移动互联网用户阅读利用行为的实证分析
1综述国内外关于移动互联网用户阅读行为的研究现状，在阐述移动阅读利用行为的理论构建的基础上，从阅读方法、阅读内容、阅读方式、阅读时间、阅读地点五个方面对全国移动互联网用户阅读利用行为的特征进行抽样调查与分析，并且根据用户的年龄、性别、学历、职业、收入、所持移动终端等细分特征进行交叉分析，运用卡方检验深度挖掘不同类型用户的阅读行为偏好。在此基础上，提出基于移动互联网用户阅读利用行为特征的移动阅读服务策略。
目 录
ABSTRACT: 1
KEY WORDS: 1
一、引言 2
二、研究现状及存在的问题 2
三、移动阅读利用行为的理论构建 3
四、研究方法 3
（一）调查过程 3
（二）样本属性统计 4
五、数据与分析 4
（一）基本情况 4
（二）阅读方法 4
（三）阅读内容 5
1.专业属性 5
2.加工层次 6
3.载体形式 7
4.出版形式 7
5.内容篇幅 8
6.排版设计 8
7.对广告的态度 9
（四）阅读方式 10
（五）阅读时间 10
（六）阅读地点 11
六、基于移动互联网用户阅读利用行为特征的服务策略 12
（一）建立健全数字出版政策配套体系 12
（二）提供高质量的阅读内容 12
（三）实施精准化广告投放 12
（四）制定个性化服务策略 13
（五）实现数据共享 13
（六）开发移动终端阅读软件新技术 13
致谢 13
参考文献： 14
图 1标记行为与移动终端的交叉分析 5
图 2阅读内容的专业属性与性别的交叉分析 6
图 3阅读内容的专业属性与收入的交叉分析 6
图 4移动互联网用户阅读内容的载体形式 7
图 5阅读内容的载体形式与学历的交叉分析 7
图 6移动互联网用户阅读内容的出版形式 8
图 7阅读 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
内容的出版形式与性别的交叉分析 8
图 8移动互联网用户自设置排版的内容 9
图 9阅读内容的排版设计与年龄的交叉分析 9
图 10对阅读内容中广告的态度与职业的交叉分析 10
图 11每次进行移动阅读的平均时长 10
图 12每天进行移动阅读的平均时长 10
图 13每次阅读平均时长与年龄的交叉分析 11
图 14每天阅读平均时长与年龄的交叉分析 11
图 15移动互联网用户进行移动阅读的地点 12
表 1样本的年龄分布 4
表 2样本的学历分布 4
表 3样本的收入（学生指生活费）分布 4
表 4样本的职业分布 4
表 5移动互联网用户阅读内容的专业属性 5
表 6阅读内容的专业属性与收入的卡方检验结果 6
表 7阅读内容的载体形式与学历的卡方检验结果 7
表 8阅读内容的出版形式与性别的卡方检验结果 8
移动互联网用户阅读利用行为的实证分析
信息管理与信息系统专业学生 魏雅雯
指导教师 茆意宏
The Empirical Analysis of
Mobile Internet Users’ Reading and Using Behavior
Student majoring in information management and information system WEI Yawen
Tutor MAO Yihong
Abstract: This paper reviews the research of mobile internet users’ reading behavior. Based on elaborating the theoretical building of mobile reading and using behavior, the paper conducts a sample survey research on the reading and using behavior of mobile internet users from five aspects, including reading process, reading content, reading methods, reading time, and reading place. Besides, crossanalysis are made to discuss the relevance between users’ mobile reading behavior and their characteristics, such as users age, gender, education, occupation, income, mobile terminal and other features. It aims to make a deeply excavation of the preference of reading behavior of different users by using chisquare test. Finally, on the basic of the characteristics of mobile internet users’ reading and using behavior, mobile reading service strategy is put forward.
Key words: mobile reading; reading and using behavior; reading behavior
一、引言
随着移动互联网技术的发展、移动阅读终端的普及、数字阅读内容的丰富，人们的阅读等信息接受与利用行为正在被快速发展的移动互联网潜移默化地改变。2014年4月21日公布的第十一次全国国民阅读调查数据显示，数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读、PDA/MP4/MP5阅读等）的接触率为50.1%，较2012年上升了9.8个百分点。其中，有41.9%的国民进行过手机阅读，较2012年上升了10.7个百分点，有92.9%的读者表示阅读过电子书后就不会再购买此书的纸质版，且该比例逐年上升。艾瑞咨询数据显示，2013年中国移动互联网市场规模达到1059.8亿元，同比增速81.2%，移动互联网市场进入高速发展通道。易观智库报告显示，截止2013年12月，中国移动互联网网民达到6.52亿，伴随着移动终端价格的下降及wifi的广泛铺设，移动网民呈现爆发趋势。12月底工信部发布4G牌照，运营商希望借势4G重新定义行业竞争局势，势必继续带动移动网民的进一步快速增长。移动互联正在深刻影响人们的日常生活，用户的移动阅读需求进一步提升，阅读开始变得内容扩大化、阅读终端多元化、渠道多样化。
目 录
ABSTRACT: 1
KEY WORDS: 1
一、引言 2
二、研究现状及存在的问题 2
三、移动阅读利用行为的理论构建 3
四、研究方法 3
（一）调查过程 3
（二）样本属性统计 4
五、数据与分析 4
（一）基本情况 4
（二）阅读方法 4
（三）阅读内容 5
1.专业属性 5
2.加工层次 6
3.载体形式 7
4.出版形式 7
5.内容篇幅 8
6.排版设计 8
7.对广告的态度 9
（四）阅读方式 10
（五）阅读时间 10
（六）阅读地点 11
六、基于移动互联网用户阅读利用行为特征的服务策略 12
（一）建立健全数字出版政策配套体系 12
（二）提供高质量的阅读内容 12
（三）实施精准化广告投放 12
（四）制定个性化服务策略 13
（五）实现数据共享 13
（六）开发移动终端阅读软件新技术 13
致谢 13
参考文献： 14
图 1标记行为与移动终端的交叉分析 5
图 2阅读内容的专业属性与性别的交叉分析 6
图 3阅读内容的专业属性与收入的交叉分析 6
图 4移动互联网用户阅读内容的载体形式 7
图 5阅读内容的载体形式与学历的交叉分析 7
图 6移动互联网用户阅读内容的出版形式 8
图 7阅读 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
内容的出版形式与性别的交叉分析 8
图 8移动互联网用户自设置排版的内容 9
图 9阅读内容的排版设计与年龄的交叉分析 9
图 10对阅读内容中广告的态度与职业的交叉分析 10
图 11每次进行移动阅读的平均时长 10
图 12每天进行移动阅读的平均时长 10
图 13每次阅读平均时长与年龄的交叉分析 11
图 14每天阅读平均时长与年龄的交叉分析 11
图 15移动互联网用户进行移动阅读的地点 12
表 1样本的年龄分布 4
表 2样本的学历分布 4
表 3样本的收入（学生指生活费）分布 4
表 4样本的职业分布 4
表 5移动互联网用户阅读内容的专业属性 5
表 6阅读内容的专业属性与收入的卡方检验结果 6
表 7阅读内容的载体形式与学历的卡方检验结果 7
表 8阅读内容的出版形式与性别的卡方检验结果 8
移动互联网用户阅读利用行为的实证分析
信息管理与信息系统专业学生 魏雅雯
指导教师 茆意宏
The Empirical Analysis of
Mobile Internet Users’ Reading and Using Behavior
Student majoring in information management and information system WEI Yawen
Tutor MAO Yihong
Abstract: This paper reviews the research of mobile internet users’ reading behavior. Based on elaborating the theoretical building of mobile reading and using behavior, the paper conducts a sample survey research on the reading and using behavior of mobile internet users from five aspects, including reading process, reading content, reading methods, reading time, and reading place. Besides, crossanalysis are made to discuss the relevance between users’ mobile reading behavior and their characteristics, such as users age, gender, education, occupation, income, mobile terminal and other features. It aims to make a deeply excavation of the preference of reading behavior of different users by using chisquare test. Finally, on the basic of the characteristics of mobile internet users’ reading and using behavior, mobile reading service strategy is put forward.
Key words: mobile reading; reading and using behavior; reading behavior
一、引言
随着移动互联网技术的发展、移动阅读终端的普及、数字阅读内容的丰富，人们的阅读等信息接受与利用行为正在被快速发展的移动互联网潜移默化地改变。2014年4月21日公布的第十一次全国国民阅读调查数据显示，数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读、PDA/MP4/MP5阅读等）的接触率为50.1%，较2012年上升了9.8个百分点。其中，有41.9%的国民进行过手机阅读，较2012年上升了10.7个百分点，有92.9%的读者表示阅读过电子书后就不会再购买此书的纸质版，且该比例逐年上升。艾瑞咨询数据显示，2013年中国移动互联网市场规模达到1059.8亿元，同比增速81.2%，移动互联网市场进入高速发展通道。易观智库报告显示，截止2013年12月，中国移动互联网网民达到6.52亿，伴随着移动终端价格的下降及wifi的广泛铺设，移动网民呈现爆发趋势。12月底工信部发布4G牌照，运营商希望借势4G重新定义行业竞争局势，势必继续带动移动网民的进一步快速增长。移动互联正在深刻影响人们的日常生活，用户的移动阅读需求进一步提升，阅读开始变得内容扩大化、阅读终端多元化、渠道多样化。
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