依晓吻服饰淘宝店6.18网络推广方案(附件)【字数：8459】
如今，随着互联网的迅速发展，其普及程度意味着企业网络时代的到来，随之而来的是企业生存方式，组织方式和工作方式的转变，同时也为现代企业提供了一种新的促销方式—网络推广。相比较于传统的营销方式，网络推广覆盖面更广，更容易产生轰动效应，对企业来说，能够起到更好的品牌推广作用。当然，也因此给企业带来了新的机遇和挑战，尽管网络推广具有许多竞争优势，但这并不意味着企业 只要“触摸网络”就能够成功，这有其自身的局限性和风险。随着网络的发展，相关的外部技术，财 务，法律，物流和分配的环境都不是完美的，即使企业内部的传统生产经营方式也可能与之冲突。本文以某汉服服饰店铺为背景，分析其当下的品牌策略与市场环境，深入探讨借助6.18大促这样的销售节点，企业该如何做好网络推广，以此论证网络推广对企业营销的重要性。 3
目录
引言 1
一．依晓吻（店铺）情况 2
（一）网店概况 2
（二）网店定位 2
（三）网店产品 2
二．依晓吻情况分析 2
（一）宏观环境分析 2
（二）微观环境分析 3
（三）SWOT分析 3
1、 优势 3
3.劣势 3
3.机会 3
4.威胁 3
三．依晓吻营销策略 4
（一） 依晓吻的目标市场策略——差异性目标市场策略 4
1.汉服继承的中心力量 4
2.汉服的审美敏感人群 4
3.主体消费人群 4
4.被动型消费人群 4
（二） 消费者策略 4
1.推崇汉服文化的人群 4
2.愿意尝试汉服的人群 4
3.主体消费人群 5
4．对汉服无感的人群 5
（三）产品定位策略 5
（四）价格策略 5
四、网店网络推广方案 5
（一）推广目标 5
（二）网络推广主题 5
（三）网络推广时间 5
（四）网络推广方法 6
1．百度竞价 6
2.网络直投 6
（五）推广方案的执行 6
1． *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
聚划算 6
2．淘金币 6
3．天天特价 6
五．推广方案资金预算 6
（一）?博客平台 6
（二）论坛平台 6
（三）自媒体平台 7
（四）新闻平台投放 7
（五）社交媒体平台 7
（六） 推广方案资金预算表 7
六．网络推广预期效果及存在风险 7
（一）预期效果主要体现在 7
（二）存在风险 8
1．安全风险 8
2．技术风险 8
3．信用风险 8
4．物权转移风险 8
总结 9
参考文献 10
致谢 11
引言
如今的网上购物可谓风生水起，各种购物网站应运而生，购物形式也是丰富多彩。网购如今成为了人们必不可少的一种生活方式，因为网购的好处实在是太多了，比如网上可以了解到大量我们想要的信息。让我们了解最时尚的前沿，让我们不再是文盲，让我们足不出户就可以买到我们想要的东西，支付的方便让我们不再为了购物去银行排队领取现金。
在网上购物，于中国开始在1998年3月18日，中国第一笔网上电子交易的诞生在北京的友谊宾馆。易趣是我国国内做得最早的网站，成立于1998年上海。正当人们认为新一轮购物风暴席卷网上购物时，许多电子网站受2001年互联网泡沫经济的影响纷纷倒闭。那个时候网上购物发展出现了经济发展的瓶颈，蛹总要破茧才能成蝶，新的风暴已经出现，怎么能够停止不前，互联网经济总会划破黑暗走向黎明。谁能想到，间接推动网上购物大力发展的是2003年的一场非典。非典时期，阿里巴巴旗下淘宝网成立，而后淘宝网逐渐发展壮大，像淘宝网这样的购物平台是历史的产物也是历史发展的必然结果。
各行各业的人都有遵循的法则，当年坚信网络购物会蓬勃发展的商家们，满怀期望坚持不懈，付出总有回报，他们迎来了美好的春天，比如淘宝网，比如当年的实体店铺苏宁电器、国美电器，他们顺应时代的发展，纷纷搞起了线下线上双线发展，事实证明他们的发展之路是正确的，但遗憾的是，大部分的商家未能坚定信念，只能自己后悔叹息了！
尽管在线购物中存在很多问题，例如信用问题，交易安全性问题，支付安全性问题，商品认知差异问题，商品分销问题，售后服务问题等，但是近年来在线购物的发展这些问题是在不断发展和完善中的！因为信用是随着时间的推移不断积累的，法律保证也在不断完善中，售后服务在不断创新中，技术也在不断改进，只要它处于良性发展中，这些问题将是更完美的解决方案。因此，可以预见，随着人类的发展，未来网络购物的发展将拥有光明的未来。因为在线购物是这个时代的历史产物，它将在越来越多的用户中越来越受欢迎，而中国经济的快速发展势必将依赖日益强大的世界互联网经济。尽
网络推广(web promotion)就是以企业产品或服务为核心内容，建立网站，再把这个网站通过各种免费或收费渠道展示给网民的一种推广方式,网络推广可以做到小投入大回报的效果。
常见的推广方式就是整体推广、百度推广(CPC，CPS，CPV，CPA)等，免费网站推广就是论坛、SNS、交换链接、B2B平台建站、博客以及微博、微信等新媒体渠道方式;狭义地说，网络推广的载体是互联网，离开了互联网的推广就不算是网络推广;可以分为两种:做好自身的用户体验，和利用互联网平台工具进行口碑推广。
从狭义上讲，网络推广是指一种基于互联网采用的各种手段来实现提高品牌知名度的宣传活动。与传统广告一样，网络推广的目的是增加其曝光度和品牌维护；广义上的网络推广也可以理解为网络营销。
类似于网络营销的概念（搜索引擎营销，搜索引擎优化，邮件营销，论坛营销，网站促销，网络广告，SNS营销，微信营销）。
尽管电子商务在中国已经发展了20多年。但是它的衍生产业，例如搜索引擎优化，网络推广仍然是一个新概念。国内专业公司和专业人士供不应求，无法满足现有行业发展需求。
目录
引言 1
一．依晓吻（店铺）情况 2
（一）网店概况 2
（二）网店定位 2
（三）网店产品 2
二．依晓吻情况分析 2
（一）宏观环境分析 2
（二）微观环境分析 3
（三）SWOT分析 3
1、 优势 3
3.劣势 3
3.机会 3
4.威胁 3
三．依晓吻营销策略 4
（一） 依晓吻的目标市场策略——差异性目标市场策略 4
1.汉服继承的中心力量 4
2.汉服的审美敏感人群 4
3.主体消费人群 4
4.被动型消费人群 4
（二） 消费者策略 4
1.推崇汉服文化的人群 4
2.愿意尝试汉服的人群 4
3.主体消费人群 5
4．对汉服无感的人群 5
（三）产品定位策略 5
（四）价格策略 5
四、网店网络推广方案 5
（一）推广目标 5
（二）网络推广主题 5
（三）网络推广时间 5
（四）网络推广方法 6
1．百度竞价 6
2.网络直投 6
（五）推广方案的执行 6
1． *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
聚划算 6
2．淘金币 6
3．天天特价 6
五．推广方案资金预算 6
（一）?博客平台 6
（二）论坛平台 6
（三）自媒体平台 7
（四）新闻平台投放 7
（五）社交媒体平台 7
（六） 推广方案资金预算表 7
六．网络推广预期效果及存在风险 7
（一）预期效果主要体现在 7
（二）存在风险 8
1．安全风险 8
2．技术风险 8
3．信用风险 8
4．物权转移风险 8
总结 9
参考文献 10
致谢 11
引言
如今的网上购物可谓风生水起，各种购物网站应运而生，购物形式也是丰富多彩。网购如今成为了人们必不可少的一种生活方式，因为网购的好处实在是太多了，比如网上可以了解到大量我们想要的信息。让我们了解最时尚的前沿，让我们不再是文盲，让我们足不出户就可以买到我们想要的东西，支付的方便让我们不再为了购物去银行排队领取现金。
在网上购物，于中国开始在1998年3月18日，中国第一笔网上电子交易的诞生在北京的友谊宾馆。易趣是我国国内做得最早的网站，成立于1998年上海。正当人们认为新一轮购物风暴席卷网上购物时，许多电子网站受2001年互联网泡沫经济的影响纷纷倒闭。那个时候网上购物发展出现了经济发展的瓶颈，蛹总要破茧才能成蝶，新的风暴已经出现，怎么能够停止不前，互联网经济总会划破黑暗走向黎明。谁能想到，间接推动网上购物大力发展的是2003年的一场非典。非典时期，阿里巴巴旗下淘宝网成立，而后淘宝网逐渐发展壮大，像淘宝网这样的购物平台是历史的产物也是历史发展的必然结果。
各行各业的人都有遵循的法则，当年坚信网络购物会蓬勃发展的商家们，满怀期望坚持不懈，付出总有回报，他们迎来了美好的春天，比如淘宝网，比如当年的实体店铺苏宁电器、国美电器，他们顺应时代的发展，纷纷搞起了线下线上双线发展，事实证明他们的发展之路是正确的，但遗憾的是，大部分的商家未能坚定信念，只能自己后悔叹息了！
尽管在线购物中存在很多问题，例如信用问题，交易安全性问题，支付安全性问题，商品认知差异问题，商品分销问题，售后服务问题等，但是近年来在线购物的发展这些问题是在不断发展和完善中的！因为信用是随着时间的推移不断积累的，法律保证也在不断完善中，售后服务在不断创新中，技术也在不断改进，只要它处于良性发展中，这些问题将是更完美的解决方案。因此，可以预见，随着人类的发展，未来网络购物的发展将拥有光明的未来。因为在线购物是这个时代的历史产物，它将在越来越多的用户中越来越受欢迎，而中国经济的快速发展势必将依赖日益强大的世界互联网经济。尽
网络推广(web promotion)就是以企业产品或服务为核心内容，建立网站，再把这个网站通过各种免费或收费渠道展示给网民的一种推广方式,网络推广可以做到小投入大回报的效果。
常见的推广方式就是整体推广、百度推广(CPC，CPS，CPV，CPA)等，免费网站推广就是论坛、SNS、交换链接、B2B平台建站、博客以及微博、微信等新媒体渠道方式;狭义地说，网络推广的载体是互联网，离开了互联网的推广就不算是网络推广;可以分为两种:做好自身的用户体验，和利用互联网平台工具进行口碑推广。
从狭义上讲，网络推广是指一种基于互联网采用的各种手段来实现提高品牌知名度的宣传活动。与传统广告一样，网络推广的目的是增加其曝光度和品牌维护；广义上的网络推广也可以理解为网络营销。
类似于网络营销的概念（搜索引擎营销，搜索引擎优化，邮件营销，论坛营销，网站促销，网络广告，SNS营销，微信营销）。
尽管电子商务在中国已经发展了20多年。但是它的衍生产业，例如搜索引擎优化，网络推广仍然是一个新概念。国内专业公司和专业人士供不应求，无法满足现有行业发展需求。
版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/dzxx/txgc/313.html
