浅析融媒体背景下主持人的形象塑造以朗读者中董卿为例(附件)
摘 要融媒体的发展为电视节目的创新带来了重大的发展机遇，使得电视节目的内容更加丰富，类型也呈现多样化发展趋势。而在电视节目中，主持人作为其核心，得到了众多观众的关注。主持人的形象塑造对于节目明确定位，突出主持风格，对受众的信息传播都有重要的影响。本文以《朗读者》中董卿为例，分析融媒体背景下主持人的形象塑造，首先，对不同类型节目主持人的要求进行概括；其次，分析主持人形象塑造的重要性；最后，以《朗读者》为例，分析节目的定位、品牌效应，主持人形象塑造的特点，并提出主持人形象对节目的反效果。希望能够为我国其他主持人的形象塑造提供一些参考。
目 录
一、前言 1
二、融媒体下不同类型电视节目对主持人要求 2
（一）综艺娱乐节目 2
（二）文化类节目 2
（三）体育类节目 2
（四）生活服务类节目 2
（五）新闻类节目 3
三、主持人形象塑造的重要性 4
（一）明确节目定位 4
（二）突出主持风格 4
（三）对受众传播信息 4
四、《朗读者》的节目定位及品牌效应 6
（一）《朗读者》节目定位 6
（二）《朗读者》品牌效应 6
（三）《朗读者》播出热度及受众反应 6
五、《朗读者》的节目品牌与主持人的形象塑造 7
（一）节目品牌塑造与主持人形象塑造 7
（二）主持人形象设计要点及涵盖面 8
（三）主持人形象与主流审美的契合 9
（四）主持人的形象对节目效果的反作用 9
六、电视节目主持人形象塑造的启示 10
结论 11
参考文献 12
致谢 13
一、前言
融媒体时代的到来，给电视节目主持人的形象塑造带来了众多机遇，但随着主持行业队伍的不断壮大，主持人来源也愈加多样化，这使得主持人之间的竞争不断加剧，主持人的良好形象塑造也面临着一些挑战。主持人无疑是一档节目的核心，每一档节目的成功除了得益于节目组的精心策划，节目内容和形式的丰富以外，还得益于主持人的良好形象塑造。一位形象塑造成功的主持人能够获得更多观众的 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
青睐，从而带动电视节目的收视率和影响力，使节目在融媒体的大环境下能够得以健康发展，同时也对主持人的未来发展奠定基础。因此，对融媒体背景下主持人形象塑造的研究十分必要。董卿是央视具有代表性的主持人，她的形象塑造非常成功，对其形象塑造的研究，对于当下电视节目主持人提升形象塑造能力具有一定的指导意义。
二、融媒体下不同类型电视节目对主持人要求
（一）综艺娱乐节目
综艺娱乐类节目具有娱乐性、休闲性、游戏性等特点，而在融媒体背景下，受众对节目主持人的要求也越来越高，综艺娱乐节目主持人不光需要具备主持人的基本主持技能，还需要多才多艺，能歌善舞，在节目主持中思维敏捷、幽默风趣。在语言表达上，综艺娱乐节目主持人要学会适当运用幽默的语言，丰富的肢体语言，接地气的网络语言等，营造出轻松愉快的节目氛围，从而吸引更多观众，尤其是年轻观众的兴趣[1]。在主持形象定位上，主持人要适当弱化自己的形象，更多地突出嘉宾，让嘉宾拥有更多的发挥空间，从而满足受众对嘉宾深入了解的需求。
（二）文化类节目
文化类节目从节目最开始的创意到最后的实施阶段，都比娱乐类节目更加严格，而节目的核心在于文化内容的传播，具有专业性、教育性、影响性等特点。从这点上来看，主持人需要具备较高的文化素养，形象和气质上也需要具备更多的文化气息，更深的文化内涵[2]。而在融媒体的背景下，受众对于娱乐性的节目越来越关注，文化类节目要想吸引观众，节目主持人还需要对节目的娱乐性进行重新考量，在语言表达上，运用更加灵活的表达方式，适当加入一些网络用语，采用幽默的方式来表达。在主持人的外在形象上，还需要与节目的文化定位相匹配，服装大方得体，妆容清新淡雅，整体透露出知性优雅的气质。因此，文化类节目主持人需要采用一些娱乐元素来吸引大众，同时还需要考虑文化类节目的严谨性，传递给观众正确的文化内容和价值观。
（三）体育类节目
体育类节目往往涉及到比较专业化的体育项目，这就要求主持人掌握相应的体育知识，了解体育项目的比赛规则，同时也需要了解国家规定的体育政策等，在主持节目的时候要注意客观导向，避免因为喜爱的某一个体育队伍比赛失败而情绪激动[3]。在融媒体背景下，节目信息传播速度快，主持人还需要具备正确的思想政治意识，对体育比赛做到客观公正地评价。在语言的表达上需要有一定激情，特别是在一些直播赛事的主持上，主持人需要根据现场的实际情况来调动自己的情绪，比如出现了一个特别精彩的比赛瞬间，主持人需要用激动的，高昂的情绪来表达自己的兴奋之情，将这种情绪传递给观众，赢得观众的认同。
（四）生活服务类节目
生活服务类节目具有接地气、服务性质强的特点，主持人需要掌握相关的生活服务类知识，以便能够在节目中为观众或者嘉宾出谋划策。在语言上，主持人应该运用亲和的语言，亲切自然，随和大方，这样能够拉近其自身与嘉宾以及观众之间的距离，营造出自然和谐的节目氛围；在外在形象上，主持人需要具备亲和的形象特点，比如服饰选择上选择普通的，具有生活气息的服装，避免穿着正装，主持节目过程中保持微笑，展现出其接地气的一面[4]。
（五）新闻类节目
新闻类节目内容涉及到政治、经济、民生以及体育等诸多方面的内容，而在主持节目的过程中，主持人需要遵循一定的原则，比如整体形象与节目定位相符，不可为了吸引观众而编造事实等，也不可肆意诋毁。总体来看，在融媒体的背景下，主持人的形象要朴实大方、妆容自然，切不可浓妆艳抹。在语言上，新闻类节目主持人需要根据节目内容来调整语速，熟悉新闻的具体内容，民生类新闻节目中，主持人可以适当采用接地气的语言，语速稍慢；而在时政类的新闻节目中，主持人的语言要端庄大气，成熟稳重，语速稍快[5]。
三、主持人形象塑造的重要性
（一）明确节目定位
在融媒体的背景下，主持人的数量越来越多，主持队伍的来源也日益多元化，而每位主持人在节目中的形象都表现出极大的相异性。主持人的形象塑造与节目的定位有极大关系，这主要表现在以下两方面。
目 录
一、前言 1
二、融媒体下不同类型电视节目对主持人要求 2
（一）综艺娱乐节目 2
（二）文化类节目 2
（三）体育类节目 2
（四）生活服务类节目 2
（五）新闻类节目 3
三、主持人形象塑造的重要性 4
（一）明确节目定位 4
（二）突出主持风格 4
（三）对受众传播信息 4
四、《朗读者》的节目定位及品牌效应 6
（一）《朗读者》节目定位 6
（二）《朗读者》品牌效应 6
（三）《朗读者》播出热度及受众反应 6
五、《朗读者》的节目品牌与主持人的形象塑造 7
（一）节目品牌塑造与主持人形象塑造 7
（二）主持人形象设计要点及涵盖面 8
（三）主持人形象与主流审美的契合 9
（四）主持人的形象对节目效果的反作用 9
六、电视节目主持人形象塑造的启示 10
结论 11
参考文献 12
致谢 13
一、前言
融媒体时代的到来，给电视节目主持人的形象塑造带来了众多机遇，但随着主持行业队伍的不断壮大，主持人来源也愈加多样化，这使得主持人之间的竞争不断加剧，主持人的良好形象塑造也面临着一些挑战。主持人无疑是一档节目的核心，每一档节目的成功除了得益于节目组的精心策划，节目内容和形式的丰富以外，还得益于主持人的良好形象塑造。一位形象塑造成功的主持人能够获得更多观众的 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
青睐，从而带动电视节目的收视率和影响力，使节目在融媒体的大环境下能够得以健康发展，同时也对主持人的未来发展奠定基础。因此，对融媒体背景下主持人形象塑造的研究十分必要。董卿是央视具有代表性的主持人，她的形象塑造非常成功，对其形象塑造的研究，对于当下电视节目主持人提升形象塑造能力具有一定的指导意义。
二、融媒体下不同类型电视节目对主持人要求
（一）综艺娱乐节目
综艺娱乐类节目具有娱乐性、休闲性、游戏性等特点，而在融媒体背景下，受众对节目主持人的要求也越来越高，综艺娱乐节目主持人不光需要具备主持人的基本主持技能，还需要多才多艺，能歌善舞，在节目主持中思维敏捷、幽默风趣。在语言表达上，综艺娱乐节目主持人要学会适当运用幽默的语言，丰富的肢体语言，接地气的网络语言等，营造出轻松愉快的节目氛围，从而吸引更多观众，尤其是年轻观众的兴趣[1]。在主持形象定位上，主持人要适当弱化自己的形象，更多地突出嘉宾，让嘉宾拥有更多的发挥空间，从而满足受众对嘉宾深入了解的需求。
（二）文化类节目
文化类节目从节目最开始的创意到最后的实施阶段，都比娱乐类节目更加严格，而节目的核心在于文化内容的传播，具有专业性、教育性、影响性等特点。从这点上来看，主持人需要具备较高的文化素养，形象和气质上也需要具备更多的文化气息，更深的文化内涵[2]。而在融媒体的背景下，受众对于娱乐性的节目越来越关注，文化类节目要想吸引观众，节目主持人还需要对节目的娱乐性进行重新考量，在语言表达上，运用更加灵活的表达方式，适当加入一些网络用语，采用幽默的方式来表达。在主持人的外在形象上，还需要与节目的文化定位相匹配，服装大方得体，妆容清新淡雅，整体透露出知性优雅的气质。因此，文化类节目主持人需要采用一些娱乐元素来吸引大众，同时还需要考虑文化类节目的严谨性，传递给观众正确的文化内容和价值观。
（三）体育类节目
体育类节目往往涉及到比较专业化的体育项目，这就要求主持人掌握相应的体育知识，了解体育项目的比赛规则，同时也需要了解国家规定的体育政策等，在主持节目的时候要注意客观导向，避免因为喜爱的某一个体育队伍比赛失败而情绪激动[3]。在融媒体背景下，节目信息传播速度快，主持人还需要具备正确的思想政治意识，对体育比赛做到客观公正地评价。在语言的表达上需要有一定激情，特别是在一些直播赛事的主持上，主持人需要根据现场的实际情况来调动自己的情绪，比如出现了一个特别精彩的比赛瞬间，主持人需要用激动的，高昂的情绪来表达自己的兴奋之情，将这种情绪传递给观众，赢得观众的认同。
（四）生活服务类节目
生活服务类节目具有接地气、服务性质强的特点，主持人需要掌握相关的生活服务类知识，以便能够在节目中为观众或者嘉宾出谋划策。在语言上，主持人应该运用亲和的语言，亲切自然，随和大方，这样能够拉近其自身与嘉宾以及观众之间的距离，营造出自然和谐的节目氛围；在外在形象上，主持人需要具备亲和的形象特点，比如服饰选择上选择普通的，具有生活气息的服装，避免穿着正装，主持节目过程中保持微笑，展现出其接地气的一面[4]。
（五）新闻类节目
新闻类节目内容涉及到政治、经济、民生以及体育等诸多方面的内容，而在主持节目的过程中，主持人需要遵循一定的原则，比如整体形象与节目定位相符，不可为了吸引观众而编造事实等，也不可肆意诋毁。总体来看，在融媒体的背景下，主持人的形象要朴实大方、妆容自然，切不可浓妆艳抹。在语言上，新闻类节目主持人需要根据节目内容来调整语速，熟悉新闻的具体内容，民生类新闻节目中，主持人可以适当采用接地气的语言，语速稍慢；而在时政类的新闻节目中，主持人的语言要端庄大气，成熟稳重，语速稍快[5]。
三、主持人形象塑造的重要性
（一）明确节目定位
在融媒体的背景下，主持人的数量越来越多，主持队伍的来源也日益多元化，而每位主持人在节目中的形象都表现出极大的相异性。主持人的形象塑造与节目的定位有极大关系，这主要表现在以下两方面。
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