新浪微博的报纸微博传播影响力评价研究
2随着网络的快速发展，传统报纸媒体进军微博成为一种必然趋势，与新媒体的结合是传统报纸提高自身传播影响力的重要手段。本文以报纸微博为研究对象，运用孔明社交管理平台的账号分析与传播分析功能和人工统计进行数据的收集，借助SPSS统计分析软件对数据进行分析，在已有的研究基础上，进一步对报纸微博传播影响力的影响因子进行分析，探究报纸微博的传播规律，应用主成因分析法提出评价报纸微博传播影响力的数学模型，并对报纸微博如何提升自身的影响力提出建议。
目录
Abstract 2
Key words 2
一、微博的概念及报纸微博的研究现状 3
二、报纸微博传播影响力相关数据采集 4
（一）数据采集工具：孔明社会化管理平台 4
1、账号分析 4
2、传播分析 4
（二）数据采集样本及时间 4
1、报纸微博传播影响力影响因子分析数据样本 4
2、报纸微博传播规律分析数据样本 5
（三）数据分析工具：SPSS(Statistical Package for Social Science) 7
1、相关性分析法 7
2、主成因分析法 7
三、报纸微博影响力分析 7
（一）报纸微博传播影响力的影响因子分析 8
（二）报纸微博传播规律探究 8
1、传播深度 8
2、传播广度 9
（三）报纸微博传播影响力评价模型构建及实证分析 9
1、报纸微博传播影响力评价模型 9
2、微博影响力评价实证分析 10
四、结论及展望 11
致谢 11
参考文献 12
表1 影响力排名前十位的报纸微博 5
图1 “人民日报”官方微博发布的信息 5
图2 24小时内人民日报某微博的评论及转发数变化 6
表2 24小时内人民日报某微博转发人数及覆盖人数变化 6
表3 前十位转发的微博用户的的粉丝数及其带来的转发量 7
表4 微博影响力与影响因子的相关性分析结果 8
表5 转发层级、转发 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
人数和覆盖人数的相关性系数 8
表6 用户粉丝数与其带来的带给量的相关性系数 9
表7 传播影响力评价指标体系 9
表8 影响力评价体系的相关矩阵表R 10
表9 影响力评价体系的相关矩阵的特征值 10
表10 影响力评价体系的相关矩阵的特征向量 10
表11 排名前两位的报纸微博 10
基于新浪微博的报纸微博传播影响力评价研究
信息管理与信息系统专业学生 杨青
指导教师 张琳
Study on Evaluation of Micro Blog Communication Influence on Sina Weibo Based Newspaper
Student majoring in Information Management and Information System YANG Qing
Tutor ZHANG Lin
Abstract: With the rapid development of the network, the traditional newspaper media into the micro blog has become an inevitable trend, combined with the new media is the important means to improve the traditional newspapers spread influence. According to the newspaper the Bo as the research object, use of Kong Ming social management platform account analysis and dissemination function and the artificial statistics on data collection, using SPSS statistical analysis software for data analysis, on the basis of existing research, analyze the impact factor on the micro Bo spread further newspaper influence, propagation of inquiry newspaper blogging the mathematical model to evaluate the newspaper, Bo dissemination influence the application of principle component analysis method, and put forward some suggestions to how to improve its influence newspapers blogging.
Key words: micro blog; communication effect; the newspaper blogging; influence of communication
随着互联网技术的快速发展，考虑到报纸发行量的下滑趋势，报纸与微博的牵手是必然的，是传统报纸媒体为应对网络竞争的重要手段。早在2010年微博进入中国时，传统报纸便陆续地注册了微博，至2011年的全国“两会”时期，报纸微博达到了它的火爆点[]。人民网舆情分析师祝华新据此认为2012年是“媒体的法人微博元年”[]。根据笔者统计，截至2013年7月，在新浪网开通新浪官方微博的传统报纸媒体已达到809家。传统报纸的读者趋于中老龄化，具有固定性，变化很小，而网络的读者群却在不断地扩大。传统报纸借助新媒体的高技术途径和高效传播方式，可以吸引更多的年轻读者，增加更多的信息源，增强传播力、影响力。笔者在已有的研究基础上，进一步对报纸微博传播影响力的影响因子进行分析，探究报纸微博的传播规律，在此基础上提出评价报纸微博影响力的数学模型，并对报纸微博如何提升自身的影响力提出建议。
一、微博的概念及报纸微博的研究现状
“Micro Blog”直译成中文为“微型博客”，简称“微博”，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台。在微博客上，用户可以通过电脑、手机、即时聊天工具等多种途径随时随地向网站发布文字(不超过140个字符)、图片和视频，也可以实时“follow”(关注)和转发其他用户发布的信息[]。
报纸微博，是传统报纸在互联网上开通的官方微博，是报纸在新闻传播领域内对互联网新技术的创新应用[]。
目录
Abstract 2
Key words 2
一、微博的概念及报纸微博的研究现状 3
二、报纸微博传播影响力相关数据采集 4
（一）数据采集工具：孔明社会化管理平台 4
1、账号分析 4
2、传播分析 4
（二）数据采集样本及时间 4
1、报纸微博传播影响力影响因子分析数据样本 4
2、报纸微博传播规律分析数据样本 5
（三）数据分析工具：SPSS(Statistical Package for Social Science) 7
1、相关性分析法 7
2、主成因分析法 7
三、报纸微博影响力分析 7
（一）报纸微博传播影响力的影响因子分析 8
（二）报纸微博传播规律探究 8
1、传播深度 8
2、传播广度 9
（三）报纸微博传播影响力评价模型构建及实证分析 9
1、报纸微博传播影响力评价模型 9
2、微博影响力评价实证分析 10
四、结论及展望 11
致谢 11
参考文献 12
表1 影响力排名前十位的报纸微博 5
图1 “人民日报”官方微博发布的信息 5
图2 24小时内人民日报某微博的评论及转发数变化 6
表2 24小时内人民日报某微博转发人数及覆盖人数变化 6
表3 前十位转发的微博用户的的粉丝数及其带来的转发量 7
表4 微博影响力与影响因子的相关性分析结果 8
表5 转发层级、转发 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
人数和覆盖人数的相关性系数 8
表6 用户粉丝数与其带来的带给量的相关性系数 9
表7 传播影响力评价指标体系 9
表8 影响力评价体系的相关矩阵表R 10
表9 影响力评价体系的相关矩阵的特征值 10
表10 影响力评价体系的相关矩阵的特征向量 10
表11 排名前两位的报纸微博 10
基于新浪微博的报纸微博传播影响力评价研究
信息管理与信息系统专业学生 杨青
指导教师 张琳
Study on Evaluation of Micro Blog Communication Influence on Sina Weibo Based Newspaper
Student majoring in Information Management and Information System YANG Qing
Tutor ZHANG Lin
Abstract: With the rapid development of the network, the traditional newspaper media into the micro blog has become an inevitable trend, combined with the new media is the important means to improve the traditional newspapers spread influence. According to the newspaper the Bo as the research object, use of Kong Ming social management platform account analysis and dissemination function and the artificial statistics on data collection, using SPSS statistical analysis software for data analysis, on the basis of existing research, analyze the impact factor on the micro Bo spread further newspaper influence, propagation of inquiry newspaper blogging the mathematical model to evaluate the newspaper, Bo dissemination influence the application of principle component analysis method, and put forward some suggestions to how to improve its influence newspapers blogging.
Key words: micro blog; communication effect; the newspaper blogging; influence of communication
随着互联网技术的快速发展，考虑到报纸发行量的下滑趋势，报纸与微博的牵手是必然的，是传统报纸媒体为应对网络竞争的重要手段。早在2010年微博进入中国时，传统报纸便陆续地注册了微博，至2011年的全国“两会”时期，报纸微博达到了它的火爆点[]。人民网舆情分析师祝华新据此认为2012年是“媒体的法人微博元年”[]。根据笔者统计，截至2013年7月，在新浪网开通新浪官方微博的传统报纸媒体已达到809家。传统报纸的读者趋于中老龄化，具有固定性，变化很小，而网络的读者群却在不断地扩大。传统报纸借助新媒体的高技术途径和高效传播方式，可以吸引更多的年轻读者，增加更多的信息源，增强传播力、影响力。笔者在已有的研究基础上，进一步对报纸微博传播影响力的影响因子进行分析，探究报纸微博的传播规律，在此基础上提出评价报纸微博影响力的数学模型，并对报纸微博如何提升自身的影响力提出建议。
一、微博的概念及报纸微博的研究现状
“Micro Blog”直译成中文为“微型博客”，简称“微博”，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台。在微博客上，用户可以通过电脑、手机、即时聊天工具等多种途径随时随地向网站发布文字(不超过140个字符)、图片和视频，也可以实时“follow”(关注)和转发其他用户发布的信息[]。
报纸微博，是传统报纸在互联网上开通的官方微博，是报纸在新闻传播领域内对互联网新技术的创新应用[]。
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