韩剧的品牌塑造究

探究目的和意义:
探究目的：韩剧一直是人们热议不断的话题，自上世纪90年代起，韩剧引进我国已有二十余载。尤其近两年来，一系列优质韩剧更是掀起一轮又一轮的热潮。韩剧在文化市场中独占一席之地，除了其本身魅力之外，也离不开观众的认可与支持。本课题探究从“使 *查看完整论文请 +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2 
在文化市场中独占一席之地，除了其本身魅力之外，也离不开观众的认可与支持。本课题探究从“使用与满足”视角出发，剖析韩剧盛行的原因，以及韩剧热现象对我国电视剧的启示。
探究意义：韩剧在形成一股潮流的同时也形成了一种独特的文化品牌现象，除了得益于其电视剧本身精良的制作外，能够准确的抓住受众也是极为重要的一点。与韩剧传播不同的是，电视剧能够走出国门的作品少之又少，如何形成自身品牌是改善目前现状的有效方法之一。因此，通过本课题的探究，希望能够借鉴韩剧品牌塑造的成功之道，取其精华，弃其糟粕，加速提高电视剧的制作水平，形成独具特色的电影剧品牌，推动电视剧走出国门。
课题探究现状:
近几年，“韩剧热”不仅是一种普遍的文化传播现象，而且也是众多学者探究的主要课题之一。在知网中，输入关键词“韩剧”，通过对搜索结果的整理，国内对韩剧的探究大致分为以下几个方面。
首先是关于韩剧文本本身的探究。包括韩剧的叙事手法、艺术特色、文化特征等各方面。如张振华与秦玉兰合写的悲情、疏离、反叛——韩国电影的民族性及其美学呈现、耿明海的论韩剧的女性化叙事与女性形象、康初莹的从文本类型的视角解析韩剧走红我国、谢建华的艺术平衡中的融合与超越——韩国电视剧艺术特色解读、郑宏的韩剧热的文化思考以及张锐锋的韩剧是东方文化的派生物等。
第二是对韩剧走红原因的剖析。试图从文化政策、电影制作、商业营销等不同角度解读韩剧红遍亚洲的原因。如姚瑞荣的“韩剧热”过后的思考——韩剧在我国热播的原因探析、郭凌鹤与刘薇合写的韩剧的国内生产起点、主力类型与产销方式、任天华的“韩流”飒飒，切莫等闲看冷暖——韩剧在我国“走红”带来的思考、雷颖娟的浅析韩剧在我国流行的原因等文章。
第三是由韩剧所引发的跨文化传播的探究。如我国传媒大学李倞靖的韩剧盛行的原因及其对我国电视剧的启示，周平和张峥琦合写的韩剧的跨文化传播策略及其启示以及李芊的韩剧在跨文化传播的思考等。
可以看出，随着韩剧的盛行，国内对这一话题的探究相对较多。但是以受众需求为出发点剖析韩剧热播原因的探究比较少，且不够深入和全面，本课题探究正是为了弥补这一不足，从受众需求出发剖析韩剧盛行的原因。
课题探究主要内容、实施方案及创新点:
主要内容：本课题在传播学“使用与满足”理论的启发和引导下，通过对韩剧热现象的整理，深入剖析了韩剧经久不衰的原因，并从韩剧热现象中总结出韩剧对电视剧发展的启示。
实施方案：通过阅读相关期刊资料，总结课前的探究现状，寻找本课题的切入点。课题第一部分总结了韩剧在的传播现状；第二部分在“使用与满足”理论下，通过剖析韩剧对受众需求的满足，剖析韩剧热播的原因；第三部分总结了韩剧的发展对电视剧的借鉴意义。
创新点：韩剧热现象并不是偶然的，本课题以韩剧满足受众的需求为切入点，结合客观因素与主观因素，全面的剖析了韩剧成功的原因
课题进度安排:
1. 2017.9——搜集课题相关资料
2．2017.10~2017.12——确定课题，进行论证
3. 2018.1~2018.4——调研与写作
4. 2018.5——修改加工提高
5. 2018.5——提供正式文本，送审，答辩
主要参考文献:
[1] [美] WERNER J．SEVERIN AND JAMES W．TANKARD，JR．（著），郭镇之（译）．传播理论：起源、方法与应用[M]．北京：我国传媒大学出版社，2006．1
[2] 郭庆光．传播学教材[M]．北京：我国人民大学出版社，2011
[3] 刘昱君．试析韩剧的热播现象[J].现代语文（学术综合版）， 2013（04）
[4] 王剑峰．韩剧在我国热播现象的传播学剖析[D]．山东师范大学，2017年
[5] 陈立园．从受众心理角度透视韩剧热播现象[J]. 新闻世界，2017（8）
[6] 李倞靖．韩剧盛行的原因及其对我国电视剧的启示[J]. 新闻战线，2017（9）
[7] 张常霞．论韩国电视剧的网络化传播[J].山东社会科学，2012 （S2）
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