电视广告的艺术表现特征论文开题报告

一、课题任务与目的
（一）课题任务
电视广告是人们生活中最常见的一种传播形式,也是最贴近人们生活的一种广告形式,它来源于生活,服务于生活。现在的电视屏幕充斥着各种不同的广告,有些感人至深,有些发人深省,有些令观众捧腹,有些则让观众厌烦 *查看完整论文请 +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2 
活。现在的电视屏幕充斥着各种不同的广告,有些感人至深,有些发人深省,有些令观众捧腹,有些则让观众厌烦,导致一个电视广告的好与坏,除了创意,更多的与它本身的艺术形式和广告符号是否运用正确有很大关系。通过整体剖析电视广告的表现特征,,以及影响电视广告艺术形式的因素。举出现实生活中的广告实例的方法,对其进行详细的剖析、概括和总结。
（二）探究目的
随着科学技术的发展,影像传播技术日新月异,电视类广告日益与人们日常生活息息相关,电视类广告在给我们带来丰富的资讯信息之外,也在潜移默化中影响着我们的行为.它对我们的生活影响是如此之大,可见到的大多数电视广告确又视觉效果不佳.大量缺乏艺术标准的影像画面充斥于屏幕.荧幕上的广告大都不够完美.通过实例剖析得出的大多数广告片在商业利益侵蚀下开始迷失自我,向媚俗化方向发展.因此面对这一现实情况.建立专门针对于电视广告的艺术理论势在必行. 尝试通过对电视广告典型案例的剖析,对电视广告的创作要素、艺术标准做出理论上的归纳总结.并着重通过对广告案例的类别、视觉形式、构成元素和艺术特征做出简单概括;最后通过电视类广告视觉艺术特征的剖析类比,归纳出其本质.展望电视类广告的发展前景.
二、调研资料情况
[1]张凤铸.音响美学.我国广播电视出版社，2006.
[2]李南.电影声音艺术.我国广播电视出版社，2005.
[3]田木相.电视文化学. 江西高校出版社，2006
[4].马持节 电视广告创意与制作(专著) 暨南大学出版社 2009
[5].聂艳梅 林永强 电视广告创意：打造更具时效的电视广告（专著）我国市场出版社 2009
[6].唐英 消费社会电视广告之审美透视（专著） 吉林大学出版社 2007 [7].[美]迈克•费瑟斯通 消费文化与后现代主义.刘精明译.南京:译林出版社,2000
[8][美]杰姆逊 后现代主义与文化理论 唐小兵译 北京大学出版社,1997

三、实施方案
1. 通过对典型案例的剖析进一步了解电视广告的艺术特征。
2. 对电视广告的创作要素进行细致剖析。
3．对电视广告的艺术标准做出理论上的归纳总结。
4. 收集已有的探究成果和相关信息。
5. 整理资料、梳理问题，设计提纲。
6. 完成毕业设计。
四、预期结果
对电视广告发展概况,以及在的发展中展现的广告艺术进行系统的概括，发现问题并建议优化。;着重通过对广告案里广告的视听形式、构成元素和艺术特征进行剖析;最后通过广告视觉艺术特征的剖析类比,归纳出电视广告的本质特征.展望电视广告的发展前景。
五、进度计划
2017年11月22日至12月6日：毕业设计选题
2017年12月13日前：系学术委员会审核论文选题
2017年12月29日前：毕业设计上报教务处
2018年1月7日前：教师下发毕业设计任务书
2018年1月18日前：毕业设计开题答辩
2018年3月4日前：上交毕业设计初稿
2018年3月21日至4月8日，毕业设计期中检查
2018年4月30日前：上交毕业设计定稿
2018年5月8日：毕业设计答辩
2018年5月16日前，毕业设计

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