网络个人电台主持人品牌打造及增强用户粘性的策略研究以蕊希为例(附件)
年 月 日摘 要网络电台的发展是伴随着互联网、自媒体、移动智能接受终端的普及出现的，是媒体和新技术发展的必然趋势，比如荔枝FM、喜马拉雅等。网络电台兴起之后，个人网络电台基本上都是依托荔枝FM、喜马拉雅FM等允许UGC创建个人电台的网络电台平台而存在。这些平台就和目前大火的网络直播平台一样，上面存在着无数的个人电台的主持人。这些主持人都面临着激烈的市场竞争，要在竞争中胜出，打造电台主持人的品牌就成为竞争胜出的强有力的保障。而目前网络电台的主持人对于自身品牌的打造尚未形成成熟的模式，选择具有个性化并成功打造个人品牌的的个人电台——蕊希电台进行研究和讨论，发掘其个性化品牌打造成功的经验，为其他个人网络电台的主持人提供借鉴和指导。从蕊希的网络个人电台的发展和成功的过程中可以看到，个人网络电台主持人想要打造个人品牌，必须树立鲜明的个人特色，注意网络电台平台选择力求平台的特色和自身特色有机融合、用原创内容增强用户粘性、并要积极整合各种媒体资源，线上线下联动获得更多受众的支持。个人网络电台主持人品牌的打造不但可以帮助主持人个人获得良好的口碑、增加收听率，同时也可以帮助网络个人电台在新媒体的大环境中获得持续、良性、健康地发展。
目 录
一、前 言 1
（一）研究背景 1
（二）国内外研究现状 2
二、网络电台发展概说 3
（一）网络电台概述 1
（二）网络个人电台概述 2
（三）网络个人电台的发展 2
三、网络个人电台主持人品牌打造策略 3
（一）网络个人电台主持人品牌打造发展历程 3
（二）网络个人电台主持人品牌打造发展现状 4
（三）网络个人电台主持人品牌打造的创新与突破 4
四、蕊希电台的主持人个人品牌打造策略 5
（一）内容生产有清晰的定位 5
（二）主持人个人风格突出 6
（三）跨界传播模式整合线上线下资源 6
五、蕊希电台增强用户粘性的具体实施策略 7
（一）对网络电台平台的选择策略 7
（二）网络个人平台播出内容的精心策划 8
（三）利用新媒体特性和用户进行良好互动 8 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
六、对网络个人电台打造品牌和提高用户粘性的建议 11
（一）网络电台的主持人自身素质是发展关键 11
（二）多平台联动，结合新媒体和传统媒体的优势 11
结 语 12
参考文献 13
致 谢 15
一、前 言
互联网出现之后，对于传统媒体的传播形态形成巨大冲击。伴随着网络诞生的新媒体也逐渐进入信息传播领域。传统的广播台也不例外，网络电台的异军突起，让受众在传统的广播之外，又有了一种新的收听的广播的选择。
网络电台没有频率，不依靠无线电波和线缆系统传播，而是通过网络的形式传播。也因此网络电台的收听更加方便、快捷，同时网络电台具备互联网新时代的特性，更加趋向于向个人化、社交化等方向发展，与传统的广播电台相比有着巨大的优越性。随着网络电台的发展成熟，出现了越来越多的网络电台平台，发布的内容也不仅仅是传统广播电台中的节目形式。不断创新、不断鼓励原创电台、不断丰富和发展电台文化，同时保持广播的原有生命力成为各大网络电台的主要目标和任务。网络个人电台作为网络电台重要的组成部分也随之逐渐壮大，涌现出许多优秀的电台主持人，他们在增强用户粘性和个人品牌的打造上都形成了相应的策略和风格。它们也将注定和传统的广播长期共存，成为新媒体时代电台的发展的重要形态之一。
（一）研究背景
融媒体时代来临之后，传统的电台广播开始向网络电台广播过渡，以喜马拉雅喜马拉雅、蜻蜓和荔枝为代表的网络广播平台上出现了一大批优秀的电台主持人。这些网络个人电台的主持人都是独立的主持人，他们为了吸引用户收听，积极打造个人品牌、进行节目内容的优质策划、和受众之间进行良好和互动等等。其中活跃于喜马拉雅上的瑞蕊希电台，是前央广的主持人宋思迪离职后打造的新媒体网络广播电台，2015年开播，迄今为止已经个人公众号粉丝破500万，全网听众超过千万，全网总播放量过30亿，节目多次在新榜等各个权威榜单中夺冠，最终竟成就了治愈千万人的电台节目。通过对蕊希电台增强用户粘性的策略分析，来总结和探讨网络个人电台主持人在增强用户粘性、打造个人品牌上的具体实施策略，为融媒体时代网络电台获得良性发展提供思路。
(二) 国内外研究现状
网络电台没有频率，不依靠无线电波和线缆系统传播，而是通过网络的形式传播。也因此网络电台的收听更加方便、快捷，同时网络电台具备互联网新时代的特性，更加趋向于向个人化、社交化等方向发展，与传统的广播电台相比有着巨大的优越性。随着网络电台的发展成熟，出现了越来越多的网络电台平台，发布的内容也不仅仅是传统广播电台中的节目形式。不断创新、不断鼓励原创电台、不断丰富和发展电台文化，同时保持广播的原有生命力成为各大网络电台的主要目标和任务。网络个人电台作为网络电台重要的组成部分也随之逐渐壮大，涌现出许多优秀的电台主持人，他们在增强用户粘性和个人品牌的打造上都形成了相应的策略和风格。
国外的研究中，他们讲网络电台称为“互联网广播”，具体研究只要集中在网联网广播的发展、特点等，对于网络电台主持人和主持人增强用户粘性等策略的研究上相对还比较少。
由于网络电台以及网络电台主持人的大规模兴起，肇始于2015年，所以目前关于网络电台研究的文献中，大都聚焦在宏观方面，比如网络电台的发展、特点以及和新媒体结合起来研究，对于网络电台、网络电台主持人等网络电台发展中的微观问题的研究相对较少，而蕊希电台及其主持人研究相关论文知网根本就没有。
因此，本文的重点就是以网络个人电台“蕊希电台”和主持人蕊希作为研究对象，从蕊希电台的良好发展以及巨大的用户拥趸效应中去分析蕊希如何打造网络个人电台的主持人品牌、增强用户粘性的手段和策略等。
二、网络电台发展概说
网络的出现催生了数字化的信息技术普及，这一技术运用改变了受众接受和传递信息的方式，媒介文化生产的方式也随之发生了巨大的变化。由于网络催生的自媒体平台，有着良好的互动性，而且打破了传统媒体时期的媒体的垄断性，促使媒体开始放低身段，优先考虑用户体验。同时受众凭借网络和自媒体，也打破了文化产品生产中的消费者与生产者之间的鸿沟，用户体验在文化产品的生产中越来越受到重视。基于这种大背景，传统媒体纷纷开始转型，这其中自然也就包括了传统的广播电台。
（一）网络电台概述
目 录
一、前 言 1
（一）研究背景 1
（二）国内外研究现状 2
二、网络电台发展概说 3
（一）网络电台概述 1
（二）网络个人电台概述 2
（三）网络个人电台的发展 2
三、网络个人电台主持人品牌打造策略 3
（一）网络个人电台主持人品牌打造发展历程 3
（二）网络个人电台主持人品牌打造发展现状 4
（三）网络个人电台主持人品牌打造的创新与突破 4
四、蕊希电台的主持人个人品牌打造策略 5
（一）内容生产有清晰的定位 5
（二）主持人个人风格突出 6
（三）跨界传播模式整合线上线下资源 6
五、蕊希电台增强用户粘性的具体实施策略 7
（一）对网络电台平台的选择策略 7
（二）网络个人平台播出内容的精心策划 8
（三）利用新媒体特性和用户进行良好互动 8 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
六、对网络个人电台打造品牌和提高用户粘性的建议 11
（一）网络电台的主持人自身素质是发展关键 11
（二）多平台联动，结合新媒体和传统媒体的优势 11
结 语 12
参考文献 13
致 谢 15
一、前 言
互联网出现之后，对于传统媒体的传播形态形成巨大冲击。伴随着网络诞生的新媒体也逐渐进入信息传播领域。传统的广播台也不例外，网络电台的异军突起，让受众在传统的广播之外，又有了一种新的收听的广播的选择。
网络电台没有频率，不依靠无线电波和线缆系统传播，而是通过网络的形式传播。也因此网络电台的收听更加方便、快捷，同时网络电台具备互联网新时代的特性，更加趋向于向个人化、社交化等方向发展，与传统的广播电台相比有着巨大的优越性。随着网络电台的发展成熟，出现了越来越多的网络电台平台，发布的内容也不仅仅是传统广播电台中的节目形式。不断创新、不断鼓励原创电台、不断丰富和发展电台文化，同时保持广播的原有生命力成为各大网络电台的主要目标和任务。网络个人电台作为网络电台重要的组成部分也随之逐渐壮大，涌现出许多优秀的电台主持人，他们在增强用户粘性和个人品牌的打造上都形成了相应的策略和风格。它们也将注定和传统的广播长期共存，成为新媒体时代电台的发展的重要形态之一。
（一）研究背景
融媒体时代来临之后，传统的电台广播开始向网络电台广播过渡，以喜马拉雅喜马拉雅、蜻蜓和荔枝为代表的网络广播平台上出现了一大批优秀的电台主持人。这些网络个人电台的主持人都是独立的主持人，他们为了吸引用户收听，积极打造个人品牌、进行节目内容的优质策划、和受众之间进行良好和互动等等。其中活跃于喜马拉雅上的瑞蕊希电台，是前央广的主持人宋思迪离职后打造的新媒体网络广播电台，2015年开播，迄今为止已经个人公众号粉丝破500万，全网听众超过千万，全网总播放量过30亿，节目多次在新榜等各个权威榜单中夺冠，最终竟成就了治愈千万人的电台节目。通过对蕊希电台增强用户粘性的策略分析，来总结和探讨网络个人电台主持人在增强用户粘性、打造个人品牌上的具体实施策略，为融媒体时代网络电台获得良性发展提供思路。
(二) 国内外研究现状
网络电台没有频率，不依靠无线电波和线缆系统传播，而是通过网络的形式传播。也因此网络电台的收听更加方便、快捷，同时网络电台具备互联网新时代的特性，更加趋向于向个人化、社交化等方向发展，与传统的广播电台相比有着巨大的优越性。随着网络电台的发展成熟，出现了越来越多的网络电台平台，发布的内容也不仅仅是传统广播电台中的节目形式。不断创新、不断鼓励原创电台、不断丰富和发展电台文化，同时保持广播的原有生命力成为各大网络电台的主要目标和任务。网络个人电台作为网络电台重要的组成部分也随之逐渐壮大，涌现出许多优秀的电台主持人，他们在增强用户粘性和个人品牌的打造上都形成了相应的策略和风格。
国外的研究中，他们讲网络电台称为“互联网广播”，具体研究只要集中在网联网广播的发展、特点等，对于网络电台主持人和主持人增强用户粘性等策略的研究上相对还比较少。
由于网络电台以及网络电台主持人的大规模兴起，肇始于2015年，所以目前关于网络电台研究的文献中，大都聚焦在宏观方面，比如网络电台的发展、特点以及和新媒体结合起来研究，对于网络电台、网络电台主持人等网络电台发展中的微观问题的研究相对较少，而蕊希电台及其主持人研究相关论文知网根本就没有。
因此，本文的重点就是以网络个人电台“蕊希电台”和主持人蕊希作为研究对象，从蕊希电台的良好发展以及巨大的用户拥趸效应中去分析蕊希如何打造网络个人电台的主持人品牌、增强用户粘性的手段和策略等。
二、网络电台发展概说
网络的出现催生了数字化的信息技术普及，这一技术运用改变了受众接受和传递信息的方式，媒介文化生产的方式也随之发生了巨大的变化。由于网络催生的自媒体平台，有着良好的互动性，而且打破了传统媒体时期的媒体的垄断性，促使媒体开始放低身段，优先考虑用户体验。同时受众凭借网络和自媒体，也打破了文化产品生产中的消费者与生产者之间的鸿沟，用户体验在文化产品的生产中越来越受到重视。基于这种大背景，传统媒体纷纷开始转型，这其中自然也就包括了传统的广播电台。
（一）网络电台概述
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