网络用户参与生成内容的激励机制研究(附件)【字数：12227】
互联网的迅猛发展使得网络用户的数量大幅增长，网络媒体平台供应商也急剧增多。网络用户在参与网络内容的贡献时，存在着消极参与以及贡献内容质量低的情况，所以平台应该制定激励机制促使用户积极参与。因此，本文制定的研究方面包括以下部分⑴揭示影响用户参与的内在因素；⑵构建激励模型；⑶针对结论，提出相关对策方案。本文将结合当下互联网环境中新兴的影响因素进行调查研究，对网络用户参与生成内容的激励机制的研究可以为平台供应商提高平台浏览量提供建议和帮助，从而提高用户参与活跃度，扩大平台收益。关键词网络用户；影响因素；内容质量；激励机制
目录
1绪论 1
1.1研究背景 1
1.2 研究思路及内容 1
1.3 研究方法 3
1.3.1文献研究分析法 3
1.3.2问卷研究调查法 3
1.4 论文的研究意义 3
2网络用户参与生成内容的激励机制的相关研究 5
2.1 网络用户参与影响因素相关研究 5
2.2 生成内容的激励机制相关研究 6
2.3 相关研究评述 7
3 网络用户参与生成内容的影响因素 8
3.1研究变量 8
3.1.1 用户参与行为变量 8
3.1.2 用户参与影响变量 9
3.2研究假设 12
3.2.1用户自身维度变量与参与行为的关系假设 13
3.2.2用户关系维度变量与参与行为的关系假设 13
3.2.3平台环境维度变量与参与行为的关系假设 14
3.2.4参与行为变量（参与水平与贡献水平）之间关系假设 15
3.3理论模型 15
3.4实证分析 16
3.4.1研究方法 16
3.4.2问卷设计 16
3.4.3数据分析 16
3.5本章小结 21
4 基于网络用户参与生成内容影响因素的激励机制 23
4.1用户贡献激励机制 23
4.2用户参与激励机制 24
4.3本章小结 25
5 研究结论及展望 26
5.1 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
研究结论 26
5.1.1网络用户参与影响因素及激励机制研究 26
5.1.2网络用户贡献影响因素及激励机制研究 26
5.2研究的不足 27
5.3研究的展望 28
致谢 29
参考文献 30
附录(调查问卷) 32
网络用户参与生成内容的激励机制研究
1绪论
1.1研究背景
互联网时代的到来使得平台供应商开始探索互联网的周边产品。随着互联网时代的来临，社会网络服务也进入了发展的黄金时期，国内的网络平台也迅猛发展，例如微信、贴吧、微博等社交网络媒体平台。
随着社交类网络平台的普及，网络用户的参与贡献的活跃度也受到了平台供应商的高度关注。例如，“微博”平台从开始发展到用户数量迅猛增长，再到现在的趋于稳定，网络用户的参与活跃度也开始降低，更多的只是随意浏览。与这一平台形成竞争的是“微信”的出现，微信朋友圈使得网络用户更倾向于在熟悉的朋友中进行信息的交流而放弃在微博中进行知识和信息的分享。
有些消极参与的现象可以从一些大众熟知的社交平台上面得到发现，例如QQ空间上面的用户会随着从最开始的活跃最高点渐渐趋于稳定，产生这种活跃度降低的现象的原因一是由于用户随着年龄的增长，其向外吐露心声和参与讨论的激情降低从而减少了贡献内容；另一方面是由于其它社交平台的出现，用户的参与注意力发生了转移，人们也更倾向于把参与注意力转移到熟人存在的地方或者是实名认证的可信区域，如：微信。
因此网络平台运营商需要吸引用户到平台中来参与网络平台活动，并且制定机制激励用户贡献高质量的网络内容。所以本文探讨的问题如下：网络用户参与生成内容的活跃度影响因素，以及网络用户参与生成内容的可信度的影响因素，并由此研究影响因素下的激励机制。
1.2 研究思路及内容
本文着重对网络用户参与贡献内容的活跃度和可信度进行研究，通过研究上述两个因素的影响因子从而研究激励机制，以提高内容质量增加用户活跃度。本文共有五章，研究思路如图1：
图1技术路线图
本文的主要内容由以下几个部分组成：
第一章：研究综述。主要介绍了互联网背景下研究的目标及思路，并且对论文研究的方法进行简单介绍，并且概述了论文研究的意义。
第二章：文献综述。本章对国内外文献进行综述合逻辑型整理，对国内外文献中关于生成内容的影响因素和激励机制的内容进行总结和概述，并对相关文献研究的优势及不足进行评价。
第三章：网络用户参与生成内容的影响因素。本章主要从研究假设、理论模型、实证分析以及结果分析四个模块进行研究，最后再对上述研究进行结果分析。而在研究假设中主要从红包数量、积分数量、返利数量三个主要影响因素随用户生成内容质量的影响进行着手分析；理论模型模块则要设计问卷，收集数据，还要构建变量；实证分析则要结合数据分析。
第四章：基于网络用户参与生成内容影响因素的激励机制。主要针对上述研究结果，探讨如何调节上述影响因素，进而提高用户生成内容质量。
第五章：研究结论及展望。对全文进行总结，主要包括研究结论及建议，以及对研究中的不足进行反思，对研究中的创新点进行总结概括，并对研究结果之后的影响进行展望。
1.3 研究方法
本文采用文献研究分析法和问卷研究调查法对用户参与生成内容的影响因素和激励机制进行研究。
1.3.1文献研究分析法
文献研究分析法是对以往文献进行研究和分析，通过在数据资源库中寻找相关文献进行研究资料的收集和研究结果的分析，明确研究的对象，归纳研究的成果，并从中发现已有文献研究的不足和创新点，对此进行逻辑整理为当下的研究提供参考，文献分析法贯穿在整个研究的过程中，并据此更加明确本文的研究主题和方向，使得本文对影响因素和激励机制的研究更透彻，更全面。
1.3.2问卷研究调查法
目录
1绪论 1
1.1研究背景 1
1.2 研究思路及内容 1
1.3 研究方法 3
1.3.1文献研究分析法 3
1.3.2问卷研究调查法 3
1.4 论文的研究意义 3
2网络用户参与生成内容的激励机制的相关研究 5
2.1 网络用户参与影响因素相关研究 5
2.2 生成内容的激励机制相关研究 6
2.3 相关研究评述 7
3 网络用户参与生成内容的影响因素 8
3.1研究变量 8
3.1.1 用户参与行为变量 8
3.1.2 用户参与影响变量 9
3.2研究假设 12
3.2.1用户自身维度变量与参与行为的关系假设 13
3.2.2用户关系维度变量与参与行为的关系假设 13
3.2.3平台环境维度变量与参与行为的关系假设 14
3.2.4参与行为变量（参与水平与贡献水平）之间关系假设 15
3.3理论模型 15
3.4实证分析 16
3.4.1研究方法 16
3.4.2问卷设计 16
3.4.3数据分析 16
3.5本章小结 21
4 基于网络用户参与生成内容影响因素的激励机制 23
4.1用户贡献激励机制 23
4.2用户参与激励机制 24
4.3本章小结 25
5 研究结论及展望 26
5.1 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
研究结论 26
5.1.1网络用户参与影响因素及激励机制研究 26
5.1.2网络用户贡献影响因素及激励机制研究 26
5.2研究的不足 27
5.3研究的展望 28
致谢 29
参考文献 30
附录(调查问卷) 32
网络用户参与生成内容的激励机制研究
1绪论
1.1研究背景
互联网时代的到来使得平台供应商开始探索互联网的周边产品。随着互联网时代的来临，社会网络服务也进入了发展的黄金时期，国内的网络平台也迅猛发展，例如微信、贴吧、微博等社交网络媒体平台。
随着社交类网络平台的普及，网络用户的参与贡献的活跃度也受到了平台供应商的高度关注。例如，“微博”平台从开始发展到用户数量迅猛增长，再到现在的趋于稳定，网络用户的参与活跃度也开始降低，更多的只是随意浏览。与这一平台形成竞争的是“微信”的出现，微信朋友圈使得网络用户更倾向于在熟悉的朋友中进行信息的交流而放弃在微博中进行知识和信息的分享。
有些消极参与的现象可以从一些大众熟知的社交平台上面得到发现，例如QQ空间上面的用户会随着从最开始的活跃最高点渐渐趋于稳定，产生这种活跃度降低的现象的原因一是由于用户随着年龄的增长，其向外吐露心声和参与讨论的激情降低从而减少了贡献内容；另一方面是由于其它社交平台的出现，用户的参与注意力发生了转移，人们也更倾向于把参与注意力转移到熟人存在的地方或者是实名认证的可信区域，如：微信。
因此网络平台运营商需要吸引用户到平台中来参与网络平台活动，并且制定机制激励用户贡献高质量的网络内容。所以本文探讨的问题如下：网络用户参与生成内容的活跃度影响因素，以及网络用户参与生成内容的可信度的影响因素，并由此研究影响因素下的激励机制。
1.2 研究思路及内容
本文着重对网络用户参与贡献内容的活跃度和可信度进行研究，通过研究上述两个因素的影响因子从而研究激励机制，以提高内容质量增加用户活跃度。本文共有五章，研究思路如图1：
图1技术路线图
本文的主要内容由以下几个部分组成：
第一章：研究综述。主要介绍了互联网背景下研究的目标及思路，并且对论文研究的方法进行简单介绍，并且概述了论文研究的意义。
第二章：文献综述。本章对国内外文献进行综述合逻辑型整理，对国内外文献中关于生成内容的影响因素和激励机制的内容进行总结和概述，并对相关文献研究的优势及不足进行评价。
第三章：网络用户参与生成内容的影响因素。本章主要从研究假设、理论模型、实证分析以及结果分析四个模块进行研究，最后再对上述研究进行结果分析。而在研究假设中主要从红包数量、积分数量、返利数量三个主要影响因素随用户生成内容质量的影响进行着手分析；理论模型模块则要设计问卷，收集数据，还要构建变量；实证分析则要结合数据分析。
第四章：基于网络用户参与生成内容影响因素的激励机制。主要针对上述研究结果，探讨如何调节上述影响因素，进而提高用户生成内容质量。
第五章：研究结论及展望。对全文进行总结，主要包括研究结论及建议，以及对研究中的不足进行反思，对研究中的创新点进行总结概括，并对研究结果之后的影响进行展望。
1.3 研究方法
本文采用文献研究分析法和问卷研究调查法对用户参与生成内容的影响因素和激励机制进行研究。
1.3.1文献研究分析法
文献研究分析法是对以往文献进行研究和分析，通过在数据资源库中寻找相关文献进行研究资料的收集和研究结果的分析，明确研究的对象，归纳研究的成果，并从中发现已有文献研究的不足和创新点，对此进行逻辑整理为当下的研究提供参考，文献分析法贯穿在整个研究的过程中，并据此更加明确本文的研究主题和方向，使得本文对影响因素和激励机制的研究更透彻，更全面。
1.3.2问卷研究调查法
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