短视频商业价值及盈利模式研究以抖音为例(附件)【字数：8189】
2016年，短视频这个行业诞生了。作为传播新内容的一种新形式，短视频在逐渐的开始改变信息传递方式，满足了人们对信息的不同需求，并且短用户的总体规模呈爆炸性增长。在2018年9月，全国范围内的短视频用户超过5亿。在2017年，抖音迅速将环境视为短视频行业中的“黑马”。文本使用分析和访谈方法调查其主要研究方法和主题，本文从用户，品牌和内容，生产力和技术的角度选择了代表短视频行业现象的短片。当前的业务价值是简短的视频。同时，我们详细研究了现有的短视频收益模型，分析了当前短视频收益模型的缺点，并提出了一种潜在的收益模式。 3
目 录
一、前言 6
（一）短视频行业的迅速发展 6
（二）抖音短视频突出重围 6
二、抖音短视频的商业价值 6
（一）用户和流量的保障 6
（二）品牌和内容的优势 8
（三）效率和技术的赋权 8
三、抖音短视频盈利模式的类型 9
四、抖音短视频变现模式 10
（一）利用流量变现 10
1.原生广告 10
2.信息流广告 10
3.贴片广告 10
（二）其它衍生变现 10
五、关于盈利模式的思考与建议 11
（一）当前盈利模式下的困境 11
1.产品——短视频自身的局限性 12
2.内容——创新难度的不断加大 12
3.运营——沟通效率难以得到保证 12
4.市场——监管的缺位和竞品的增多 12
（二）潜在盈利模式的探索 12
1.对标题的探索 13
2.对内容的探索 13
3.对受众的探索 13
致谢 14
参考文献 14
一、前言
（一）短视频行业的迅速发展
在互联网时代，通信的内容和格式发生了从未有过的改变。近一年以来，全国移动互联网的迅速发展改变了用户对社交方式的内容和需求，促进了短视频的迅速发展，随着用户数量的增多，抖音成为新的流量门户。越来越好了在移动互联网时代，它带来了巨大的发展红利。自2005年以来，我们一直试图在传统和综合视 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
频网站（例如土豆）上拍摄UGC短视频。诸如2008年四川地震之类的突发事件发生了。短视频的释放是众所周知的。 2011年R.手机用户的快照和两张快照之类的短视频已开始引起资本关注。 2016短视频包括“冰桶挑战”、papi酱。等使短视频爆红。，2016年可以说是第一年全国短视频的红火。自2017年以来，短视频行业已经能够迅速融资。数量惊人的资金是短视频和无限发展的基础。 2019年9月，全国范围内的短期用户超过5亿，比2018年增长69.5％。
（二）抖音短视频突出重围
2016年9月，今日头条宣布推出抖音社交产品。抖音以“记录美好生活”的口号制作音乐。它旨在为用户提供各种拍摄，剪辑和音乐效果等操作完成作品。 2017年10月，当短视频成为人们关注的焦点时，中国有嘻哈独家赞助商抖音引起了关注。凭借其独特的市场地位和行业领先的技术能力，该公司在短短500天内每天的广播次数超过1亿次。在2019年春节期间，抖音邀请了许多大咖到平台上，从此以后一步一步成为最大的短视频平台，两年前发展起来的年轻客户迅速达到了5亿用户。达到1.5亿
二、抖音短视频的商业价值
商业价值是指事物在生产，消费和贸易过程中的经济价值，包括现值和终值。 抖音的商业价值主要包括市场范围，盈利能力，品牌知名度等。 作为提供短视频服务的移动客户，振动是其商业价值的核心，主要是流量。 据抖音官方在2018年8月发布的“抖音短视频营销案例手册”相关数据，自2019年6月以来，活跃用户数量已达到每月50亿。 音频已经成为一个简短的视频平台。 记录美丽生活的才是主流。 作为移动互联网流量的重要指南，可以通过几种方式详细分析抖音的商业价值：
（一）用户和流量的保障
到目前为止，抖音下载的总量增长迅速，在AppStore类别中排名第一，每月有5亿活跃用户在全球范围内，包括国内外150个国家和地区。就每月安装的数量而言，抖音一直都是国家移动应用程序的总体客户类别，在可控中之前被分类的应用程序包括通信设备，在线购买，付款，搜索，主要是导航等实际应用。根据去年的安装数据，2018年4月安装在R.上的振动器的容量约为2044万台，2018年8月在手机上安装的app继续增加到2796.6万台。连锁店增长了6.2％。9月下降了之后，从2018年10月到2019年2月保持稳定增长。根据数据，2018年10月的增加了284.55万，比上月增加了4.5％。 2019年2月。数据增加到3674.6万，比上月增长11.5％。去年，周期比率的增长有所下降，但是用户的安装数量有所增加。（见图1图2）
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图1月装机独立设备数据图
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图2环比增幅数据图
在横向比较中，抖音在同行业中在安装数量上保持相对稳定的优势。根据图，2015年4月安装的振动装置数量增加了2054.4万。同时，安装了23543个高速设施。到2018年6月安装的抖音数量少于快速安装的数量，但在2018年7月，安装的抖音数量逐渐超过优秀播放器的数量，并且相对稳定被维护。直到2018年12月。抖音安装机达到3.050亿个，同期快手安装机增加了2.863亿个。而西瓜视频在短视频工业中的安装数量以及视频质量和速度之间的差异。随着安装的三个短视频平台数量的增加，快手和西瓜的增长率大大降低，最高收益不超过5％。相反，抖音的上涨效果更为明显，这表明在短视频工业中未来抖音的覆盖范围非常值得注意。
（二）品牌和内容的优势
随着平台上用户数量的迅速增加，抖音内容已变为越来越流行的词汇和多样化。 我们创造了一个相对多样且内容丰富的生态。 目前，该平台包括19种食物，音乐，亲自，旅行，体育等。 各种的含量约为5％，是一种共生的平衡。其中网络服务内容是48.5％，是最大的，其次是食品和饮料39％，化妆品38.4％，数字电子产品36.6％。（见图3）
目 录
一、前言 6
（一）短视频行业的迅速发展 6
（二）抖音短视频突出重围 6
二、抖音短视频的商业价值 6
（一）用户和流量的保障 6
（二）品牌和内容的优势 8
（三）效率和技术的赋权 8
三、抖音短视频盈利模式的类型 9
四、抖音短视频变现模式 10
（一）利用流量变现 10
1.原生广告 10
2.信息流广告 10
3.贴片广告 10
（二）其它衍生变现 10
五、关于盈利模式的思考与建议 11
（一）当前盈利模式下的困境 11
1.产品——短视频自身的局限性 12
2.内容——创新难度的不断加大 12
3.运营——沟通效率难以得到保证 12
4.市场——监管的缺位和竞品的增多 12
（二）潜在盈利模式的探索 12
1.对标题的探索 13
2.对内容的探索 13
3.对受众的探索 13
致谢 14
参考文献 14
一、前言
（一）短视频行业的迅速发展
在互联网时代，通信的内容和格式发生了从未有过的改变。近一年以来，全国移动互联网的迅速发展改变了用户对社交方式的内容和需求，促进了短视频的迅速发展，随着用户数量的增多，抖音成为新的流量门户。越来越好了在移动互联网时代，它带来了巨大的发展红利。自2005年以来，我们一直试图在传统和综合视 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
频网站（例如土豆）上拍摄UGC短视频。诸如2008年四川地震之类的突发事件发生了。短视频的释放是众所周知的。 2011年R.手机用户的快照和两张快照之类的短视频已开始引起资本关注。 2016短视频包括“冰桶挑战”、papi酱。等使短视频爆红。，2016年可以说是第一年全国短视频的红火。自2017年以来，短视频行业已经能够迅速融资。数量惊人的资金是短视频和无限发展的基础。 2019年9月，全国范围内的短期用户超过5亿，比2018年增长69.5％。
（二）抖音短视频突出重围
2016年9月，今日头条宣布推出抖音社交产品。抖音以“记录美好生活”的口号制作音乐。它旨在为用户提供各种拍摄，剪辑和音乐效果等操作完成作品。 2017年10月，当短视频成为人们关注的焦点时，中国有嘻哈独家赞助商抖音引起了关注。凭借其独特的市场地位和行业领先的技术能力，该公司在短短500天内每天的广播次数超过1亿次。在2019年春节期间，抖音邀请了许多大咖到平台上，从此以后一步一步成为最大的短视频平台，两年前发展起来的年轻客户迅速达到了5亿用户。达到1.5亿
二、抖音短视频的商业价值
商业价值是指事物在生产，消费和贸易过程中的经济价值，包括现值和终值。 抖音的商业价值主要包括市场范围，盈利能力，品牌知名度等。 作为提供短视频服务的移动客户，振动是其商业价值的核心，主要是流量。 据抖音官方在2018年8月发布的“抖音短视频营销案例手册”相关数据，自2019年6月以来，活跃用户数量已达到每月50亿。 音频已经成为一个简短的视频平台。 记录美丽生活的才是主流。 作为移动互联网流量的重要指南，可以通过几种方式详细分析抖音的商业价值：
（一）用户和流量的保障
到目前为止，抖音下载的总量增长迅速，在AppStore类别中排名第一，每月有5亿活跃用户在全球范围内，包括国内外150个国家和地区。就每月安装的数量而言，抖音一直都是国家移动应用程序的总体客户类别，在可控中之前被分类的应用程序包括通信设备，在线购买，付款，搜索，主要是导航等实际应用。根据去年的安装数据，2018年4月安装在R.上的振动器的容量约为2044万台，2018年8月在手机上安装的app继续增加到2796.6万台。连锁店增长了6.2％。9月下降了之后，从2018年10月到2019年2月保持稳定增长。根据数据，2018年10月的增加了284.55万，比上月增加了4.5％。 2019年2月。数据增加到3674.6万，比上月增长11.5％。去年，周期比率的增长有所下降，但是用户的安装数量有所增加。（见图1图2）
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图1月装机独立设备数据图
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图2环比增幅数据图
在横向比较中，抖音在同行业中在安装数量上保持相对稳定的优势。根据图，2015年4月安装的振动装置数量增加了2054.4万。同时，安装了23543个高速设施。到2018年6月安装的抖音数量少于快速安装的数量，但在2018年7月，安装的抖音数量逐渐超过优秀播放器的数量，并且相对稳定被维护。直到2018年12月。抖音安装机达到3.050亿个，同期快手安装机增加了2.863亿个。而西瓜视频在短视频工业中的安装数量以及视频质量和速度之间的差异。随着安装的三个短视频平台数量的增加，快手和西瓜的增长率大大降低，最高收益不超过5％。相反，抖音的上涨效果更为明显，这表明在短视频工业中未来抖音的覆盖范围非常值得注意。
（二）品牌和内容的优势
随着平台上用户数量的迅速增加，抖音内容已变为越来越流行的词汇和多样化。 我们创造了一个相对多样且内容丰富的生态。 目前，该平台包括19种食物，音乐，亲自，旅行，体育等。 各种的含量约为5％，是一种共生的平衡。其中网络服务内容是48.5％，是最大的，其次是食品和饮料39％，化妆品38.4％，数字电子产品36.6％。（见图3）
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