[文献综述]中国农产品渠道发展的障碍及对策
中国农产品渠道发展的障碍及对策[20200210105803]
摘要：本文介绍了农业产品的营销渠道的内涵，我国农产品渠道是电流式促销的整体营销。包括运输的营销渠道和农业产品的销售，中介机构销售代理的销售渠道，和相互合作的营销渠道。我国农业产品的营销渠道，如下所示存在的问题：第一，成本很高；第二，技术含量很低；第三，上游主要机构缺乏竞争力；第四，投资结构非理性。发展农业产品的营销渠道，如下所示提出相应的对策：完善农产品批发市场的服务功能；推进一体化建设和扩大批发市场；发展农业产品的流通合作社；发展综合的组织生产和销售农产品。
关键词：农产品，营销渠道，渠道创新*查看完整论文请+Q: 351916072
随着生活水平的不断提高，人们开始越来越多地关注农产品质量。近年不断发生的质量问题和农产品安全，这将影响农业产品的销售，所以，我们需要建立一套适用于社会发展农业的营销渠道，这样我们可以有效地促进农产品的销售并确保人民的健康。从相关理论分析的基础上和农业销售渠道的概念，我们分析当前我国农产品的市场营销模型，并指出农业产品营销渠道的问题和缺点。与此同时，我们根据中国的实际发展制定农业的营销渠道的发展建议。
1 农产品市场营销的内涵
农业营销渠道的发展具有非常重要的作用，同时对中国社会主义市场经济的完善具有重大涵义。作为一个过程，AMA 从某些产品的分布认为营销渠道是有关部门或组织单位内部或外部的代理和分销商，还有是把产品的所有权直接或间接的从生产者转移到消费者手中。营销学家菲利普·科特勒认为营销渠道是将产品或服务的所有权从生产者转移到消费者手中一系列的企业和个人。根据我国农业产品的实用开发，我可以定义我国农产品的营销渠道的定义，它是依赖于相互依存和相互关联的特定组织，农业产品和相关服务可以从生产者传输到消费者或卖家。它在转移农业产品的过程中侧重于过程和接触。完善的农产品营销渠道在满足这两个城市和农村地区居民的农业产品的消费需求中发挥了重要作用。它可以有效地促进农民增收，加强农民的热情和加强农业产品的可持续生产的能力，从而在繁荣农村经济的发展和缩小城乡差距中发挥了重要的作用，并具有重要的意义。
2 中国农产品市场营销的当前模式
农业营销渠道的发展对农业产品的销售上有很大影响。当前我国农产品的销售渠道已在社会发展的过程中逐步形成的，这是计划经济向市场经济发展过程中的产物。在这一重要的市场化改革进程中，由于区域发展不平衡和经济发展的巨大差距导致农业产品的营销渠道的形式多样，根据当前农产品的主要营销渠道状态，我们主要有三个营销渠道。
2.1 运输和农业产品的销售渠道
这种营销通道有几种主要功能。运输形式和农业产品的营销是很简单，农业生产者通过使用相对简单的交通工具，并通过市场和其他形式的简单交易直接向消费者转移他们的产品。这种事务的过程是比较简单的，同时农业生产者和消费者之间存在某些信息对称。然而，渠道成员不可以准确地掌握市场上的整个事务信息，不能达到供给与需求的规管，不能克服消费的社会化普遍性需求与满足需求之间的矛盾。这种营销渠道不存在中间联系，因此它可以有效地减少市场交易成本，它虽然降低了交易的效率，但是耗时的成本和精力比以前高。现在这种农业产品的营销渠道在低转速商品流通的欠发达地区和当地的农业产品贸易中是共同的。（图1）
营销范围 输送模式和营销模式
图1 运输和农业产品销售的营销渠道
2.2 中介机构销售代理的销售渠道
在运输结构和销售模式的角度中，此营销渠道主要是根据中介机构的市场营销能力向消费者提供农产品，在循环过程中完成农产品所有权的转移。这种农业营销渠道成员的规模比较小，同时他们社会组织的水平比较低，所以他们不组成专业群集。大多数的产品是均匀，他们缺乏技术内涵，因此产品不可以多样化。没有形成完整的销售渠道及系统，农业生产者在完全竞争的市场中挣扎，他们只是市场价格的接受者。另外，在市场中出现了越来越多的农业的参与者，这会导致营销障碍和质量问题，例如频繁的假冒现象。这严重影响了消费者的利益和健康。这种农产品的营销渠道是在中国大多数城市中的主要流通形式。
摘要：本文介绍了农业产品的营销渠道的内涵，我国农产品渠道是电流式促销的整体营销。包括运输的营销渠道和农业产品的销售，中介机构销售代理的销售渠道，和相互合作的营销渠道。我国农业产品的营销渠道，如下所示存在的问题：第一，成本很高；第二，技术含量很低；第三，上游主要机构缺乏竞争力；第四，投资结构非理性。发展农业产品的营销渠道，如下所示提出相应的对策：完善农产品批发市场的服务功能；推进一体化建设和扩大批发市场；发展农业产品的流通合作社；发展综合的组织生产和销售农产品。
关键词：农产品，营销渠道，渠道创新*查看完整论文请+Q: 351916072
随着生活水平的不断提高，人们开始越来越多地关注农产品质量。近年不断发生的质量问题和农产品安全，这将影响农业产品的销售，所以，我们需要建立一套适用于社会发展农业的营销渠道，这样我们可以有效地促进农产品的销售并确保人民的健康。从相关理论分析的基础上和农业销售渠道的概念，我们分析当前我国农产品的市场营销模型，并指出农业产品营销渠道的问题和缺点。与此同时，我们根据中国的实际发展制定农业的营销渠道的发展建议。
1 农产品市场营销的内涵
农业营销渠道的发展具有非常重要的作用，同时对中国社会主义市场经济的完善具有重大涵义。作为一个过程，AMA 从某些产品的分布认为营销渠道是有关部门或组织单位内部或外部的代理和分销商，还有是把产品的所有权直接或间接的从生产者转移到消费者手中。营销学家菲利普·科特勒认为营销渠道是将产品或服务的所有权从生产者转移到消费者手中一系列的企业和个人。根据我国农业产品的实用开发，我可以定义我国农产品的营销渠道的定义，它是依赖于相互依存和相互关联的特定组织，农业产品和相关服务可以从生产者传输到消费者或卖家。它在转移农业产品的过程中侧重于过程和接触。完善的农产品营销渠道在满足这两个城市和农村地区居民的农业产品的消费需求中发挥了重要作用。它可以有效地促进农民增收，加强农民的热情和加强农业产品的可持续生产的能力，从而在繁荣农村经济的发展和缩小城乡差距中发挥了重要的作用，并具有重要的意义。
2 中国农产品市场营销的当前模式
农业营销渠道的发展对农业产品的销售上有很大影响。当前我国农产品的销售渠道已在社会发展的过程中逐步形成的，这是计划经济向市场经济发展过程中的产物。在这一重要的市场化改革进程中，由于区域发展不平衡和经济发展的巨大差距导致农业产品的营销渠道的形式多样，根据当前农产品的主要营销渠道状态，我们主要有三个营销渠道。
2.1 运输和农业产品的销售渠道
这种营销通道有几种主要功能。运输形式和农业产品的营销是很简单，农业生产者通过使用相对简单的交通工具，并通过市场和其他形式的简单交易直接向消费者转移他们的产品。这种事务的过程是比较简单的，同时农业生产者和消费者之间存在某些信息对称。然而，渠道成员不可以准确地掌握市场上的整个事务信息，不能达到供给与需求的规管，不能克服消费的社会化普遍性需求与满足需求之间的矛盾。这种营销渠道不存在中间联系，因此它可以有效地减少市场交易成本，它虽然降低了交易的效率，但是耗时的成本和精力比以前高。现在这种农业产品的营销渠道在低转速商品流通的欠发达地区和当地的农业产品贸易中是共同的。（图1）
营销范围 输送模式和营销模式
图1 运输和农业产品销售的营销渠道
2.2 中介机构销售代理的销售渠道
在运输结构和销售模式的角度中，此营销渠道主要是根据中介机构的市场营销能力向消费者提供农产品，在循环过程中完成农产品所有权的转移。这种农业营销渠道成员的规模比较小，同时他们社会组织的水平比较低，所以他们不组成专业群集。大多数的产品是均匀，他们缺乏技术内涵，因此产品不可以多样化。没有形成完整的销售渠道及系统，农业生产者在完全竞争的市场中挣扎，他们只是市场价格的接受者。另外，在市场中出现了越来越多的农业的参与者，这会导致营销障碍和质量问题，例如频繁的假冒现象。这严重影响了消费者的利益和健康。这种农产品的营销渠道是在中国大多数城市中的主要流通形式。
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