当代银饰企业的产品风格发展趋势探讨
摘 要银作为一种贵金属，历史非常悠久，银饰品应运而生，源远流长。相对于同是贵金属又应用于饰品的黄铂金等，银饰拥有较低的价格与优良且独特的贵金属特质，深受消费者的青睐。银饰与生俱来的银白色光芒，变幻多姿的形体形态、纹理纹路，还有我国独特且深厚的历史文化积淀，为之赋予了多样性且个性鲜明的产品风格特色。银饰无论是从色彩、纹理、造型还是特殊的风格美感，都可以给人以美的享受，同时在历史、思想、文化、信仰、情感等多个方面给人以更高层次的精神满足。种种因素都围绕着银饰独特的产品风格相互作用，相互影响。本论文对当代我国银饰企业的产品风格进行探讨，并于此基础上探寻其发展趋势。伴随现在市场上多种企业品牌的出现与各种风格艺术的发展，银饰企业在具有广阔发展前景的同时问题机遇与挑战并存，现代银饰路漫漫其修远兮。不同银饰企业都具有其不同的产品风格，款式的不断更新换代，工艺的精益求精，纹饰的传统色彩与时尚体验并进等等，现代银饰产品表现出的艺术情感和个性化风格，是对现代人追求的体现，也时代发展的展现。在当代我国的银饰企业中，传统和现代风格共同推动了其走向更加广阔和多样化的新明天。
目 录
1.我国银饰企业的发展历程 5
2.国内外银饰企业产品风格发展现状 7
2.1国内发展现状 7
2.2国外发展现状 9
3．我国银饰企业存在的问题 10
3.1产品风格单一，同质化严重 10
3.2老旧产能过剩 10
3.3缺乏产品特色与创新 10
3.4行业标准缺失、产品标准混乱 11
3.5 企业间合作意识淡薄 11
4.当代我国银饰企业的产品风格未来发展趋势 12
4.1融合传统，开拓创新 12
4.2重塑市场定位，调整发展方向 12
4.3侧重风格设计，表情达意 12
4.4制定行业标准，产品管控 13
4.5立足国际化窗口，中西融合，引进走出 13
结 论 14
参考文献 15
致 谢 17
1 我国银饰企业的发展历程
从古至今，我国财富的代表便是真金白银，除此以外，白银更是有辨毒排毒与辟邪的 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
作用。它不仅可以做为货币进行流通，而且被用作于上流社会的日常餐饮设施、珠宝首饰以及任何可以代表阶层的事物，这些均是以黄金白银为主的材料打造的。
封建社会与中国解放前的老百姓，生活艰辛可想而知，对于黄金的占有率更是可以想象，然而，追求美是人类的恒定本质，银饰正是如此，从而使银饰在中国有了数千年的文化。
建国以来，改革开放之后，国人的经济能力与生活水平与日递增，金银首饰也早已飞到寻常百姓家，从欧洲和美国流行至国内的比黄金更稀有的铂金、钻石等首饰几乎已成为每个家庭的必备品，人们拥有几套各不相同的金银首饰并非难事。各类首饰，各种材质都拥有它不同的代表与内涵，深受各类消费者的喜爱。而传统的银饰品，由于风格和款式的局限性，在首饰品中的地位已然不尽人意，于年轻人和市场的吸引力与日递减。
在最近的几十年里，中国已接近世界发达国家，人们的消费观念和美的追求也随着生活水平的提高而发生变化。这是一个个性的时代，人们在各个方面展现自己独特的品味和风格。可以通过改变装饰，展现心情，佩带贵重首饰以传达财富和地位已落后于时代潮流，它们更能体现收藏纪念与情感的表达。在市场环境中，黄金、钻石饰品价格高昂，款式更是选择空间狭小，这已经远远落后于人们对个性张扬和时尚的需求。在这个时候，现代时尚银饰的出现无疑成为了珠宝行业的巨大补充。它在原材料上的制作成本相对较低，于材料具有中性脱俗的感觉，并且在风格上具有更多元的个性。设计更加大胆和夸张，更适合日常装饰与着装。无论是年轻人还是成熟的现代都市人，通过不同银饰与不同服装的搭配，成为了表达不同情绪的重要出口之一。当代我国银饰企业终于打破了传统，重新定义了其存在的意义。消费观念与经济密切相关，不同地区的经济发展差异较大，因而各类首饰的消费占比也相差甚多，不可一言概之，一叶蔽之。在当今我国，珠宝首饰的分类化淤区别化让大家有了更为广阔的选择空间，银饰企业的产品风格与市场行情也一片欣欣向荣。
随着市场的不断扩展与消费升级，国内外各类银饰品牌开始注重对于市场份额的抢占，我国的银饰市场也从单一到多元，低端到中高端进行转变。部分高端消费者的眼光更加独特和需求更加私人化，它们对于高品质生活的追求从而推波助澜了高端银饰的进一步发展，所消费的银饰风格也逐渐与国际潮流接轨。一部分仿金款式，缺乏自身特色的低端银饰的市场，发展空间也越来越小，既不能代替黄金饰品，又不能彰显银饰个性，将会被市场逐渐淘汰，这既是对国内银饰企业的挑战，又是促进新兴中高端银饰品牌发展的巨大动力。
改革开放以来，我国银饰于整体的增长幅度超过工业应用的需求，之体现了银饰企业占比在制造业中进一步增加。中国的银饰产品量在全球范围内一直遥遥领先，更是在06年超越印度、意大利、泰国等国家，居于世界第一位。自09年起更是我国银饰市场发展的黄金期。之后13年的白银价格同比对照12年有了大幅下降，这也使得我国消费者对银饰的购买意愿不断增长，销量更是水涨船高，显著增长。到了14年，由于全球金融危机的到来，金融市场与国民经济疲态加剧，我国银饰企业与珠宝市场虽然幅度稳定，然而行业中不同公司的发展与市场体现，使“冬天里”的寒意不言而喻。这些年我国银饰企业取得了长足发展，产业产品链愈加完善，行业集中程度与日递增，消费市场迈向成熟，品牌形象打造引起重视，行业行为规范化，从业规模扩大，素质提高。这些不仅仅是当代我国银饰企业发展的基石，更是整个珠宝首饰行业进步的不竭动力。作为珠宝业重要的部分，银饰企业紧跟趋势，走向成熟。但与此同时国内经济下滑，而中国银饰企业也逐渐进入了较为狭窄的“胡同”，严重的产品同质化、产能过剩、产品和品牌缺乏附加值、缺乏行业标准、产品标准混乱、产品风格单一、企业间合作意识淡薄、行业文化老旧保守等，都严重影响了当代我国银饰企业的进一步发展。
同时，银饰深厚的历史文化积淀，低廉的价格、加工方便、工艺流程众多、设计丰富等有利因素使其有适应当前低端市场需求的潜力很大，因而市场前景依旧十分广阔。由于银价的低廉、风格的多样，低端市场的崛起、以及谨慎的消费观念等各种条件，银饰企业的生存发展仍然可以说是乐观。但是经济全球化下的疲软的负面作用依然存在，欧洲等市场的萎缩使国际银饰品牌对中国市场投以青睐，国内银饰企业的发展和产品风格正面临着重新洗牌和升级转型的需求，对老旧产能的清洗十分急切，当前需要拓展更新新的产品风格和重新制定企业、行业发展方向。
2 国内外银饰企业产品风格发展现状
2.1国内发展现状
作为贵金属的重要分支，白银具有相当的消费者和文化遗产以及相当可观的消费市场。从一线城市到五六线城市，甚至城乡结合部，从高奢品牌到乡镇品牌，从汉族到各种少数民族，银器企业的市场覆盖率和市场份额都很明显，银饰风格的多样性与深厚的发展根基也是不言而喻的。
目 录
1.我国银饰企业的发展历程 5
2.国内外银饰企业产品风格发展现状 7
2.1国内发展现状 7
2.2国外发展现状 9
3．我国银饰企业存在的问题 10
3.1产品风格单一，同质化严重 10
3.2老旧产能过剩 10
3.3缺乏产品特色与创新 10
3.4行业标准缺失、产品标准混乱 11
3.5 企业间合作意识淡薄 11
4.当代我国银饰企业的产品风格未来发展趋势 12
4.1融合传统，开拓创新 12
4.2重塑市场定位，调整发展方向 12
4.3侧重风格设计，表情达意 12
4.4制定行业标准，产品管控 13
4.5立足国际化窗口，中西融合，引进走出 13
结 论 14
参考文献 15
致 谢 17
1 我国银饰企业的发展历程
从古至今，我国财富的代表便是真金白银，除此以外，白银更是有辨毒排毒与辟邪的 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
作用。它不仅可以做为货币进行流通，而且被用作于上流社会的日常餐饮设施、珠宝首饰以及任何可以代表阶层的事物，这些均是以黄金白银为主的材料打造的。
封建社会与中国解放前的老百姓，生活艰辛可想而知，对于黄金的占有率更是可以想象，然而，追求美是人类的恒定本质，银饰正是如此，从而使银饰在中国有了数千年的文化。
建国以来，改革开放之后，国人的经济能力与生活水平与日递增，金银首饰也早已飞到寻常百姓家，从欧洲和美国流行至国内的比黄金更稀有的铂金、钻石等首饰几乎已成为每个家庭的必备品，人们拥有几套各不相同的金银首饰并非难事。各类首饰，各种材质都拥有它不同的代表与内涵，深受各类消费者的喜爱。而传统的银饰品，由于风格和款式的局限性，在首饰品中的地位已然不尽人意，于年轻人和市场的吸引力与日递减。
在最近的几十年里，中国已接近世界发达国家，人们的消费观念和美的追求也随着生活水平的提高而发生变化。这是一个个性的时代，人们在各个方面展现自己独特的品味和风格。可以通过改变装饰，展现心情，佩带贵重首饰以传达财富和地位已落后于时代潮流，它们更能体现收藏纪念与情感的表达。在市场环境中，黄金、钻石饰品价格高昂，款式更是选择空间狭小，这已经远远落后于人们对个性张扬和时尚的需求。在这个时候，现代时尚银饰的出现无疑成为了珠宝行业的巨大补充。它在原材料上的制作成本相对较低，于材料具有中性脱俗的感觉，并且在风格上具有更多元的个性。设计更加大胆和夸张，更适合日常装饰与着装。无论是年轻人还是成熟的现代都市人，通过不同银饰与不同服装的搭配，成为了表达不同情绪的重要出口之一。当代我国银饰企业终于打破了传统，重新定义了其存在的意义。消费观念与经济密切相关，不同地区的经济发展差异较大，因而各类首饰的消费占比也相差甚多，不可一言概之，一叶蔽之。在当今我国，珠宝首饰的分类化淤区别化让大家有了更为广阔的选择空间，银饰企业的产品风格与市场行情也一片欣欣向荣。
随着市场的不断扩展与消费升级，国内外各类银饰品牌开始注重对于市场份额的抢占，我国的银饰市场也从单一到多元，低端到中高端进行转变。部分高端消费者的眼光更加独特和需求更加私人化，它们对于高品质生活的追求从而推波助澜了高端银饰的进一步发展，所消费的银饰风格也逐渐与国际潮流接轨。一部分仿金款式，缺乏自身特色的低端银饰的市场，发展空间也越来越小，既不能代替黄金饰品，又不能彰显银饰个性，将会被市场逐渐淘汰，这既是对国内银饰企业的挑战，又是促进新兴中高端银饰品牌发展的巨大动力。
改革开放以来，我国银饰于整体的增长幅度超过工业应用的需求，之体现了银饰企业占比在制造业中进一步增加。中国的银饰产品量在全球范围内一直遥遥领先，更是在06年超越印度、意大利、泰国等国家，居于世界第一位。自09年起更是我国银饰市场发展的黄金期。之后13年的白银价格同比对照12年有了大幅下降，这也使得我国消费者对银饰的购买意愿不断增长，销量更是水涨船高，显著增长。到了14年，由于全球金融危机的到来，金融市场与国民经济疲态加剧，我国银饰企业与珠宝市场虽然幅度稳定，然而行业中不同公司的发展与市场体现，使“冬天里”的寒意不言而喻。这些年我国银饰企业取得了长足发展，产业产品链愈加完善，行业集中程度与日递增，消费市场迈向成熟，品牌形象打造引起重视，行业行为规范化，从业规模扩大，素质提高。这些不仅仅是当代我国银饰企业发展的基石，更是整个珠宝首饰行业进步的不竭动力。作为珠宝业重要的部分，银饰企业紧跟趋势，走向成熟。但与此同时国内经济下滑，而中国银饰企业也逐渐进入了较为狭窄的“胡同”，严重的产品同质化、产能过剩、产品和品牌缺乏附加值、缺乏行业标准、产品标准混乱、产品风格单一、企业间合作意识淡薄、行业文化老旧保守等，都严重影响了当代我国银饰企业的进一步发展。
同时，银饰深厚的历史文化积淀，低廉的价格、加工方便、工艺流程众多、设计丰富等有利因素使其有适应当前低端市场需求的潜力很大，因而市场前景依旧十分广阔。由于银价的低廉、风格的多样，低端市场的崛起、以及谨慎的消费观念等各种条件，银饰企业的生存发展仍然可以说是乐观。但是经济全球化下的疲软的负面作用依然存在，欧洲等市场的萎缩使国际银饰品牌对中国市场投以青睐，国内银饰企业的发展和产品风格正面临着重新洗牌和升级转型的需求，对老旧产能的清洗十分急切，当前需要拓展更新新的产品风格和重新制定企业、行业发展方向。
2 国内外银饰企业产品风格发展现状
2.1国内发展现状
作为贵金属的重要分支，白银具有相当的消费者和文化遗产以及相当可观的消费市场。从一线城市到五六线城市，甚至城乡结合部，从高奢品牌到乡镇品牌，从汉族到各种少数民族，银器企业的市场覆盖率和市场份额都很明显，银饰风格的多样性与深厚的发展根基也是不言而喻的。
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