浅析新媒体时代传统广播媒体的发展之道
浅析新媒体时代传统广播媒体的发展之道[20200417172550]
一、 现阶段传统广播媒体的生存环境 2
（一） 传统广播媒体的诞生 2
（二） 传统广播媒体的没落 2
（三） 传统广播媒体的优势 3
二、 新媒体传播手段的发展前景 3
（一） 新媒体的诞生 3
（二） 新媒体的特点 3
（三） 新媒体的发展趋势 3
三、 传统广播媒体革新之路 4
（一） 节目创新与改版升级 4
（二） 媒介融合的必要性 6
（三） 与时俱进的人文情怀 7
四、 传统广播媒体的未来发展 7
（一） 打造品牌效应 7
（二） 媒介融合的必要性 7
（三） 专门人才的培养 8
（四） 主持群体的塑造 8
五、 参考文献 8
六、 结论 8
七、 致谢 9
互联网的飞速发展让衍生出的新媒体快速崛起，致使传统广播媒体面临巨大压力。部分人认为传统广播媒体会走向落寞，也有专家认为新媒体的出现会带动传统广播媒体的转型升级。
新媒体出现必定让旧有的媒体形式面临着重重困难需要解决,传统媒体要积极地进行自勉，努力找出问题,培养与时俱进的创新净胜,提高自己的市场竞争力。传统媒体在新媒体的冲击下,尽管失去了统治地位,但传统媒体具有的独特价值仍然存在。传统媒体应当走融合和坚持的道路,在创新中取得突破。但该做怎样的突破，还需深入探究。
本文的研究目的在于，新媒体崛起的环境下，为传统广播媒体探寻一条发展之路。理论上，改变传统媒体落寞的观点，明确新媒体大环境给传统广播媒体带来的压力。通过分析《新闻大屏幕》等优秀节目的制作播放，结合新媒体的长处，旨在探索传统广播媒体的创新发展之路。
实践上，让传统广播媒体突破现有瓶颈，为传统广播媒体注入更多生存活力，使之呈现蓬勃和谐的发展态势。本文介绍了传统广播媒体的发展现状和进行全媒体融合的重要性。以期待通过本文探索出一条全媒体时代传统广播媒体的发展之路。
一、现阶段传统广播媒体的生存环境
（一）传统广播媒体的诞生
传统广播诞生于20世纪20年代。1920年11月2日，美国匹兹堡KDKA电台正式开播，这标志着世界上第一座电台诞生了。中国的第一座广播电台首播于上海。是1923年1月由美国的奥斯邦创办，属于中国无线电广播公司的广播台。1926年，在东北地方政府的支持下，中国人自办的第一家广播电台——哈尔滨广播电台应运而生。中央人民广播电台则诞生于二战期间，于1940年创办，它的前身是延安新华广播。广播的广泛应用也正是在第二次世界大战时期。新闻传播和宣传作用得到了充分的施展，广播也随即被各国朝野重视，同时它也被公众视为获取外接消息最直接、便捷的方式。二战之后传统广播被广泛的推广，新兴的一些国家开始发展广播事业，以此辅助政权的建立。而对于发达国家而言，更是将广播普及化，传统广播媒体的受众由政要首脑逐渐普及到世界各地的各个角落，越来越多的普通民众也逐渐开始通过广播接触到外面的世界。
（二）传统广播媒体的没落
在20世纪，由于受到科学技术发展的局限性，传统广播媒体享有得天独厚的优越性。无竞争压力下，使之具备了信息传递的垄断能力。
21世纪以来，互联网的飞速发展让衍生出的新媒体快速崛起，大量的自媒体的蔓延式发展迅速冲击着传统媒体的前景。越来越丰富的信息传播方式逐步将受众分散，传统广播不再一枝独秀。在这样的大环境下，如果传统广播媒体还是一味安于现状已然不能实现自救。重重的危机感让传统广播媒体开始审视自己的未来之路。
（三）传统广播媒体的优势
现阶段下，虽然新媒体的诞生让传统媒体的未来之路变得崎岖，但是传统广播媒体依然独具他的优势。
首先，传统广播媒体的普及度较其他媒体而言处于较高地位，截至目前仍是受众获取即时新闻时事的重要途径。其次，传统广播媒体是一种独靠声音介质传播的媒体。在互联网高速发展的今天，影像带来的视觉冲击无疑成为大众快速获取信息的一种方式，但是较以视觉为介质的其他传媒介质而言，传统媒体以其非视觉性而可以在任何场所收听。再次，公共交通和私家车的广泛应用，使广播在信息传递方面仍然有举足轻重的作用。尤其是私家车的普及，让车载广播成为众多受众收听新闻时事的首选方式。与其说传统广播逐步走向败落，不如说它正在通过其他方式展现其强大的功能性。在未来，只有不断适应互联网发展的趋势，开拓多渠道消化节目内容，才能在现有危机的情况下突出重围，持续发展。
二、新媒体传播手段的发展前景
（一）新媒体的诞生
新媒体起源于互联网，由于科学技术的不断提升，人们对于媒介交流的速度、种类和便利性有了更高的要求，再这样的背景下，新媒体技术应运而生。新媒体是一个相对的概念，是普通纸媒、电视、广播在传统形势下发展起来的新的媒体形态，它包括网络媒体、手机媒体、数字电视等，通过电脑、手机、数字电视的方式传达信息。
（二）新媒体的发展特点
传统媒体的发展成熟往往要经历较长的周期，例如报纸的发展经历了上千年的历史，电视经历了三十多年，而传统广播也经历了半个多世纪。而较传统媒体而言，新媒体的发展和崛起确实是飞速的，微博和微信成功运作就是一个很好的例子。这种成长速度无疑不冲击着最最传统的媒体的发展进程。让传统媒体倍感压力的同时又充满了挑战。
有人说，新媒体的出现势必将带来传统媒体的灭亡。其实不然，如果能将传统媒体的发展与新媒体技术的优势充分结合，必将带来传统媒体的新革命。
（三）新媒体的发展优势
一种新事物的诞生必定有其不可否认的优势。就新媒体的发展而言主要存在这样两优势：一是他的“速度快”，在新媒体时代，人人都是记者，是媒体人。只要有一部手机，只要你有“镜头”，你就可以发现新闻热点，在第一时间将信息传递出去；二是具有“便捷性”，新媒体的便捷性体现在方方面面，如他的承载终端可以是电脑，也可以是手机，不受地域终端的限制，让信息的传递和接收更加便捷。三、是因为人们信息获取的方式趋于碎片化。人们通过快餐式媒体了解外界信息，通过无处不在的娱乐释放压力。越来越多的人已经适应和依赖这样的信息获取方式。四、是大众性、草根性文化的崛起。在互联网时代，任何人都是媒体人，都是信息的来源。各种直播软件和论坛平台的广泛使用，让言论更加自由化，大众群体自然而然的成为了新媒体发展的助推器。
三、传统广播媒体的革新之路
（一）节目创新与改版升级
一档优秀的广播节目一定是受众定位明确，节目品牌鲜明，贴近群众生活又不偏离正确的舆论导向的。作为山东新闻名专栏《新闻大屏幕》节目致力于创办全国最优秀的财经新闻类广播节目，在发展的过程当中注重节目的与时俱进，积极融入创新元素，打造出了山东广播的品牌栏目。以下就以《新闻大屏幕》（以下简称栏目）为例，来分析传统广播节目的创新与升级。
首先要坚守节目舆论导向正确，符合积极向上的能量指向。传统新媒体的内容定位往往更牵制于受众的猎奇心理而侧重娱乐化定位。而就传统媒体而言，不是所有的新媒体特征都可以照搬，在捍卫权威性的同时贴近百姓声音，传播正确导向的信息依然是传统广播媒体的大势所趋。例如在2015年11月30日的节目中，一则“公共场所喂奶是否属于裸露性器官”的新闻在稿件前期编排和主持人引导方面就坚定了“以人为本”的根基，组稿时充分站在百姓角度思考问题。在提到母乳喂养重要性的同时传播了母爱的伟大，正确引导了听众的价值观。在2015年11月4日的《微播天下》板块中，当提到“大学生捕鸟获刑”问题时，没有主观判断，而是充分考虑到了法律的权威性，借助全国法制宣传日向听众引导学习法律的重要性，评论有感而发，合情合理，有理有据。
其次要丰满节目构架，提升内容的权威性。栏目在板块设置方面涵盖广泛，对于具体的新闻信息，不只局限于传播，而是揭示新闻的焦点，对事件进行深度挖掘，展开有理讨论。节目构架与互联网时代的特点紧密融合，充分利用微信、微博等平台与节目连接，打造《微信齐鲁》板块，搜罗各地市最新的新闻资讯，切实关注百姓的身边事儿。同时创立周末特别板块，将节目的经典板块《微播天下》做整理回归，补充听众的节目“缺席”。再次，设立的《我是朗诵家》周天节目立意也很特别，节目的轻松自然给忙碌了一周的听众放松的机会，同时搭建了一个听众与电台互动交流的平台，圆了很多听众的广播梦。而资讯类部分则力求权威性。在《股市快播》板块，用现场连线专家的方式，让听众与专家零距离交流，增强了节目的权威性和可信度。同时建立股市快报QQ群，切身为股民考虑，为股民与专家牵线搭桥，帮助股民能在线上轻松学习到相关知识。节目要具有创新性，符合当下群众获取信息方式的需求，充分整合互联网资源。栏目紧跟时代步伐，借助“人人都是自媒体”的传播大环境，在板块设置上打造品牌板块《微博天下》，根据每天微博互动中点击最热的话题制定当天板块的讨论主题，融入个性化评论，同时注重贴合百姓心理，从老百姓的角度思考问题，提供微信互动平台，分享微友、听友的意见和想法。同时还加入创新节目《暴躁大官人》和《小蝶大咖秀》，用“微娱乐”的方式直击热点，在坚持争取舆论导向的基础上，满足当下听众的听感需求。在信息量爆炸的当下，这《微播天下》、《暴躁大官人》、《小蝶大咖秀》板块的加入让听众能在娱乐放松的氛围中了解的到社会焦点，充分吸引了观众的兴趣。
再次要做到题材要有据可循，细节准确，及时更正信息。要突破信息“一传而过”的态度。新媒体的“速度”已然成为它制胜的决定因素，但同时也是一个弊端。如何在提升信息时效性的过程中保证新闻的真实性依然是传统媒体需要坚守的东西。这就要求传统广播媒体要把好新闻信息传播的严谨关，做到每字每句都做好全面调查和确认，提高分辨假消息的能力，不可随波逐流。在12月1日的节目中，《微播天下》板块曾转发报道了一则“王广建运毒”新闻，在后续报道中发现事实存在误差。之后，在12月3日的节目中，栏目及时做出更正，还原事实真相，给听众交代，值得赞扬。
与此同时要特别注意，主持人不能再做简单的传声筒，而是要做有思想的交流者。栏目中主持人的评论在抒发己见的过程中能够坚持公平正义，引发观众更多的思考。评论全面多方位，用事实说话有说服力。在稿件编辑时，注重争论焦点的多方位性，整合网友、媒体、专家等多方观点，不局限于一方的态度。评论不是单纯的说教，而是以事实为依据，尊重法律，同时联系实际。例如在12月4号的节目中，在谈论到“大学生捕鸟判刑”问题的时候，主持人在编稿时全方位搜罗多方观点，评论部分没有拘泥于稿件原来的内容，而是在坚持正确舆论导向的基础上发挥了自己的态度，给人感觉就像“朋友式”的表达，再加之融入了微友、听友观点的直接表达，拉近了与听众的距离。
最后，还要巧妙地运用垫乐和音效，与节目板块融合，不为哗众取宠，恰到好处。以往的新闻类栏目一般会给人留有这样的印象，气氛过于紧张，话题较为严肃。这样的节目形式只能吸引一小部分听众收听。栏目从垫乐入手，创造性的在个别板块中加入合适的音效，让听众在获取新闻信息的同时不再有过分紧张严肃的情绪。例如在宣传语“新闻大屏幕，展示最醒目的新闻”的垫乐听感积极有力，让人振奋，眼前一亮。之后在节目预告部分因为文字内容简明扼要，语速较快，所以垫乐部分也融合了节奏感较快的曲子，使有声语言表达的内容更加生动形象。而在评论类板块《微播天下》中加入的音效更能将信息所要传达出来的情感表达的格外充分。
《新闻大屏幕》作为传统广播节目在转型升级方面无疑是成功的典范。在今后的节目发展中，传统广播媒体可以根据自身节目情况，不断融入创新元素，结合更多现代人获取信息的习惯，融合听众的审美趣味。例如改变传统播报新闻的严肃形式，开创一种全新的新闻传递方式，让听众不再一提新闻就紧皱眉头。可以将部分诙谐的内容与每天的新闻热点做一个融合，放松节目样式，打造较为轻松的氛围。
（二）媒介融合的必要性
全媒体时代是指媒介融合形态的社会时代。在这样的一个趋势下，报纸、电视、包括传统广播等媒介形式如果一味的延续过去单一的传播方式，一定不能得到长久的发展。因此只有将各类资源充分整合，将各方资源做到最优化利用，多途径传播，才能让传统的媒体突破瓶颈，突出重围。
“全媒体”的“全”不仅包括了报纸、电视、网络、移动终端等在内的各类传播工具，涵盖视、听、形象、触觉等人们接受资讯的全部感官，而且包括根据不同的受众群体，增加自身节目的输出渠道，将传统广播节目与与新媒体传播方式深度融合，提供更加细致化的服务，将受众群不断的扩大，达到最优的传播效果。正是基于这个概念，作为传统媒体的广播，在媒介融合的背景下，需要借助于全媒体不断衍生出一些新的传播途径和传播形态。
在过去，我们对于传统电台的定义有这样几个理解，一是无线电台的统称，二是广播电台。当互联网出现并飞速发展以来，新媒体笼罩下的电台又衍生出了新的定义，那就是手机网络电台。网络广播电台的实际意义就是借助移动终端将传统意义上的广播电台节目传输到网上，以获取更多的收听率。受众可以突破自身所在位置的局限性，直接收听或回听节目，选择的范围被扩大化，延长了对于受众来说转瞬即逝的信息的寿命。与此同时，手机电台可以借助智能手机软件的优势，开拓私人电台，让每个人都成为“发声源”。这种形式的开发不仅适应了当下快节奏的生活氛围，更扩大了受众的选择权利。在融媒体的环境下，还可以将声音、图片、视频有机结合，丰富了传播内容。而手机的灵巧轻便更让广播无处不在，随时随地都可根据自己的心情选择在线收听或颠簸时收听节目。由此衍生出来的经济链条也是客观的。
在这样的形式下，对于任何广电系统以外的人来说，要想真正进入一个全媒体时代，它最大的短腿就是没有平台，而这却是传统广播的最大优势。因此，传统广播媒体如果能在做好内容、做响品牌的同时，充分利用新媒体平台，我们就能在大环境下不被时代所淘汰。
在现在，广播的每一点变化都是与传播技术的进步分不开的。传统广播可以借助互联网来突破地域和时间的壁垒，真正做到了广为传播。网络技术的应用让传统广播插上了飞翔的翅膀，跨越了重重的局限性。由此可见，新媒体技术的出现不能单单定义为挑战，更是传统媒体实现质的突破的重要机遇。因此，在新媒体的大浪潮下，传统媒体仍有他存在的价值，广播不会就此灭亡，只要能从新媒体中汲取有利的东西，那传统广播媒体一定能创造出新的辉煌。
（三）与时俱进的人文情怀
新媒体时代，与时俱进的人文情怀体现在两个具体方面。
首先就节目内容而言，创新改版喜闻乐见的广播节目形式已经是大势所趋。在节目的定位上要更贴近民众，立足群众，讲实话，办实事儿。节目内容内容的选材则需要更加贴近生活，把老百姓的生活小事都当成自己的事儿来关注。在节目构架中融入更多的听众参与，多听取听众的意见和建议，在传达党政信息的同时把姿态放低，走到到百姓中区，多反映百姓心声，不断融入更多的人文情怀，做百姓的写照。
另一方面就是对于主持人而言，要更加全面的发展。在新媒体不断发展的形势下，主持人要适应媒介融合的大趋势，不仅要做好传统广播媒体的播音员主持人的工作，还要悉心听取百姓的声音。根据大众不断转化的获取信息的方式，积极学习，提升自我。在传统媒体的开发上出谋划策，适应不断更替的多种媒体形式，形成立体多面的主持人形象。传统广播媒体主持人只有将形象更加人格化，融入人文关怀，才能全面的参与到节目制作的过程中去，媒介融合的新形势下赢得受众的肯定。如在山东广播经济频道《新闻大屏幕》的一期节目中，当主持人谈到关于“公共场所喂奶是否属于裸露性器官”这一微播话题时，在最后评论部分没有拘泥于稿件原来的内容，而是在坚持正确舆论导向的基础上发挥了自己的态度，语言灵活自然，给人感觉就像“朋友式”的讲述。主持人没有站在道德的制高点上过分的批评，而是实事求是，就事论事，站在老百姓的角度与听友和网友讨论这个问题，使节目充满人文关怀，拉近了与听众的距离。
四、传统广播媒体的未来发展
（一）打造品牌效应
创造品牌效应，强化自身权威性。如果说人人可以是媒体人，那么传统广播的优势则一定在于他的内容。因此，打造品牌效应，树立权威性是传统媒体在转型升级过程中必须坚守的一座城池。传统新闻媒体人的严谨是在新媒体大时代浪潮下最容易丢失的内容。夯实专业技能，传递真实有价值的新闻信息仍然是新媒体时代不可摒弃的信念。
（二）媒介融合的必要性
加强媒介融合，让传统广播借势发力。充分利用新媒体技术带来的便利，提高节目制作时内容涉猎的广泛性。在形式上更加注重与受众之间的交流互动。在节目消化方面，拓宽节目输出渠道，充分借助微博、微信等互动平台的优势，不再让传统广播只局限于过往的传送方式。切实从受众出发，提供便于受众接受的方式来输出节目。
（三）专门人才的培养
适应环境所需，培养高精尖专门人才。现有的教育环境还远远不能满足传媒环境所需。要将研究、教学和实践充分结合，培养不拘泥于书本的专门人才，适应全媒体时代的人才所需。加强实践在教学过程中的作用，在扎实基本功的基础上，投身到实际的操作当中去。
（四）主持人群体的塑造
塑造主持人的个性化和“采编播”一体化，是完成主持人角色蜕变的一个重要过程。虽然“主持人”这个词已经出现了很久，但是主持人真正实现由“传声筒”到表达思想，再到参与到节目制作的全过程是经历了一个较为漫长的过程的。要肯定主持人的“主人”地位，提高主持人与节目融合度。与此同时，全媒体时代对于主持人的要求则更为全面，它要求主持人不仅要打造节目，更要打造自己，树立正能量的形象，这样才能让节目“走出去”，让受众更易接受。
五、参考文献
[1]申启武，吕芳敏.广播新闻：多元化革新与全方位突破[J].中国广播电视学刊，2012(1).
[2]辛欣.论传统媒体与新媒体的业务融合[J].新闻爱好者，2012(8).
[3]陈京晶.浅论广播新闻发展趋势[J].科技信息，2012(9).
[4]李向东.广播节目创优战略[J].记者摇篮，2008(6).
[5]王菡. 略论广播媒体与微博的融合―以福建交通广播为例[J].东南传播，2011(4).
[6]陈佑臻.浅谈地方广播媒体“迎奥运”宣传的创新思维[J].中国广播电视学刊，2007(10).
[7]黄彩虹.广播参照系下谈CMMB发展[J].广告大观(综合版)，2008(11).
六、结论
经过不断的查找文献和研究，基本上探索出了新媒体环境下传统广播媒体的发展之道。事实证明，在互联网冲击的大环境下，不仅让传统媒体的发展受到了冲击，同时也迎来了挑战。只有不断总结经验取其精华，去其糟粕，做好媒介融合，节目创新，主持人的素养提升，才能在这个大浪潮中突出重围，再创辉煌。
七、致谢
首先，我要特别感谢我的指导老师张树楠老师对我的悉心指导，在我的论文
其次，我要感谢大学四年中所有的任课老师和辅导员在学习期间对我的严格要求，感谢他们对我学习上和生活上的帮助，使我了解了许多专业知识和为人的道理，能够在今后的生活道路上有继续奋斗的力量。
另外，我还要感谢大学四年和我一起走过的同学朋友对我的关心与支持，与他们一起学习、生活，让我在大学期间生活的很充实，给我留下了很多难忘的回忆。
最后，我要感谢我的父母对我的关系和理解，如果没有他们在我的学习生涯中的无私奉献和默默支持，我将无法顺利完成今天的学业。
在未来的工作和学习中，我将谨记老师、家人和朋友们的支持，克服困难，不负大家对我的期望，加油奋进！
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一、 现阶段传统广播媒体的生存环境 2
（一） 传统广播媒体的诞生 2
（二） 传统广播媒体的没落 2
（三） 传统广播媒体的优势 3
二、 新媒体传播手段的发展前景 3
（一） 新媒体的诞生 3
（二） 新媒体的特点 3
（三） 新媒体的发展趋势 3
三、 传统广播媒体革新之路 4
（一） 节目创新与改版升级 4
（二） 媒介融合的必要性 6
（三） 与时俱进的人文情怀 7
四、 传统广播媒体的未来发展 7
（一） 打造品牌效应 7
（二） 媒介融合的必要性 7
（三） 专门人才的培养 8
（四） 主持群体的塑造 8
五、 参考文献 8
六、 结论 8
七、 致谢 9
互联网的飞速发展让衍生出的新媒体快速崛起，致使传统广播媒体面临巨大压力。部分人认为传统广播媒体会走向落寞，也有专家认为新媒体的出现会带动传统广播媒体的转型升级。
新媒体出现必定让旧有的媒体形式面临着重重困难需要解决,传统媒体要积极地进行自勉，努力找出问题,培养与时俱进的创新净胜,提高自己的市场竞争力。传统媒体在新媒体的冲击下,尽管失去了统治地位,但传统媒体具有的独特价值仍然存在。传统媒体应当走融合和坚持的道路,在创新中取得突破。但该做怎样的突破，还需深入探究。
本文的研究目的在于，新媒体崛起的环境下，为传统广播媒体探寻一条发展之路。理论上，改变传统媒体落寞的观点，明确新媒体大环境给传统广播媒体带来的压力。通过分析《新闻大屏幕》等优秀节目的制作播放，结合新媒体的长处，旨在探索传统广播媒体的创新发展之路。
实践上，让传统广播媒体突破现有瓶颈，为传统广播媒体注入更多生存活力，使之呈现蓬勃和谐的发展态势。本文介绍了传统广播媒体的发展现状和进行全媒体融合的重要性。以期待通过本文探索出一条全媒体时代传统广播媒体的发展之路。
一、现阶段传统广播媒体的生存环境
（一）传统广播媒体的诞生
传统广播诞生于20世纪20年代。1920年11月2日，美国匹兹堡KDKA电台正式开播，这标志着世界上第一座电台诞生了。中国的第一座广播电台首播于上海。是1923年1月由美国的奥斯邦创办，属于中国无线电广播公司的广播台。1926年，在东北地方政府的支持下，中国人自办的第一家广播电台——哈尔滨广播电台应运而生。中央人民广播电台则诞生于二战期间，于1940年创办，它的前身是延安新华广播。广播的广泛应用也正是在第二次世界大战时期。新闻传播和宣传作用得到了充分的施展，广播也随即被各国朝野重视，同时它也被公众视为获取外接消息最直接、便捷的方式。二战之后传统广播被广泛的推广，新兴的一些国家开始发展广播事业，以此辅助政权的建立。而对于发达国家而言，更是将广播普及化，传统广播媒体的受众由政要首脑逐渐普及到世界各地的各个角落，越来越多的普通民众也逐渐开始通过广播接触到外面的世界。
（二）传统广播媒体的没落
在20世纪，由于受到科学技术发展的局限性，传统广播媒体享有得天独厚的优越性。无竞争压力下，使之具备了信息传递的垄断能力。
21世纪以来，互联网的飞速发展让衍生出的新媒体快速崛起，大量的自媒体的蔓延式发展迅速冲击着传统媒体的前景。越来越丰富的信息传播方式逐步将受众分散，传统广播不再一枝独秀。在这样的大环境下，如果传统广播媒体还是一味安于现状已然不能实现自救。重重的危机感让传统广播媒体开始审视自己的未来之路。
（三）传统广播媒体的优势
现阶段下，虽然新媒体的诞生让传统媒体的未来之路变得崎岖，但是传统广播媒体依然独具他的优势。
首先，传统广播媒体的普及度较其他媒体而言处于较高地位，截至目前仍是受众获取即时新闻时事的重要途径。其次，传统广播媒体是一种独靠声音介质传播的媒体。在互联网高速发展的今天，影像带来的视觉冲击无疑成为大众快速获取信息的一种方式，但是较以视觉为介质的其他传媒介质而言，传统媒体以其非视觉性而可以在任何场所收听。再次，公共交通和私家车的广泛应用，使广播在信息传递方面仍然有举足轻重的作用。尤其是私家车的普及，让车载广播成为众多受众收听新闻时事的首选方式。与其说传统广播逐步走向败落，不如说它正在通过其他方式展现其强大的功能性。在未来，只有不断适应互联网发展的趋势，开拓多渠道消化节目内容，才能在现有危机的情况下突出重围，持续发展。
二、新媒体传播手段的发展前景
（一）新媒体的诞生
新媒体起源于互联网，由于科学技术的不断提升，人们对于媒介交流的速度、种类和便利性有了更高的要求，再这样的背景下，新媒体技术应运而生。新媒体是一个相对的概念，是普通纸媒、电视、广播在传统形势下发展起来的新的媒体形态，它包括网络媒体、手机媒体、数字电视等，通过电脑、手机、数字电视的方式传达信息。
（二）新媒体的发展特点
传统媒体的发展成熟往往要经历较长的周期，例如报纸的发展经历了上千年的历史，电视经历了三十多年，而传统广播也经历了半个多世纪。而较传统媒体而言，新媒体的发展和崛起确实是飞速的，微博和微信成功运作就是一个很好的例子。这种成长速度无疑不冲击着最最传统的媒体的发展进程。让传统媒体倍感压力的同时又充满了挑战。
有人说，新媒体的出现势必将带来传统媒体的灭亡。其实不然，如果能将传统媒体的发展与新媒体技术的优势充分结合，必将带来传统媒体的新革命。
（三）新媒体的发展优势
一种新事物的诞生必定有其不可否认的优势。就新媒体的发展而言主要存在这样两优势：一是他的“速度快”，在新媒体时代，人人都是记者，是媒体人。只要有一部手机，只要你有“镜头”，你就可以发现新闻热点，在第一时间将信息传递出去；二是具有“便捷性”，新媒体的便捷性体现在方方面面，如他的承载终端可以是电脑，也可以是手机，不受地域终端的限制，让信息的传递和接收更加便捷。三、是因为人们信息获取的方式趋于碎片化。人们通过快餐式媒体了解外界信息，通过无处不在的娱乐释放压力。越来越多的人已经适应和依赖这样的信息获取方式。四、是大众性、草根性文化的崛起。在互联网时代，任何人都是媒体人，都是信息的来源。各种直播软件和论坛平台的广泛使用，让言论更加自由化，大众群体自然而然的成为了新媒体发展的助推器。
三、传统广播媒体的革新之路
（一）节目创新与改版升级
一档优秀的广播节目一定是受众定位明确，节目品牌鲜明，贴近群众生活又不偏离正确的舆论导向的。作为山东新闻名专栏《新闻大屏幕》节目致力于创办全国最优秀的财经新闻类广播节目，在发展的过程当中注重节目的与时俱进，积极融入创新元素，打造出了山东广播的品牌栏目。以下就以《新闻大屏幕》（以下简称栏目）为例，来分析传统广播节目的创新与升级。
首先要坚守节目舆论导向正确，符合积极向上的能量指向。传统新媒体的内容定位往往更牵制于受众的猎奇心理而侧重娱乐化定位。而就传统媒体而言，不是所有的新媒体特征都可以照搬，在捍卫权威性的同时贴近百姓声音，传播正确导向的信息依然是传统广播媒体的大势所趋。例如在2015年11月30日的节目中，一则“公共场所喂奶是否属于裸露性器官”的新闻在稿件前期编排和主持人引导方面就坚定了“以人为本”的根基，组稿时充分站在百姓角度思考问题。在提到母乳喂养重要性的同时传播了母爱的伟大，正确引导了听众的价值观。在2015年11月4日的《微播天下》板块中，当提到“大学生捕鸟获刑”问题时，没有主观判断，而是充分考虑到了法律的权威性，借助全国法制宣传日向听众引导学习法律的重要性，评论有感而发，合情合理，有理有据。
其次要丰满节目构架，提升内容的权威性。栏目在板块设置方面涵盖广泛，对于具体的新闻信息，不只局限于传播，而是揭示新闻的焦点，对事件进行深度挖掘，展开有理讨论。节目构架与互联网时代的特点紧密融合，充分利用微信、微博等平台与节目连接，打造《微信齐鲁》板块，搜罗各地市最新的新闻资讯，切实关注百姓的身边事儿。同时创立周末特别板块，将节目的经典板块《微播天下》做整理回归，补充听众的节目“缺席”。再次，设立的《我是朗诵家》周天节目立意也很特别，节目的轻松自然给忙碌了一周的听众放松的机会，同时搭建了一个听众与电台互动交流的平台，圆了很多听众的广播梦。而资讯类部分则力求权威性。在《股市快播》板块，用现场连线专家的方式，让听众与专家零距离交流，增强了节目的权威性和可信度。同时建立股市快报QQ群，切身为股民考虑，为股民与专家牵线搭桥，帮助股民能在线上轻松学习到相关知识。节目要具有创新性，符合当下群众获取信息方式的需求，充分整合互联网资源。栏目紧跟时代步伐，借助“人人都是自媒体”的传播大环境，在板块设置上打造品牌板块《微博天下》，根据每天微博互动中点击最热的话题制定当天板块的讨论主题，融入个性化评论，同时注重贴合百姓心理，从老百姓的角度思考问题，提供微信互动平台，分享微友、听友的意见和想法。同时还加入创新节目《暴躁大官人》和《小蝶大咖秀》，用“微娱乐”的方式直击热点，在坚持争取舆论导向的基础上，满足当下听众的听感需求。在信息量爆炸的当下，这《微播天下》、《暴躁大官人》、《小蝶大咖秀》板块的加入让听众能在娱乐放松的氛围中了解的到社会焦点，充分吸引了观众的兴趣。
再次要做到题材要有据可循，细节准确，及时更正信息。要突破信息“一传而过”的态度。新媒体的“速度”已然成为它制胜的决定因素，但同时也是一个弊端。如何在提升信息时效性的过程中保证新闻的真实性依然是传统媒体需要坚守的东西。这就要求传统广播媒体要把好新闻信息传播的严谨关，做到每字每句都做好全面调查和确认，提高分辨假消息的能力，不可随波逐流。在12月1日的节目中，《微播天下》板块曾转发报道了一则“王广建运毒”新闻，在后续报道中发现事实存在误差。之后，在12月3日的节目中，栏目及时做出更正，还原事实真相，给听众交代，值得赞扬。
与此同时要特别注意，主持人不能再做简单的传声筒，而是要做有思想的交流者。栏目中主持人的评论在抒发己见的过程中能够坚持公平正义，引发观众更多的思考。评论全面多方位，用事实说话有说服力。在稿件编辑时，注重争论焦点的多方位性，整合网友、媒体、专家等多方观点，不局限于一方的态度。评论不是单纯的说教，而是以事实为依据，尊重法律，同时联系实际。例如在12月4号的节目中，在谈论到“大学生捕鸟判刑”问题的时候，主持人在编稿时全方位搜罗多方观点，评论部分没有拘泥于稿件原来的内容，而是在坚持正确舆论导向的基础上发挥了自己的态度，给人感觉就像“朋友式”的表达，再加之融入了微友、听友观点的直接表达，拉近了与听众的距离。
最后，还要巧妙地运用垫乐和音效，与节目板块融合，不为哗众取宠，恰到好处。以往的新闻类栏目一般会给人留有这样的印象，气氛过于紧张，话题较为严肃。这样的节目形式只能吸引一小部分听众收听。栏目从垫乐入手，创造性的在个别板块中加入合适的音效，让听众在获取新闻信息的同时不再有过分紧张严肃的情绪。例如在宣传语“新闻大屏幕，展示最醒目的新闻”的垫乐听感积极有力，让人振奋，眼前一亮。之后在节目预告部分因为文字内容简明扼要，语速较快，所以垫乐部分也融合了节奏感较快的曲子，使有声语言表达的内容更加生动形象。而在评论类板块《微播天下》中加入的音效更能将信息所要传达出来的情感表达的格外充分。
《新闻大屏幕》作为传统广播节目在转型升级方面无疑是成功的典范。在今后的节目发展中，传统广播媒体可以根据自身节目情况，不断融入创新元素，结合更多现代人获取信息的习惯，融合听众的审美趣味。例如改变传统播报新闻的严肃形式，开创一种全新的新闻传递方式，让听众不再一提新闻就紧皱眉头。可以将部分诙谐的内容与每天的新闻热点做一个融合，放松节目样式，打造较为轻松的氛围。
（二）媒介融合的必要性
全媒体时代是指媒介融合形态的社会时代。在这样的一个趋势下，报纸、电视、包括传统广播等媒介形式如果一味的延续过去单一的传播方式，一定不能得到长久的发展。因此只有将各类资源充分整合，将各方资源做到最优化利用，多途径传播，才能让传统的媒体突破瓶颈，突出重围。
“全媒体”的“全”不仅包括了报纸、电视、网络、移动终端等在内的各类传播工具，涵盖视、听、形象、触觉等人们接受资讯的全部感官，而且包括根据不同的受众群体，增加自身节目的输出渠道，将传统广播节目与与新媒体传播方式深度融合，提供更加细致化的服务，将受众群不断的扩大，达到最优的传播效果。正是基于这个概念，作为传统媒体的广播，在媒介融合的背景下，需要借助于全媒体不断衍生出一些新的传播途径和传播形态。
在过去，我们对于传统电台的定义有这样几个理解，一是无线电台的统称，二是广播电台。当互联网出现并飞速发展以来，新媒体笼罩下的电台又衍生出了新的定义，那就是手机网络电台。网络广播电台的实际意义就是借助移动终端将传统意义上的广播电台节目传输到网上，以获取更多的收听率。受众可以突破自身所在位置的局限性，直接收听或回听节目，选择的范围被扩大化，延长了对于受众来说转瞬即逝的信息的寿命。与此同时，手机电台可以借助智能手机软件的优势，开拓私人电台，让每个人都成为“发声源”。这种形式的开发不仅适应了当下快节奏的生活氛围，更扩大了受众的选择权利。在融媒体的环境下，还可以将声音、图片、视频有机结合，丰富了传播内容。而手机的灵巧轻便更让广播无处不在，随时随地都可根据自己的心情选择在线收听或颠簸时收听节目。由此衍生出来的经济链条也是客观的。
在这样的形式下，对于任何广电系统以外的人来说，要想真正进入一个全媒体时代，它最大的短腿就是没有平台，而这却是传统广播的最大优势。因此，传统广播媒体如果能在做好内容、做响品牌的同时，充分利用新媒体平台，我们就能在大环境下不被时代所淘汰。
在现在，广播的每一点变化都是与传播技术的进步分不开的。传统广播可以借助互联网来突破地域和时间的壁垒，真正做到了广为传播。网络技术的应用让传统广播插上了飞翔的翅膀，跨越了重重的局限性。由此可见，新媒体技术的出现不能单单定义为挑战，更是传统媒体实现质的突破的重要机遇。因此，在新媒体的大浪潮下，传统媒体仍有他存在的价值，广播不会就此灭亡，只要能从新媒体中汲取有利的东西，那传统广播媒体一定能创造出新的辉煌。
（三）与时俱进的人文情怀
新媒体时代，与时俱进的人文情怀体现在两个具体方面。
首先就节目内容而言，创新改版喜闻乐见的广播节目形式已经是大势所趋。在节目的定位上要更贴近民众，立足群众，讲实话，办实事儿。节目内容内容的选材则需要更加贴近生活，把老百姓的生活小事都当成自己的事儿来关注。在节目构架中融入更多的听众参与，多听取听众的意见和建议，在传达党政信息的同时把姿态放低，走到到百姓中区，多反映百姓心声，不断融入更多的人文情怀，做百姓的写照。
另一方面就是对于主持人而言，要更加全面的发展。在新媒体不断发展的形势下，主持人要适应媒介融合的大趋势，不仅要做好传统广播媒体的播音员主持人的工作，还要悉心听取百姓的声音。根据大众不断转化的获取信息的方式，积极学习，提升自我。在传统媒体的开发上出谋划策，适应不断更替的多种媒体形式，形成立体多面的主持人形象。传统广播媒体主持人只有将形象更加人格化，融入人文关怀，才能全面的参与到节目制作的过程中去，媒介融合的新形势下赢得受众的肯定。如在山东广播经济频道《新闻大屏幕》的一期节目中，当主持人谈到关于“公共场所喂奶是否属于裸露性器官”这一微播话题时，在最后评论部分没有拘泥于稿件原来的内容，而是在坚持正确舆论导向的基础上发挥了自己的态度，语言灵活自然，给人感觉就像“朋友式”的讲述。主持人没有站在道德的制高点上过分的批评，而是实事求是，就事论事，站在老百姓的角度与听友和网友讨论这个问题，使节目充满人文关怀，拉近了与听众的距离。
四、传统广播媒体的未来发展
（一）打造品牌效应
创造品牌效应，强化自身权威性。如果说人人可以是媒体人，那么传统广播的优势则一定在于他的内容。因此，打造品牌效应，树立权威性是传统媒体在转型升级过程中必须坚守的一座城池。传统新闻媒体人的严谨是在新媒体大时代浪潮下最容易丢失的内容。夯实专业技能，传递真实有价值的新闻信息仍然是新媒体时代不可摒弃的信念。
（二）媒介融合的必要性
加强媒介融合，让传统广播借势发力。充分利用新媒体技术带来的便利，提高节目制作时内容涉猎的广泛性。在形式上更加注重与受众之间的交流互动。在节目消化方面，拓宽节目输出渠道，充分借助微博、微信等互动平台的优势，不再让传统广播只局限于过往的传送方式。切实从受众出发，提供便于受众接受的方式来输出节目。
（三）专门人才的培养
适应环境所需，培养高精尖专门人才。现有的教育环境还远远不能满足传媒环境所需。要将研究、教学和实践充分结合，培养不拘泥于书本的专门人才，适应全媒体时代的人才所需。加强实践在教学过程中的作用，在扎实基本功的基础上，投身到实际的操作当中去。
（四）主持人群体的塑造
塑造主持人的个性化和“采编播”一体化，是完成主持人角色蜕变的一个重要过程。虽然“主持人”这个词已经出现了很久，但是主持人真正实现由“传声筒”到表达思想，再到参与到节目制作的全过程是经历了一个较为漫长的过程的。要肯定主持人的“主人”地位，提高主持人与节目融合度。与此同时，全媒体时代对于主持人的要求则更为全面，它要求主持人不仅要打造节目，更要打造自己，树立正能量的形象，这样才能让节目“走出去”，让受众更易接受。
五、参考文献
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[2]辛欣.论传统媒体与新媒体的业务融合[J].新闻爱好者，2012(8).
[3]陈京晶.浅论广播新闻发展趋势[J].科技信息，2012(9).
[4]李向东.广播节目创优战略[J].记者摇篮，2008(6).
[5]王菡. 略论广播媒体与微博的融合―以福建交通广播为例[J].东南传播，2011(4).
[6]陈佑臻.浅谈地方广播媒体“迎奥运”宣传的创新思维[J].中国广播电视学刊，2007(10).
[7]黄彩虹.广播参照系下谈CMMB发展[J].广告大观(综合版)，2008(11).
六、结论
经过不断的查找文献和研究，基本上探索出了新媒体环境下传统广播媒体的发展之道。事实证明，在互联网冲击的大环境下，不仅让传统媒体的发展受到了冲击，同时也迎来了挑战。只有不断总结经验取其精华，去其糟粕，做好媒介融合，节目创新，主持人的素养提升，才能在这个大浪潮中突出重围，再创辉煌。
七、致谢
首先，我要特别感谢我的指导老师张树楠老师对我的悉心指导，在我的论文
其次，我要感谢大学四年中所有的任课老师和辅导员在学习期间对我的严格要求，感谢他们对我学习上和生活上的帮助，使我了解了许多专业知识和为人的道理，能够在今后的生活道路上有继续奋斗的力量。
另外，我还要感谢大学四年和我一起走过的同学朋友对我的关心与支持，与他们一起学习、生活，让我在大学期间生活的很充实，给我留下了很多难忘的回忆。
最后，我要感谢我的父母对我的关系和理解，如果没有他们在我的学习生涯中的无私奉献和默默支持，我将无法顺利完成今天的学业。
在未来的工作和学习中，我将谨记老师、家人和朋友们的支持，克服困难，不负大家对我的期望，加油奋进！
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