低碳经济下汽车营销策略创新分析(附件)【字数：15257】
摘 要经历了五十多年来的建设与发展，我国汽车工业也终于交出了令人满意的答卷。伴随着不断推进产业发展的相关政策、持续增长的宏观经济以及逐日庞大的消费群体都很好的挖掘出汽车购买潜力，这使得我国汽车工业很长一段时间都在支撑着我国的国民经济。汽车工业的飞速发展，势必带来巨大的竞争影响力，汽车市场不容小觑。汽车市场的快速发展与繁荣的同时也凸显了汽车营销人才的紧缺，同时汽车保有量过多带来的交通拥堵与环境污染问题，为汽车研发与营销带来了新挑战。汽车的绿色环保概念对营销理论带来了新的理念，日益成熟的汽车后市场将为汽车营销开创更为广阔的前景。在这种低碳经济环境下，迫切需要对原有汽车营销理论进行梳理与创新，以满足当今不断发展的汽车营销需要。本论文主要以当前低碳经济背景为基准，同时结合当前汽车市场营销的实际情况，通过汽车市场营销学彰显出汽车市场营销的特点，系统研究了世界汽车市场与中国汽车市场的发展格局，特别是结合中国汽车市场特征，梳理了原有汽车营销的理论，在经典汽车营销理论之上以及低碳经济背景下构筑了汽车营销的新概念与新方法。
目 录
第一章 绪论 1
1.1本文研究背景及意义 1
1.1.1研究背景 1
1.1.2研究意义 1
1.2本课题研究内容和研究框架 1
1.2.1研究内容 1
1.2.2研究框架 2
第二章 理论综述 3
2.1市场和市场营销技术 3
2.1.1市场营销的含义 3
2.1.2汽车市场营销的概念 3
2.2营销环境分析的理论概述 4
2.2.1营销环境的概念 4
2.2.2汽车市场营销宏观环境分析 4
2.2.3汽车营销微观环境分析 5
2.3低碳经济相关概念 7
2.3.1低碳经济内涵及实质 7
2.3.2低碳经济的起源发展 8
2.4国内外研究概况 8
2.4.1国外研究现状 8
2.4.2国内研究现状 9
第三章 低碳经济对于汽车营销的影响分析 10
3.1低碳对宏观环境影响分析 10
3.2低碳对微观环 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
境影响分析 11
第四章 低碳经济背景下汽车营销应对策略 13
4.1低碳经济下营销环境应对策略理论分析 13
4.2低碳经济下宏观环境应对策略 13
4.3低碳经济下微观环境应对策略 14
第五章 案例分析 16
结束语 18
致 谢 19
参考文献 20
第一章 绪论
1.1本文研究背景及意义
1.1.1研究背景
二十一世纪，日益强大的经济全球化趋势使得世界各国经济飞速发展，然而全球经济飞快发展势必加重环境污染问题。这不得不引起人类的重视，尤其全球变暖。经过一系列研究统计数据，不难看出，全球变暖带来的主要问题是引发的全球平均温度升高，从而致使冰雪大面积的融化，最终导致海平面不断升高，这一现象直接给环境带来了严重的负担，对经济的发展更是一大世纪难题，地球只有一个，地球村上的每一个人都需要为解决全球变暖这一世纪问题做出贡献，并且拥有着不可推卸的义务和责任心。
现在社会的低碳背景，绿色生活成为经济发展的重要目标，作为碳排放的主力军，汽车产业必将受到牵连，而汽车营销也必定受到严重打击。现代汽车使人们生活日益丰富多彩，也是日常生活不可缺少的代步工具，新中国成立后，第一台国产车“解放牌”汽车诞生，我国开始步入汽车行业的飞速发展时期。一度成为汽车销量大国。
综上，基于低碳经济这样一个大背景，汽车营销方面不仅需要考虑社会发展现状还需要顾念到社会消费观念的变动，目前看来，低碳经济这个大背景汽车营销的发展已经不能局限于传统模式，必须要注重当下，放眼未来，极力寻找汽车营销策略积极应对策略。
1.1.2研究意义
展望未来的全球发展趋势必定是低碳经济发展趋势，低碳经济以新的冲击降临到世界汽车营销市场，如今面临着如何在低碳经济背景下持续保持汽车营销优势地位的问题。我国是迅速崛起的发展中国家，只有不断增强自身的竞争力才能在国际市场上享有主动权。全篇通过考察低碳经济发展新趋势，结合低碳经济大背景，通过科学的研究方法并有效利用所学过汽车营销知识，真实呈现出在低碳经济环境下我国汽车市场营销的实力，主要通过宏观和微观两方面分别提出在低碳经济下的汽车市场营销对策，这极大的影响着中国汽车市场营销是否能在低碳经济新时代成就营销与环境和谐共赢的局面。总而言之，这一课题的研究相对而言具有极大的理论和实践意义。
1.2本课题研究内容和研究框架
1.2.1研究内容
全篇主要研究的是我国汽车市场营销在低碳经济这样一个背景之下，所做出的应对策略，并且利用低碳背景和营销理论，分析我国汽车市场营销与发达国家的差距，扬长避短，制定符合市场的应对策略，替我国汽车市场营销的未来打下基础。
1.2.2研究框架
本文第一章主要讲述的是选题背景和意义，言简意赅的说明了关于汽车市场营销的国内外相关研究现状。
第二章主要是对全篇所用理论及概念的综述，包含汽车营销相关概念、营销环境分析的理论、低碳经济概念及起源发展，这些理论很好的为下文的研究提供理论支撑。
第三章讲述的是中国汽车市场营销环境。以企业如何应对营销环境影响入手，对汽车市场营销主要从环境方面入手，简要分析汽车营销宏观环境和微观环境带来的机遇与挑战，主要的研究背景是低碳经济给汽车市场营销带来的针对性冲击。
第四章是详细讲述了低碳经济背景下汽车营销的应对策略。
第五章主要以吉利汽车公司为对象，探讨吉利汽车公司如何在低碳经济背景下采取创新型应对策略的。
第二章 理论综述
2.1市场和市场营销技术
2.1.1市场营销的含义
市场指的是具有特定的需求和欲望，市场为人们提供了特定的交易场所，Marketing就是市场营销的英文单词，从古至今，人与人之间的贸易就没有停止过，关于市场营销它具有两层含义：首先对于研究学者而言，市场营销就是一门研究市场营销经济学的学科；其次对于从商人员而言就是一系列的商业营销活动。美国著名而权威的学者菲利普?科特勒指出：营销是个人和集体通过创造，提供并与他人交换有价值的产品，实现其需求与欲望的一种社会与管理过程。如图12所示。
目 录
第一章 绪论 1
1.1本文研究背景及意义 1
1.1.1研究背景 1
1.1.2研究意义 1
1.2本课题研究内容和研究框架 1
1.2.1研究内容 1
1.2.2研究框架 2
第二章 理论综述 3
2.1市场和市场营销技术 3
2.1.1市场营销的含义 3
2.1.2汽车市场营销的概念 3
2.2营销环境分析的理论概述 4
2.2.1营销环境的概念 4
2.2.2汽车市场营销宏观环境分析 4
2.2.3汽车营销微观环境分析 5
2.3低碳经济相关概念 7
2.3.1低碳经济内涵及实质 7
2.3.2低碳经济的起源发展 8
2.4国内外研究概况 8
2.4.1国外研究现状 8
2.4.2国内研究现状 9
第三章 低碳经济对于汽车营销的影响分析 10
3.1低碳对宏观环境影响分析 10
3.2低碳对微观环 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
境影响分析 11
第四章 低碳经济背景下汽车营销应对策略 13
4.1低碳经济下营销环境应对策略理论分析 13
4.2低碳经济下宏观环境应对策略 13
4.3低碳经济下微观环境应对策略 14
第五章 案例分析 16
结束语 18
致 谢 19
参考文献 20
第一章 绪论
1.1本文研究背景及意义
1.1.1研究背景
二十一世纪，日益强大的经济全球化趋势使得世界各国经济飞速发展，然而全球经济飞快发展势必加重环境污染问题。这不得不引起人类的重视，尤其全球变暖。经过一系列研究统计数据，不难看出，全球变暖带来的主要问题是引发的全球平均温度升高，从而致使冰雪大面积的融化，最终导致海平面不断升高，这一现象直接给环境带来了严重的负担，对经济的发展更是一大世纪难题，地球只有一个，地球村上的每一个人都需要为解决全球变暖这一世纪问题做出贡献，并且拥有着不可推卸的义务和责任心。
现在社会的低碳背景，绿色生活成为经济发展的重要目标，作为碳排放的主力军，汽车产业必将受到牵连，而汽车营销也必定受到严重打击。现代汽车使人们生活日益丰富多彩，也是日常生活不可缺少的代步工具，新中国成立后，第一台国产车“解放牌”汽车诞生，我国开始步入汽车行业的飞速发展时期。一度成为汽车销量大国。
综上，基于低碳经济这样一个大背景，汽车营销方面不仅需要考虑社会发展现状还需要顾念到社会消费观念的变动，目前看来，低碳经济这个大背景汽车营销的发展已经不能局限于传统模式，必须要注重当下，放眼未来，极力寻找汽车营销策略积极应对策略。
1.1.2研究意义
展望未来的全球发展趋势必定是低碳经济发展趋势，低碳经济以新的冲击降临到世界汽车营销市场，如今面临着如何在低碳经济背景下持续保持汽车营销优势地位的问题。我国是迅速崛起的发展中国家，只有不断增强自身的竞争力才能在国际市场上享有主动权。全篇通过考察低碳经济发展新趋势，结合低碳经济大背景，通过科学的研究方法并有效利用所学过汽车营销知识，真实呈现出在低碳经济环境下我国汽车市场营销的实力，主要通过宏观和微观两方面分别提出在低碳经济下的汽车市场营销对策，这极大的影响着中国汽车市场营销是否能在低碳经济新时代成就营销与环境和谐共赢的局面。总而言之，这一课题的研究相对而言具有极大的理论和实践意义。
1.2本课题研究内容和研究框架
1.2.1研究内容
全篇主要研究的是我国汽车市场营销在低碳经济这样一个背景之下，所做出的应对策略，并且利用低碳背景和营销理论，分析我国汽车市场营销与发达国家的差距，扬长避短，制定符合市场的应对策略，替我国汽车市场营销的未来打下基础。
1.2.2研究框架
本文第一章主要讲述的是选题背景和意义，言简意赅的说明了关于汽车市场营销的国内外相关研究现状。
第二章主要是对全篇所用理论及概念的综述，包含汽车营销相关概念、营销环境分析的理论、低碳经济概念及起源发展，这些理论很好的为下文的研究提供理论支撑。
第三章讲述的是中国汽车市场营销环境。以企业如何应对营销环境影响入手，对汽车市场营销主要从环境方面入手，简要分析汽车营销宏观环境和微观环境带来的机遇与挑战，主要的研究背景是低碳经济给汽车市场营销带来的针对性冲击。
第四章是详细讲述了低碳经济背景下汽车营销的应对策略。
第五章主要以吉利汽车公司为对象，探讨吉利汽车公司如何在低碳经济背景下采取创新型应对策略的。
第二章 理论综述
2.1市场和市场营销技术
2.1.1市场营销的含义
市场指的是具有特定的需求和欲望，市场为人们提供了特定的交易场所，Marketing就是市场营销的英文单词，从古至今，人与人之间的贸易就没有停止过，关于市场营销它具有两层含义：首先对于研究学者而言，市场营销就是一门研究市场营销经济学的学科；其次对于从商人员而言就是一系列的商业营销活动。美国著名而权威的学者菲利普?科特勒指出：营销是个人和集体通过创造，提供并与他人交换有价值的产品，实现其需求与欲望的一种社会与管理过程。如图12所示。
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