[任务书]《芈月传》的市场推广策略探究
课题名称： 《芈月传》的市场推广策略探究
本毕业论文（论文）课题应达到的目的：
通过对《芈月传》市场推广策略课题的探究，阐述《芈月传》的市场推广策略，解析《芈月传》市场推广策略的成功原因，总结《芈月传》市场推广策略的借鉴经验。在此基础上，剖析我国国产电视剧在市场推广方面存在的问题，透过《芈月传》的个案探究，借鉴国内外实践经验，为我国国产电视剧的市场推广提出相应的解决方案。
本毕业论文（论文）课题任务的内容和要求（包括原始数据、技术要求、工作要求等）：
课题内容：
（1）阐述《芈月传》的市场推广策略
（2）解析《芈月传》市场推广策略的成功原因
（3）总结《芈月传》市场推广策略的借鉴经验
（4）剖析我国国产电视剧在市场推广上存在的问题
（5）提出针对我国国产电视市场推广的解决建议
课题要求：
（1）探究的技术路线要求正确、科学
（2）采用的探究方法要合理、科学
（3）在实际调查中，力求调查数据的准确性和真实性
（4）按计划完成毕业设计各阶段任务
对本毕业论文（论文）课题成果的要求〔包括图表、实物等硬件要求〕：
（1）毕业设计字数1万字左右（其中中文摘要不少于300字，外文摘要约250个实词）
（2）文献翻译1篇（主题与探究课题相关、10000字符左右，译文不少于3000字）
（3）毕业设计内容构成包括封面、摘要、Abstract、目录、正文、结论、致谢、参考文献
（4）文字要求：语言通顺，行文流畅
（5）格式要求：按照学院毕业设计统一写作格式规范设计
主要参考文献：
[1]孙楠.原创动画电影的新媒体营销探究[D].山东：山东大学，2014.
[2]刘晓伟.社会化媒体营销探究[D].山东：山东师范大学，2014.
[3]杨文.我国视频网站的差异化战略探究——基于优酷网、土豆网和酷6网的对比剖析[D].四川：西南财经大学，2012.
[4]杨倩.基于4P、4C理论的网络电视台营销策略探究——以芒果TV为例[D].湖北：华中师范大学，2014.
[5]宋海滨.基于用户需求的吉视传媒市场营销策略[D].吉林：吉林大学，2015.
[6]张静.我国电影产业整合化营销探究[D].山东：山东师范大学，2013
[7]王佩佩.爱奇艺出品视频营销策略剖析[D].辽宁：辽宁大学，2014.
[8]范力嘉.网络剧产品营销传播策略探究[D].吉林：吉林大学，2015.
[9]朱鸿喜.电视剧营销：植入是新的方向[J].我国广告,2012,01.
[10]陈波，张雷.基于大数据的电影剧制播模式创新[J].电视探究，2014,04：19-21.
[11]陈超，熊磊丽.电影《失恋33天》之官方微博营销剖析[J].东南传播，2012,07：115-118.
[12]马溧.“心”营销：文化艺术产业新媒体营销策略探究[J].新闻大学，2012,05：106-113.
[13]卢绪玲.我国电视剧产业链问题与对策刍议——基于营销管理视角[J].今传媒，2012,01：54-55.
[14]Kristian Moller.Theory map of business marketing:Relationships and networks perspectives[J]. Industrial Marketing Management, 2013, 42 (3)：324-335.
[15]Ahir Gopaldas. Creating firm, customer, and societal value: Toward a theory of positive marketing[J]. Journal of Business Research, 2015, 68 (12).
本毕业论文（论文）课题应达到的目的：
通过对《芈月传》市场推广策略课题的探究，阐述《芈月传》的市场推广策略，解析《芈月传》市场推广策略的成功原因，总结《芈月传》市场推广策略的借鉴经验。在此基础上，剖析我国国产电视剧在市场推广方面存在的问题，透过《芈月传》的个案探究，借鉴国内外实践经验，为我国国产电视剧的市场推广提出相应的解决方案。
本毕业论文（论文）课题任务的内容和要求（包括原始数据、技术要求、工作要求等）：
课题内容：
（1）阐述《芈月传》的市场推广策略
（2）解析《芈月传》市场推广策略的成功原因
（3）总结《芈月传》市场推广策略的借鉴经验
（4）剖析我国国产电视剧在市场推广上存在的问题
（5）提出针对我国国产电视市场推广的解决建议
课题要求：
（1）探究的技术路线要求正确、科学
（2）采用的探究方法要合理、科学
（3）在实际调查中，力求调查数据的准确性和真实性
（4）按计划完成毕业设计各阶段任务
对本毕业论文（论文）课题成果的要求〔包括图表、实物等硬件要求〕：
（1）毕业设计字数1万字左右（其中中文摘要不少于300字，外文摘要约250个实词）
（2）文献翻译1篇（主题与探究课题相关、10000字符左右，译文不少于3000字）
（3）毕业设计内容构成包括封面、摘要、Abstract、目录、正文、结论、致谢、参考文献
（4）文字要求：语言通顺，行文流畅
（5）格式要求：按照学院毕业设计统一写作格式规范设计
主要参考文献：
[1]孙楠.原创动画电影的新媒体营销探究[D].山东：山东大学，2014.
[2]刘晓伟.社会化媒体营销探究[D].山东：山东师范大学，2014.
[3]杨文.我国视频网站的差异化战略探究——基于优酷网、土豆网和酷6网的对比剖析[D].四川：西南财经大学，2012.
[4]杨倩.基于4P、4C理论的网络电视台营销策略探究——以芒果TV为例[D].湖北：华中师范大学，2014.
[5]宋海滨.基于用户需求的吉视传媒市场营销策略[D].吉林：吉林大学，2015.
[6]张静.我国电影产业整合化营销探究[D].山东：山东师范大学，2013
[7]王佩佩.爱奇艺出品视频营销策略剖析[D].辽宁：辽宁大学，2014.
[8]范力嘉.网络剧产品营销传播策略探究[D].吉林：吉林大学，2015.
[9]朱鸿喜.电视剧营销：植入是新的方向[J].我国广告,2012,01.
[10]陈波，张雷.基于大数据的电影剧制播模式创新[J].电视探究，2014,04：19-21.
[11]陈超，熊磊丽.电影《失恋33天》之官方微博营销剖析[J].东南传播，2012,07：115-118.
[12]马溧.“心”营销：文化艺术产业新媒体营销策略探究[J].新闻大学，2012,05：106-113.
[13]卢绪玲.我国电视剧产业链问题与对策刍议——基于营销管理视角[J].今传媒，2012,01：54-55.
[14]Kristian Moller.Theory map of business marketing:Relationships and networks perspectives[J]. Industrial Marketing Management, 2013, 42 (3)：324-335.
[15]Ahir Gopaldas. Creating firm, customer, and societal value: Toward a theory of positive marketing[J]. Journal of Business Research, 2015, 68 (12).
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