山东电视台齐鲁频道拉呱特色主持分析
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前 言 1
一、《拉呱》的特色主持艺术 1
（一）主持人的形象塑造 1
（二）主持人的语言艺术 3
（三）节目中“搭词”的艺术表现 7
二、《拉呱》节目主持存在的问题 8
（一）电视节目雷同 8
（二）电视广告质量低 8
（三）传播范围局限 8
三、议从《拉呱》节目看方言节目的发展策略 8
（一）提高节目的创新性 8
（二）提高电视广告的质量 9
（三）提高主持人的个人魅力 9
结论 9
参考文献 10
致谢 11
摘 要
山东电视台齐鲁频道是被称为省级地面频道四小龙，在全国范围都具有一定的影响力。山东电视台齐鲁频道以民生新闻和方言节目为主打，打造出一系列自办节目，在主持艺术上也别具一格，当家主持人小么哥成为齐鲁频道收视率的最佳保障，他主持的《拉呱》节目在山东稳居收视前列，小么哥也成为备受山东人民喜爱的主持人。
本文以《拉呱》为研究对象，分析了《拉呱》节目中主持人的形象塑造，语言方式，搭词的艺术表现。并对《拉呱》节目中存在的问题进行了分析，并提出方言节目的发展策略
引言
前 言
（一）选题背景
近几年，随着省级地面频道的不断发展壮大，一系列的问题也随之出现：各频道同质化现象严重，使得观众打开电视，翻看本省的频道或都是方言节目，或都是水上竞技节目；另外广告营销策略欠缺，广告质量不高，低俗广告频频出现；节目创新力不够，但凡卫视出现收视火爆的新节目，各省级地面频道便开始竞相模仿，导致观众审美疲劳。而齐鲁频道小么哥主持的《拉呱》自开播以来好评不断，在众多 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
节目中脱颖而出，自有其独到之处。
（二）国内外研究现状
有的笔者以《拉呱》为例探究电视民生新闻节目的娱乐化，分析其成功原因和传播效果；有的笔者以《拉呱》为个案通过对节目产生、节目特色、传播效果、受众态度等方面的分析，探究方言新闻的发展空间。研究《拉呱》节目的论文并不在少数，这些论文或从整体上分析发展策略，或从节目个案分析其取得成功的原因，但目前还没有关于小么哥主持艺术的论文，即使在论文中有提及主持人的部分也是点到为止，并没有系统的分析。笔者认为一个频道的成功与其主持艺术有着密不可分的关系，齐鲁频道作为省级地面频道中的成功案例，其主持艺术对其他省级地面频道有着借鉴意义。
（三）研究目的及意义
目前的节目主持个案研究央视、省级卫视主持艺术的较多，对于省级地面频道的特色主持研究却很少。在各省级地面频道快速崛起的今天，主持人存在着参差不齐的发展现状。本文将以小么哥《拉呱》作为研究对象，从特色主持角度出发，探索特色主持。作为省级地面频道中的成功范例，齐鲁频道也拥有一批像小么哥等优秀的主持人，打造出《拉呱》等品牌电视栏目并且屡获大奖，收视率也一路攀升。从频道定位到节目生产，从主持人到影响力，齐鲁频道都紧抓观众的眼球。本文对小么哥特色主持的研究，对其他省级地面频道的主持艺术发展有着借鉴意义。
一、《拉呱》的特色主持艺术
“传播学理论指出，借助大众传播的渗透，我们了解了人际传播潜在影响人们，在人们的心中留下了深刻印象，能够提升传播的成效”树立良好的荧幕形象有利于主持传播。从主持人形象以及语言和搭词等三方面剖析了《拉呱》主持艺术。
（一）主持人的形象塑造
“节目主持人是电视节目当中最关键的组成部分，一个优质的主持人需要具备内外兼修，在外有自己的独特之处，充满热情和活力，有魅力；站在内在的标准上，需要对自己的职业有敏锐的洞察力，有发现能力，要有良好的写作能力和表达能力”电视节目能够吸引观众的目光同时还能够维护观众的目光，和主持人是紧密相关的。
“根据《现代汉语词典》的说明，形象指的是可以导致人们思想以及情感活动的详细形象以及姿态。”在现代社会中，形象对每个人的影响越发重要。近朱者赤近墨者黑，好形象会随之带来更大更好的发挥空间与机会。
1.主持人的外形分析
形象是人们关于某种事物的整体印象，主持人形象包括两方面。整体职业形象与个人主持形象。主持人主持形象影响在观众心目当中的地位。随之影响主持的节目。主持人是节目和媒体的形象代言人。
主持人的形象分为内在形象和外在形象。外在形象与素质互为表里，如妆容、着装、仪表、仪态等都属于外在形象。良好的外貌尽管十分关键，但是并非是衡量仅有的标准，单纯的亮丽外表很难和观众的精神需求相互吻合。一举成名要有丰富内涵、以及独特的个人魅力。
2.小么哥的形象分析
（1）主持个性与节目结合
主持人小么哥是是观众们投票选举的，他原本是一个相声演员，和主持人的职业没有任何关联，但是由于其自身的憨厚以及相声演员根据事实说话的特征，促使小么哥和《拉呱》节目相互对接，《拉呱》要求主持人需要根据现实阐述，小么哥自己的形象和《拉呱》节目是相互吻合的，是节目的代言者。《拉呱》似为小么哥量身而定。提起《拉呱》就会有小么哥的印记，小么哥因《拉呱》被大众们喜欢。
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> （2）树立公众形象
主持人需要借助社会渗透和大众们亲密接触来树立公众的形象。小么哥在主持了《拉呱》节目以后，被大家广泛知晓。主持人属于社会公众人物，当主持人成为明星，就会导致主持人和观众之间的距离较远。《拉呱》节目和民生是相互贴近的，和百姓说家庭日常，假如观众把主持人看成是明星或者是偶像，节目就丧失了原本的看点。小么哥热心公益事业来树立公众形象，这为小么哥的形象塑造赢得了高分，他是山东省消防安全星型的代言人，也是济南市公交安全形象的代言人，在很多公益活动当中都有他的身影。
3.小么哥塑造形象的意义
（1）获得大众认可
获取优质的节目传播效果的前提条件需要主持人获得观众的赞同，受众对主持人的印象十分关键。主持人的优质形象能够提升他在受众当中受欢迎的程度，获得大众的喜爱和认同。大众们对主持人的认同会影响他们的去留，小么哥打造的形象很好，被观众们赞同，也正是由于以上缘由能够一直留在齐鲁频道。
（2）增加栏目可看性
主持人的形象和栏目是紧密相关的。主持人在荧幕上的形象不单单表征着自己，也表征着整个节目和频道的形象。《拉呱》山东的地方方言与小么哥的朴实、憨厚贴近性，相互吻合，大大提升了节目的观看性。被大众们喜欢的主持人主持的节目的收视率相对较高，表述的主张也便于被大众认可。在齐鲁频道当中，“小么哥”这一名字在某种意义上表征的是收视率，不管是退出新节目，还是开展比赛，都会有小么哥出现，节目就不会为收视率犯愁。新节目邀请小么哥担当主持人邀请其担当评委，有助于提升节目的收视率。
（二）主持人的语言艺术
最近几年的时间里，节目主持人的媒介实践逐步自形象和表现能力转变成了语言层面的关注，主持人的语言和生活以及受众和现实是相互贴近的。通过主持人的语言能力可以以声传情，唤起受众的情绪。
1.《拉呱》节目的方言形式
“当今时代的手中的趋势自大众转变成了分众，手中被细致的划分，因此媒介需要精准的定位受众。”“站在传播学的视角上，大众传播的声音逐渐削弱，小众传播的声音愈发嘹亮。把观众定位至小众以及本土化的群众是相互适应的。方言新闻节目针对专门的受众，借助地域文化，增近媒体和受众之间的距离。”
前 言 1
一、《拉呱》的特色主持艺术 1
（一）主持人的形象塑造 1
（二）主持人的语言艺术 3
（三）节目中“搭词”的艺术表现 7
二、《拉呱》节目主持存在的问题 8
（一）电视节目雷同 8
（二）电视广告质量低 8
（三）传播范围局限 8
三、议从《拉呱》节目看方言节目的发展策略 8
（一）提高节目的创新性 8
（二）提高电视广告的质量 9
（三）提高主持人的个人魅力 9
结论 9
参考文献 10
致谢 11
摘 要
山东电视台齐鲁频道是被称为省级地面频道四小龙，在全国范围都具有一定的影响力。山东电视台齐鲁频道以民生新闻和方言节目为主打，打造出一系列自办节目，在主持艺术上也别具一格，当家主持人小么哥成为齐鲁频道收视率的最佳保障，他主持的《拉呱》节目在山东稳居收视前列，小么哥也成为备受山东人民喜爱的主持人。
本文以《拉呱》为研究对象，分析了《拉呱》节目中主持人的形象塑造，语言方式，搭词的艺术表现。并对《拉呱》节目中存在的问题进行了分析，并提出方言节目的发展策略
引言
前 言
（一）选题背景
近几年，随着省级地面频道的不断发展壮大，一系列的问题也随之出现：各频道同质化现象严重，使得观众打开电视，翻看本省的频道或都是方言节目，或都是水上竞技节目；另外广告营销策略欠缺，广告质量不高，低俗广告频频出现；节目创新力不够，但凡卫视出现收视火爆的新节目，各省级地面频道便开始竞相模仿，导致观众审美疲劳。而齐鲁频道小么哥主持的《拉呱》自开播以来好评不断，在众多 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
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（二）国内外研究现状
有的笔者以《拉呱》为例探究电视民生新闻节目的娱乐化，分析其成功原因和传播效果；有的笔者以《拉呱》为个案通过对节目产生、节目特色、传播效果、受众态度等方面的分析，探究方言新闻的发展空间。研究《拉呱》节目的论文并不在少数，这些论文或从整体上分析发展策略，或从节目个案分析其取得成功的原因，但目前还没有关于小么哥主持艺术的论文，即使在论文中有提及主持人的部分也是点到为止，并没有系统的分析。笔者认为一个频道的成功与其主持艺术有着密不可分的关系，齐鲁频道作为省级地面频道中的成功案例，其主持艺术对其他省级地面频道有着借鉴意义。
（三）研究目的及意义
目前的节目主持个案研究央视、省级卫视主持艺术的较多，对于省级地面频道的特色主持研究却很少。在各省级地面频道快速崛起的今天，主持人存在着参差不齐的发展现状。本文将以小么哥《拉呱》作为研究对象，从特色主持角度出发，探索特色主持。作为省级地面频道中的成功范例，齐鲁频道也拥有一批像小么哥等优秀的主持人，打造出《拉呱》等品牌电视栏目并且屡获大奖，收视率也一路攀升。从频道定位到节目生产，从主持人到影响力，齐鲁频道都紧抓观众的眼球。本文对小么哥特色主持的研究，对其他省级地面频道的主持艺术发展有着借鉴意义。
一、《拉呱》的特色主持艺术
“传播学理论指出，借助大众传播的渗透，我们了解了人际传播潜在影响人们，在人们的心中留下了深刻印象，能够提升传播的成效”树立良好的荧幕形象有利于主持传播。从主持人形象以及语言和搭词等三方面剖析了《拉呱》主持艺术。
（一）主持人的形象塑造
“节目主持人是电视节目当中最关键的组成部分，一个优质的主持人需要具备内外兼修，在外有自己的独特之处，充满热情和活力，有魅力；站在内在的标准上，需要对自己的职业有敏锐的洞察力，有发现能力，要有良好的写作能力和表达能力”电视节目能够吸引观众的目光同时还能够维护观众的目光，和主持人是紧密相关的。
“根据《现代汉语词典》的说明，形象指的是可以导致人们思想以及情感活动的详细形象以及姿态。”在现代社会中，形象对每个人的影响越发重要。近朱者赤近墨者黑，好形象会随之带来更大更好的发挥空间与机会。
1.主持人的外形分析
形象是人们关于某种事物的整体印象，主持人形象包括两方面。整体职业形象与个人主持形象。主持人主持形象影响在观众心目当中的地位。随之影响主持的节目。主持人是节目和媒体的形象代言人。
主持人的形象分为内在形象和外在形象。外在形象与素质互为表里，如妆容、着装、仪表、仪态等都属于外在形象。良好的外貌尽管十分关键，但是并非是衡量仅有的标准，单纯的亮丽外表很难和观众的精神需求相互吻合。一举成名要有丰富内涵、以及独特的个人魅力。
2.小么哥的形象分析
（1）主持个性与节目结合
主持人小么哥是是观众们投票选举的，他原本是一个相声演员，和主持人的职业没有任何关联，但是由于其自身的憨厚以及相声演员根据事实说话的特征，促使小么哥和《拉呱》节目相互对接，《拉呱》要求主持人需要根据现实阐述，小么哥自己的形象和《拉呱》节目是相互吻合的，是节目的代言者。《拉呱》似为小么哥量身而定。提起《拉呱》就会有小么哥的印记，小么哥因《拉呱》被大众们喜欢。
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3.小么哥塑造形象的意义
（1）获得大众认可
获取优质的节目传播效果的前提条件需要主持人获得观众的赞同，受众对主持人的印象十分关键。主持人的优质形象能够提升他在受众当中受欢迎的程度，获得大众的喜爱和认同。大众们对主持人的认同会影响他们的去留，小么哥打造的形象很好，被观众们赞同，也正是由于以上缘由能够一直留在齐鲁频道。
（2）增加栏目可看性
主持人的形象和栏目是紧密相关的。主持人在荧幕上的形象不单单表征着自己，也表征着整个节目和频道的形象。《拉呱》山东的地方方言与小么哥的朴实、憨厚贴近性，相互吻合，大大提升了节目的观看性。被大众们喜欢的主持人主持的节目的收视率相对较高，表述的主张也便于被大众认可。在齐鲁频道当中，“小么哥”这一名字在某种意义上表征的是收视率，不管是退出新节目，还是开展比赛，都会有小么哥出现，节目就不会为收视率犯愁。新节目邀请小么哥担当主持人邀请其担当评委，有助于提升节目的收视率。
（二）主持人的语言艺术
最近几年的时间里，节目主持人的媒介实践逐步自形象和表现能力转变成了语言层面的关注，主持人的语言和生活以及受众和现实是相互贴近的。通过主持人的语言能力可以以声传情，唤起受众的情绪。
1.《拉呱》节目的方言形式
“当今时代的手中的趋势自大众转变成了分众，手中被细致的划分，因此媒介需要精准的定位受众。”“站在传播学的视角上，大众传播的声音逐渐削弱，小众传播的声音愈发嘹亮。把观众定位至小众以及本土化的群众是相互适应的。方言新闻节目针对专门的受众，借助地域文化，增近媒体和受众之间的距离。”
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