广电车展营销策划方案
伴随着时代的推进，人们所追究的不再是温饱问题，对物质和精神层次也有更高的要求。在如今这个现代化的都市里，汽车不仅仅只是作为一种代步工具而存在，更代表的是某一时间段某一种流行的时尚方向。针对汽车发展，本论题研究的车展策划具有很大现实意义。一方面可以增强对当代汽车产业发展现状的一些了解，掌握未来汽车发展的前景趋势，全面了解车展给汽车产业的成长及销售带来的影响；其次可以增强企业品牌策划、战略策划以及营销策划的意识；最后也可以帮助消费者更全面的认识汽车品牌，避免选车误区；除此之外，还能够带动其余一些产业部门的发展，因此而知，本次车展的策划应用前景是可观的，也是有其开阔市场的。
目 录
一、 车展策划方案的背景分析 1
二、 车展策划方案的目的 1
三、 车展策划方案的主题 1
四、 苏州汽车行业市场分析 1
（一）现状分析 1
（二）人口及经济环境分析 2
（三）消费者分析 2
五、 车展策划方案举办地点 2
六、 车展策划方案举办时间 2
七、 目标市场 2
（一）参展方 2
（二）观展方 3
八、 营销目标 3
（一）办展方 3
（二）观展方 3
九、 会展目标 4
（一）办展方 4
（二）观展方 4
十、 招展推广 4
十一、 车展前期准备 4
十二、 车展进行时 5
十三、 车展结束后 6
十四、 展会进度计划 6
十五、 现场操作以及注意事项 7
十六、 展车准备以及维护要求 7
十七、 车展使用工具 8
十八、 车展组织及人员编组 8
十九、 车展活动成交量登记表 8
二十、参展范围 9
二十一、价格 9
（一）车展展位价格 9
（二）门票价格 9
（三）器材租赁价格 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
9
参考文献 9
致谢 10
车展策划方案的背景分析
伴随着时代的推进，人们所追究的不再是温饱问题，对物质和精神层次也有更高的要求。在如今这个现代化的都市里，汽车不仅仅只是作为一种代步工具而存在，更代表的是某一时间段某一种流行的时尚方向。正是由于人们都这样的认识，所以汽车市场才会有现在翻天覆地的改变。针对汽车行业的发展，本论题研究的车展策划方案具有很大现实意义。一方面可以帮助各类汽车企业宣传，促进其收益；再换个方向来说，目前的汽车市场正处于两极分化的阶段，首先，一部分的客户要求以时尚为前提，希望自己的汽车可以在众多车型款式中别具一格，其次，另一部分的客户讲究的却是汽车本身的实用性和耐用性。车展可以帮助消费者更全面的认识汽车品牌，以及其性能，避免选车误区，这样就可以达到两全其美。换句话说，汽车行业的发展同样也会带动其他相关产业的发展，综上所述，对汽车进行策划的行业前景是一片光明的，其可以扩展的空间也是很广阔的。
车展策划方案的目的
本文主要通过研究车展策划的项目，通过举办此次车展，首先可以给予大众正确的购车导向，因为车展现场汇聚不同的汽车品牌，这样可以让消费者能够更全面的了解各种汽车品牌和其性能，近距离地观赏汽车文化，感受动感的生活，并且在车展现场，消费者将能够以最低价购得自己喜爱的车型，而且对于意向客户也可以在本次展会现场了解到不同的汽车品牌的最新讯息和一些汽车保养修理方面的常识。其次可以对当代汽车产业的发展现状的多一些了解，掌握未来汽车发展的前景趋势。而且也可以为汽车行业的发展以及车展对于其绩效影响的做出简要阐述，增强企业品牌策划、战略策划以及营销策划的意识。同时，也可以全而了解车展给汽车产业的发展及销售方面带来的影响，从而抓住这一策略方法，并且能够得到科学的运用与实施。
车展策划方案的主题
本次车展以“狂欢车年华 一惠到底 ”为主题，汇聚各种各样的汽车品牌，帮助其宣传的同时，更能让消费者更全面的了解各种汽车品牌和其性能，近距离地观赏汽车文化，感受动感的生活，并且在本次展会现场，消费者还将能够以最优惠的价格购得自己喜爱的车型
苏州汽车行业市场分析
（一）现状分析
现在的汽车产业一直在不断发展，伴随着汽车消费的不断普及，汽车也将慢慢进入千家万户。就如同冰箱、彩电、空调这些生活必需品一样，成为我们生活不可缺少的一部分。随着汽车家庭化、大众化，消费者对于汽车的要求也将越来越高，大众不仅对汽车品牌、性能、油耗提出要求，而且新鲜、个性、新奇也成为消费者的追逐目标。因此这对于汽车产业来说是一个前所未有的突破点。而根据以往的销售数据显示，大多数还是处于增长的状态，所以苏州的汽车销售现状还是可观的。
（二）人口及经济环境分析
人口情况是指一个国家或区域的人口数目、质量、增长情况、年龄分布、地区分布、家庭布局、民族状态等近况及其转变趋向。这些要素对汽车产业的市场导向、产业结构、消费档次等有着决定性的作用。 现在不管对于哪个市场来说，都离不开人、需求以及购买力。而购买力则是凭借人民实际收入、人民储蓄、贷款、货物价格等等因素来决定的。而对于苏州这个发展十分迅速的城市来说，人口及经济环境都是非常好的，居民的消费水平也是也是很高的，所以车展在苏州市场的前景是非常可观的。
（三）消费者分析
伴随着人们消费观念的变化，消费者的消费认识和自我保护意识也在不断的增强。人们在消费的过程当中不但要满足表面消费的需求，还应当最大限度的满足心理消费的需要。而不同的消费者有不同的消费理念。体现在以下几个方面：（1）年龄。伴随年龄的不断增长，人们对汽车类型方面的喜恶也在改变。（2）工作岗位。不同岗位上的人对于车辆的选择也是不一样的。（3）经济情况。汽车对于人来说，或许只是一个消费品，如果一个人的经济条件有限，那么他应该是不会去购买汽车的。而对于经济条件不同的人来说，他们的购车方向也都是不一样的。（4）生活方法。从经济学的角度讲，每个人的生活方法都是不同的，而每人的生活方式也能够表明每个人的购买方式，从而导致消费行为的不同。（5）个性与自我概念。个性不同会导致消费者购买行为的差异，进而影响消费者对汽产消费的文化因素。所以我们要对每一种消费者都做到充分了解，能够做到知己知彼，百战不殆。
车展策划方案举办地点
目 录
一、 车展策划方案的背景分析 1
二、 车展策划方案的目的 1
三、 车展策划方案的主题 1
四、 苏州汽车行业市场分析 1
（一）现状分析 1
（二）人口及经济环境分析 2
（三）消费者分析 2
五、 车展策划方案举办地点 2
六、 车展策划方案举办时间 2
七、 目标市场 2
（一）参展方 2
（二）观展方 3
八、 营销目标 3
（一）办展方 3
（二）观展方 3
九、 会展目标 4
（一）办展方 4
（二）观展方 4
十、 招展推广 4
十一、 车展前期准备 4
十二、 车展进行时 5
十三、 车展结束后 6
十四、 展会进度计划 6
十五、 现场操作以及注意事项 7
十六、 展车准备以及维护要求 7
十七、 车展使用工具 8
十八、 车展组织及人员编组 8
十九、 车展活动成交量登记表 8
二十、参展范围 9
二十一、价格 9
（一）车展展位价格 9
（二）门票价格 9
（三）器材租赁价格 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
9
参考文献 9
致谢 10
车展策划方案的背景分析
伴随着时代的推进，人们所追究的不再是温饱问题，对物质和精神层次也有更高的要求。在如今这个现代化的都市里，汽车不仅仅只是作为一种代步工具而存在，更代表的是某一时间段某一种流行的时尚方向。正是由于人们都这样的认识，所以汽车市场才会有现在翻天覆地的改变。针对汽车行业的发展，本论题研究的车展策划方案具有很大现实意义。一方面可以帮助各类汽车企业宣传，促进其收益；再换个方向来说，目前的汽车市场正处于两极分化的阶段，首先，一部分的客户要求以时尚为前提，希望自己的汽车可以在众多车型款式中别具一格，其次，另一部分的客户讲究的却是汽车本身的实用性和耐用性。车展可以帮助消费者更全面的认识汽车品牌，以及其性能，避免选车误区，这样就可以达到两全其美。换句话说，汽车行业的发展同样也会带动其他相关产业的发展，综上所述，对汽车进行策划的行业前景是一片光明的，其可以扩展的空间也是很广阔的。
车展策划方案的目的
本文主要通过研究车展策划的项目，通过举办此次车展，首先可以给予大众正确的购车导向，因为车展现场汇聚不同的汽车品牌，这样可以让消费者能够更全面的了解各种汽车品牌和其性能，近距离地观赏汽车文化，感受动感的生活，并且在车展现场，消费者将能够以最低价购得自己喜爱的车型，而且对于意向客户也可以在本次展会现场了解到不同的汽车品牌的最新讯息和一些汽车保养修理方面的常识。其次可以对当代汽车产业的发展现状的多一些了解，掌握未来汽车发展的前景趋势。而且也可以为汽车行业的发展以及车展对于其绩效影响的做出简要阐述，增强企业品牌策划、战略策划以及营销策划的意识。同时，也可以全而了解车展给汽车产业的发展及销售方面带来的影响，从而抓住这一策略方法，并且能够得到科学的运用与实施。
车展策划方案的主题
本次车展以“狂欢车年华 一惠到底 ”为主题，汇聚各种各样的汽车品牌，帮助其宣传的同时，更能让消费者更全面的了解各种汽车品牌和其性能，近距离地观赏汽车文化，感受动感的生活，并且在本次展会现场，消费者还将能够以最优惠的价格购得自己喜爱的车型
苏州汽车行业市场分析
（一）现状分析
现在的汽车产业一直在不断发展，伴随着汽车消费的不断普及，汽车也将慢慢进入千家万户。就如同冰箱、彩电、空调这些生活必需品一样，成为我们生活不可缺少的一部分。随着汽车家庭化、大众化，消费者对于汽车的要求也将越来越高，大众不仅对汽车品牌、性能、油耗提出要求，而且新鲜、个性、新奇也成为消费者的追逐目标。因此这对于汽车产业来说是一个前所未有的突破点。而根据以往的销售数据显示，大多数还是处于增长的状态，所以苏州的汽车销售现状还是可观的。
（二）人口及经济环境分析
人口情况是指一个国家或区域的人口数目、质量、增长情况、年龄分布、地区分布、家庭布局、民族状态等近况及其转变趋向。这些要素对汽车产业的市场导向、产业结构、消费档次等有着决定性的作用。 现在不管对于哪个市场来说，都离不开人、需求以及购买力。而购买力则是凭借人民实际收入、人民储蓄、贷款、货物价格等等因素来决定的。而对于苏州这个发展十分迅速的城市来说，人口及经济环境都是非常好的，居民的消费水平也是也是很高的，所以车展在苏州市场的前景是非常可观的。
（三）消费者分析
伴随着人们消费观念的变化，消费者的消费认识和自我保护意识也在不断的增强。人们在消费的过程当中不但要满足表面消费的需求，还应当最大限度的满足心理消费的需要。而不同的消费者有不同的消费理念。体现在以下几个方面：（1）年龄。伴随年龄的不断增长，人们对汽车类型方面的喜恶也在改变。（2）工作岗位。不同岗位上的人对于车辆的选择也是不一样的。（3）经济情况。汽车对于人来说，或许只是一个消费品，如果一个人的经济条件有限，那么他应该是不会去购买汽车的。而对于经济条件不同的人来说，他们的购车方向也都是不一样的。（4）生活方法。从经济学的角度讲，每个人的生活方法都是不同的，而每人的生活方式也能够表明每个人的购买方式，从而导致消费行为的不同。（5）个性与自我概念。个性不同会导致消费者购买行为的差异，进而影响消费者对汽产消费的文化因素。所以我们要对每一种消费者都做到充分了解，能够做到知己知彼，百战不殆。
车展策划方案举办地点
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