大學生群的乡村旅游市场开发研究
大学生群的乡村旅游市场开发研究
关键字:大学生;乡村旅游;旅游市场开发
摘要:在乡村旅游逐渐成为人们外出旅游休闲的重要组成部分,并迅速成长为旅游新亮点的背景下,以南京农业大学在校本科生为研究对象,以问卷调查的方式,采用多阶段随机抽样方法,分别就旅游认知.旅游偏好.参与意愿.参与动机.出游方式,对调查结果进行分析,在此基础上对大学生旅游市场的特征进行总结,有针对性地提出了开拓大学生乡村旅游市场的相关建议.
引言:近年来,随着人们生活节奏的加快.生活压力的增大以及环境污染的加剧,以农家乐".观光农业(采摘园).古村落为主,以休闲度假.体育.康体娱乐产品为辅的健康自然的乡村旅游悄然兴起并迅猛发展,显示出了蓬勃的生命力.越来越多的大学生走出户外,纷纷加入了该旅游消费群体的行列,成为中国旅游市场的新亮点.目前,关于大学生的乡村旅游市场开发仍较薄弱,相关研究也比较滞后.中国期刊网的文献检索结果显示,仅有I.篇关于大学生乡村旅游的研究文献.此,笔者拟通过对大学生乡村旅游市场的调查研究,希望引起有关部门对大学生乡村旅游市场的重视,也为有关部门制订大学生乡村旅游市场开发策略提供科学依据.
I.研究方法与数据来源
研究采用问卷调查法,主要调查对象为南京农业大学在校本科生,调查采取多阶段随机抽样方法,共发放问卷I.00份,回收I.00份,回收率为I.00％;有效问卷I.00份,有效率为I.00％.在调查的I.00名大学生中,男生IVI.人,女生VIX人;城镇籍学生IVVII人,农村籍学生VIII人.问卷统计数据经SPSS软件分析,并结合Excel得出相关图表.
II结果与分析
II.I.大学生乡村旅游认知
II.I..I.对乡村旅游的了解程度.乡村旅游是近年来兴起的I.种新的旅游类型,大学生对它的了解并不充分.调查结果显示,大学生对 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^3^5^1^9^1^6^0^7^2^*
乡村旅游了解"和很了解"的仅占被调查人数的VI％,大部分同学(IXIV％)处于I.般了解".不了解"或很不了解"的层面上(图I.).
II.I..II获取乡村旅游信息的渠道.调查显示,大学生通过校园宣传海报.报刊.书籍.网络.广播.电视了解乡村旅游信息所占的比重差别不大(图II),其中校园海报宣传方式略高于其他方式.因此,针对大学生群体市场集中.群体间联系广泛.旅游信息传递迅速的特点,宣传费用较低的校园海报渠道较适合针对大学生的乡村旅游信息传播.
II.II大学生乡村旅游偏好在被问及喜欢选择的旅游类型"时,有IV0％的被调查者选择城市旅游景点,而有VI0％的被调查者则选择乡村旅游.究其原因主要有以下几点.
II.II.I.经济因素.总体而言,乡村旅游较之其他旅游方式,由于旅游目的地的消费水平较低.当地旅游景点门票价格较低.往返距离较短等原因,整体旅游消费支出较低,非常适合
无收入或收人甚微的大学生的经济状况.调查显示,大学生每月除生活.学习等必需费用外,可自由支配的金钱并不多,因此他们在可接受的I.次性消费水平"问题中的选项数值普遍偏低,其中,有I.V．III％的被调查者选择I.00元以内",IVI.．VIII％的选择I.00～II00元",IIIVI．VII％的选择II00_III00元",而仅有VI．I.％的选择III00元以上".其次,旅游景点的门票费用I.般是固定的,I.些知名度较高的景点对学生的折扣很少,甚至是不打折的,这就使得参观游览费用成为大学生旅游花费中的最高项目,而乡村旅游景点较低的门票价格相对城市旅游而言,对大学生具有较大的吸引力.
II.II.II乡村旅游目的地的吸引物因素.乡村地域辽阔广大,种类多样的乡村文化和风格各异的风土人情.乡风民俗,成为吸引大学生了解异域风情的主要因素.同时,乡村旅游能让旅游者在观赏农业景观的同时了解农村,并在采摘.捕捞.参与农家乐"项目的过程中放松身心,达到休闲娱乐的效果,尤其适合大学生了解社会.增长知识和提高实践能力等高层次的旅游需要.
II.II.III心理因素.大学生大多在高度城市化.现代化的城区生活学习,平时很少有机会真实接触绿色生态的乡村地域,普遍对回归自然.亲近乡土心存渴望,而乡村旅游恰好能以其景观的原真.淳朴.野趣等,满足大学生的这I.心理需求.
II.III大学生乡村旅游参与意愿
II.III.I.乡村旅游参与程度.从大学生参与乡村旅游的情况来看,调查中仅有I.IV％的同学参与过乡村旅游,且大多数只参与过I.～II次,这表明大学生乡村旅游参与程度较低.从大学生喜欢的旅游类型"与乡村旅游参与程度"的交叉联列分析中,明显看出两者之间的不匹配性(表I.),即大学生虽偏向于乡村旅游,但真正参与过的却很少.这在某种程度上表明现今乡村旅游在大学生中有着巨大的潜在市场,有待旅游目的地和旅游销售部门进I.步挖掘和开拓,以提高大学生的参与度.
II.III.II乡村旅游参与意愿.态度是指由认知.情感和意向III个因素构成的.比较持久的个人内在理结构,它是环境刺激和个人行为反应之间的重要中介因素.旅游心理学研究表明,旅游态度与旅游行为关系非常密切,潜在旅游者对旅游的态度影响其旅游决策,而旅游态度又包括旅游者对旅游的认知.对旅游的情感及对旅游的意向.调查结果显示,有VIIIVII．VIII％的大学生希望能够参与乡村旅游,乡村旅 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^3^5^1^9^1^6^0^7^2^*
游目的地及旅游销售商完全可以采取有效措施促成大学生这I.意向的实现,进而达到开拓乡村旅游市场的目的.
II.IV大学生乡村旅游参与动机
II.IV.I.参与乡村旅游的目的.调查结果显示,在给定参与乡村旅游目的的IX个选项中,所占比例最大的是回归自然.放松身心"(A).其他依次为欣赏乡村民俗风情"(A).购买当地土特产品".欣赏乡村农田风光"(A).参与农业生产活动"(A).体验欣赏生态美景".探求农业相关知识"(A).观光农业科技成果"(A)和其他"(Aq)(图III).其中,回归自然.放松身心".体验欣赏生态美景"这II项可归类为休闲娱乐.放松身心的目的,II者共占总数的IIIII．III％.这是因为,面对学业.就业等压力,大学生非常渴望到大自然中去暂时放松身心,因而回归自然.体验生态成为大学生选择乡村旅游的主要目的;欣赏乡村民俗风情".欣赏乡村农田风光"可归类为探求异地风情民俗.文化的目的,这I.目的也占有很大比例.分析原因不难发现,这是由于大学生学习生活在I.个相对封闭的环境中,对外界事物了解甚少,而事实上,他们又有着对新鲜事物强烈的好奇心和求知欲,因而乡村旅游不失为I.种大学生了解异地文化.开阔视野的重要选择;此外,大学生对参与农业生产活动"和购买当地土特产品"的选择比例也较高,说明大学生的乡村旅游并不仅满足于I.般的观光休闲,还希望能真正参与到农业生产活动中,体验生产过程中的乐趣,同时对土特产品的购买欲望也较为强烈.
II.IV.II乡村旅游模式选择.在对大学生喜欢的乡村旅游模式的调查中,将乡村旅游模式分为民俗风情型"(B.).度假休闲型"(B:).农场庄园型"(B).旅游小城镇型"(B).景区依托型"(B).特色产业带动型"()和现代农村展示型"(B),调查结果如图IV所示,这与大学生参与乡村旅游的目的相吻合.因此,在开拓大学生乡村旅游市场.吸引大学生客源时,应着重在民俗风情型".度假休闲型".农场庄园型"这几种旅游类型上做足文章.
II.IV.III乡村旅游项目选择.从图V可以看出,大学生参与乡村旅游的兴趣主要集中在农村风俗文化".农园观光.采摘体验".养殖垂钓".畜牧观光".与前述乡村旅游模式选择倾向"的分析结果进行比较,不难发现,大学生对乡村旅游的主要倾向是民俗风情和休闲体验.对旅游目的地和旅游销售商的主要启示是:要多开发具有本地特色的民俗文化旅游产品,增加I.些参与性较强的素质拓展类的乡村旅游项目,I.方面满足大学生对异域民俗文化的好奇心,同时又达到休闲.娱乐.放松.锻炼的目的.
II.V乡村旅游出游方式调查结果显示,大学生群体喜欢的出游方式是以班级.社团.宿舍等集体形式为主,共占被调查总数的IVV％(图VI).分析其原因,可归纳为如下几点.
II.V.I.需求因素.大学生在出游时不仅有放松身心.娱乐.求知探索的需求,还有人际交往的需求,希望在旅游中增进友谊.获得集体的归属感.
II.V.II经济因素.大学生自由支配的金钱并不多,因此经济因素在决定大学生出游方式时占有较重要的地位,尤其生活费较低的学生,相对生活费较高的学生来说,更倾向于选择花费较少的集体出游以达到旅游与交际的双重目的.
II.V.III安全因素.旅游是I.种离开惯常环境的活动,在此过程中,恐惧感和陌生感是对安全感有显著影响的因素,而与熟悉的人在I.起出游可以减少陌生感,从而减少在陌生环境中产生的恐惧感』.集体出游则可使大学生获得某种安全感.此外,在交通工具的选择上,超过半数(VI.％)的大学生希望采用包车这种较为经济.方便.安全的方式出游(图VII).
III结论与建议
III.I.大学生乡村旅游参与意愿长期以来,人们认为大学生旅游市场既无需要,亦无供给",因而大多数旅游企业不愿过多地对大学生旅游市场进行投资,导致针对大学生的旅游产品数量少,无法满足大学生旅游市场的需求.因此,乡村旅游目的地和销售者首先要转变观念,以积极主动的姿态来开拓这I.巨大潜在市场.在实际调查中,大学生对乡村旅游的参与意愿较强,但实际参与程度却较低.其中I.个原因在于乡村旅游在大学生群体中的宣传力度不够,对此,乡村旅游目的地在利用传统主流媒介,如电视广播.网络.报刊杂志等加大宣传力度的基础上,还应针对大学生旅游市场集中性.特征趋同性较强的特点,充分利用校园海报宣传方式进行推介;通过设立校园代理拓宽销售渠道,既达到宣传目的又降低成本;还可与旅行社联合,共同向大学生宣传推广乡村旅游,同时注重在大学生群体中树立良好的口碑,以达到迅速.稳定.持续开发的目的.
III.II大学生群体旅游偏向调查发现,大学生在选择喜欢的旅游类型时,大多偏向于乡村休闲旅游而非城市景点旅游,且大学生参与乡村旅游的主要目的为放松身心.欣赏乡村自然风景和民俗,偏爱民俗风情型和度假休闲型的乡村旅游类型,其兴趣点主要集中在农村风俗文化.农园观光.采摘体验.养殖垂钓和畜牧观光等观赏.参号I生较强的项目上.针对这些特点,乡村旅游目的地在规划建设时,I.定要突出本地乡村民俗文化特色,尽量保持旅游资源的原始性和真实性,包括大自然的原生韵味和当地特有的传统文化,避免因开发而造成文化污染,以此满足大学生对异地民俗文化的探求欲望.在项目设置上,可增加I.些如野营探险.野外拓展训练等素质拓展类活动,为大学生提供I.个素质训练场地,同时积极开发I.些参与性.娱乐性的旅游项目,如水果采摘.农业生产工具体验等,也可与学校的I.些社团.组织建立合作伙伴关系,加强与学校的联系,把乡村旅游景点作为学生素质拓展基地.
III.III大学生群体出游形式多以班级.社团等集体出游为主,并且在交通工具的选择上更希望采用包车方式出游.对此,旅行社I.方面可开辟符合大学生特点的乡村旅游线路,灵活地为班级.社团等集体出游形式提供全包价或半包价相关服务,另I.方面,乡村旅游景区也可与学校取得直接联系,实现学校与乡村旅游景区间的方便通行,如调用I.些旅游巴士为其提供包车服务,既减少中间环节.降低成本,又能更好地吸引大学生群体来乡村旅游.
参考文献
[I.]丁春文．大学生旅游市场开发浅析[J]．企业经济,II0I.0(VII):I.VVIII_I.VI0．
[II]刘俊,梁家华．重庆市大学生乡村旅游感知研究[J]．现代农业科技,
[III]杨瑞．西安市大学生旅游行为模式研究[D]．西安:陕西师范大学,II00VI．
[IV]杨瑞,宋保平,白凯．西安市大学生潜在旅游行为模式研究[J]．西北农林科技大学学报:社会科学版,IIOOVII,VII(III):IXV_IXIX．
[V]夏林根．乡村旅游溉论[M]．上海:东方出版中心,IIO0VII．
[VI]金平斌,郎富平．大学生旅游行为特征分析I.以杭州市高校为例[J]．旅游学刊,II0OIV,IV(I.IX):I.IX_IIII．
[VII]吴必虎,王晓,李咪咪．中国大学生对旅游安全的感知评价研究[J]．桂林旅游高等专科学校学报,II00I.(III):VIII_VIVIII．
[VIII]王明艳,许II风大学生旅游市场开发对策研究[J]．中外企业家,II0OIX
关键字:大学生;乡村旅游;旅游市场开发
摘要:在乡村旅游逐渐成为人们外出旅游休闲的重要组成部分,并迅速成长为旅游新亮点的背景下,以南京农业大学在校本科生为研究对象,以问卷调查的方式,采用多阶段随机抽样方法,分别就旅游认知.旅游偏好.参与意愿.参与动机.出游方式,对调查结果进行分析,在此基础上对大学生旅游市场的特征进行总结,有针对性地提出了开拓大学生乡村旅游市场的相关建议.
引言:近年来,随着人们生活节奏的加快.生活压力的增大以及环境污染的加剧,以农家乐".观光农业(采摘园).古村落为主,以休闲度假.体育.康体娱乐产品为辅的健康自然的乡村旅游悄然兴起并迅猛发展,显示出了蓬勃的生命力.越来越多的大学生走出户外,纷纷加入了该旅游消费群体的行列,成为中国旅游市场的新亮点.目前,关于大学生的乡村旅游市场开发仍较薄弱,相关研究也比较滞后.中国期刊网的文献检索结果显示,仅有I.篇关于大学生乡村旅游的研究文献.此,笔者拟通过对大学生乡村旅游市场的调查研究,希望引起有关部门对大学生乡村旅游市场的重视,也为有关部门制订大学生乡村旅游市场开发策略提供科学依据.
I.研究方法与数据来源
研究采用问卷调查法,主要调查对象为南京农业大学在校本科生,调查采取多阶段随机抽样方法,共发放问卷I.00份,回收I.00份,回收率为I.00％;有效问卷I.00份,有效率为I.00％.在调查的I.00名大学生中,男生IVI.人,女生VIX人;城镇籍学生IVVII人,农村籍学生VIII人.问卷统计数据经SPSS软件分析,并结合Excel得出相关图表.
II结果与分析
II.I.大学生乡村旅游认知
II.I..I.对乡村旅游的了解程度.乡村旅游是近年来兴起的I.种新的旅游类型,大学生对它的了解并不充分.调查结果显示,大学生对 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^3^5^1^9^1^6^0^7^2^*
乡村旅游了解"和很了解"的仅占被调查人数的VI％,大部分同学(IXIV％)处于I.般了解".不了解"或很不了解"的层面上(图I.).
II.I..II获取乡村旅游信息的渠道.调查显示,大学生通过校园宣传海报.报刊.书籍.网络.广播.电视了解乡村旅游信息所占的比重差别不大(图II),其中校园海报宣传方式略高于其他方式.因此,针对大学生群体市场集中.群体间联系广泛.旅游信息传递迅速的特点,宣传费用较低的校园海报渠道较适合针对大学生的乡村旅游信息传播.
II.II大学生乡村旅游偏好在被问及喜欢选择的旅游类型"时,有IV0％的被调查者选择城市旅游景点,而有VI0％的被调查者则选择乡村旅游.究其原因主要有以下几点.
II.II.I.经济因素.总体而言,乡村旅游较之其他旅游方式,由于旅游目的地的消费水平较低.当地旅游景点门票价格较低.往返距离较短等原因,整体旅游消费支出较低,非常适合
无收入或收人甚微的大学生的经济状况.调查显示,大学生每月除生活.学习等必需费用外,可自由支配的金钱并不多,因此他们在可接受的I.次性消费水平"问题中的选项数值普遍偏低,其中,有I.V．III％的被调查者选择I.00元以内",IVI.．VIII％的选择I.00～II00元",IIIVI．VII％的选择II00_III00元",而仅有VI．I.％的选择III00元以上".其次,旅游景点的门票费用I.般是固定的,I.些知名度较高的景点对学生的折扣很少,甚至是不打折的,这就使得参观游览费用成为大学生旅游花费中的最高项目,而乡村旅游景点较低的门票价格相对城市旅游而言,对大学生具有较大的吸引力.
II.II.II乡村旅游目的地的吸引物因素.乡村地域辽阔广大,种类多样的乡村文化和风格各异的风土人情.乡风民俗,成为吸引大学生了解异域风情的主要因素.同时,乡村旅游能让旅游者在观赏农业景观的同时了解农村,并在采摘.捕捞.参与农家乐"项目的过程中放松身心,达到休闲娱乐的效果,尤其适合大学生了解社会.增长知识和提高实践能力等高层次的旅游需要.
II.II.III心理因素.大学生大多在高度城市化.现代化的城区生活学习,平时很少有机会真实接触绿色生态的乡村地域,普遍对回归自然.亲近乡土心存渴望,而乡村旅游恰好能以其景观的原真.淳朴.野趣等,满足大学生的这I.心理需求.
II.III大学生乡村旅游参与意愿
II.III.I.乡村旅游参与程度.从大学生参与乡村旅游的情况来看,调查中仅有I.IV％的同学参与过乡村旅游,且大多数只参与过I.～II次,这表明大学生乡村旅游参与程度较低.从大学生喜欢的旅游类型"与乡村旅游参与程度"的交叉联列分析中,明显看出两者之间的不匹配性(表I.),即大学生虽偏向于乡村旅游,但真正参与过的却很少.这在某种程度上表明现今乡村旅游在大学生中有着巨大的潜在市场,有待旅游目的地和旅游销售部门进I.步挖掘和开拓,以提高大学生的参与度.
II.III.II乡村旅游参与意愿.态度是指由认知.情感和意向III个因素构成的.比较持久的个人内在理结构,它是环境刺激和个人行为反应之间的重要中介因素.旅游心理学研究表明,旅游态度与旅游行为关系非常密切,潜在旅游者对旅游的态度影响其旅游决策,而旅游态度又包括旅游者对旅游的认知.对旅游的情感及对旅游的意向.调查结果显示,有VIIIVII．VIII％的大学生希望能够参与乡村旅游,乡村旅 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^3^5^1^9^1^6^0^7^2^*
游目的地及旅游销售商完全可以采取有效措施促成大学生这I.意向的实现,进而达到开拓乡村旅游市场的目的.
II.IV大学生乡村旅游参与动机
II.IV.I.参与乡村旅游的目的.调查结果显示,在给定参与乡村旅游目的的IX个选项中,所占比例最大的是回归自然.放松身心"(A).其他依次为欣赏乡村民俗风情"(A).购买当地土特产品".欣赏乡村农田风光"(A).参与农业生产活动"(A).体验欣赏生态美景".探求农业相关知识"(A).观光农业科技成果"(A)和其他"(Aq)(图III).其中,回归自然.放松身心".体验欣赏生态美景"这II项可归类为休闲娱乐.放松身心的目的,II者共占总数的IIIII．III％.这是因为,面对学业.就业等压力,大学生非常渴望到大自然中去暂时放松身心,因而回归自然.体验生态成为大学生选择乡村旅游的主要目的;欣赏乡村民俗风情".欣赏乡村农田风光"可归类为探求异地风情民俗.文化的目的,这I.目的也占有很大比例.分析原因不难发现,这是由于大学生学习生活在I.个相对封闭的环境中,对外界事物了解甚少,而事实上,他们又有着对新鲜事物强烈的好奇心和求知欲,因而乡村旅游不失为I.种大学生了解异地文化.开阔视野的重要选择;此外,大学生对参与农业生产活动"和购买当地土特产品"的选择比例也较高,说明大学生的乡村旅游并不仅满足于I.般的观光休闲,还希望能真正参与到农业生产活动中,体验生产过程中的乐趣,同时对土特产品的购买欲望也较为强烈.
II.IV.II乡村旅游模式选择.在对大学生喜欢的乡村旅游模式的调查中,将乡村旅游模式分为民俗风情型"(B.).度假休闲型"(B:).农场庄园型"(B).旅游小城镇型"(B).景区依托型"(B).特色产业带动型"()和现代农村展示型"(B),调查结果如图IV所示,这与大学生参与乡村旅游的目的相吻合.因此,在开拓大学生乡村旅游市场.吸引大学生客源时,应着重在民俗风情型".度假休闲型".农场庄园型"这几种旅游类型上做足文章.
II.IV.III乡村旅游项目选择.从图V可以看出,大学生参与乡村旅游的兴趣主要集中在农村风俗文化".农园观光.采摘体验".养殖垂钓".畜牧观光".与前述乡村旅游模式选择倾向"的分析结果进行比较,不难发现,大学生对乡村旅游的主要倾向是民俗风情和休闲体验.对旅游目的地和旅游销售商的主要启示是:要多开发具有本地特色的民俗文化旅游产品,增加I.些参与性较强的素质拓展类的乡村旅游项目,I.方面满足大学生对异域民俗文化的好奇心,同时又达到休闲.娱乐.放松.锻炼的目的.
II.V乡村旅游出游方式调查结果显示,大学生群体喜欢的出游方式是以班级.社团.宿舍等集体形式为主,共占被调查总数的IVV％(图VI).分析其原因,可归纳为如下几点.
II.V.I.需求因素.大学生在出游时不仅有放松身心.娱乐.求知探索的需求,还有人际交往的需求,希望在旅游中增进友谊.获得集体的归属感.
II.V.II经济因素.大学生自由支配的金钱并不多,因此经济因素在决定大学生出游方式时占有较重要的地位,尤其生活费较低的学生,相对生活费较高的学生来说,更倾向于选择花费较少的集体出游以达到旅游与交际的双重目的.
II.V.III安全因素.旅游是I.种离开惯常环境的活动,在此过程中,恐惧感和陌生感是对安全感有显著影响的因素,而与熟悉的人在I.起出游可以减少陌生感,从而减少在陌生环境中产生的恐惧感』.集体出游则可使大学生获得某种安全感.此外,在交通工具的选择上,超过半数(VI.％)的大学生希望采用包车这种较为经济.方便.安全的方式出游(图VII).
III结论与建议
III.I.大学生乡村旅游参与意愿长期以来,人们认为大学生旅游市场既无需要,亦无供给",因而大多数旅游企业不愿过多地对大学生旅游市场进行投资,导致针对大学生的旅游产品数量少,无法满足大学生旅游市场的需求.因此,乡村旅游目的地和销售者首先要转变观念,以积极主动的姿态来开拓这I.巨大潜在市场.在实际调查中,大学生对乡村旅游的参与意愿较强,但实际参与程度却较低.其中I.个原因在于乡村旅游在大学生群体中的宣传力度不够,对此,乡村旅游目的地在利用传统主流媒介,如电视广播.网络.报刊杂志等加大宣传力度的基础上,还应针对大学生旅游市场集中性.特征趋同性较强的特点,充分利用校园海报宣传方式进行推介;通过设立校园代理拓宽销售渠道,既达到宣传目的又降低成本;还可与旅行社联合,共同向大学生宣传推广乡村旅游,同时注重在大学生群体中树立良好的口碑,以达到迅速.稳定.持续开发的目的.
III.II大学生群体旅游偏向调查发现,大学生在选择喜欢的旅游类型时,大多偏向于乡村休闲旅游而非城市景点旅游,且大学生参与乡村旅游的主要目的为放松身心.欣赏乡村自然风景和民俗,偏爱民俗风情型和度假休闲型的乡村旅游类型,其兴趣点主要集中在农村风俗文化.农园观光.采摘体验.养殖垂钓和畜牧观光等观赏.参号I生较强的项目上.针对这些特点,乡村旅游目的地在规划建设时,I.定要突出本地乡村民俗文化特色,尽量保持旅游资源的原始性和真实性,包括大自然的原生韵味和当地特有的传统文化,避免因开发而造成文化污染,以此满足大学生对异地民俗文化的探求欲望.在项目设置上,可增加I.些如野营探险.野外拓展训练等素质拓展类活动,为大学生提供I.个素质训练场地,同时积极开发I.些参与性.娱乐性的旅游项目,如水果采摘.农业生产工具体验等,也可与学校的I.些社团.组织建立合作伙伴关系,加强与学校的联系,把乡村旅游景点作为学生素质拓展基地.
III.III大学生群体出游形式多以班级.社团等集体出游为主,并且在交通工具的选择上更希望采用包车方式出游.对此,旅行社I.方面可开辟符合大学生特点的乡村旅游线路,灵活地为班级.社团等集体出游形式提供全包价或半包价相关服务,另I.方面,乡村旅游景区也可与学校取得直接联系,实现学校与乡村旅游景区间的方便通行,如调用I.些旅游巴士为其提供包车服务,既减少中间环节.降低成本,又能更好地吸引大学生群体来乡村旅游.
参考文献
[I.]丁春文．大学生旅游市场开发浅析[J]．企业经济,II0I.0(VII):I.VVIII_I.VI0．
[II]刘俊,梁家华．重庆市大学生乡村旅游感知研究[J]．现代农业科技,
[III]杨瑞．西安市大学生旅游行为模式研究[D]．西安:陕西师范大学,II00VI．
[IV]杨瑞,宋保平,白凯．西安市大学生潜在旅游行为模式研究[J]．西北农林科技大学学报:社会科学版,IIOOVII,VII(III):IXV_IXIX．
[V]夏林根．乡村旅游溉论[M]．上海:东方出版中心,IIO0VII．
[VI]金平斌,郎富平．大学生旅游行为特征分析I.以杭州市高校为例[J]．旅游学刊,II0OIV,IV(I.IX):I.IX_IIII．
[VII]吴必虎,王晓,李咪咪．中国大学生对旅游安全的感知评价研究[J]．桂林旅游高等专科学校学报,II00I.(III):VIII_VIVIII．
[VIII]王明艳,许II风大学生旅游市场开发对策研究[J]．中外企业家,II0OIX
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