论播音与主持艺术专业在校生从事商业活动主持应具备的素质(附件)
摘 要本文研究内容主要是针对播音与主持艺术专业在校生从事商业活动主持应当具备的素质为主，首先，结合商家需求和实际经验采取理论和实践的综合分析，通过调查市场分析商业活动对主持人的需求从而定位商业活动主持人应具备的基本素质。包括商业活动主持人的解读和现状，市场对于商业活动主持人的新需求，播音与主持艺术专业在校生从事商业活动主持应具备的素质，主持活动的统筹能力及在校生从事商业活动主持的技巧、素质培养等。
目 录
绪论
一、 商业活动主持人的现状 6
（一） 商业活动主持人的产生、定义和特征 6
（二） 目前商业活动主持人存在的问题 6
（三） 市场对于商业活动主持人的新需求 6
二、 播音与主持艺术专业在校生从事商业活动主持应具备的素质 7
（一） 专业基本素质 7
1.标准的普通话和正确的发声方法 7
2.运用有声语言表达的能力 7
3.深厚的文化底蕴 8
（二） 主持活动的统筹能力 8
1.活动的前期策划和沟通能力 8
2.各类活动的执行能力 9
3.突发状况下的控场能力 9
（三） 外在个人形象 10
1.神情和仪态 10
2.服饰和妆容 10
三、 播音与主持艺术专业在校生从事商业活动主持的技巧培养 11
（一） 各会议类活动主持技巧 11
（二） 各展会类活动主持技巧 12
（三） 各晚会类活动主持技巧 12
结论 13
参考文献 14
致谢
绪 论
随着社会的不断发展和经济水平的进步，人类慢慢从要解决温饱诉求中挣脱出来，越来越注重精神层面的丰满和愉悦，正是有了大众的诉求，各类演绎、庆典行业开始衍生，利用节假日和家人参与各类活动成为增进家庭幸福感的有力武器，在这样的背景下商业活动主持人随之产生。但是就目前现状来看，市场上商业活动主持人的水平有高有低、参差不齐，甚至有一些普通话水平不达标、语言表达不清晰的“主持人”也出现在市场上，影响商业活动主持人的整体水平
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
，正是由于这些“主持人”们的出现，令市场急需有播音主持科班经验的专业人士。播音与主持艺术专业的在校生拥有传统媒体播音员主持人应具备的基本素质，如：普通话标准、语言组织能力较强、语言表达能力较强，这是作为一名主持人的基本功，当然也是被商家看重的关键点，另外，播音与主持艺术专业在校生也拥有应变能力、处理突发状况的能力、不怯场的能力。同时，播音与主持艺术专业在校生也需要更多的实践机会，播音主持专业作为一门实践性很强的专业，除了要有丰富的理论知识，还要有较强的实战能力。对于将来依旧有志向从事主持人相关行业的在校生来说，商业活动主持是丰富其经验阅历的一种方式。
本文将以播音与主持艺术专业在校生为主体，研究其从事商业活动主持应具备的素质。目前关于此角度的研究还未被挖掘，研究商业活动主持应具备的素质大多以已经从事过商业活动的主持人如何完善自我为角度，如：《商业演出主持人的语言技巧》、《商业主持的成功之道》等，或以与本论文研究相反角度探索，如上海电影艺术学院教师赵伦在2015年刊登在《新闻传播》中的文章《商业演出主持在主持与播音教学中的研究》是以实践为主体进行对在校生进行理论上的教学，而笔者则是从社会实际要求为起点，研究在校生在丰富的理论知识的支撑下，如何利用自身优势更好的进行社会实践。
商业活动主持人的解读和现状
（一）商业活动主持人的产生、定义和特征
商业活动主持人是随着经济发展和社会进步的产物，它是在人们日益需要更为丰富的精神生活下应运而生的。
在《广播电视词典》中，电视节目主持人的定义是；“在广播电视节目中，以个体行为出现，代表群体观念，以有声语言为主干或主线驾驭节目进程，直接面对受众，平等地进行传播的人”，而商业活动主持人的定义就是在商业活动大背景下主持人的定义，概括来说就是商业活动主持人代表商家宣传发声，发挥自身传播优势，向受众传递有价值的信息。拥有良好的主持人基本素养，能及时应对突发状况，较好的反应力、言语组织能力、与受众互动能力，能够把控正常活动进程以及拥有良好的外在形象。
(二)目前商业活动主持人存在的问题
目前市场中商业活动主持人的水平良莠不齐，存在很大的差距，一方面是非播音与主持艺术专业出身的主持人基本素质不过关和应变能力差的问题。在商业活动的主持过程中平翘舌音不分、口腔打不开或地方口音浓重等都是非专业出身主持人的常见问题，以至于对商业活动的宣传造成较差的影响。再加之非专业出身的主持人对于自身认知不足，因此对于整个商业活动主持人群体来说都造成了负面影响。另一方面由于一些专业毕业的主持人实战能力较差，没有在在校期间及早的进行社会实践，而出现了在商业活动进行当中不能够面对突发状况做出及时的反应，面对无稿主持中不能够及时的组织言语进行临场应变，而导致商业活动不能够产生较好的效果。而且商业活动主持中，主持人存在一些恶意竞争，如非专业主持人以低于市场最低合作价格与商家进行合作，从而拉低整个地区市场价格，造成专业主持人不能以应有价格接到商业活动，从而有部分主持人降低自身水平，不再以高标准要求自己，导致部分专业主持表现出来的水平也不高。这就是目前商业活动主持人存在的三点主要问题。
（三）市场对于商业活动主持人的新需求
面对经济水平的不断进步，开始出现经济实力和品牌影响力都较强的商家，愿意与更为专业的商业活动主持人合作，因此，商业活动主持人既要有传统媒体主持人应具备的主持人基本素质，也要有适应商业需求的主持能力，这两方面的能力要体现在内外在的多个方面，包括外在的个人形象，服装选择和妆容上，内在的语言组织和表达能力上。由于目前市场上有不少非专业出身的主持人，自身能力和水平有限，不能够满足更多高标准商家的需求，因此，具有主持人基本素质和专业水准的商业活动主持人更会被市场需要。对于播音与主持艺术专业的在校生来说，可以把握住契机，多利用自身专业优势进行社会实践，丰富社会阅历，
提升主持实践水平。
播音与主持艺术专业在校生从事商业活动主持应具备的素质
（一）专业基本素质
1.标准的普通话和正确的发声方法
普通话是以北京语音为标准音，以北方话为基础方言，以典范的现代白话文著作为语法规范的现代汉民族共同语。播音与主持艺术专业在校生入校首先要学的就是标准的普通话，这是进行一切有声语言表达的基础，只有拥有的标准的普通话才能迎合更多受众的需求。目前很多商业活动主持人不具备标准的普通话水平，以播音与主持专业学生能够从事的第一份商业活动主持——路演主持为例，有大约60%70%左右的路演主持人不具备标准的普通话，如：平翘舌音不分，南方路演主持人90%以上存在n与l、g与k不分的情况，以至于令很多受众不能直观地理解单句话的意思而导致互动情况下会出现一些问题。标准的普通话不只要求字音基本准确，还要求字正腔圆，每一个字该有的枣核型动程要有，叼住字头、撑开字腹、字尾归音，每一个字要发的饱满，口腔要撑开，不能把字发瘪，而这一口腔不能够很好的打开的问题出现在市场中90%以上的商业活动主持人身上，调值不准确的问题出现在95%以上的商业活动主持人身上，如最容易出现问题的上声调值214，很多人会出现114或213等情况，而播音与主持专业的在校生能更好地拥有这项基本能力，来驾驭普通话。
目 录
绪论
一、 商业活动主持人的现状 6
（一） 商业活动主持人的产生、定义和特征 6
（二） 目前商业活动主持人存在的问题 6
（三） 市场对于商业活动主持人的新需求 6
二、 播音与主持艺术专业在校生从事商业活动主持应具备的素质 7
（一） 专业基本素质 7
1.标准的普通话和正确的发声方法 7
2.运用有声语言表达的能力 7
3.深厚的文化底蕴 8
（二） 主持活动的统筹能力 8
1.活动的前期策划和沟通能力 8
2.各类活动的执行能力 9
3.突发状况下的控场能力 9
（三） 外在个人形象 10
1.神情和仪态 10
2.服饰和妆容 10
三、 播音与主持艺术专业在校生从事商业活动主持的技巧培养 11
（一） 各会议类活动主持技巧 11
（二） 各展会类活动主持技巧 12
（三） 各晚会类活动主持技巧 12
结论 13
参考文献 14
致谢
绪 论
随着社会的不断发展和经济水平的进步，人类慢慢从要解决温饱诉求中挣脱出来，越来越注重精神层面的丰满和愉悦，正是有了大众的诉求，各类演绎、庆典行业开始衍生，利用节假日和家人参与各类活动成为增进家庭幸福感的有力武器，在这样的背景下商业活动主持人随之产生。但是就目前现状来看，市场上商业活动主持人的水平有高有低、参差不齐，甚至有一些普通话水平不达标、语言表达不清晰的“主持人”也出现在市场上，影响商业活动主持人的整体水平
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
，正是由于这些“主持人”们的出现，令市场急需有播音主持科班经验的专业人士。播音与主持艺术专业的在校生拥有传统媒体播音员主持人应具备的基本素质，如：普通话标准、语言组织能力较强、语言表达能力较强，这是作为一名主持人的基本功，当然也是被商家看重的关键点，另外，播音与主持艺术专业在校生也拥有应变能力、处理突发状况的能力、不怯场的能力。同时，播音与主持艺术专业在校生也需要更多的实践机会，播音主持专业作为一门实践性很强的专业，除了要有丰富的理论知识，还要有较强的实战能力。对于将来依旧有志向从事主持人相关行业的在校生来说，商业活动主持是丰富其经验阅历的一种方式。
本文将以播音与主持艺术专业在校生为主体，研究其从事商业活动主持应具备的素质。目前关于此角度的研究还未被挖掘，研究商业活动主持应具备的素质大多以已经从事过商业活动的主持人如何完善自我为角度，如：《商业演出主持人的语言技巧》、《商业主持的成功之道》等，或以与本论文研究相反角度探索，如上海电影艺术学院教师赵伦在2015年刊登在《新闻传播》中的文章《商业演出主持在主持与播音教学中的研究》是以实践为主体进行对在校生进行理论上的教学，而笔者则是从社会实际要求为起点，研究在校生在丰富的理论知识的支撑下，如何利用自身优势更好的进行社会实践。
商业活动主持人的解读和现状
（一）商业活动主持人的产生、定义和特征
商业活动主持人是随着经济发展和社会进步的产物，它是在人们日益需要更为丰富的精神生活下应运而生的。
在《广播电视词典》中，电视节目主持人的定义是；“在广播电视节目中，以个体行为出现，代表群体观念，以有声语言为主干或主线驾驭节目进程，直接面对受众，平等地进行传播的人”，而商业活动主持人的定义就是在商业活动大背景下主持人的定义，概括来说就是商业活动主持人代表商家宣传发声，发挥自身传播优势，向受众传递有价值的信息。拥有良好的主持人基本素养，能及时应对突发状况，较好的反应力、言语组织能力、与受众互动能力，能够把控正常活动进程以及拥有良好的外在形象。
(二)目前商业活动主持人存在的问题
目前市场中商业活动主持人的水平良莠不齐，存在很大的差距，一方面是非播音与主持艺术专业出身的主持人基本素质不过关和应变能力差的问题。在商业活动的主持过程中平翘舌音不分、口腔打不开或地方口音浓重等都是非专业出身主持人的常见问题，以至于对商业活动的宣传造成较差的影响。再加之非专业出身的主持人对于自身认知不足，因此对于整个商业活动主持人群体来说都造成了负面影响。另一方面由于一些专业毕业的主持人实战能力较差，没有在在校期间及早的进行社会实践，而出现了在商业活动进行当中不能够面对突发状况做出及时的反应，面对无稿主持中不能够及时的组织言语进行临场应变，而导致商业活动不能够产生较好的效果。而且商业活动主持中，主持人存在一些恶意竞争，如非专业主持人以低于市场最低合作价格与商家进行合作，从而拉低整个地区市场价格，造成专业主持人不能以应有价格接到商业活动，从而有部分主持人降低自身水平，不再以高标准要求自己，导致部分专业主持表现出来的水平也不高。这就是目前商业活动主持人存在的三点主要问题。
（三）市场对于商业活动主持人的新需求
面对经济水平的不断进步，开始出现经济实力和品牌影响力都较强的商家，愿意与更为专业的商业活动主持人合作，因此，商业活动主持人既要有传统媒体主持人应具备的主持人基本素质，也要有适应商业需求的主持能力，这两方面的能力要体现在内外在的多个方面，包括外在的个人形象，服装选择和妆容上，内在的语言组织和表达能力上。由于目前市场上有不少非专业出身的主持人，自身能力和水平有限，不能够满足更多高标准商家的需求，因此，具有主持人基本素质和专业水准的商业活动主持人更会被市场需要。对于播音与主持艺术专业的在校生来说，可以把握住契机，多利用自身专业优势进行社会实践，丰富社会阅历，
提升主持实践水平。
播音与主持艺术专业在校生从事商业活动主持应具备的素质
（一）专业基本素质
1.标准的普通话和正确的发声方法
普通话是以北京语音为标准音，以北方话为基础方言，以典范的现代白话文著作为语法规范的现代汉民族共同语。播音与主持艺术专业在校生入校首先要学的就是标准的普通话，这是进行一切有声语言表达的基础，只有拥有的标准的普通话才能迎合更多受众的需求。目前很多商业活动主持人不具备标准的普通话水平，以播音与主持专业学生能够从事的第一份商业活动主持——路演主持为例，有大约60%70%左右的路演主持人不具备标准的普通话，如：平翘舌音不分，南方路演主持人90%以上存在n与l、g与k不分的情况，以至于令很多受众不能直观地理解单句话的意思而导致互动情况下会出现一些问题。标准的普通话不只要求字音基本准确，还要求字正腔圆，每一个字该有的枣核型动程要有，叼住字头、撑开字腹、字尾归音，每一个字要发的饱满，口腔要撑开，不能把字发瘪，而这一口腔不能够很好的打开的问题出现在市场中90%以上的商业活动主持人身上，调值不准确的问题出现在95%以上的商业活动主持人身上，如最容易出现问题的上声调值214，很多人会出现114或213等情况，而播音与主持专业的在校生能更好地拥有这项基本能力，来驾驭普通话。
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