告内容，才引起公众的强烈共鸣和社会公众的普遍重视，从而起到为公众的利益倡导一种新风尚或宣传一种新观念的作用，亦或是激发公众的爱国热情或是规劝警示公众等的作用。
通俗性：公益广告具有通俗性是由于它的受众是社会公众。其他商业广告的目标受众是某一类特定的受众，广告的表现形式和内容受到目标受众的限制，都要符合目标受众的特点。而公益广告面对的受众范围更大更广，并且受众的文化程度、理解能力都不同，因此要求公益广告要通俗易懂，不仅在传播的内容方面要具有普遍意义，形式上也需通俗易懂，语言上也要力求平易近人。只有这样，公益广告才能真正的服务公众。
非盈利性：非营利性是公益广告的一个重要特征，也是它和商业广告区别开来的重要原因。公益广告的目的不是为了赚钱。
公益广告如此突出的原因是公益广告里面往往有着各种各样的创意。不管是什么形式的广告，广告创意在当今广告业显得越来越重要，具有创意的广告，才能感染到受众，为受众所喜爱，只有创意才能使广告业有一个更好的未来。
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