方言类节目在地方电视台的发展策略研究
目 录
学院 2
学生毕业论文（设计）诚信承诺书 2
Abstract 3
序言 5
一、方言类节目发展现状 5
（一）发展优势分析 5
（二）存在的问题分析 5
（三）发展前景分析 6
二、方言类节目发展困境的外部因素分析 6
（一）政策因素 6
（二）体制因素 7
（三）收视率因素 7
（四）观念因素 7
三、方言类节目发展困境的内部因素分析 8
（一）节目过于通俗导致的低俗问题 8
（二）节目质量问题 8
（三）节目内容的局限性 9
四、新形势下方言类节目的发展策略 9
（一）突出本土化的特点 9
（二）增加创新性的应用 10
（三）加强包装的吸引力 10
（四）建立竞争化的平台 11
（五）追求全局化的利益 11
结论 12
参考文献 14
致谢 15
序言
方言是地方文化的重要载体，并承担着记录和传播地方文化的重要职责，具有很高的文化价值。随着现代媒体的发展，许多地方电视台出现了方言类节目，而人们更愿意在劳累了一天之后选择一档轻松的方言类节目来放松身心，缓解工作和学习的压力。然而方言类节目的观众呈现一定的两极分化态势，观看方言类节目的大多是中老年人，而年轻人则不愿意观看方言类节目，认为这类节目很“土”，这样的社会现象不利于方言类节目的广泛传播和发展。在此背景下，分析方言类节目在地方电视台的发展策略具有重要的意义。
本文选择方言类节目在地方电视台的发展策略作为研究课题，以具体案例威海电视台为例，分析其发展的优势、存在的问题以及发展前景，进而分析方言类节目发展困境的内外部因素，提出方言类节目的发展策略，这对于丰富方言类节目的研究资料，拓宽方言类节目领域的研究范畴具有一定的理论意义；另外，研究方言类节目的发展现状以及发展困境的内外部因素，能够为我国方言类节目的发展提供一定的借鉴，具有一定的实践意义。
一、方言类节目发展现状
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^3^5`1^9`1^6^0`7^2#
研究课题，以具体案例威海电视台为例，分析其发展的优势、存在的问题以及发展前景，进而分析方言类节目发展困境的内外部因素，提出方言类节目的发展策略，这对于丰富方言类节目的研究资料，拓宽方言类节目领域的研究范畴具有一定的理论意义；另外，研究方言类节目的发展现状以及发展困境的内外部因素，能够为我国方言类节目的发展提供一定的借鉴，具有一定的实践意义。
一、方言类节目发展现状
（一）发展优势分析
在威海电视台发展过程中呈现出一定的优势，一方面，威海电视台中的节目类型多，观众可以有更多的选择，目前的节目类型主要有电视新闻资讯类节目，谈话类节目，综艺真人秀类节目，优秀的电影电视剧，其中新闻类的节目数量比较多，有《威海新闻》，讲述了当地的新闻；有《消费与法》，讲述了消费者容易碰到的消费陷阱，为老百姓普及消费法律知识，提高人们的法律意识；《法治中国》讲述国内的新闻事件，并普及法律知识。另一方面，威海电视台的节目有一定的地域特色，地方电视台受到上级电视台以及海外电视的双重压迫，要想获得发展，必须要走特色发展的道路，而威海电视台以威海方言为主来制作电视节目，提升了节目的地方文化内涵，也为地方文化的传播做出贡献，主要节目有《消费有道》，《百姓故事》、《直播威海》等，这些节目中主持人会用一定的威海方言与观众进行交流，更加贴近民生，满足了当地百姓观看方言电视节目的需求，同时也提高了节目的收视率。由此可以看出，在威海电视台的发展优势主要体现在丰富的节目类型以及富有特色的方言节目上。
（二）存在的问题分析
威海电视台存在一定的发展优势，但也存在一定问题，这些问题主要体现在电视节目中的商业化氛围严重，新闻节目的同质化现象严重。一方面，电视节目中的广告很多，影响了观众的观看体验，地方电视台要想获得一定的经济效益就需要借助广告商的赞助，广告的增多势必对观众观看电视节目产生了不良的影响，许多观众一看到广告就换台，导致该电视台的收视率下降，打开威海电视台观看电视节目的时候经常发现有许多医药，农药，商场，服装等的广告，同时这些广告的质量不高，不能引起观众的兴趣，久而久之，电视台的收视率就会大幅下降；另一方面，新闻节目的同质化现象严重，威海电视台有许多新闻节目，而这些新闻节目的内容会出现一定的重复，介绍的新闻类型也大同小异，比如《威海新闻》与《直播民生》都是讲述了威海当地的新闻，新闻内容有一定的重合现象，这就造成了新闻节目的同质化，让观众对新闻节目的兴趣降低。
（三）发展前景分析
方言类节目具有贴近地方民生的特点，用方言主持节目本身会吸引一大部分地方民众的关注，获得地方民众的好感，从受众数量，传播渠道以及受众心理来看，方言类节目具有广阔的发展前景。首先，方言类节目具有数量庞大的受众群体，虽然方言节目的受众大部分是草根阶层，这一阶层又是弱势群体，但数量众多，如果方言类节目能够将质量做上去，相信地方观众会对方言类节目进一步支持；其次，如今是互联网时代，人们通过网络就可以观看各个地方的电视节目，部分网民还可以通过不同地方方言节目的观看学习不同的地方方言，这增加了方言类电视节目的传播渠道，同时也给地方文化的传播提供了机会；最后，方言节目能够满足受众求新求异的心理需求，时尚总是在不经意间就流行起来，以前人们喜欢在说话的时候夹杂一些英文词汇，而现在的网络流行语大多是根据方言改编而来的，比如“银”、“木有”、“猴赛雷”、“矮油”、“四不四”、“伐开心”等，这些都是各个地方的方言，方言类节目有了更多的追求个性的受众，这给方言类节目的发展提供了一定可能。
二、方言类节目发展困境的外部因素分析
（一）政策因素
方言类节目中大量使用方言与我国推广普通话的政策相违背。虽然部分方言类电视节目受到了许多观众的欢迎，但由于政策因素，有人认为方言类节目的发展前景不乐观。在2000年，我国颁布了《中华人民共和国国家通用语言文字法》，该法中明确规定我国的通用语言为普通话，并规定了我国媒体，广播使用的语言形式，播音要以普通话为基本用语，同时还特别指出如果要在电视中使用方言，就需要得到国务院或者省级广播电视部门的批准。除此以外，我国的《义务教育法》、《教育法》等法律法规也对推广普通话做
学院 2
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Abstract 3
序言 5
一、方言类节目发展现状 5
（一）发展优势分析 5
（二）存在的问题分析 5
（三）发展前景分析 6
二、方言类节目发展困境的外部因素分析 6
（一）政策因素 6
（二）体制因素 7
（三）收视率因素 7
（四）观念因素 7
三、方言类节目发展困境的内部因素分析 8
（一）节目过于通俗导致的低俗问题 8
（二）节目质量问题 8
（三）节目内容的局限性 9
四、新形势下方言类节目的发展策略 9
（一）突出本土化的特点 9
（二）增加创新性的应用 10
（三）加强包装的吸引力 10
（四）建立竞争化的平台 11
（五）追求全局化的利益 11
结论 12
参考文献 14
致谢 15
序言
方言是地方文化的重要载体，并承担着记录和传播地方文化的重要职责，具有很高的文化价值。随着现代媒体的发展，许多地方电视台出现了方言类节目，而人们更愿意在劳累了一天之后选择一档轻松的方言类节目来放松身心，缓解工作和学习的压力。然而方言类节目的观众呈现一定的两极分化态势，观看方言类节目的大多是中老年人，而年轻人则不愿意观看方言类节目，认为这类节目很“土”，这样的社会现象不利于方言类节目的广泛传播和发展。在此背景下，分析方言类节目在地方电视台的发展策略具有重要的意义。
本文选择方言类节目在地方电视台的发展策略作为研究课题，以具体案例威海电视台为例，分析其发展的优势、存在的问题以及发展前景，进而分析方言类节目发展困境的内外部因素，提出方言类节目的发展策略，这对于丰富方言类节目的研究资料，拓宽方言类节目领域的研究范畴具有一定的理论意义；另外，研究方言类节目的发展现状以及发展困境的内外部因素，能够为我国方言类节目的发展提供一定的借鉴，具有一定的实践意义。
一、方言类节目发展现状
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^3^5`1^9`1^6^0`7^2#
研究课题，以具体案例威海电视台为例，分析其发展的优势、存在的问题以及发展前景，进而分析方言类节目发展困境的内外部因素，提出方言类节目的发展策略，这对于丰富方言类节目的研究资料，拓宽方言类节目领域的研究范畴具有一定的理论意义；另外，研究方言类节目的发展现状以及发展困境的内外部因素，能够为我国方言类节目的发展提供一定的借鉴，具有一定的实践意义。
一、方言类节目发展现状
（一）发展优势分析
在威海电视台发展过程中呈现出一定的优势，一方面，威海电视台中的节目类型多，观众可以有更多的选择，目前的节目类型主要有电视新闻资讯类节目，谈话类节目，综艺真人秀类节目，优秀的电影电视剧，其中新闻类的节目数量比较多，有《威海新闻》，讲述了当地的新闻；有《消费与法》，讲述了消费者容易碰到的消费陷阱，为老百姓普及消费法律知识，提高人们的法律意识；《法治中国》讲述国内的新闻事件，并普及法律知识。另一方面，威海电视台的节目有一定的地域特色，地方电视台受到上级电视台以及海外电视的双重压迫，要想获得发展，必须要走特色发展的道路，而威海电视台以威海方言为主来制作电视节目，提升了节目的地方文化内涵，也为地方文化的传播做出贡献，主要节目有《消费有道》，《百姓故事》、《直播威海》等，这些节目中主持人会用一定的威海方言与观众进行交流，更加贴近民生，满足了当地百姓观看方言电视节目的需求，同时也提高了节目的收视率。由此可以看出，在威海电视台的发展优势主要体现在丰富的节目类型以及富有特色的方言节目上。
（二）存在的问题分析
威海电视台存在一定的发展优势，但也存在一定问题，这些问题主要体现在电视节目中的商业化氛围严重，新闻节目的同质化现象严重。一方面，电视节目中的广告很多，影响了观众的观看体验，地方电视台要想获得一定的经济效益就需要借助广告商的赞助，广告的增多势必对观众观看电视节目产生了不良的影响，许多观众一看到广告就换台，导致该电视台的收视率下降，打开威海电视台观看电视节目的时候经常发现有许多医药，农药，商场，服装等的广告，同时这些广告的质量不高，不能引起观众的兴趣，久而久之，电视台的收视率就会大幅下降；另一方面，新闻节目的同质化现象严重，威海电视台有许多新闻节目，而这些新闻节目的内容会出现一定的重复，介绍的新闻类型也大同小异，比如《威海新闻》与《直播民生》都是讲述了威海当地的新闻，新闻内容有一定的重合现象，这就造成了新闻节目的同质化，让观众对新闻节目的兴趣降低。
（三）发展前景分析
方言类节目具有贴近地方民生的特点，用方言主持节目本身会吸引一大部分地方民众的关注，获得地方民众的好感，从受众数量，传播渠道以及受众心理来看，方言类节目具有广阔的发展前景。首先，方言类节目具有数量庞大的受众群体，虽然方言节目的受众大部分是草根阶层，这一阶层又是弱势群体，但数量众多，如果方言类节目能够将质量做上去，相信地方观众会对方言类节目进一步支持；其次，如今是互联网时代，人们通过网络就可以观看各个地方的电视节目，部分网民还可以通过不同地方方言节目的观看学习不同的地方方言，这增加了方言类电视节目的传播渠道，同时也给地方文化的传播提供了机会；最后，方言节目能够满足受众求新求异的心理需求，时尚总是在不经意间就流行起来，以前人们喜欢在说话的时候夹杂一些英文词汇，而现在的网络流行语大多是根据方言改编而来的，比如“银”、“木有”、“猴赛雷”、“矮油”、“四不四”、“伐开心”等，这些都是各个地方的方言，方言类节目有了更多的追求个性的受众，这给方言类节目的发展提供了一定可能。
二、方言类节目发展困境的外部因素分析
（一）政策因素
方言类节目中大量使用方言与我国推广普通话的政策相违背。虽然部分方言类电视节目受到了许多观众的欢迎，但由于政策因素，有人认为方言类节目的发展前景不乐观。在2000年，我国颁布了《中华人民共和国国家通用语言文字法》，该法中明确规定我国的通用语言为普通话，并规定了我国媒体，广播使用的语言形式，播音要以普通话为基本用语，同时还特别指出如果要在电视中使用方言，就需要得到国务院或者省级广播电视部门的批准。除此以外，我国的《义务教育法》、《教育法》等法律法规也对推广普通话做
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