正楷装饰材料有限公司高端背景墙的抖音推广策划案(附件)【字数：5704】
日期 苏州正楷装饰材料有限公司一直都是以线下推广为主要推广方式，现今想改变推广模式为网络推广，而网络推广最重要的就是流量和转化率，短视频有着最为有效传播速度和吸引流量的特质。我以当下主流的短视频软件抖音为推广平台，为苏州正楷装饰材料有限公司的高端背景墙的推广写一份策划案。
目录
前言 1
一、公司介绍 2
二、平台分析及选择 2
（一）平台优劣势分析 2
1.微博 2
2.抖音 3
3.朋友圈 3
（二）总结 4
三、推广目的及意义 4
（一）目的 4
（二）意义 4
四、推广规划分析 5
（一）建立账号 5
（二）规划内容 5
（三）录制方式 6
五、 推广实施 6
六、 效果控制 6
（一）效果预估 6
（二）保障措施 7
七、推广风险分析 7
八、推广预算 7
总结 8
参考文献 9
致谢 10
前言
苏州正楷装饰材料有限公司是一家集设计研发、生产销售一体的墙面装饰材料公司，主要生产高档框画、无缝壁画、艺术硬包、无缝墙布、成品窗帘等软装产品。而高端背景墙是该公司每月销量最高且群众口碑较好的产品。因为不满足于之前线下销售这单一途径，所以选择尝试进行线上网络销售，本文从选择推广途径入手，并策划组织一场抖音网络推广试运营。包括具体的短视频和抖音直播的内容以及节日活动福利。
一、公司介绍
苏州正楷装饰材料有限公司是一家专注于室内装修的墙面装饰材料公司。因为开拓了对高端背景墙这一新领域的探索，从而想要扩大该产品的推广范围，增加公司利润。公司传统产品使用的是线下推销的策略，具体是通过走访当地的经销商送出产品小样和画册的方式，高端背景墙作为当下热门的墙面装饰新方案需要更有力，更方便，更快捷的推广方案。
二、平台分析及选择
（一）平台优劣势分析 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
1.微博
优点：
操作简单，一条微博的字数最多能达到140字，这样的一条信息，只需要简答的构思，任何人都可以完成一条信息的发布。相比起传统的博客，微博的操作显得更加的简单，不需要花费过多的精力和时间来思考。
互动性强，点赞、评论、转发，微博上这些和粉丝的互动简单又即时，人们最常用的刷微博的工具就是手机，所以微博有着非常强的时效性，既能交流沟通也能即时获得用户反馈。
传播速度快，微博支持多种设备和方式登录，可以随时随地的发布信息，多样的传播信息。
成本低，基本不需要多余的设备就能进行网络推广，时间，金钱和精力的投入都相对其他平台来说比较少。
缺点：
需要有一定的粉丝数量才能达到传播效果，微博是一个以粉丝为主要载体的软件，没有一定的粉丝数发布的信息很难得到推广，积累粉丝又是一件漫长的事情成效太慢。
信息数量多且太过杂乱，微博的首页信息非常的杂乱，我们的客户没有非常多的时间来慢慢刷微博，这样他们对信息的接受度又下降了一个层次，不利于我们进行线上推广。
传播力度有限，主要玩微博的是年轻人，对于中年人这一块很难传播。 对文笔要求高，一条字数相对来说比较多的信息，没有好的文笔就无法吸引别人的注意力。
2.抖音
优点：
年轻时尚，前段时间流行起来的15秒短视频迅速占领了年轻人的市场，拍抖音成了一种时尚。它为用户提供滤镜美颜、特效贴纸等多样的视觉效果，在音乐部分，抖音鼓励原创作品，也支持流行歌曲的二次创作。
有效利用了碎片时间，每天剩下的时间其实非常散碎，看电影是肯定不够的，电视剧也稍显乏力，抖音短视频正好弥补了这个空档。
发布免费，拍摄短视频基本不需要其他额外成本，手机拿起来就能随时随地拍摄视频为不少人提供了便利，而且发布不需要支付任何费用，这使得发抖音是一件人人都办得到的事。
操作简单，我们的客户主要是中年人，他们对于智能手机其实用的不是那么熟练，相比其他需要繁琐操作才能用的软件，抖音这个只需要上下滑动的操作就显得非常友好了。
生动直观，相比只有图片的推广方式，有音乐的视频显然更适合向我们的客户进行推广，一段好看的展示效果视频配上好听的音乐，推广效果几乎是翻倍的。
缺点：
需要有“梗”，抖音就是一个玩梗的地方，有梗才能让普通流量转化成你的流量。
节奏太快，一个短视频只有15秒，手指上下一划就到下一个了，这么短的时间要吸引注意很不容易。
3.朋友圈
优点：
操作简单，微信是现在最通用的连天工具，相比于QQ，他的附加内容更少，朋友圈只需要带一张图片就可以发送一条动态。
传播范围广，朋友圈的很多内容都会被分享给朋友或者各种群聊里，同过群与群之间的传播，能将内容传播的很广。微商们也是选择这种方式将自己的产品宣传出去，吸引人们前来购买。
缺点：
传播途径单一，相比前两种方法来说，朋友圈的传播方式更为单一，无法在一定时间内将一则内容传播出去。
不容易吸引客户注意，单纯的发在朋友圈里很难被客户发现，客户的通讯录是很大的，这使得他们朋友圈的内容也更多更复杂，我们发的信息很容易被淹没在里面，不利于传播。
（二）总结
苏州正楷装饰材料有限公司的客户主要是全国各地有门店的经销商，是一个中年人占多数的群体。之前也有因为无法和客户详细解释而让客户流失的情况发生，单靠简单的图片无法让客户明白这到底是个什么样的产品，我们需要能更直观的展示。
他们因为要照顾门店所以基本没有大段空闲的时间而更多的是碎片时间，我们需要这个推广方式有更简单的操作方式，更广的推广范围，同时能够给我们一个向顾客详细展示背景墙的平台。
抖音在各个方面都满足我们的需求，同时抖音还带有直播功能。在这款软件的使用过程中中，人们会呈现出一种上瘾的趋势，并且会依赖它，甚至会有人将这个软件视为一种精神依赖。对比别的平台我们最后选择了抖音作为我们进行第一次网络推广的平台。
三、推广目的及意义
（一）目的
为了进行网络推广，流量是必不可少的。抖音作为一个流量聚集地，利用粉丝优势和本身自带的影响力成为当今的年轻人人手必备的APP。如何利用网络平台进行有效的引流成了本次策划案的主要目的。通过粉丝增长数量、普通流量转化率等方面数据对比观察，预估经费后推算是否是收益最大的推广方式。在初步建设公司的官方抖音号的同事也为后续进行新产品推广打下基础。增加和客户的互动性，让所有客户都成为可以增加销售额的一份子。
目录
前言 1
一、公司介绍 2
二、平台分析及选择 2
（一）平台优劣势分析 2
1.微博 2
2.抖音 3
3.朋友圈 3
（二）总结 4
三、推广目的及意义 4
（一）目的 4
（二）意义 4
四、推广规划分析 5
（一）建立账号 5
（二）规划内容 5
（三）录制方式 6
五、 推广实施 6
六、 效果控制 6
（一）效果预估 6
（二）保障措施 7
七、推广风险分析 7
八、推广预算 7
总结 8
参考文献 9
致谢 10
前言
苏州正楷装饰材料有限公司是一家集设计研发、生产销售一体的墙面装饰材料公司，主要生产高档框画、无缝壁画、艺术硬包、无缝墙布、成品窗帘等软装产品。而高端背景墙是该公司每月销量最高且群众口碑较好的产品。因为不满足于之前线下销售这单一途径，所以选择尝试进行线上网络销售，本文从选择推广途径入手，并策划组织一场抖音网络推广试运营。包括具体的短视频和抖音直播的内容以及节日活动福利。
一、公司介绍
苏州正楷装饰材料有限公司是一家专注于室内装修的墙面装饰材料公司。因为开拓了对高端背景墙这一新领域的探索，从而想要扩大该产品的推广范围，增加公司利润。公司传统产品使用的是线下推销的策略，具体是通过走访当地的经销商送出产品小样和画册的方式，高端背景墙作为当下热门的墙面装饰新方案需要更有力，更方便，更快捷的推广方案。
二、平台分析及选择
（一）平台优劣势分析 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
1.微博
优点：
操作简单，一条微博的字数最多能达到140字，这样的一条信息，只需要简答的构思，任何人都可以完成一条信息的发布。相比起传统的博客，微博的操作显得更加的简单，不需要花费过多的精力和时间来思考。
互动性强，点赞、评论、转发，微博上这些和粉丝的互动简单又即时，人们最常用的刷微博的工具就是手机，所以微博有着非常强的时效性，既能交流沟通也能即时获得用户反馈。
传播速度快，微博支持多种设备和方式登录，可以随时随地的发布信息，多样的传播信息。
成本低，基本不需要多余的设备就能进行网络推广，时间，金钱和精力的投入都相对其他平台来说比较少。
缺点：
需要有一定的粉丝数量才能达到传播效果，微博是一个以粉丝为主要载体的软件，没有一定的粉丝数发布的信息很难得到推广，积累粉丝又是一件漫长的事情成效太慢。
信息数量多且太过杂乱，微博的首页信息非常的杂乱，我们的客户没有非常多的时间来慢慢刷微博，这样他们对信息的接受度又下降了一个层次，不利于我们进行线上推广。
传播力度有限，主要玩微博的是年轻人，对于中年人这一块很难传播。 对文笔要求高，一条字数相对来说比较多的信息，没有好的文笔就无法吸引别人的注意力。
2.抖音
优点：
年轻时尚，前段时间流行起来的15秒短视频迅速占领了年轻人的市场，拍抖音成了一种时尚。它为用户提供滤镜美颜、特效贴纸等多样的视觉效果，在音乐部分，抖音鼓励原创作品，也支持流行歌曲的二次创作。
有效利用了碎片时间，每天剩下的时间其实非常散碎，看电影是肯定不够的，电视剧也稍显乏力，抖音短视频正好弥补了这个空档。
发布免费，拍摄短视频基本不需要其他额外成本，手机拿起来就能随时随地拍摄视频为不少人提供了便利，而且发布不需要支付任何费用，这使得发抖音是一件人人都办得到的事。
操作简单，我们的客户主要是中年人，他们对于智能手机其实用的不是那么熟练，相比其他需要繁琐操作才能用的软件，抖音这个只需要上下滑动的操作就显得非常友好了。
生动直观，相比只有图片的推广方式，有音乐的视频显然更适合向我们的客户进行推广，一段好看的展示效果视频配上好听的音乐，推广效果几乎是翻倍的。
缺点：
需要有“梗”，抖音就是一个玩梗的地方，有梗才能让普通流量转化成你的流量。
节奏太快，一个短视频只有15秒，手指上下一划就到下一个了，这么短的时间要吸引注意很不容易。
3.朋友圈
优点：
操作简单，微信是现在最通用的连天工具，相比于QQ，他的附加内容更少，朋友圈只需要带一张图片就可以发送一条动态。
传播范围广，朋友圈的很多内容都会被分享给朋友或者各种群聊里，同过群与群之间的传播，能将内容传播的很广。微商们也是选择这种方式将自己的产品宣传出去，吸引人们前来购买。
缺点：
传播途径单一，相比前两种方法来说，朋友圈的传播方式更为单一，无法在一定时间内将一则内容传播出去。
不容易吸引客户注意，单纯的发在朋友圈里很难被客户发现，客户的通讯录是很大的，这使得他们朋友圈的内容也更多更复杂，我们发的信息很容易被淹没在里面，不利于传播。
（二）总结
苏州正楷装饰材料有限公司的客户主要是全国各地有门店的经销商，是一个中年人占多数的群体。之前也有因为无法和客户详细解释而让客户流失的情况发生，单靠简单的图片无法让客户明白这到底是个什么样的产品，我们需要能更直观的展示。
他们因为要照顾门店所以基本没有大段空闲的时间而更多的是碎片时间，我们需要这个推广方式有更简单的操作方式，更广的推广范围，同时能够给我们一个向顾客详细展示背景墙的平台。
抖音在各个方面都满足我们的需求，同时抖音还带有直播功能。在这款软件的使用过程中中，人们会呈现出一种上瘾的趋势，并且会依赖它，甚至会有人将这个软件视为一种精神依赖。对比别的平台我们最后选择了抖音作为我们进行第一次网络推广的平台。
三、推广目的及意义
（一）目的
为了进行网络推广，流量是必不可少的。抖音作为一个流量聚集地，利用粉丝优势和本身自带的影响力成为当今的年轻人人手必备的APP。如何利用网络平台进行有效的引流成了本次策划案的主要目的。通过粉丝增长数量、普通流量转化率等方面数据对比观察，预估经费后推算是否是收益最大的推广方式。在初步建设公司的官方抖音号的同事也为后续进行新产品推广打下基础。增加和客户的互动性，让所有客户都成为可以增加销售额的一份子。
版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/dzxx/txgc/464.html
