短视频的运营策略分析以抖音为例(附件)【字数：6035】
伴随着互联网发展的新时期，各种各样的社交软件层出不穷。在如今快节奏的生活模式中，短视频的出现更好的满足了民众的体验和互动，因此得到的更多人的关注。随着短视频的影响逐渐扩大，其在生活中有着不可替代的影响。但是各类短视频的功能泾渭分明，面对如此激烈的竞争，各大短视频APP根据自身的特点制定了对应运营策略。本文以抖音APP的发展现状，分析短视频的运营策略。
目录
一、短视频的发展简介 1
二、抖音APP的发展现状 1
（一）市场规模 1
（二）海外市场 1
（三）用户习惯 1
（四）流量模式 1
（五）带货变现 1
（六）广告变现 1
三、抖音APP的运营策略 1
（一）产品运营策略 2
（二）活动运营策略 2
（三）用户运营策略 3
（四）内容运营策略 4
四、抖音APP运营存在的问题 6
（一）注册门槛低，内容多而杂 6
（二）教育文化差异，盲目跟风 6
（三）缺少创新，同质视频过多 6
（四）无视版权，随意窃取视频 6
（五）监管不足，评论区引战 6
五、抖音APP的未来发展趋势 6
六、总结 6
七、参考文献 7
短视频的发展简介
近年来，短视频越来越流行，腾讯、阿里、微博等众多新媒体巨头接二连三的投身于其中。为了在短视频领域夺得一定的话语权，纷纷展开了的激烈的角逐。短视频是以新媒体作为传播渠道，时间控制在5分钟之内的视频内容，它融合了文字、图片、语音和视频，可以更直观，更立体地满足用户的沟通需求，满足了人与人之间展示和分享的需求。如今，短视频已经是无地域、无年龄的全民狂欢的娱乐项目。相较于传统视频，短视频的制作不需要复杂的流程，制作门槛、成本低，可随时分享；在如今快节奏的生活下，短视频更符合碎片化的浏览趋势，花零碎的时间，获取更多更有用信息，有效地加快传播速度；表现形式多元化，其中美颜滤镜也符合当下年轻人个性化的追求；短视频是社交的延续，更利于信息的传递，为用户创造分享又提供了便捷的通道。
二、抖音APP *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
的发展现状
（一）市场规模
随着短视频行业持续高速发展，市场规模持续攀高，抖音预计在2020年的变现额超100亿。而根据2019年一整年抖音发布的日活跃用户从年初的日活跃用户2亿到年底超5亿的用户数据来看，抖音的用户是处于不断增长的趋势。
（二）海外市场
据海外消息指出，TikTok（抖音的海外版）在海外市场进一步风靡各国，TikTok覆盖了超过150个国家和地区，目前下载量已超15亿。
（三）用户习惯
短视频的快速发展，抖音凭借独特的创意和丰富的内容，满足人们平时对知识、生活方式的认可，慢慢的会取代之前被动式接收信息的方式。互联网用户的消费习惯都会慢慢被感染，当身边的人都开始习惯在抖音上消费，就会逐步营销身边的人。
（四）流量模式
从现在的抖音来看，我们能看到抖音的流量模式正在发生微妙的转变，过去抖音更注重单一消费者流量的积累，但随着抖音的流量价值和规模的增强，它正在试图打造一种流量适配的机制，将单一的消费变成多元消费。
（五）带货变现
越来越多的明星加入了抖音的带货大军，而2020年将会有更多明星加入带货大军。带货能力将成为衡量各大短视频平台商业价值的重要指标，所以抖音的竞争十分激烈。
（六）广告变现
据业内数据显示：抖音2019年达人广告30亿+，快手不到10亿，明年抖音保底100亿，快手也要翻几倍。电商卖货爆发式增长，2019年行业注意力和预算正在向短视频/直播倾斜，吸引汽车、金融等行业更多品牌的投放，将是抖音2020年营收增长的重要一环。
三、抖音APP的运营策略
（一）产品运营策略
1、获取用户
（1）通过线上引流
抖音APP由今日头条孵化而来，起初上线产品以其优秀对的数据让今日头条决定将大量资源投入进去。抖音在美拍和秒拍上都有自己的账号，他将自己平台上带有抖音水印的热门视频，发布在其他视频平台，吸引用户，并且将美拍和秒拍上发布的视频上传对的微博。
（2）通过活动线上拉新
抖音上线“百万英雄”的活动，以高额的奖励吸引用户，如果中途答题失败，你有机会使用复活卡继续进行答题，而获得复活卡的方式即将页面分享给好友，同时好友也可通过页面下载APP来答题，就用这样的方法吸引了百万新用户。
经常推出“领百元红包”的活动，通过邀请好友复制分享的链接获得红包，达到一百元即可提现。对于老用户而言，不仅需要邀请好友下载PP帮助自己而且需要自己频繁的刷视频才能获得红包，对于新用户而言，百元红包的诱惑使其也邀请新的好友下载，一个邀请一个，以此不仅引导了原来用户刷视频，而且吸引了大量新用户。
在大团圆的春节期间推“集音符”的活动，通过刷视频分享链接等获得抽卡次数，集齐音符即可抽取红包，若前几万集齐有万元红包。以此不减大家刷视频的热度，并且带动家人或者朋友下载APP一起刷视频，从而获取了大量的新用户。
（3）降低产品使用门槛
新用户观看首页视频不需要进行登录注册等操作。而发布视频时，可使用手机号、QQ、微信、微博、新闻头条的方式登录，降低使用门槛。
（4）通过KOL和明星拓展新用户
抖音不断的签约各个领域的网红，比如游戏、美妆、吃播等，为抖音带来新用户。抖音与明星网红合作，通过明星的资源优势来推销产品，同时借助明星开展各项运营活动。
（5）借助热门综艺拓展新用户
抖音根据用户的匹配度，赞助了一些热门综艺，如《高能少年团》、《快乐大本营》、《天天向上》等等，吸引关注综艺的人关注下载抖音。
（6）通过线下活动推广产品
举办“抖音IDOU夜”和全国巡演等线下活动，在各大城市的院线投放广告，增加曝光度和热度。
2、提高活跃度
目录
一、短视频的发展简介 1
二、抖音APP的发展现状 1
（一）市场规模 1
（二）海外市场 1
（三）用户习惯 1
（四）流量模式 1
（五）带货变现 1
（六）广告变现 1
三、抖音APP的运营策略 1
（一）产品运营策略 2
（二）活动运营策略 2
（三）用户运营策略 3
（四）内容运营策略 4
四、抖音APP运营存在的问题 6
（一）注册门槛低，内容多而杂 6
（二）教育文化差异，盲目跟风 6
（三）缺少创新，同质视频过多 6
（四）无视版权，随意窃取视频 6
（五）监管不足，评论区引战 6
五、抖音APP的未来发展趋势 6
六、总结 6
七、参考文献 7
短视频的发展简介
近年来，短视频越来越流行，腾讯、阿里、微博等众多新媒体巨头接二连三的投身于其中。为了在短视频领域夺得一定的话语权，纷纷展开了的激烈的角逐。短视频是以新媒体作为传播渠道，时间控制在5分钟之内的视频内容，它融合了文字、图片、语音和视频，可以更直观，更立体地满足用户的沟通需求，满足了人与人之间展示和分享的需求。如今，短视频已经是无地域、无年龄的全民狂欢的娱乐项目。相较于传统视频，短视频的制作不需要复杂的流程，制作门槛、成本低，可随时分享；在如今快节奏的生活下，短视频更符合碎片化的浏览趋势，花零碎的时间，获取更多更有用信息，有效地加快传播速度；表现形式多元化，其中美颜滤镜也符合当下年轻人个性化的追求；短视频是社交的延续，更利于信息的传递，为用户创造分享又提供了便捷的通道。
二、抖音APP *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
的发展现状
（一）市场规模
随着短视频行业持续高速发展，市场规模持续攀高，抖音预计在2020年的变现额超100亿。而根据2019年一整年抖音发布的日活跃用户从年初的日活跃用户2亿到年底超5亿的用户数据来看，抖音的用户是处于不断增长的趋势。
（二）海外市场
据海外消息指出，TikTok（抖音的海外版）在海外市场进一步风靡各国，TikTok覆盖了超过150个国家和地区，目前下载量已超15亿。
（三）用户习惯
短视频的快速发展，抖音凭借独特的创意和丰富的内容，满足人们平时对知识、生活方式的认可，慢慢的会取代之前被动式接收信息的方式。互联网用户的消费习惯都会慢慢被感染，当身边的人都开始习惯在抖音上消费，就会逐步营销身边的人。
（四）流量模式
从现在的抖音来看，我们能看到抖音的流量模式正在发生微妙的转变，过去抖音更注重单一消费者流量的积累，但随着抖音的流量价值和规模的增强，它正在试图打造一种流量适配的机制，将单一的消费变成多元消费。
（五）带货变现
越来越多的明星加入了抖音的带货大军，而2020年将会有更多明星加入带货大军。带货能力将成为衡量各大短视频平台商业价值的重要指标，所以抖音的竞争十分激烈。
（六）广告变现
据业内数据显示：抖音2019年达人广告30亿+，快手不到10亿，明年抖音保底100亿，快手也要翻几倍。电商卖货爆发式增长，2019年行业注意力和预算正在向短视频/直播倾斜，吸引汽车、金融等行业更多品牌的投放，将是抖音2020年营收增长的重要一环。
三、抖音APP的运营策略
（一）产品运营策略
1、获取用户
（1）通过线上引流
抖音APP由今日头条孵化而来，起初上线产品以其优秀对的数据让今日头条决定将大量资源投入进去。抖音在美拍和秒拍上都有自己的账号，他将自己平台上带有抖音水印的热门视频，发布在其他视频平台，吸引用户，并且将美拍和秒拍上发布的视频上传对的微博。
（2）通过活动线上拉新
抖音上线“百万英雄”的活动，以高额的奖励吸引用户，如果中途答题失败，你有机会使用复活卡继续进行答题，而获得复活卡的方式即将页面分享给好友，同时好友也可通过页面下载APP来答题，就用这样的方法吸引了百万新用户。
经常推出“领百元红包”的活动，通过邀请好友复制分享的链接获得红包，达到一百元即可提现。对于老用户而言，不仅需要邀请好友下载PP帮助自己而且需要自己频繁的刷视频才能获得红包，对于新用户而言，百元红包的诱惑使其也邀请新的好友下载，一个邀请一个，以此不仅引导了原来用户刷视频，而且吸引了大量新用户。
在大团圆的春节期间推“集音符”的活动，通过刷视频分享链接等获得抽卡次数，集齐音符即可抽取红包，若前几万集齐有万元红包。以此不减大家刷视频的热度，并且带动家人或者朋友下载APP一起刷视频，从而获取了大量的新用户。
（3）降低产品使用门槛
新用户观看首页视频不需要进行登录注册等操作。而发布视频时，可使用手机号、QQ、微信、微博、新闻头条的方式登录，降低使用门槛。
（4）通过KOL和明星拓展新用户
抖音不断的签约各个领域的网红，比如游戏、美妆、吃播等，为抖音带来新用户。抖音与明星网红合作，通过明星的资源优势来推销产品，同时借助明星开展各项运营活动。
（5）借助热门综艺拓展新用户
抖音根据用户的匹配度，赞助了一些热门综艺，如《高能少年团》、《快乐大本营》、《天天向上》等等，吸引关注综艺的人关注下载抖音。
（6）通过线下活动推广产品
举办“抖音IDOU夜”和全国巡演等线下活动，在各大城市的院线投放广告，增加曝光度和热度。
2、提高活跃度
版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/dzxx/txgc/422.html
