浅析主持人明星化趋势以邱启明为例
目 录
前言 1
一、主持人明星化概述 1
（一）主持人明星化内涵 1
（二）主持人明星化兴起原因 1
（三）主持人明星化发展现状 2
二、节目主持人明星化的意义 2
（一）塑造节目品牌 2
（二）提升经济利益 3
（三）强化节目市场竞争力 3
三、节目主持人明星化现象分析——以邱启明为例 3
（一）节目主持人明星化的积极影响 3
（二）节目主持人明星化存在的问题 4
四、节目主持人明星化趋势的应对方法 5
（一）提升主持人专业素养 5
（二）突出主持人个性品牌 6
（三）平衡主持人与节目关系 6
（四）注重主持人形象塑造 7
结 语 8
参考文献 9
致 谢 10
学院
学生毕业论文（设计）诚信承诺书
本人郑重声明所呈交的毕业设计（论文）是本人在指导教师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得学院以外的其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同学对本文研究所做的贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。
学生本人（签名）：
年 月 日
指导教师（签名）：
年 月 日
ABSTRACT
Has an important significance to host star development communication and host of TV programs of their own, double harvest can make the program to obtain economic benefits and reputation ratings, which is
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥3^5`1^9`1^6^0`7^2$
an important significance to host star development communication and host of TV programs of their own, double harvest can make the program to obtain economic benefits and reputation ratings, which is all the TV stations and production units have to follow the main reason for the host star strategy. Based on the introduction of the host star connotation, the reasons for the rise in China the development of the status quo on the basis of analysis of the main role of the host star, then combined with the actual analysis of the main problems and drawbacks of the host star, to explore how to adapt to the trend of the host star, balance show host and the relations between the two sides, an important measure to promote the common development, and how to better use the host star the long-term development strategy, promote the program.
Key words: Host star; Star host; Program
前言
随着我国传媒行业日新月异不断进步，形式各异的电视节目不断涌现，与之相伴随的电视节目主持人的数量也明显增加。一些电视台会着力培养一些明星主持人作为“台柱子”，在对主持人的培养方面，往往会以主持人的个性品牌建立作为突破口，塑造主持人明星化。伴随着传媒行业的飞速发展以及人们对于电视节目要求越来越高，讨论主持人明星化发展趋势这一课题具有重要的意义，不仅可以促进主持人自身的快速发展，还能够提高节目内涵及品位，促进我国电视行业的前进与发展。
一、主持人明星化概述
（一）主持人明星化内涵
“主持人明星化具有两层内涵，首先是电视台对自己现有节目主持人进行明星化的打造、包装，将其培养成具有一定明星效应的著名主持人”。另一层含义，指的是直接邀请或者引进当前具有一定名气的品牌主持人或者影视剧明星作为节目主持人，运用明星效应原理，借助明星已有的知名度及其品牌影响力，来强化节目的口碑，提升节目收视率。从本质上来看，不管是哪一种层面、哪一种形式的主持人明星化，其宗旨均是提升节目收视率、知名度，形成节目品牌效应，然后在此基础上提高节目的经济与社会效益。
（二）主持人明星化兴起原因
各大媒体追求收视率是不争的事实，而把握正确舆论导向，真实客观地反应事实真相，寓教于乐是大众媒体永恒的追求，节目既要满足受众需求，又要使之融入现实生活之中，让受众在观赏中得到愉悦、在娱乐中得到满足，这样才能提高节目的收视率，获得预期的经济利益。主持人明星化从根本上来说，也是满足受众心理需求的一种策略。明星主持人耀眼的光环、爆棚的人气，使他们更加具有神秘色彩，同时也强化了受众了解明星主持人的强烈心理，受众希望明星主持人能够具有更多的曝光机会，能够出现在不同的节目中，尤其是娱乐明星人物，受众更希望通过节目主持人平台全面了解他们的综合素质，欣赏他们在不同领域、不同节目中多变、不俗的表现。“电视节目主持人的明星化正是迎合了受众的这一心理，顺应了主持人多面发展的方向”。其次，是市场发展需求的结果。随着越来越多的电视节目及主持人的出现，在激烈的市场竞争中，必然有优胜劣汰，有优秀与一般之分，长此以往就会提升部分具有魅力主持人口碑与市场影响力，然后促使更多的节目邀请明星主持人的加入，良性循环，相互发展，便促成了当前节目主持人明星化的现状。
（三）主持人明星化发展现状
有关我国主持人明星化的发展，不可避免的要提到凤凰卫视的主持人明星化策略，它是主持人明星化发展中打造、包装自身主持人，促使其明星化的成功典范。凤凰卫视在最初办台开始便提出了“三名主义”，即名记者、名主持人及名评论员，具有远略地规划了办台策略，从名片制作、发布会、广告宣传等等，全方面提升节目主持人的知名度，打造主持人形象、品牌，如窦文涛、杨锦麟等名人的培养，提升了节目影响力。“央视及各省级电视台也逐渐转变观念，注重主持人的明星化、品牌化效应，开始创办以主持人命名的
前言 1
一、主持人明星化概述 1
（一）主持人明星化内涵 1
（二）主持人明星化兴起原因 1
（三）主持人明星化发展现状 2
二、节目主持人明星化的意义 2
（一）塑造节目品牌 2
（二）提升经济利益 3
（三）强化节目市场竞争力 3
三、节目主持人明星化现象分析——以邱启明为例 3
（一）节目主持人明星化的积极影响 3
（二）节目主持人明星化存在的问题 4
四、节目主持人明星化趋势的应对方法 5
（一）提升主持人专业素养 5
（二）突出主持人个性品牌 6
（三）平衡主持人与节目关系 6
（四）注重主持人形象塑造 7
结 语 8
参考文献 9
致 谢 10
学院
学生毕业论文（设计）诚信承诺书
本人郑重声明所呈交的毕业设计（论文）是本人在指导教师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得学院以外的其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同学对本文研究所做的贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。
学生本人（签名）：
年 月 日
指导教师（签名）：
年 月 日
ABSTRACT
Has an important significance to host star development communication and host of TV programs of their own, double harvest can make the program to obtain economic benefits and reputation ratings, which is
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥3^5`1^9`1^6^0`7^2$
an important significance to host star development communication and host of TV programs of their own, double harvest can make the program to obtain economic benefits and reputation ratings, which is all the TV stations and production units have to follow the main reason for the host star strategy. Based on the introduction of the host star connotation, the reasons for the rise in China the development of the status quo on the basis of analysis of the main role of the host star, then combined with the actual analysis of the main problems and drawbacks of the host star, to explore how to adapt to the trend of the host star, balance show host and the relations between the two sides, an important measure to promote the common development, and how to better use the host star the long-term development strategy, promote the program.
Key words: Host star; Star host; Program
前言
随着我国传媒行业日新月异不断进步，形式各异的电视节目不断涌现，与之相伴随的电视节目主持人的数量也明显增加。一些电视台会着力培养一些明星主持人作为“台柱子”，在对主持人的培养方面，往往会以主持人的个性品牌建立作为突破口，塑造主持人明星化。伴随着传媒行业的飞速发展以及人们对于电视节目要求越来越高，讨论主持人明星化发展趋势这一课题具有重要的意义，不仅可以促进主持人自身的快速发展，还能够提高节目内涵及品位，促进我国电视行业的前进与发展。
一、主持人明星化概述
（一）主持人明星化内涵
“主持人明星化具有两层内涵，首先是电视台对自己现有节目主持人进行明星化的打造、包装，将其培养成具有一定明星效应的著名主持人”。另一层含义，指的是直接邀请或者引进当前具有一定名气的品牌主持人或者影视剧明星作为节目主持人，运用明星效应原理，借助明星已有的知名度及其品牌影响力，来强化节目的口碑，提升节目收视率。从本质上来看，不管是哪一种层面、哪一种形式的主持人明星化，其宗旨均是提升节目收视率、知名度，形成节目品牌效应，然后在此基础上提高节目的经济与社会效益。
（二）主持人明星化兴起原因
各大媒体追求收视率是不争的事实，而把握正确舆论导向，真实客观地反应事实真相，寓教于乐是大众媒体永恒的追求，节目既要满足受众需求，又要使之融入现实生活之中，让受众在观赏中得到愉悦、在娱乐中得到满足，这样才能提高节目的收视率，获得预期的经济利益。主持人明星化从根本上来说，也是满足受众心理需求的一种策略。明星主持人耀眼的光环、爆棚的人气，使他们更加具有神秘色彩，同时也强化了受众了解明星主持人的强烈心理，受众希望明星主持人能够具有更多的曝光机会，能够出现在不同的节目中，尤其是娱乐明星人物，受众更希望通过节目主持人平台全面了解他们的综合素质，欣赏他们在不同领域、不同节目中多变、不俗的表现。“电视节目主持人的明星化正是迎合了受众的这一心理，顺应了主持人多面发展的方向”。其次，是市场发展需求的结果。随着越来越多的电视节目及主持人的出现，在激烈的市场竞争中，必然有优胜劣汰，有优秀与一般之分，长此以往就会提升部分具有魅力主持人口碑与市场影响力，然后促使更多的节目邀请明星主持人的加入，良性循环，相互发展，便促成了当前节目主持人明星化的现状。
（三）主持人明星化发展现状
有关我国主持人明星化的发展，不可避免的要提到凤凰卫视的主持人明星化策略，它是主持人明星化发展中打造、包装自身主持人，促使其明星化的成功典范。凤凰卫视在最初办台开始便提出了“三名主义”，即名记者、名主持人及名评论员，具有远略地规划了办台策略，从名片制作、发布会、广告宣传等等，全方面提升节目主持人的知名度，打造主持人形象、品牌，如窦文涛、杨锦麟等名人的培养，提升了节目影响力。“央视及各省级电视台也逐渐转变观念，注重主持人的明星化、品牌化效应，开始创办以主持人命名的
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